2024年4月25日至26日，由中國商務廣告協(xié)會指導，CAAC品牌出海生態(tài)工作委員會（以下簡稱“出海委”）和商廣協(xié)東南亞代表處聯(lián)合主辦，虎嘯文化、Target Media Sdn.Bhd.承辦的海外走訪系列之馬來西亞站完美收官。

出海委海外走訪系列主題為“鏈接生態(tài)資源，服務品牌出海”，力求借由海外走訪協(xié)助中國品牌了解海外在地市場、鏈接當?shù)刭Y源，助力品牌出海。來自久其數(shù)字傳播集團、耐特康賽網(wǎng)絡技術（北京）有限公司、北京新意互動數(shù)字技術有限公司、北京樂可互動科技有限公司、山東智海王潮會議展覽有限公司、北京廣告有限公司、迪思傳媒、麥道傳媒股份有限公司、廣東電聲市場營銷股份有限公司、北京鵬泰寶尊電子商務有限公司等出海委成員單位代表及秘書處代表共同參與了本次走訪。

馬來西亞是一個多元種族的國家，其中馬來人、華人、印度人和土著少數(shù)民族共同生活。當一行人落地馬來西亞首都吉隆坡，立刻感受到了馬來西亞這一多元文化的國家的別樣魅力。吉隆坡不僅是馬來西亞的首都，更是該國政治、經(jīng)濟、文化的中心，以及國內外交流的重要窗口。作為全國的交通樞紐，吉隆坡?lián)碛邪l(fā)達的交通網(wǎng)絡，包括國際和國內機場，以及高速公路和鐵路系統(tǒng)，為國內外的旅客和貨物運輸提供便利。吉隆坡被視為現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文明交相輝映的城市，這里不僅有豐富的歷史遺產(chǎn)和自然資源，其繁榮的商業(yè)區(qū)和現(xiàn)代化的建筑設施同樣吸引諸多游客、商務人士的到來。

 

01 企業(yè)參訪

4月25日，CAAC出海委參訪團的日程緊鑼密鼓地展開。第一站是走進TikTok在吉隆坡的辦公室，TikTok馬來西亞運營經(jīng)理熱情迎接了代表團的到來，與大家開啟了熱烈的參訪和研討活動，并為大家解讀了TikTok的運營策略。這不僅為各位嘉賓展示了寶貴的國際化數(shù)字營銷經(jīng)驗和思路，加深了參訪團對TikTok市場運營模式的了解，也為他們未來的國際合作與交流奠定了良好的基礎。
 

 

 

第二站行程走進寶騰汽車的心臟地帶，一行人從“靈感之廊”開始，穿越寶騰的歷史長廊，見證了一個本土品牌的誕生、挑戰(zhàn)與輝煌。每一幅展板都講述著堅持和進步的故事。大廳中，經(jīng)典車型的展覽仿佛帶我們回到了那個機械與激情并存的時代，現(xiàn)代車型的炫目光芒更是映照著寶騰的未來愿景。寶騰汽車作為吉利汽車全球化戰(zhàn)略的新名片，成為了品牌出海之旅中濃墨重彩的一筆。讓出海委成員們對寶騰汽車，這一馬來西亞的國寶品牌有了更深的認識和敬意。

 

 

企業(yè)參訪第三站，走進華為在馬來西亞已經(jīng)經(jīng)營了24年的公司總部，董事葉中華先生熱情地迎接了我們。在參觀的過程中，馮廖申先生向一行人詳細介紹了華為在馬來西亞的發(fā)展歷程和技術成就，討論環(huán)節(jié)中兩位也切實回答了大家關于出海企業(yè)在當?shù)剡\營可能會面對的各種問題和應對方法。通過本次走訪交流，令人更加深刻地理解了華為的全球視野和本土化策略，感受到了科技如何推動世界進步。

 

 

02 閉門研討

4月26日下午，出海委參訪團召開閉門研討會，馬來西亞國家旅游局副局長李泰康、大華銀行海外投資咨詢副總裁初俊嘯、BUZ馬來西亞總經(jīng)理Charles、愛奇藝馬來西亞/新加坡總經(jīng)理鄧亮 、MIX米克斯連鎖超市CEO楊嘯、麗閣國際有限公司總裁 Joan Lee及投資營銷專家Caroline等多位馬來西亞本地分享嘉賓與參訪團成員們展開了精彩的交流碰撞。CAAC 品牌出海生態(tài)工作委員會專職副秘書長李浩宇主持了本次走訪的一系列活動。

首先，CAAC品牌出海生態(tài)工作委員會聯(lián)席理事長兼秘書長鄧晨做開場介紹。中國品牌出海的步伐越來越快，對于企業(yè)來說，當務之急是提高對海外市場的認知，解決出海會面對的一系列問題。他感謝各位嘉賓的到來，強調對于出海業(yè)務的開展中團隊合作的重要性。他希望大家能夠通過更加充分的討論，讓CAAC出海委的成員單位能夠走出來，一起深入理解和認知馬來西亞，共同拓展在馬來西亞的生意機會，當然這也需要已在馬來市場有所建樹的各個伙伴企業(yè)的大力支持和協(xié)同，給到成員單位們更多支持和幫助，這對于成員單位們來說有巨大的價值。

 

緊接著馬來西亞國家旅游局副局長李泰康對參訪團成員的到來表示了熱烈的歡迎。李泰康先生為大家介紹馬來西亞旅游局的目標，強調了2025年馬來西亞作為東盟旅游年東道主的重要地位。他期待大家能通過本次走訪消除以往存在的誤解，共同塑造世界范圍內馬來西亞國家的積極形象。他表示，旅游局將全力支持各方合作，期待大家共同努力，提升馬來西亞旅游業(yè)的吸引力，并期待與數(shù)字營銷行業(yè)達成深度合作。

 

03 主題分享

正式進入研討環(huán)節(jié)后，大華銀行海外投資咨詢副總裁初俊嘯 Sean Chu首先為大家做《釋放您的亞洲業(yè)務潛能》主題分享。他的分享主要涉及馬來西亞的經(jīng)濟活動和優(yōu)勢、投資優(yōu)惠政策、貿(mào)易和稅務體系、注冊公司和投資流程以及大華銀行在促進中馬經(jīng)濟交流中的作用等方面。他表示，作為咨詢服務提供者，自己會竭力協(xié)助各個企業(yè)了解馬來西亞的投資環(huán)境和機會。

 

馬來西亞本土MCN機構——Nuffnang運營分析主管許菽殷展示了Nuffnang在馬來西亞數(shù)字營銷領域的專業(yè)服務能力，并分享了與多個品牌的合作案例。Nuffnang旗下的一體化的網(wǎng)紅營銷平臺APP，不僅能使品牌能直接與網(wǎng)紅對接，也能通過策略服務為進入東南亞市場的公司提供專業(yè)策劃，幫助品牌深入理解本土市場并針對性地優(yōu)化營銷策略。

 

接下來，BUZ馬來西亞總經(jīng)理Charles從中國企業(yè)在馬來西亞廣告行業(yè)的業(yè)務開展經(jīng)驗、公司注冊運營的建議以及人文生活風俗等多個方面，為參訪團成員提供了寶貴的信息和建議。Charles認為中國的廣告公司在策劃能力、執(zhí)行效率和服務精神方面領先，且有機會通過利用中國的技術和能力優(yōu)勢，在馬來西亞乃至全球市場上取得成功。

 

愛奇藝馬來西亞/新加坡總經(jīng)理鄧亮也為大家分享了國內視頻內容平臺的出海經(jīng)驗。愛奇藝在馬來西亞的發(fā)展歷程凸顯了本土化策略和品牌合作的重要性。一個突出的成功案例是《延禧攻略》的海外推廣。這部中國古裝劇在國內獲得巨大成功后，愛奇藝將其推向東南亞市場，并進行了精準的本地化處理，包括翻譯、配音和文化適應。這部劇在馬來西亞等地迅速贏得了大量觀眾，顯示出中國電視劇在海外的巨大潛力，這一成功不僅鞏固了愛奇藝在馬來西亞的市場地位，也鼓勵了其他中國企業(yè)探索海外市場的可能性。

 

MIX米克斯連鎖超市CEO楊嘯在馬來西亞從事零售業(yè)務已有20年，在分享中他強調了社交媒體的重要性及其對品牌建設的雙面作用。他指出，雖然社交媒體可以快速推廣產(chǎn)品，但如果管理不當，負面評論也能迅速損害品牌形象。因此，米克斯開始親自操作社交媒體賬號，以更好地控制信息傳播并提升服務質量。米克斯也正致力于打造新零售模式，期待將品牌化戰(zhàn)略復制到更多國家。

 

04 正式授牌中國商務廣告協(xié)會東南亞代表處 

在閉門研討的最后一個環(huán)節(jié)，中國商務廣告協(xié)會東南亞代表處完成授牌。中國商務廣告協(xié)會駐會副會長陳徐彬、中國商務廣告協(xié)會特聘副會長、東南亞代表處首席代表 胡紀平；中國商務廣告協(xié)會副會長、東南亞代表處副代表涂雅芳和分眾傳媒東南亞公司CEO涂暉共同見證授牌儀式。

 

最后，陳徐彬副會長做總結發(fā)言。他認為，代理公司走出來，向先行者學習，加強在地市場的全方位研究，這對應于更多的品牌企業(yè)來說也是先行一步，這是必須的。我們積累經(jīng)驗，還要去分享，讓更多的走出來，服務更多的品牌走向全球。

 

在馬來布局，結合大家的分享，按照我的理解，是謀求進一步國際化的部署，作為進一步國際化的橋梁與跳板。為此，我們需要升級來馬來西亞的目的。馬來及東南亞市場值得我們好好對待認真經(jīng)營，在國內的很多做法需要改變，尊重習俗與文化，同行要良性發(fā)展，是競合關系，不是零和博弈。

至此，CAAC出海委系列走訪之馬來西亞站圓滿收官，我們將繼續(xù)秉持著“鏈接生態(tài)資源，服務品牌出海”的核心課題，竭誠為各個會員單位提供平臺、鏈接資源，在報團取暖的行業(yè)氛圍中，為品牌出海事業(yè)添磚加瓦！