AI真的來了！AI數(shù)字人主持、出口成章的AIGC現(xiàn)場與來賓對話、由AIGC主導設計的精美伴手禮……2023年9月21日，由中國國際公共關系協(xié)會和中國商務廣告協(xié)會共同指導、迪思傳媒承辦的第八屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇在京召開，AIGC占據(jù)了論壇的C位。來自國內(nèi)頂尖科技大廠、傳播集團、媒體以及品牌主的專家紛紛拿出自己“超乎想像力”的AIGC產(chǎn)品和AIGC案例，用AIGC顛覆傳統(tǒng)營銷，用AIGC改造傳統(tǒng)營銷。

AI的出現(xiàn)及其在營銷中的應用由來已久，但在2023年，隨著ChatGPT橫空出世，生成式人工智能（AIGC）技術日益成熟，推動著虛實共生趨勢下內(nèi)容創(chuàng)作方式的轉(zhuǎn)變，為內(nèi)容營銷行業(yè)帶來了顛覆性的變化。當前，內(nèi)容營銷行業(yè)中的領先者已經(jīng)主動自我變革，積極擁抱AIGC，持續(xù)提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作能力，并初步形成了一套AIGC營銷玩法。

第八屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇以“走進AIGC+時代”為主題，在論壇上，專家們介紹了人工智能和最新生成式AI在營銷領域的最新應用，尤其是這些技術如何讓品牌主和營銷公司提高生產(chǎn)力、實現(xiàn)降本增效。論壇提出：AIGC等新興技術的出現(xiàn)，不是為了取代人，而是為了更好地提升人類的創(chuàng)造力。我們必須善于利用技術推動營銷傳播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

 

趙大力：落實數(shù)字中國戰(zhàn)略，用AIGC賦能公關營銷創(chuàng)新發(fā)展

中國國際公共關系協(xié)會常務副會長趙大力到會致辭，他表示：落實“數(shù)字中國”戰(zhàn)略，探索AIGC營銷，是公關行業(yè)的責任和機遇。我們要發(fā)揮自身優(yōu)勢，將AIGC與內(nèi)容營銷規(guī)律很好地結(jié)合起來，開發(fā)AIGC+內(nèi)容營銷的落地產(chǎn)品，助力國家數(shù)字經(jīng)濟和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為客戶提供更好的服務，為社會奉獻更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗。

 

李西沙：通過人機對話實現(xiàn)人際對話，把AIGC的本事發(fā)揮到極限

中國商務廣告協(xié)會會長李西沙在致辭中表示：本次論壇以“走進AIGC+時代”為主題，體現(xiàn)了“科技倒逼營銷行業(yè)進步”，我們要正確地認識、對待和使用AIGC，無論大模型還是垂直模型，關鍵都要堅持以人為本，通過“人機對話”實現(xiàn)“人際對話”，把AIGC的應用發(fā)揮到極限，把AIGC的能量發(fā)揮到極限，把AIGC的本事發(fā)揮到極限。

 

陳永亮：抓住數(shù)字經(jīng)濟風口，用AIGC+推動內(nèi)容營銷進化

論壇承辦方迪思傳媒的母公司福石控股董事長陳永亮到會發(fā)言。他表示，內(nèi)容營銷是經(jīng)久不衰的事業(yè)。國家加快建設網(wǎng)絡強國、數(shù)字中國、國內(nèi)國際雙循環(huán)建設為內(nèi)容營銷行業(yè)提供了廣闊的舞臺，AIGC為內(nèi)容營銷行業(yè)帶來巨大變革，這些為內(nèi)容營銷行業(yè)結(jié)合AIGC實現(xiàn)跨越式發(fā)展創(chuàng)造了歷史性的潮流機遇。福石控股將繼續(xù)秉承“營和銷并重，人和科技融合”的戰(zhàn)略思路，將發(fā)揮自身優(yōu)勢，把握風口和機遇，推動AIGC技術在內(nèi)容營銷方面的落地。

 

黃小川：重構(gòu)全鏈路AIGC驅(qū)動的營銷傳媒新模式

中國內(nèi)容營銷高峰論壇主席、迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長黃小川發(fā)表了主旨演講《重構(gòu)AIGC驅(qū)動的品牌全鏈路智能營銷新模式》，他表示，AIGC為內(nèi)容營銷帶來了新動能、新變革和新未來，正在通過內(nèi)容重塑用戶、平臺和品牌的交互關系。中國品牌營銷傳播已經(jīng)進入到了AIGC+的全新時代。AIGC的到來，推動著多模塊、多元化內(nèi)容的生產(chǎn)，引領品牌進入實時強互動的傳播階段。

黃小川還向大家介紹了迪思傳媒推出的公關行業(yè)首個內(nèi)容營銷垂直應用模型AUTO-GPT。該模型集成科大訊飛星火認知和微軟OpenAI兩大通用大語言模型優(yōu)勢，由科大訊飛技術團隊專業(yè)指導攻關、迪思AIGC團隊進行專項深入研發(fā)，基于營銷場景化內(nèi)容應用單元，全方位賦能汽車營銷傳播，為用戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容生成解決方案，輔助人工大幅提高辦公效率。未來，迪思還將陸續(xù)推出3C、快消、金融等多個垂直細分領域的專業(yè)模型，同時為客戶提供更具價值和創(chuàng)意的內(nèi)容，完成從‘降本增效’到‘價值創(chuàng)造’的進化。

 

《AIGC商業(yè)寶典》作者邢杰：AIGC抹平專業(yè)門檻，營銷人要學會“跨界打劫”

元宇宙與碳中和研究院常務副院長、優(yōu)實資本董事長，暢銷書《AIGC商業(yè)寶典》的作者邢杰，從理論高度對“AIGC驅(qū)動營銷革命”進行了解讀。他表示AIGC帶來大機遇：第一、AIGC大幅度地降低了很多職業(yè)的專業(yè)門檻；第二、AIGC擴大了創(chuàng)意的價值，會幫助很多有創(chuàng)意但是缺乏專業(yè)技能的人實現(xiàn)成功；第三、AIGC與數(shù)字人的整合，帶來機遇無限；第四、AIGC大幅降低了小公司做媒體矩陣的難度。有實力的大公司做基礎層、有資源的公司做中間層、有創(chuàng)意的做應用層。在創(chuàng)作、制作、營銷、客服領域里面有著非常大的應用場景和機遇。

邢杰表示，AIGC把營銷場景無限放大，給營銷行業(yè)帶來的變化是效率、成本、流程、生態(tài)、關系、渠道，不變的是對客戶的理解，對品牌內(nèi)涵的理解。營銷人要通過不斷的學習和不斷的創(chuàng)新，學會“跨界打劫”，因為行業(yè)門檻被抹平了，全社會都可以參與品牌AIGC的創(chuàng)意，帶動了品牌與用戶之間的互動，激發(fā)全部粉絲群的熱情參與。邢杰預測，2025年是一個關鍵的年份，四大趨勢會交叉融合，大量的商業(yè)新物種會批量出現(xiàn)，營銷的變革會進入到全新的時代。

 

科大訊飛董斌：認知大模型為營銷行業(yè)帶來的新機遇

科大訊飛品牌市場中心副總經(jīng)理董斌發(fā)表了主題演講《解放生產(chǎn)力 釋放想象力——認知大模型為營銷行業(yè)帶來的新機遇》。他介紹了科大訊飛的星火大模型及其在營銷領域的應用，并表示星火大模型可以與各個行業(yè)一起打造行業(yè)模型，還能通過小助手讓小的創(chuàng)意開發(fā)團隊也加入進來，讓基于某一個小場景開發(fā)的模型直接在星火上體現(xiàn)。通過這樣的方式，助力營銷機構(gòu)和企業(yè)將數(shù)據(jù)、算力、算法高度結(jié)合，形成自己的生態(tài)優(yōu)勢，共同打贏這場內(nèi)容營銷行業(yè)在AIGC+時代的產(chǎn)業(yè)升級之戰(zhàn)，共同解放生產(chǎn)力、釋放想象力。

 

百度曹海濤：大模型重塑數(shù)智世界

百度智能云市場部總經(jīng)理曹海濤在主題演講《大模型重塑數(shù)智世界》中介紹了人工智能和最新生成式AI在營銷領域的應用，尤其是這些技術如何讓品牌主和營銷公司在營銷活動中提高生產(chǎn)力、實現(xiàn)降本增效。曹海濤表示：內(nèi)容營銷行業(yè)是具有創(chuàng)新精神的一個行業(yè)，從百度的角度就是給大家提供好平臺、好工具，不斷降低AIGC大模型的使用門檻，相信未來在營銷領域里面會產(chǎn)生更多更好的有創(chuàng)意的產(chǎn)品，百度智能云愿意和所有的伙伴一起擁抱大模型時代，通過大模型把營銷行業(yè)和服務做的更好。

 

網(wǎng)易宋琛瑤：跟隨時代趨勢，成為新時期“內(nèi)容玩家”

網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤發(fā)表了主題演講《內(nèi)容玩家，無限進階》，她分享了企業(yè)如何積極跟隨時代趨勢，助力品牌成為新時期“內(nèi)容玩家”，實現(xiàn)品牌營銷的無限擴張和全新格局。宋琛瑤表示，網(wǎng)易近年來率先提出人、貨、場的互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過數(shù)字化資產(chǎn)重構(gòu)創(chuàng)造新的數(shù)字化營銷世界，在AI人工智能加持之下對整個價值鏈進行更高效的驅(qū)動。她從空間的拓展和價值鏈的循環(huán)兩個部分介紹了網(wǎng)易的探索和實踐?？臻g拓展是智能技術帶來的從數(shù)字化的資產(chǎn)沉淀到架構(gòu)的升級；價值鏈的循環(huán)則包括從產(chǎn)品的推廣到消費到客服到熱點事件到全場景的滲透。網(wǎng)易的做法，是讓整個營銷價值鏈在AI和元宇宙的驅(qū)動之下，進一步釋放品牌的勢能，堅持做好內(nèi)容玩家，在一個時代接一個時代里無限的進階進化。

 

當天下午還分別舉行了三場平行論壇，分別為：AIGC營銷專場、汽車營銷專場、IP營銷專場，來自商湯科技、唱吧、小度、央視頻、知乎、30秒懂車、集度｜極越汽車、歐拉汽車、中順潔柔、奧蘭小紅帽、杜威中心、TINO潮流藝術、全景視覺、城市之窗、愛設計、七牛云、極合新媒、迪思傳媒等技術平臺、營銷機構(gòu)和品牌方的專家分別介紹了各自的最新做法、經(jīng)驗和案例，深入解讀當下AIGC及汽車、IP內(nèi)容營銷的最前沿動態(tài)。