2024年4月16日上午，正值春暖花開之際，在北京迎來了一個特別的時刻——4A第十九屆全員大會成功召開。這場盛大的會議如同一場春天的聚會，吸引了全體會員齊聚一堂。

 

大會對第十八屆工作進行了全面總結，并重點討論了第十九屆重點工作規(guī)劃，同時現(xiàn)場發(fā)布了【4A年度報告2023】。會議還表彰了做出突出貢獻的企業(yè)和先進個人，并迎來了新會員的加入，為4A帶來了新的活力和動力，推動4A以新質生產(chǎn)力賦能廣告行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4A全員大會主持人：4A副秘書長/TOPic創(chuàng)始人陳聲雄

 

當日下午，中國商務廣告協(xié)會舉辦了第十一屆第二次會員代表大會，分享者深入探討了品牌出海的重要性，特別是如何助力中國品牌走向世界舞臺，成為具有全球影響力的世界品牌。協(xié)會二級機構還就當前行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機遇進行了深入討論，強調了創(chuàng)新、國際化視野以及戰(zhàn)略定位的關鍵作用，并提出了相應的建議和對策。

 

第十八屆工作總結

大會伊始，4A聯(lián)席理事長/ TOPic創(chuàng)始人李雪女士對4A第十八屆的工作進行總結回顧。她表示過去一年，4A在會議出席、入會標準修訂、活動組織、媒介雜志專訪等方面取得了顯著成績。
 

 

第十八屆共召開4場會議，分別是全員大會、第一次理事長聯(lián)席會、第二次理事長聯(lián)席會、第三次理事長聯(lián)席會，正/副代表出席率分別為96%、100%、89%、100%。在過去一年，4A吸納新會員15家，截至目前，會員數(shù)量為116家。會議還對入會標準修訂背景及過程進行了詳細解讀，為了更好地適應當前快速變化的市場需求和客戶需求，將業(yè)務領域劃為：整合營銷、創(chuàng)意營銷、數(shù)字營銷、媒介營銷、內容營銷和體驗營銷六大領域，公司可以根據(jù)自身的專長和業(yè)務重點選擇合適的領域進行申請。
 

 

4A組織開展了諸多具有特色的學習交流活動，包括10場協(xié)會月度講座、2場4A TALK、4場超級阿康養(yǎng)成計劃、3場內部交流會和1場30余位嘉賓的企業(yè)內部參訪，旨在提升行業(yè)人才的專業(yè)素養(yǎng)，加強會員之間的交流與合作。
 

同時推出媒介雜志《韌活4A》專欄，專訪中國商務廣告協(xié)會會長李西沙等10位4A嘉賓，發(fā)表11篇文章，高點擊量引起廣泛關注。
 

第十八屆4A創(chuàng)意獎以“戰(zhàn)·挑戰(zhàn)”為主題，為更好地服務廣大參賽者，組委會對報獎網(wǎng)站進行了全面升級。在作品征集期間，以“創(chuàng)意背后的故事”為題，4A連續(xù)舉辦了8場金獎分享會，通過線上直播的形式，邀請品牌代表、獲獎團隊及資深評委，講述獲獎作品的創(chuàng)意思路和獲獎心得。
 

2023·4A創(chuàng)意節(jié)在上海瑞金洲際酒店舉辦，匯聚全球頂尖的創(chuàng)意人、行業(yè)領袖和專家學者，不僅受到國內關注，也吸引了海外品牌的目光，成為行業(yè)內交流、學習合作的重要平臺。4A期待未來有更多的會員單位走出國門，參與國際獎項評選，讓更多中國品牌在國際舞臺上綻放光彩。

 

第十九屆重點工作規(guī)劃

隨后，4A聯(lián)席理事長/壹捌零創(chuàng)意集團創(chuàng)始人兼總裁雷少東，對第十九屆的重點工作進行了規(guī)劃。為確保行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，協(xié)會對專委會提出“四有”工作要求：有章法、有活力、有創(chuàng)新、有條不紊。同時提出了規(guī)定動作：遵紀守法、誠實守信；按照協(xié)會章程及要求開展工作；嚴格遵照國家相關政策規(guī)定開展工作；杜絕違規(guī)收費。協(xié)會也要求完成規(guī)范動作，舉辦專題講座、沙龍、研討會；進行會員單位走訪；二級機構公眾號正常運營和內容推送；召開理事會議；舉辦規(guī)模性主題論壇；撰寫行業(yè)報告。完成協(xié)會工作要求的同時，加強內部交流、跨界合作與創(chuàng)新、專業(yè)素養(yǎng)與人才培養(yǎng)、加強國際交流與年輕化聯(lián)動計劃也是4A的重點工作方向。

 

其中內部交流活動將在廣州、上海和重慶三地陸續(xù)舉行，屆時歡迎各會員單位踴躍報名參加，進一步促進成員之間的信息互通，增強4A公司之間的交流合作；跨界合作與創(chuàng)新方面，4A將積極探索與其他產(chǎn)業(yè)、科技或創(chuàng)意領域的合作機會，不斷優(yōu)化拓寬市場發(fā)展空間，創(chuàng)造出更大的影響力和更多元的行業(yè)價值；同時4A高度重視專業(yè)素養(yǎng)與人才培養(yǎng)，通過培訓、研討會等方式，繼續(xù)關注并推動行業(yè)人才的培養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)的提升；國際交流與合作方面，4A積極參與亞太廣告節(jié)ADFEST等活動，推動中國與亞太區(qū)域國家的合作與交流；同時與D&AD等國際獎項加強合作，并邀請海外公司參訪，學習借鑒國際先進經(jīng)驗，向世界展示中國廣告業(yè)的實力和特色。4A創(chuàng)意獎也處于準備工作階段，6月開始啟動作品征集，10月進行初審和終審，并在11月底舉辦2024·4A創(chuàng)意節(jié)。

最后4A今年將推出年輕化聯(lián)動計劃，面向4A全體會員展開，每場活動由3家會員單位的年輕人聯(lián)合發(fā)起，與年輕廣告人建立更加緊密的關系。通過一系列創(chuàng)新舉措，一方面為4A公司年輕人提供平臺，激發(fā)年輕一代的創(chuàng)造力；一方面加強各公司交流合作，增加4A發(fā)展的活力和可持續(xù)性。

 

4A年度報告

【4A年度報告2023】正式發(fā)布，此報告詳細記錄了4A在過去一年里的成長、收獲和挑戰(zhàn)，并展望了未來的發(fā)展藍圖。與會者人手一冊，在此特別感謝吉廣控股有限公司傾情印制。
 

4A理事長兼秘書長/漢威士創(chuàng)意集團中國區(qū)首席執(zhí)行官兼首席創(chuàng)意官孫二黑，詳細講解了報告中第四、第五篇章——新篇開啟與前行之路。報告展示了構筑新時代4A發(fā)展新格局，同時提出了挑戰(zhàn)應對策略與未來工作籌劃。

 

新時代4A發(fā)展新格局涵蓋匯聚行業(yè)先進、共建精英團體；傳遞專業(yè)情懷、彰顯創(chuàng)意力量；服務消費熱點、助推經(jīng)濟建設；拓展業(yè)務邊界、創(chuàng)新服務模式；積極擁抱創(chuàng)新科技、大力推進數(shù)字化建設；發(fā)揮橋梁作用、提升國際影響，為行業(yè)高質量發(fā)展提供全局引導。

4A匯聚行業(yè)先進、共建精英團體，今年3月， 4A對116家會員進行了發(fā)展狀況調研。初步估算，2023年4A會員總營收已突破兩千億。2023年營業(yè)收入超1億元的會員有104家，占比85%；市場壓力之下，4A會員展現(xiàn)了非凡的韌性和適應能力，37%的會員營收穩(wěn)定，35%的會員實現(xiàn)了超過10%的逆勢增長，6家會員增長超30%。

現(xiàn)有4A會員中，有16家本土廣告營銷公司在中國境內（包括香港）成功上市。截至2024年4月2日，中國股市廣告營銷板塊總市值2,583億元，16家上市4A會員公司的總市值已超過1,870億元。4A會員既包括規(guī)模龐大、業(yè)務遍布全球的大型廣告公司，也有深耕某一領域、追求專業(yè)與創(chuàng)新的“小而美”企業(yè)。2023年，50%的會員單位的員工規(guī)模超過200人。
 

4A的創(chuàng)意水準一直代表著廣告行業(yè)的專業(yè)高峰，眾多現(xiàn)象級廣告作品競相涌現(xiàn)，在4A創(chuàng)意獎評選中脫穎而出，榮獲全場大獎、金獎等殊榮。4A創(chuàng)意獎堅守創(chuàng)意為核心的理念，每一屆的年度主題旨在傳遞4A的情懷與思考，從“主動進化”到“沖出圈”，再到“重塑”、“信念”和“戰(zhàn)·挑戰(zhàn)”，為廣告人提供前行的動力和方向。4A創(chuàng)意獎立足于作品的原創(chuàng)性、傳播效果和社會價值，4A廣告人還積極投身公益廣告創(chuàng)作，引導社會熱點，承擔社會責任，激勵著人們?yōu)閯?chuàng)造更美好的未來而共同努力。

2021-2023年，平臺類領軍企業(yè)成為4A創(chuàng)意獎最大的獲獎群體。中國品牌出海、國際品牌本土化，國內國際雙循環(huán)相互促進，將為廣告行業(yè)帶來更多的國際合作與交流機會。民營經(jīng)濟在廣告行業(yè)和4A發(fā)展中已經(jīng)占據(jù)了主導地位，占比達到72%。

 

4A積極探索新的業(yè)務模式，不斷拓寬服務領域，講好品牌故事，并加強對新趨勢、新人群的研究，以滿足不斷變化的客戶需求。并積極擁抱創(chuàng)新科技、大力推進數(shù)字化建設，96家會員已實施數(shù)字化建設。AIGC時代快速到來，4A運用多種先進技術工具，著力推動數(shù)字化建設，4A會員在數(shù)字化建設中運用人工智能/機器達到71%，社交媒體平臺達到69%；數(shù)字化建設對4A會員影響最大的業(yè)務流程中數(shù)據(jù)分析達到60%，創(chuàng)意策劃占比54%。4A深化國際交流，講好中國故事，積極融入全球廣告格局, 共同推動廣告業(yè)邁向更加繁榮、有序的未來。
 

當前，廣告營銷行業(yè)存在惡性低價競爭、利潤壓縮、人才過度消耗、創(chuàng)意同質化等內卷化現(xiàn)象，4A高度重視這些問題，挑戰(zhàn)應對策略與未來工作籌劃：增強內生動力、加快數(shù)字化建設、提升全球服務能力和完善人才培養(yǎng)體系。
 

4A強化以客戶需求為導向的服務理念，提升服務細分與專業(yè)化水平。鼓勵創(chuàng)新，大膽探索；以人為本、趨勢導向；跨界合作，技術整合。同時加強引領，統(tǒng)籌協(xié)調，與會員一起應對數(shù)字化建設中高成本、人才短缺和數(shù)據(jù)安全等方面的挑戰(zhàn)，加強行業(yè)指導，構建共享平臺和組織培訓與交流。
 

4A助力中國品牌出海，講好中國故事，需要4A從海外廣告?zhèn)鞑ミ^程的各個環(huán)節(jié)入手，在設計廣告?zhèn)鞑热?、?yōu)化廣告代理服務、高效運用廣告?zhèn)鞑デ赖确矫?，加快提升全球服務能力?br />  

人才培養(yǎng)和留存是4A持續(xù)發(fā)展的決定性因素，4A會員應建立完善的人才招聘和培養(yǎng)體系，通過系統(tǒng)的培訓和實踐機會幫助年輕人拓展視野、提升專業(yè)、勇于創(chuàng)新。同時，加大力度減緩人才流失，提升員工的獲得感與幸福感，增強對公司的歸屬感和忠誠度。

 

2023·4A年度獎項頒發(fā)

在備受矚目的4A年度獎項頒發(fā)環(huán)節(jié)，公布了4A特別貢獻獎、4A杰出貢獻獎、4A奉獻獎、4A杰出奉獻獎、4A長期奉獻獎五大獎項，表彰在過去一年中為4A做出杰出貢獻的公司和個人，表達了4A對會員長期貢獻的由衷感謝。

 

 

新會員授牌儀式

大會還舉行了新會員授牌儀式，北京嘉利智聯(lián)營銷管理股份有限公司和上海唯都市場營銷策劃股份有限公司正式加入4A大家庭。嘉利智聯(lián)副總屈秉杰介紹了嘉利智聯(lián)的業(yè)務范圍，包括公關傳播咨詢和一站式營銷服務，表達了加入4A大家庭后的合作意愿。唯都股份總監(jiān)劉新分享了唯都股份的服務內容，包括IT開發(fā)、數(shù)據(jù)研究和運營服務，期待與行業(yè)同仁合作，助力品牌數(shù)字化轉型。

 

 

開放討論與總結發(fā)言

隨后與會代表進行自由交流，表達了對于本次會議的感想，以及對4A工作的中肯建議。

 

最后，中國商務廣告協(xié)會會長李西沙總結性發(fā)言：此次全員大會不僅是一個簡單的交流平臺，更是一次凝聚共識、推動行業(yè)發(fā)展的契機。廣告行業(yè)作為服務行業(yè)，需要不斷學習成長，同時也需要得到社會的尊重和認可。行業(yè)門檻低，競爭激烈，往前越走會越難。4A應當貫徹中國商務廣告協(xié)會關于塑造“專業(yè)型、學習型、緊密型”協(xié)會特色的理念，作為行業(yè)的引領者，需要發(fā)揮更加緊密的專業(yè)學習和交流作用，推動行業(yè)不斷向前發(fā)展。

 

從年度報告的數(shù)據(jù)來看，4A會員在營收、數(shù)字化方面都有著不俗的表現(xiàn)。然而這并不意味著我們可以松懈。相反我們更需要有要求、有創(chuàng)新、有活力、有條不紊地推動行業(yè)進步。協(xié)會對二級機構和會員的幫助也是必不可少的，規(guī)定動作和規(guī)范動作要明確。
 

此外公司文化、整體素質、業(yè)務變化等方面也是我們需要關注的重點。品牌出海不僅僅是賣東西，更是文化出海，文化的傳播和交流。在國際化進程中，我們需要提前準備學習，提高服務水平和質量。同時，數(shù)字化管理也是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，我們需要加強管理系統(tǒng)建設，提高經(jīng)營發(fā)展的精細度和透明度。
 

本屆理事會在標準化、規(guī)范化和國際化方面付出了很多努力，與ADFEST、D&AD國際廣告組織建立了溝通渠道，并計劃組織赴亞洲廣告周等活動，保持4A的國際化特點。
 

最后，作為4A的一員，應當自覺維護4A的形象和榮譽，不要內卷傾軋，應當保持行業(yè)的健康發(fā)展。最后，希望大家能夠凝心聚力，共赴未來，讓4A繼續(xù)茁壯成長。

 

隨著大會的圓滿結束，4A將繼續(xù)秉承“專業(yè)、創(chuàng)新、團結、誠信、守法”的準則，引領廣告行業(yè)邁向更加繁榮、有序的未來。我們期待與所有會員單位攜手合作，共同開啟廣告行業(yè)的新篇章，為推動中國品牌走向世界，參與全球競爭貢獻力量。