12月19日至20日，由中國(guó)·4A主辦、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，2020中國(guó)·4A創(chuàng)意節(jié)暨2020 4A金印獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海電影博物館圓滿落幕！
 

 

作為2020中國(guó)·4A創(chuàng)意節(jié)活動(dòng)的重要版塊之一，中國(guó)創(chuàng)意視野（China CreatiVision）邀請(qǐng)到來(lái)自海內(nèi)外的30位業(yè)界大咖，與大家一同分享行業(yè)洞察、傳播見(jiàn)解和創(chuàng)意佳作，全場(chǎng)內(nèi)容干貨滿滿、亮點(diǎn)不斷。

 

 

作為每年一度華文營(yíng)銷創(chuàng)意人的盛典，本屆4A金印獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮一改往年，在眾所矚目的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)后，邀請(qǐng)到獲得2020 4A金印獎(jiǎng)金獎(jiǎng)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，帶我們走進(jìn)作品背后的故事，獨(dú)家分享刷屏案例背后的創(chuàng)作靈感與填坑心得。在疫情的巨變下，產(chǎn)出優(yōu)秀作品比以往付出更多。不同于往年，本屆頒獎(jiǎng)典禮邀請(qǐng)到2020 4A金印獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作品主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)及品牌主，在現(xiàn)場(chǎng)分享了作品創(chuàng)作背后的故事。

 

【在流量時(shí)代，如何引爆創(chuàng)意效果】

北京奧美集團(tuán)經(jīng)營(yíng)合伙人 趙曉光

奧美集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān) 石巖
 

不論是《敦煌超感知影像》：AR地圖體驗(yàn)虛實(shí)融合的莫高窟世界，將科幻變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，遙遠(yuǎn)的敦煌記憶將變得觸手可及，亦或是《5G功夫》：借助于全新的“5G+VR”技術(shù)，人人將都有機(jī)會(huì)突破現(xiàn)實(shí)的束縛，通過(guò)擂臺(tái)“同臺(tái)功夫競(jìng)技”。這兩部由奧美北京帶來(lái)作品，都讓我們看到了創(chuàng)意與技術(shù)的完美融合。

在團(tuán)隊(duì)分享中，我們了解到，以上兩個(gè)作品用了兩年的時(shí)間來(lái)打磨，尤其敦煌的作品經(jīng)歷了疫情，受場(chǎng)地、時(shí)間、交通限制，是因?yàn)閷?duì)品牌創(chuàng)意內(nèi)涵有底氣，才能關(guān)關(guān)難過(guò)關(guān)關(guān)過(guò)。

技術(shù)演進(jìn)帶來(lái)了技術(shù)破圈的可能。創(chuàng)意在新技術(shù)下的迸發(fā)，是從鮮活的人出發(fā)形成的創(chuàng)意。流量時(shí)代傳播方式花樣翻新，但仍要回歸基本，堅(jiān)守創(chuàng)意的基本面，借助流量和科技找到創(chuàng)意的溫暖面。而這兩部作品，就是抓住了TA心中的基本面。“唯有通過(guò)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的、協(xié)同的品牌方法和工具才能實(shí)現(xiàn)打造世界一流品牌的愿景。”

 

奧美北京作品《敦煌超感知影像》獲2020營(yíng)銷金印獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
 

奧美北京作品《5G功夫》獲2020創(chuàng)意金印獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

 

【奶爸有話說(shuō)】

麥肯·光明上海分公司創(chuàng)意總監(jiān) 袁巍

美素佳兒數(shù)字營(yíng)銷部媒體負(fù)責(zé)人 魏然

美素佳兒聯(lián)合百度 AI 研究所，為媽媽們研發(fā)了一款 AI 識(shí)辨便便的工具：只要用手機(jī)小程序掃一掃寶寶便便，就能立刻識(shí)辨其健康狀態(tài)。麥肯·光明上海分公司帶來(lái)的作品《超級(jí)辨便便》，以黏土動(dòng)畫的形式，讓一件充滿“味道”和“擔(dān)憂”的事情變得生動(dòng)有趣。

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就洞察和媒介投放策略，與我們進(jìn)行了分享：

麥肯·光明作品《超級(jí)辨便便》獲2020營(yíng)銷金印獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

 

【國(guó)際視野下的中國(guó)時(shí)尚】

SenseTeam感觀體創(chuàng)建人兼創(chuàng)意總監(jiān) 黑一烊

文化力研究所總監(jiān) 傳媒人 令狐磊

深圳是一個(gè)年輕、時(shí)尚、國(guó)際化的城市，走在中國(guó)時(shí)尚領(lǐng)域的前沿。SenseTeam 感觀體迎合現(xiàn)代媒介與傳播方式，用動(dòng)態(tài)方式建立品牌形象。通過(guò)在時(shí)間和空間反復(fù)連續(xù)的多元形式，創(chuàng)造一種引人注目的視覺(jué)語(yǔ)言。以此為深圳時(shí)裝周獲取了廣泛的關(guān)注，打造城市級(jí)熱點(diǎn)話題。

SenseTeam 感觀體創(chuàng)建人兼創(chuàng)意總監(jiān)黑一烊在對(duì)談中表示：“我們?cè)?jīng)是被世界影響的人，如今更能反向輸出我們的產(chǎn)品。讓項(xiàng)目為城市代言，讓城市為行業(yè)賦能，讓行業(yè)改善生活方式。”

文化力研究所總監(jiān)、傳媒人令狐磊在分享時(shí)表示：“由某一個(gè)時(shí)尚主編或時(shí)尚機(jī)構(gòu)定義流行的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，現(xiàn)在的市場(chǎng)正在進(jìn)行新一輪洗牌，海歸創(chuàng)業(yè)正興起，中國(guó)品牌已經(jīng)突破至第一市場(chǎng)。”

黑一烊作品《FORGE AHEAD 永不止步》獲2020創(chuàng)意金印獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

 

【有種爆款叫“孤獨(dú)”】

上海意類廣告有限公司創(chuàng)始人 江畔

上海意類廣告有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人 許稼逸

導(dǎo)演 席然

上海意類帶來(lái)的《空巢獨(dú)飲萬(wàn)歲》，用五支不同主題的短片，將年輕人的獨(dú)居時(shí)候孤獨(dú)與自由并存的狀態(tài)，和“一人在家微醺”結(jié)合起來(lái)，告訴目標(biāo)受眾：一人微醺的快樂(lè)，是一人以上無(wú)法體會(huì)的，延續(xù)了首部“家飲”的使用場(chǎng)景，引發(fā)目標(biāo)群體的共鳴。

對(duì)于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)而言，疫情之間沒(méi)有太多客戶選擇，決定在“微醺”上深挖。就這樣，孤寡經(jīng)濟(jì)被客戶和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)抓住了。“洞察到獨(dú)居群體的龐大，感覺(jué)自己也像空巢老人。”上海意類廣告有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人許稼逸，在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)玩笑說(shuō)到。

創(chuàng)意的冰山一角下的龐大根基，是觀眾看不到但能感受到的。關(guān)于孤獨(dú)，別再想到可憐，意類為我們塑造的，是孤獨(dú)的美。

 

上海意類廣告有限公司作品《空巢獨(dú)飲萬(wàn)歲》獲2020創(chuàng)意金印獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

 

【天后休假中】

臺(tái)灣奧美集團(tuán)群創(chuàng)意總監(jiān)暨社群總指導(dǎo) 蔣依潔

臺(tái)灣奧美集團(tuán)文案 莊智淵
 

臺(tái)灣奧美攜手焦溪老爺借助媽祖的社會(huì)影響力，延續(xù)了品牌任性的態(tài)度，帶來(lái)作品《天后休假中》。通過(guò)“天后休假”的新奇創(chuàng)意，打出即使是神仙也需要休假的訴求點(diǎn)，讓職場(chǎng)人士意識(shí)到休假的重要性，更具本地化特點(diǎn)。

盛典現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)以視頻錄播的形式與我們分享了作品背后的有趣故事。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)誠(chéng)意邀請(qǐng)位于臺(tái)中市梧棲區(qū)浩天宮的媽祖親往礁溪老爺酒店，以擲茭問(wèn)卜的方式讓媽祖親自選出本次休假所需用品。在當(dāng)?shù)罔尮男斓膵屪娉鲂卸Y俗中，民眾聞聲而至，對(duì)媽祖下榻之處充滿好奇。

臺(tái)灣奧美以偶動(dòng)畫的形式，刻畫了一個(gè)生動(dòng)形象的小天后，將天后休假的概念落實(shí)到實(shí)際，并在INS賦予其獨(dú)立人格。以social的文案和切入點(diǎn)，引發(fā)在地用戶的擴(kuò)散與關(guān)注，使臺(tái)灣礁溪老爺酒店年末的訂房率超過(guò)了190％。
 

臺(tái)灣奧美作品《天后休假中》獲2020創(chuàng)意金印獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、營(yíng)銷金印獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

 

【善意的詩(shī)意】

天與空聯(lián)合創(chuàng)始人 黃海波

天與空?qǐng)?zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 陳偉鈴

中國(guó)銀聯(lián)企劃部總監(jiān) 仇建偉
 

將中國(guó)銀聯(lián)的支付終端產(chǎn)品POS機(jī)改造成“會(huì)吐詩(shī)的POS機(jī)”，人們使用銀聯(lián)云閃付APP或銀聯(lián)手機(jī)閃付在POS機(jī)上支付一元，打印出的POS單上不再是消費(fèi)數(shù)字，而是山區(qū)孩子的一首首小詩(shī)。天與空帶來(lái)的作品《詩(shī)歌POS機(jī)》，讓大山里孩子的才華被看見(jiàn)，也讓好的公益創(chuàng)意落地開(kāi)花。

而創(chuàng)意的背后，創(chuàng)作的過(guò)程卻是笑淚共存：創(chuàng)意構(gòu)想時(shí)以為可以簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)的“詩(shī)歌POS機(jī)”，卻是需要重新開(kāi)發(fā)一款新POS機(jī)產(chǎn)品；由于執(zhí)行期人手不夠，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和品牌主從早到晚一起蹲守在舉辦活動(dòng)的地鐵站，餓了就在地鐵站吃盒飯......

天與空?qǐng)F(tuán)隊(duì)堅(jiān)信，沒(méi)有小的brief，廣告人可以把小idea做成大IP。而是這份堅(jiān)持，讓活動(dòng)與品牌也互相成就，詩(shī)歌POS機(jī)依托于中國(guó)銀聯(lián)自身核心終端產(chǎn)品，將品牌與公益緊密結(jié)合，使其成為一款可持續(xù)的公益IP。

 

上海天與空廣告有限公司作品《中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)》獲2020營(yíng)銷金印獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)

 

【破解營(yíng)銷出圈的密碼】

SG勝加旗下凡人互動(dòng)創(chuàng)始人兼總經(jīng)理 趙鴻鄂

勝加廣告創(chuàng)意總監(jiān) 田梓
 

B站《后浪三部曲》，作為今年最出圈的廣告之一，無(wú)疑有著現(xiàn)象級(jí)刷屏的傳播效果。SG勝加基于B站品牌主張，與不同人群進(jìn)行了三場(chǎng)深刻的對(duì)話。“后浪”“入海”“喜相逢”，傳遞出：每一朵浪花，不管前浪后浪皆在B站喜相逢。

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與我們分享關(guān)于“真誠(chéng)”的重要性：我們面臨一個(gè)波濤洶涌的時(shí)代，廣告要與時(shí)代相關(guān)，聚焦產(chǎn)品與人、產(chǎn)品與社會(huì)。讓這么多年輕人去思考去討論，本來(lái)就很有意義。當(dāng)公眾文本的能量夠強(qiáng)，形式應(yīng)該簡(jiǎn)化，因?yàn)檎嬲\(chéng)可以打動(dòng)消費(fèi)者，不需要添枝接葉。在整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中，不要讓“創(chuàng)意的噪音”干擾我們，要讓品牌和消費(fèi)者的溝通變得更加真誠(chéng)。
 

 

SG勝加作品《B站后浪三部曲》獲2020創(chuàng)意金印獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)

 

在本屆4A金印獎(jiǎng)上，我們不僅感受到了獲獎(jiǎng)作品帶給我們視覺(jué)上的饕餮盛宴，同時(shí)也學(xué)習(xí)到了很多優(yōu)秀的創(chuàng)意思維。廣告人應(yīng)當(dāng)打破圈層，圍繞內(nèi)部的向心力、外部的影響力、 品牌的年輕化、溝通的多圈層化等維度，結(jié)合當(dāng)下行業(yè)一體，沖出廣告人的自我圈，沖出自以 為是的圈。再次祝賀在第十四屆4A金印獎(jiǎng)中獲得榮耀的公司和作品！ 

 

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