2019年8月9日，以“算法驅(qū)動內(nèi)容營銷”為主題的第四屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇在北京萬達文華酒店舉辦。中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務副會長兼秘書長趙大力，中國商務廣告協(xié)會會長李西沙，迪思傳媒創(chuàng)始人、董事長黃小川以及諸多品牌和企業(yè)代表、行業(yè)精英、學界專家與會。會議提出，傳統(tǒng)的傳播格局正在發(fā)生巨變，大數(shù)據(jù)算法正在將內(nèi)容營銷從“藝術(shù)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;科學”，在5G等技術(shù)的加持下，內(nèi)容營銷下半場將告別粗狂野蠻式生長向精準化和精細化轉(zhuǎn)型升級。

 

趙大力：只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能夠經(jīng)得起時代和環(huán)境的考驗。

中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務副會長兼秘書長趙大力在論壇發(fā)言中表示：中國公關(guān)行業(yè)已達到627億元的行業(yè)規(guī)模，成為僅次于美國的全球第二大公關(guān)市場。5G時代和企業(yè)對“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的需求，為公關(guān)行業(yè)提供了新契機，但是也面臨著眾多新的沖擊和挑戰(zhàn)。只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能夠經(jīng)得起時代和環(huán)境的考驗。公關(guān)從業(yè)人員、內(nèi)容營銷業(yè)者必須適應傳播環(huán)境、傳播理念和傳播技術(shù)的變化，轉(zhuǎn)型升級，積極求變，尋找新的發(fā)展機遇。

 

李西沙：廣告如果停留在過去，還有人看嗎？
 

 

“媒體再大，廣告再炫，但還有人看嗎？”中國商務廣告協(xié)會會長李西沙在發(fā)言中直言不諱地指出了當前傳統(tǒng)廣告面對的問題，他表示，現(xiàn)在相當多的廣告人、廣告作品還停留在過去，明知道這樣下去不適應形勢了，但怎么改？怎么變？李西沙提出，內(nèi)容是什么？營銷是什么？就是生活方式、品牌文化、生活態(tài)度，是與消費者拉近距離的方式。算法就是對消費者行為的精確計算，“算法驅(qū)動內(nèi)容營銷”就是找到消費者與品牌的共同話題，與消費者拉近距離。

 

黃小川：大數(shù)據(jù)算法正在將內(nèi)容營銷從“藝術(shù)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;科學”。
 

 

中國商務廣告協(xié)會副會長、中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務理事、華誼嘉信集團董事長、迪思傳媒創(chuàng)始人及董事長黃小川在大會主旨演講《算法驅(qū)動內(nèi)容營銷的主旨》中提出：誠如李西沙會長所說，不只是廣告沒人看，公關(guān)稿也沒人看，其根本原因就在于當前信息社會中營銷信息過載，造成傳統(tǒng)營銷對消費者的吸引力降低、興趣度降低、信任度降低。內(nèi)容營銷要突破，就要創(chuàng)造“沉浸式”的內(nèi)容，而用算法了解消費者是創(chuàng)造出沉浸式內(nèi)容的基礎(chǔ)。黃小川認為，傳統(tǒng)的傳播格局正在發(fā)生巨變，以IP、短視頻等內(nèi)容為核心的跨界營銷成為行業(yè)趨勢，“內(nèi)容+技術(shù)”正在共同推進營銷行業(yè)發(fā)展。

 

內(nèi)容營銷的下半場將告別粗狂野蠻式生長，向精準化和精細化轉(zhuǎn)型升級。“大數(shù)據(jù)算法+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+數(shù)字化技術(shù)”正在成為內(nèi)容營銷升級三要素：大數(shù)據(jù)算法正在將內(nèi)容營銷從“藝術(shù)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;科學”；而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則必須具備“雙向價值+場景思維+社交屬性+病毒裂變”的特性；5G通訊技術(shù)將加速推動內(nèi)容營銷向視覺化和場景化升級。同時，黃小川也指出，大數(shù)據(jù)算法下的媒體分發(fā)方式對內(nèi)容營銷是把雙刃劍，一方面能實現(xiàn)按需分配和精準觸達，另一方面也造成了繭房加重和信息收窄等弊端，需要特別注意。

 

營銷大咖：理解內(nèi)容生態(tài)，利用數(shù)據(jù)工具，提升營銷效率。

 

在隨后的論壇上，快手科技副總裁余敬中介紹了快手的產(chǎn)品邏輯、算法邏輯——“普惠”以及核心競爭力“私域流量”，以豐富的案例闡釋了《快手的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)張力》。
 

 

微播易副總裁/BMSG事業(yè)群總經(jīng)理李理在題為《數(shù)據(jù)破局短視頻營銷》的主題演講中分享了“如何避免搞砸視頻KOL營銷”的4點：利用數(shù)據(jù)找到適合的KOL和平臺、數(shù)據(jù)化評估KOL、利用系統(tǒng)工具提升營銷效率，以及重視頭部數(shù)據(jù)找到優(yōu)化模型。
 

 

全景副總裁張釗以《5G時代，助力營銷內(nèi)容創(chuàng)新》為題，分享在面臨著5G風口，如何通過圖片、視頻、音樂等內(nèi)容形式支撐營銷內(nèi)容。

 

韓國SMC集團總裁金龍?zhí)┰凇稜I銷人應該了解的內(nèi)容變現(xiàn)法則》中指出，在當前數(shù)據(jù)時代，用大數(shù)據(jù)充分調(diào)研消費者應該成為每一個內(nèi)容營銷項目的起點。同時他也提到，中國商品在韓國已經(jīng)成為性價比高的代名詞，小米等品牌很受歡迎，但總體來說品牌力還是低于產(chǎn)品力，中國品牌需要系統(tǒng)化的內(nèi)容營銷。

 

兩項重要研究報告：揭示中國品牌全球化和自主品牌汽車傳播現(xiàn)狀。

 

第四屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇還同時發(fā)布了中國傳媒大學品牌傳播研究中心的兩項重要專題報告：《中國品牌全球化傳播研究報告》與《超越品牌——中國自主汽車品牌戰(zhàn)略與傳播》。

 

報告發(fā)布環(huán)節(jié)主持人中國商務廣告協(xié)會內(nèi)容營銷委員會秘書長、中國傳媒大學品牌傳播研究中心執(zhí)行主任沈健首先簡單回顧了中國傳媒大學廣告學院與迪思傳媒共同建立品牌傳播研究中心的過程。

 

中國傳媒大學廣告學院教授/博士生導師黃京華對《中國品牌全球化傳播研究報告》進行解讀。該報告重點分析了中國品牌全球化現(xiàn)狀，報告指出：中國品牌的全球化傳播已經(jīng)成為必然，中國品牌的全球化傳播要扎根于務實的傳播，用自身的品牌故事講好中國故事。

 

中國傳媒大學廣告學院教授/國家廣告研究院副院長張翔對《超越品牌——中國自主汽車品牌戰(zhàn)略與傳播》進行解讀。報道提出：中國的汽車自主品牌屬于典型的由產(chǎn)品傳播帶動品牌傳播的路徑，要走向高端，必須克服“產(chǎn)品力過硬，品牌力不足”的問題，通過整體品牌的提升實現(xiàn)“精細管理，引領(lǐng)創(chuàng)新，全球發(fā)展”。

 

當天下午，本屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇還同時舉辦了MarTech（營銷技術(shù)）、IP營銷和汽車營銷三場分論壇。

 

在MarTech平行論壇論壇，來自Morketing、Oracle（甲骨文）、銷幫、WFAP2025沃頓未來廣告研究項目、每日互動、商湯科技、歐拉智能和迪思大數(shù)據(jù)中心的業(yè)內(nèi)專家和學者，共同探討了“MarTech打造全域流量增長新勢能”。

 

在IP營銷平行論壇上，來自華誼兄弟創(chuàng)星、合眾汽車、波司登、新浪微博、名赫文化、合潤傳媒、時尚集團《羅博報告》、知乎以及迪思的嘉賓就“IP資源的價值鏈接及流量變現(xiàn)”問題，分享了IP營銷在助推品牌轉(zhuǎn)型升級上的實戰(zhàn)案例。

 

在圓桌討論環(huán)節(jié)，知乎原力工作室負責人李偉、波司登品牌管理中心總監(jiān)李闖、華誼兄弟創(chuàng)星執(zhí)行總經(jīng)理孫寧、合眾汽車營銷公司副總裁鄧凌、新浪微博內(nèi)容營銷總監(jiān)弭思、《羅博報告》市場總監(jiān)郭琳與主持人一道，就“IP資源的價值評估與匹配”這一話題展開討論，臺上臺下充分互動交流。

 

 

在汽車營銷平行論壇上，來自新華網(wǎng)、京視衛(wèi)星傳媒、迪思傳媒、有車以后、千城數(shù)智、一汽-大眾、廣汽新能源、鳳凰網(wǎng)、上汽阿里互聯(lián)網(wǎng)汽車等汽車企業(yè)、媒體和營銷行業(yè)的大咖暢談“汽車營銷內(nèi)容+”，共同探討當前形勢下汽車行業(yè)的營銷突破口。

 

在圓桌討論環(huán)節(jié)，一汽-大眾銷售有限責任公司副總經(jīng)理馬振山、廣汽新能源汽車銷售有限公司營銷規(guī)劃部副部長邱亮平、中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員/上汽阿里互聯(lián)網(wǎng)汽車首席品牌顧問陶為民、鳳凰網(wǎng)汽車事業(yè)部總編輯楊克銓與主持人一道，就“汽車AI時代，如何生產(chǎn)內(nèi)容？”這一話題展開討論。

 

 

中國內(nèi)容營銷高峰論壇由中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司工作委員會、中國商務廣告協(xié)會內(nèi)容營銷委員會主辦，迪思傳媒承辦。從2016年持續(xù)舉辦四屆，已經(jīng)成為中國營銷行業(yè)最前沿、最重要的論壇之一。第四屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇由CCTV6電影頻道主持人郭瑋主持，微播易和全景視覺協(xié)辦，由國家廣告學院作為學術(shù)支持單位，同時也得到了來自新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、BTV、新浪微博、《羅博報告》、Morketing、國際公關(guān)及中國公關(guān)網(wǎng)、數(shù)字營銷、17PR、現(xiàn)代廣告、廣告門、ECI、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、新營銷傳媒、有車以后、執(zhí)牛耳等媒體和快手、知乎等平臺的大力支持。