“首屆青年品牌學者論壇”圓滿舉行，論壇理事會正式成立
來源:中國商務(wù)廣告協(xié)會
2019年2月22日，“青年品牌學者論壇理事會成立大會暨2019首屆青年品牌學者論壇”在北京舉行。來自全國一線高校的近50位品牌研究的青年學者加盟論壇理事會，以此為平臺共同推動品牌學術(shù)研究進程。在總結(jié)改革開放40年來的品牌學術(shù)研究成果的基礎(chǔ)上，論壇對品牌學術(shù)研究進行了深入的思考與反思，為未來的品牌創(chuàng)造指明了方向。本次論壇由中國商務(wù)廣告協(xié)會品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會和《國際品牌觀察》雜志社主辦。
下午2點整，青年品牌學者論壇理事會成立大會正式開始。大會全票通過了《青年品牌學者論壇理事會章程》，大會邀請丁俊杰教授任理事會名譽理事長，黃升民教授任理事會學術(shù)指導, 陳徐彬任理事長。大會選舉并產(chǎn)生陳素白、趙新利、顧明毅、廖秉宜4位副理事長和10位常務(wù)理事。
4位副理事長
10位常務(wù)理事
選舉完成后，中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙發(fā)表致辭。他指出，雖然品牌建設(shè)已經(jīng)提到國家戰(zhàn)略層面，但是品牌現(xiàn)狀還比較混亂，品牌到底是什么，應該怎么做，并不清晰。浮躁的社會讓品牌建設(shè)也很浮躁，品牌獎項多如牛毛，懂品牌建設(shè)的卻非常少，品牌成為了牟利的手段。越是這樣，學者越需要發(fā)揮作用。我們成立青年品牌學者論壇理事會，就是要讓對品牌建設(shè)有研究有想法的青年學者，在品牌建設(shè)上更有發(fā)言權(quán)。
中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙
隨后，中國傳媒大學廣告學院院長、《國際品牌觀察》雜志社社長、論壇理事會名譽理事長丁俊杰教授發(fā)表致辭。他談到，對于青年品牌學者論壇，“青年”兩字值得好好琢磨。因為很多時候在品牌工作上唱主角的總是老人，而青年學者在后面。青年往往意味著創(chuàng)新，不走舊路，敢于挑戰(zhàn)，這是論壇將“青年”和“品牌”聯(lián)結(jié)在一起的初衷。他同時希望青年學者以更宏觀更高角度來看待品牌，推動品牌的建設(shè)發(fā)展。
中國傳媒大學廣告學院院長、《國際品牌觀察》雜志社社長、論壇理事會名譽理事長丁俊杰教授
理事長陳徐彬介紹，青年品牌學者搭建的這個平臺是以建立中國品牌體系為最高愿景，希望在品牌學術(shù)研究上有所創(chuàng)建，從而改變中國品牌理論跟在發(fā)達市場后亦步亦趨的狀況。對論壇理事會來說，創(chuàng)新學術(shù)與市場的對接是首要任務(wù)。為此，一方面理事會希望在國內(nèi)率先建立品牌研究發(fā)展基金，為品牌學術(shù)研究輸送持續(xù)強勁的動力。另一方面將尋找商業(yè)合作伙伴，為學者與企業(yè)的對接創(chuàng)造機會，讓專家學者有更多的機會去走進企業(yè)、了解市場，從而實現(xiàn)通過豐富的學術(shù)研究成果推動品牌市場進步的目的。
《國際品牌觀察》雜志社總編輯、論壇理事長陳徐彬
成立大會結(jié)束后，“首屆青年品牌學者論壇”隨之召開，論壇共分為主題演講和圓桌討論兩個單元。論壇由中國傳媒大學廣告學院王昕老師主持。
中國傳媒大學廣告學院王昕老師
中國傳媒大學廣告學院趙新利老師首先發(fā)表了題為“中國品牌對外傳播70年”的主題演講。他指出，自新中國成立至今，我國品牌對外傳播大致經(jīng)歷了統(tǒng)一管理期(1949-1965年)、積蓄期(1966-1978年)、復蘇期(1979-1991年)、野蠻發(fā)展期(1992-2000年)、轉(zhuǎn)型突破期(2013年至今)這六個階段。70年發(fā)展，中國品牌從廣告、品牌意識淡薄到愈加堅定的“走出去”，品牌戰(zhàn)略備受重視。
中國傳媒大學廣告學院趙新利老師
廈門大學新聞傳播學院廣告系陳素白老師作了題為 “自主通信品牌國際化路徑研究——基于消費者需求變遷的視角”的演講。她首先介紹了改革開放40年以來中國移動通信品牌化的發(fā)展概況和自主品牌國際化的研究現(xiàn)狀，并以小米手機作為案例，通過對其成長歷程的梳理、國際化路徑的分析等更加清晰地呈現(xiàn)了中國自主通信品牌化構(gòu)建的過程和策略。最后她提出，政策、經(jīng)濟全球化以及外國消費者需求是推動自主品牌國際化的三個內(nèi)在驅(qū)動力。
上海外國語大學傳媒學院廣告系顧明毅老師以“從廣告學理論到未來品牌傳播模型”為題發(fā)表了演講。他指出，在21世紀廣告發(fā)展的黃金時代，廣告理論經(jīng)歷了快速發(fā)展，過去的專業(yè)化體現(xiàn)在市場調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意等方面，但是大數(shù)據(jù)、新技術(shù)、新平臺以及互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)驅(qū)動廣告專業(yè)化升級，基于此，一種基于客戶感知的品牌參與體驗與傳播周期循環(huán)的“新五力模型”深入影響了未來的品牌傳播戰(zhàn)略。
上海外國語大學傳媒學院廣告系顧明毅老師
武漢大學新聞與傳播學院廖秉宜老師發(fā)表了題為 “社會化媒體環(huán)境下品牌情感營銷傳播創(chuàng)新研究”的演講。情感營銷傳播已經(jīng)成為社會化媒體環(huán)境中品牌主重要的營銷傳播方式，因此，對社會化媒體環(huán)境下情感營銷傳播進行研究顯得尤為必要而且迫切。目前社會化媒體環(huán)境下品牌情感營銷傳播存在品牌情感標識、情感信息內(nèi)涵、情感傳播渠道、用戶情感反應、品牌-用戶情感關(guān)系等五個層面的障礙，針對這種情況，他提出可以從構(gòu)建清晰的情感標識、創(chuàng)造獨特的情感內(nèi)涵、營造用戶的情緒場景、引導正面的情感反應、強化品牌-用戶情感關(guān)系等五個方面實現(xiàn)品牌情感營銷傳播的創(chuàng)新。
武漢大學新聞與傳播學院廖秉宜老師
北京大學新聞與傳播學院廣告學系史學軍老師就“在線市場的結(jié)構(gòu)特征與競爭行為”展開演講。他指出，與傳統(tǒng)市場不同的是，在線市場盤子越大，能容納的企業(yè)卻是一家獨大的，即普遍存在一種“贏家通吃”(WTA)的現(xiàn)象。為什么會形成這樣的格局?網(wǎng)絡(luò)效應、差異化水平、規(guī)模經(jīng)濟等都是構(gòu)成在線市場競爭格局的基本影響因素。
北京大學新聞與傳播學院廣告學系史學軍老師
中國人民大學新聞學院廣告系王樹良老師以“跨媒介創(chuàng)意傳播人才培養(yǎng)的人大實驗”為主題展開演講。他指出，針對未來媒體形態(tài)和內(nèi)容生產(chǎn)的變化，中國人民大學廣告系以創(chuàng)意傳播作為推動廣告專業(yè)主動適應新媒介環(huán)境教學革新的一個切入點，展開了跨學科、跨媒介融合的教學實驗設(shè)計，譬如引入城市品牌及形象傳播的綜合案例教學、引進跨媒介廣告創(chuàng)意、品牌傳播等創(chuàng)意傳播實務(wù)教材及素材庫等，聚焦匯聚傳播智慧與藝術(shù)創(chuàng)想綜合素養(yǎng)的復合型人才的培養(yǎng)。
中國人民大學新聞學院廣告系王樹良老師
南京郵電大學傳媒與藝術(shù)學院袁瀟老師作了題為 “移動游戲中的青少年數(shù)字勞工與品牌建設(shè)研究”的演講。她指出，隨著中國游戲用戶規(guī)模的擴大，一大批不僅僅是被動的觀看者、更是內(nèi)容的生產(chǎn)者的“數(shù)字勞工”誕生，他們的人口資料、社交網(wǎng)絡(luò)、個人嗜好、瀏覽的網(wǎng)頁、上傳的數(shù)據(jù)以及交互行為等都將被當作商品出售給廣告商，因此移動游戲中的青少年數(shù)字勞工將與品牌的營銷產(chǎn)生密切的關(guān)聯(lián)。
南京郵電大學傳媒與藝術(shù)學院袁瀟老師
從“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”到“中國品牌日”設(shè)立，品牌的研究也受到更多的關(guān)注，對此，滄州師范學院齊越傳媒學院安琪老師基于CSSCI來源文獻的分析對1998-2018年我國品牌理論研究作了回顧。研究結(jié)果顯示：我國關(guān)于品牌的研究從數(shù)量擴張走向穩(wěn)定成熟;研究方法從較為單一走向多元;研究維度多為微觀、操作層面;趨于規(guī)范、經(jīng)濟學、管理學、新聞學與傳播學是品牌研究文獻的主要貢獻學科；研究主題凸顯時代特征，逐步走向細化，并逐漸接軌國際;近年來，品牌研究范疇也不斷得到擴展。
接下來進行的圓桌討論環(huán)節(jié)，由武漢大學新聞與傳播學院徐同謙老師和沈陽工業(yè)大學文法學院田宇老師主持，南京中醫(yī)藥大學曾智老師、中國傳媒大學邵華冬老師、安徽師范大學吳來安老師、中國傳媒大學馬澈老師、中國人民大學趙小曼老師、廈門大學蘇文老師、浙江工商大學黃杰老師、浙江農(nóng)林大學汪永奇老師、山東大學吳迪老師、上海大學王成文老師、南京郵電大學何志榮老師、山東管理學院趙強老師共同參與，分別就“中國品牌建設(shè)成就與反思”與“中國品牌建設(shè)展望”兩個主題展開了深入的討論。
老師們展開深入討論
論壇最后，中國傳媒大學廣告博物館館長、論壇理事會學術(shù)指導黃升民教授總結(jié)陳詞，逐一點評了青年學者的演講。他特別指出，現(xiàn)在中國是世界上最重視品牌建設(shè)的國家，也是品牌建設(shè)亟需發(fā)展的國家。當前應該確定品牌的基本元素，中國的品牌理論的進步要從基礎(chǔ)做起。
中國傳媒大學廣告博物館館長、論壇理事會學術(shù)指導黃升民教授
夜幕降臨，論壇進入高潮。這群青年品牌學者是一群心懷天下的品牌人士，他們以“擔當品牌責任，實踐品牌情懷”為已任，他們將純粹自己的品牌學術(shù)研究，并以此凝聚品牌的力量，最終實現(xiàn)中國品牌向世界品牌的跨越。
論壇大合影