2019年1月11日，中國(guó)·4A第十四屆第一次理事長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議、第十四屆全員大會(huì)暨中國(guó)·4A會(huì)員公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估結(jié)案報(bào)告發(fā)布會(huì)在北京順利召開(kāi)。

 

 

來(lái)自麥肯光明、奧美、北京電通、北京廣告、電通安吉斯、分眾、琥之珀、吉廣、藍(lán)標(biāo)、利歐、群邑、思美、陽(yáng)獅13家理事長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)成員的正（副）代表共同出席了上午舉行的理事長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議。會(huì)議上為中國(guó)·4A新會(huì)員舉行了授牌儀式，并就會(huì)員管理、新會(huì)員入會(huì)標(biāo)準(zhǔn)、2019年國(guó)際合作等相關(guān)議題進(jìn)行了深入探討并形成決議。中國(guó)·4A理事長(zhǎng)莫康孫和聯(lián)席理事長(zhǎng)滕麗華一同主持了這次會(huì)議。

 

 

大會(huì)第一項(xiàng)，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙、中國(guó)·4A理事長(zhǎng)莫康孫和聯(lián)席理事長(zhǎng)滕麗華共同為新加入的會(huì)員單位——Serviceplan China卅六策廣告有限公司和三人行廣告有限公司進(jìn)行了授牌。兩家新會(huì)員單位代表均表示對(duì)能夠加入中國(guó)·4A而深感榮幸，并會(huì)努力為行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

 

現(xiàn)有會(huì)員管理制度探討

 

繼而，會(huì)議對(duì)2018年中國(guó)·4A內(nèi)部會(huì)員考核情況進(jìn)行了總結(jié)和說(shuō)明。中國(guó)·4A常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)朱漫芳表示，該考核基于會(huì)議出席情況、會(huì)費(fèi)繳納、4A金印獎(jiǎng)報(bào)獎(jiǎng)、會(huì)員參與活動(dòng)、對(duì)4A的貢獻(xiàn)等等情況，對(duì)各個(gè)會(huì)員單位在過(guò)去一年的表現(xiàn)進(jìn)行了相對(duì)客觀的評(píng)估。根據(jù)考核結(jié)果，表現(xiàn)最突出的5家理事單位為奧美、麥肯光明、陽(yáng)獅、電通和分眾。同時(shí)有11家單位在過(guò)去一年也有優(yōu)秀表現(xiàn)，其中包括勝加、狼卜和杰爾等會(huì)員單位。

 

李西沙會(huì)長(zhǎng)表示，中國(guó)·4A作為一個(gè)組織，要嚴(yán)格貫徹組織紀(jì)律，明確會(huì)員單位必須履行的義務(wù)。作為本次會(huì)議的核心議題之一，與會(huì)人員的深入探討了如何對(duì)負(fù)分單位采取具體懲罰措施。經(jīng)討論，全員一致通過(guò)“對(duì)三項(xiàng)主要義務(wù)（全員大會(huì)、會(huì)費(fèi)繳納、4A金印獎(jiǎng)報(bào)獎(jiǎng)）中有兩項(xiàng)未履行的會(huì)員單位，中國(guó)·4A對(duì)其提出警告，并進(jìn)行為期三個(gè)月的密切觀察；對(duì)三項(xiàng)主要義務(wù)均未履行的公司直接進(jìn)行勸退的決議。

 

隨后，與會(huì)者對(duì)于勝三綜合本次中國(guó)·4A品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估結(jié)果和過(guò)往的行業(yè)研究，而提出的未來(lái)會(huì)員管理建議進(jìn)行了討論和決議：以兩年為一個(gè)周期，對(duì)六項(xiàng)專業(yè)領(lǐng)域設(shè)定合理的最低標(biāo)準(zhǔn)分（根據(jù)雇員人數(shù)每家代理商可選擇自身最擅長(zhǎng)的專業(yè)領(lǐng)域）。針對(duì)評(píng)估結(jié)果，4A將對(duì)未達(dá)標(biāo)準(zhǔn)分的代理商進(jìn)行約談，探討公司未來(lái)整改計(jì)劃，整改期截至下一個(gè)兩年周期評(píng)估之前。

 

理事會(huì)全員通過(guò)了此項(xiàng)建議。莫康孫理事長(zhǎng)表示：“這對(duì)會(huì)員來(lái)說(shuō)是福利和進(jìn)步的動(dòng)力，能幫助他們更好地進(jìn)行自我檢視。”

 

同時(shí)，會(huì)議針對(duì)會(huì)費(fèi)繳納原則進(jìn)行了探討，并全員通過(guò)了“對(duì)逾期不交會(huì)費(fèi)的會(huì)員進(jìn)行直接清退處理”的決議。 

 

 

新會(huì)員入會(huì)標(biāo)準(zhǔn)建議

 

此外，會(huì)議通過(guò)了“將第三方競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估納入新會(huì)員入會(huì)評(píng)估體系”的建議。這也就意味著，新申請(qǐng)入會(huì)的代理商不但需要達(dá)到公司經(jīng)營(yíng)狀況相關(guān)的硬性指標(biāo)，同時(shí)也將受到與現(xiàn)有會(huì)員同樣的第三方專業(yè)評(píng)估。這既統(tǒng)一了新老會(huì)員的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，也保證了評(píng)估結(jié)果的客觀公正。

 

 

2019年深化國(guó)際合作

 

接下來(lái)，常務(wù)副理事長(zhǎng)劉陽(yáng)表示中國(guó)·4A將在2019年繼續(xù)保持與ADFEST、D&AD、AWA以及三大獎(jiǎng)項(xiàng)的合作。表現(xiàn)優(yōu)秀的會(huì)員單位則會(huì)有機(jī)會(huì)受邀，參與到這些廣告盛會(huì)中去。

 

第十四屆第一次理事長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議圓滿舉行后，當(dāng)天下午召開(kāi)的第十四屆中國(guó)·4A全員大會(huì)對(duì)2018年度的工作進(jìn)行了整體的總結(jié)和匯報(bào)，宣布了上午理事長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議所討論和制定的一系列標(biāo)準(zhǔn)和制度，勝三管理咨詢公司對(duì)會(huì)員公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估進(jìn)行總結(jié)。

 

會(huì)議開(kāi)場(chǎng)，莫康孫理事長(zhǎng)、聯(lián)席理事長(zhǎng)滕麗華和常務(wù)副理事長(zhǎng)劉陽(yáng)分別發(fā)表了致辭。他們表示，2018年是中國(guó)·4A發(fā)展的第十三個(gè)年頭，但創(chuàng)意營(yíng)銷行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展離不開(kāi)所有會(huì)員單位的共同努力。面對(duì)新的行業(yè)發(fā)展和挑戰(zhàn)，中國(guó)·4A有責(zé)任和義務(wù)帶領(lǐng)同行業(yè)所有會(huì)員單位，制定并遵守合理且有效的規(guī)則制度，從而推動(dòng)行業(yè)的更好發(fā)展。

 

各工作組年度工作總結(jié)

 

隨后，中國(guó)·4A常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)朱漫芳對(duì)協(xié)會(huì)六個(gè)小組（校園組、培訓(xùn)組、會(huì)員組、媒體組、創(chuàng)意組和公關(guān)組）的年度工作進(jìn)行了總結(jié)。與往年不同的是，各工作組以年度工作總結(jié)視頻的創(chuàng)新形式，向全體會(huì)員單位展示了2018年全年的工作內(nèi)容。培訓(xùn)組積極開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)，并取得了可喜的成績(jī)；會(huì)員組創(chuàng)辦的首屆的4A才藝大賽取得圓滿成功，并期待未來(lái)能有更多的會(huì)員參與其中；媒體組對(duì)2018年中國(guó)·4A年度大事件，尤其是中國(guó)·4A創(chuàng)意節(jié)及第十三屆4A金印獎(jiǎng)的媒介傳播提供了大力支持；創(chuàng)意組結(jié)合2018年初制定的計(jì)劃出色地落實(shí)了各大創(chuàng)意點(diǎn)；而作為聯(lián)席理事長(zhǎng)單位奧美集團(tuán)作為公關(guān)組的唯一成員，充分調(diào)動(dòng)了自身媒體關(guān)系，從行業(yè)、社會(huì)等各個(gè)維度全面提升了中國(guó)·4A及中國(guó)·4A創(chuàng)意節(jié)的曝光量。

 

理事長(zhǎng)莫康孫提出，第十三屆4A金印獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)有很多由非會(huì)員成員獲得，這點(diǎn)值得我們思考；2018年中國(guó)·4A創(chuàng)意節(jié)較2017年度有了明顯的創(chuàng)新及進(jìn)步，包括中國(guó)創(chuàng)意視野論壇、培訓(xùn)及4A金印獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式，與國(guó)際兩大獎(jiǎng)項(xiàng)（D&AD和ADFEST）合作，邀約全球行業(yè)先驅(qū)。未來(lái)的4A創(chuàng)意節(jié)將會(huì)追求更加豐富的形式，開(kāi)展更加廣泛的合作。

 

會(huì)員公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估總結(jié)

 

中國(guó)·4A與勝三管理咨詢合作進(jìn)行的中國(guó)·4A會(huì)員公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估項(xiàng)目，執(zhí)行期長(zhǎng)達(dá)五個(gè)月，為更有效的推進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)度，中國(guó)·4A秘書(shū)處建立項(xiàng)目經(jīng)理制，得到會(huì)員公司的積極配合，保證了評(píng)估的有序推進(jìn)。

 

此評(píng)估由具有權(quán)威性的第三方管理咨詢機(jī)構(gòu)負(fù)勝三公司負(fù)責(zé)，未來(lái)，中國(guó)·4A將定期每?jī)赡昱e辦一次品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估，以協(xié)助中國(guó)·4A會(huì)員公司進(jìn)行自我檢視，評(píng)估自身發(fā)展?fàn)顩r。

 

本次全員會(huì)議上，由勝三資深顧問(wèn)Diana（賴映伊）公布評(píng)估結(jié)案報(bào)告，對(duì)評(píng)估考核條件及結(jié)果進(jìn)行了詳細(xì)的解釋和說(shuō)明。根據(jù)評(píng)估結(jié)果，在2019年第二季度預(yù)計(jì)將有20%的單位需要被約談。

 

會(huì)議的最后，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙先生發(fā)表了會(huì)議總結(jié)。他表示，中國(guó)·4A自2005年創(chuàng)立以來(lái)，盡管跌跌撞撞，卻穩(wěn)扎穩(wěn)打。近14年的發(fā)展讓中國(guó)·4A有了更高的行業(yè)影響力，2015年所出版的《廣告的超越》一書(shū)更是為創(chuàng)意營(yíng)銷人贏得了更高的社會(huì)地位。今年，中國(guó)·4A企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估的執(zhí)行，是一個(gè)前所未有的里程碑式的進(jìn)步，讓廣告行業(yè)朝著正確的方向穩(wěn)步前進(jìn)。所有的進(jìn)步離不開(kāi)每一位行業(yè)成員，需要大家真正做到“專業(yè)，創(chuàng)新，團(tuán)結(jié)，誠(chéng)信，守法“。李西沙先生說(shuō)道：”廣告是引領(lǐng)消費(fèi)的，是給消費(fèi)者提供消費(fèi)理由的。要守法有底線，守住我們的品牌；要自覺(jué)維護(hù)中國(guó)·4A的品牌，為4A品牌的塑造和成長(zhǎng)做貢獻(xiàn)。”