中國4A首次自檢：針對六大專項領(lǐng)域評估會員公司品牌競爭力
來源:中國商務(wù)廣告協(xié)會
北京時間1月11日，中國商務(wù)廣告協(xié)會綜合代理委員會（簡稱中國·4A，以下使用簡稱）首次會員公司品牌競爭力評估結(jié)案報告發(fā)布會，在北京望京凱悅酒店隆重召開。本次中國·4A會員公司品牌競爭力評估歷時近半年，旨在綜合評估中國·4A各會員公司的品牌競爭力，市場價值，以及整體檢視中國·4A代理商的綜合實力，更是創(chuàng)意營銷行業(yè)及中國·4A的首次自檢行為。
勝三管理咨詢受中國·4A特邀作為第三方機(jī)構(gòu)，以更加著眼于關(guān)注市場主需求的角度對中國4A會員公司進(jìn)行評估。在此次會議上，勝三分別對評估指標(biāo)、評估方法和各公司評估數(shù)據(jù)的收集進(jìn)行了介紹，并與各會員分享評估結(jié)論，包括中國·4A整體表現(xiàn)，及6大專項領(lǐng)域——整合營銷、創(chuàng)意傳播、數(shù)字營銷、媒介營銷、活動營銷、內(nèi)容營銷的具體表現(xiàn)。
勝三資深顧問Diana（賴映伊）在本次大會上披露了本次評估的結(jié)果，內(nèi)容包括四大方面：中國·4A評估項目會員整體表現(xiàn)，市場主關(guān)注角度；六大專項領(lǐng)域評估標(biāo)準(zhǔn)及中國·4A會員公司報評表現(xiàn)解析；中國·4A現(xiàn)有會員管理及新會員入會標(biāo)準(zhǔn)建議；參與中國·4A評估項目的會員公司自檢報告定制。
勝三資深顧問Diana（賴映伊）現(xiàn)場講解
本次評估得到了中國·4A會員的積極響應(yīng)，勝三依據(jù)長期對中國營銷傳播代理商的研究與了解，及多年協(xié)助市場主或代理商進(jìn)行表現(xiàn)評估的經(jīng)驗，為本次中國·4A會員公司品牌競爭力評估訂制了一套專業(yè)完整的評估體系。評估維度分為基本表現(xiàn)及專項領(lǐng)域兩大部分?；颈憩F(xiàn)包含公司情況、員工評價、輿論口碑及協(xié)會評價四項指標(biāo)。專項領(lǐng)域包含所獲獎項、專項能力及客戶評價三項指標(biāo)。
基本表現(xiàn)方面，近五成會員公司在收入和利潤方面都能夠保持穩(wěn)定的增長。絕大多數(shù)代理商在過去兩年中都有新增客戶，并有將近43%的會員公司主要通過項目制與新客戶展開合作關(guān)系。同時，超過半數(shù)的代理商都會進(jìn)行自身輿論口碑的宣傳，更為積極地在媒體報道上發(fā)布公司新聞、作品及參與行業(yè)活動，都能為代理商建立行業(yè)口碑的有效助力。
中國商務(wù)廣告協(xié)會李西沙會長（右二）、中國·4A理事長莫康孫先生（右一）、中國·4A聯(lián)席理事長滕麗華女士（左二）及勝三高級顧問賴映伊女士接受媒體群訪
就專項領(lǐng)域來看，大部分會員公司都報評了整合營銷這一專項。然而，并非每家公司都能提出符合該專項的優(yōu)勢案例。勝三的另一項行業(yè)調(diào)研《2018中國營銷趨勢研究》顯示，當(dāng)市場上大多的代理商都聲稱具有整合能力時，市場主傾向于選擇那些具有明確專項優(yōu)勢的代理商來幫助他們解決遇到的挑戰(zhàn)。故此，建議代理商仍需將心思花在如何清晰定位自己并凸顯自身獨特優(yōu)勢上。
整合營銷
共55家會員公司報評。該領(lǐng)域排名前五的代理商中有兩家媒體代理商，打破整合營銷大多是由創(chuàng)意或數(shù)字領(lǐng)域的代理商提供服務(wù)的傳統(tǒng)認(rèn)知。媒體代理商除了掌握著媒體資源和數(shù)據(jù)，同時也因應(yīng)現(xiàn)今的數(shù)字與社交傳播特性，他們更進(jìn)一步涉入媒體創(chuàng)意及內(nèi)容等相關(guān)建議與策劃，因能提供更具有全局觀的策略與規(guī)劃。這一發(fā)現(xiàn)與全球的行業(yè)趨勢也不謀而合。
TOP 5
創(chuàng)意傳播
共26家會員公司報評。從創(chuàng)意傳播的案例評估狀況來分析，僅有少數(shù)的代理商案例中體現(xiàn)了運用不同形式/技術(shù)手段來表現(xiàn)創(chuàng)意。這一發(fā)現(xiàn)顯示當(dāng)前代理商對于創(chuàng)意傳播的定義仍偏向傳統(tǒng)，建議代理商在未來不應(yīng)局限于某些固有的形式，要用更具突破性的思維及手段來展現(xiàn)創(chuàng)意。
TOP 3
數(shù)字營銷
共25家會員公司報評。ROI是近年來市場主最關(guān)注的營銷議題之一，電商串聯(lián)與銷售轉(zhuǎn)化皆是他們期待代理商在數(shù)字營銷上能具備的能力。而在此次評估中，僅有較少數(shù)代理商展現(xiàn)了對于電商生態(tài)理解，建議專項領(lǐng)域在數(shù)字營銷的代理商增強對于電商領(lǐng)域的認(rèn)知與相關(guān)能力展現(xiàn)。
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媒介營銷
共25家會員公司報評。評估中發(fā)現(xiàn)，排名靠前的代理商更能展現(xiàn)出從媒體及目標(biāo)族群洞察出發(fā)的媒體策略以及創(chuàng)新的媒體運用方式，這也是市場主對于理想媒體代理商的期待與需求。
TOP 3
活動營銷
共16家會員公司報評。與其他專項類型相比，報評活動營銷專項的大部分代理商在輿論口碑及獎項的部分較有欠缺，這顯示代理商需要加強自身品牌的營銷宣傳。同時，報評該專項的代理商對于案例整理的能力略有欠缺，主要的描述集中展現(xiàn)在活動執(zhí)行層面的說明，而對渠道特性的運用及有效引流的策略思考體現(xiàn)較少。
TOP 3
內(nèi)容營銷
共14家會員公司報評。參與此專項領(lǐng)域的代理商提供的案例大多是偏向IP/植入等資源合作。其實，市場主對于內(nèi)容的定義并不局限于某種形式，他們更加關(guān)注的是創(chuàng)意想法與表現(xiàn)是否能與品牌調(diào)性很好地結(jié)合。
TOP 3
本次會員品牌競爭力評估幫助中國·4A較為全面地了解到了會員現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)了會員公司在營銷傳播行業(yè)的專業(yè)表現(xiàn)上存在的問題。未來，中國·4A與勝三將通力合作，持續(xù)通過定期的評估體系，檢驗會員公司的綜合實力，以展現(xiàn)中國·4A的行業(yè)影響力。