“驅(qū)動，核心，融合，創(chuàng)新”——2018年IP生態(tài)商業(yè)國際巔峰盛典揭幕IP經(jīng)濟(jì)新篇
來源:中國商務(wù)廣告協(xié)會
2018年12月13日，2018 IP生態(tài)商業(yè)國際巔峰盛典在上海電影博物館盛大舉行，本次盛典由中國商務(wù)廣告協(xié)會（CAAC）指導(dǎo)，中國商務(wù)廣告協(xié)會IP生態(tài)商業(yè)委員會（IPEC）主辦，上海市崇明工業(yè)園區(qū)管理委員會協(xié)辦。
作為中國IP生態(tài)商業(yè)的行業(yè)巔峰盛會，本屆盛典以“驅(qū)核融創(chuàng)”為主題，匯聚了國際IP巨頭、全球知名品牌以及IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游領(lǐng)軍企業(yè)代表等眾多行業(yè)專家，立足國際化、商業(yè)化、生態(tài)化的視角，全維度深入探討IP的生態(tài)商業(yè)賦能效應(yīng)。
中國商務(wù)廣告協(xié)會長李西沙首先致辭。他在講話中說道：“我們已經(jīng)走到高質(zhì)量發(fā)展的新時代。高質(zhì)量發(fā)展是由人民群眾對美好生活的需求與發(fā)展的不平衡與不允分的社會主要矛盾決定的。高質(zhì)量發(fā)展需要良好的社會環(huán)境，IP領(lǐng)域、IP生態(tài)的建康發(fā)展應(yīng)該是高質(zhì)量發(fā)展的社會環(huán)境的一部分，也是高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。”他指出，現(xiàn)階段IP的受關(guān)注度和熱度越來越高，而在IP生態(tài)鏈中也存在諸多問題，為此中國商務(wù)廣告協(xié)會在今年8月成立了IP生態(tài)商業(yè)委員會（簡稱IPEC）。希望通過IPEC的工作，為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、商業(yè)創(chuàng)新、為IP賦能做貢獻(xiàn)，同時也引起全社會對IP生態(tài)商業(yè)的重視。李西沙以《上新了·故宮》節(jié)目為例，指出IP的定義其實(shí)比人們認(rèn)知的范圍要大得多，基于故宮博物館的故宮文創(chuàng)，便是代表性的場景類IP商業(yè)化模式。而除了普遍認(rèn)知的文化、娛樂、電影、書刊等形式，企業(yè)自身的品牌以及企業(yè)成長與發(fā)展故事也屬于IP范疇。企業(yè)和品牌與消費(fèi)者之間不僅僅是買賣關(guān)系，品牌傳達(dá)的是一種世界觀、方法論，是嶄新的生活方式和生活形態(tài)，這些都與IP息息相關(guān)。此外，對于IP成果的物權(quán)保護(hù)，其實(shí)就是對勞動者創(chuàng)造力和創(chuàng)新力的尊重，這是我國社會在高質(zhì)量發(fā)展過程中必須解決的問題。最后，他希望IPEC、以及來參加本次盛會的各個細(xì)分領(lǐng)域的同仁們共同參與和努力，構(gòu)建起以IP為驅(qū)動核心、貫穿商業(yè)多個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的交流平臺，助力IP生態(tài)商業(yè)健康發(fā)展。
中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙致開幕詞
在近年文娛消費(fèi)的熱潮下，以互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)、影視、動漫、游戲、音樂等細(xì)分領(lǐng)域為代表的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已被推向了風(fēng)口，成為大家爭相奔赴的戰(zhàn)場，這些內(nèi)容伴隨著IP熱潮，正在一步步走向商業(yè)化。“IP商業(yè)化”大幕已經(jīng)開啟，在一切皆可IP化的趨勢下，IP產(chǎn)業(yè)同樣面臨著困擾與挑戰(zhàn)，對于IP智慧成果的尊重，IP商業(yè)理念的認(rèn)知，對于IP生態(tài)范圍的界定，均處在摸索與試錯的階段。而本屆IP生態(tài)商業(yè)國際巔峰盛典搭建了一個IP產(chǎn)業(yè)高效互動平臺，共話全球IP商業(yè)化成功經(jīng)驗，展望中國IP生態(tài)商業(yè)的未來，鼓勵觀念碰撞，促成思維交流，形成跨界探索，為IP生態(tài)商業(yè)從“有際”到“無界”，跨出了具有歷史意義的一大步。
中國商務(wù)廣告協(xié)會IP生態(tài)商業(yè)委員會常務(wù)副理事長/順為互動執(zhí)行總裁袁俊
IP賦能國際化
過去十年間，中國知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用、管理水平得到全面提升，IP生態(tài)圈的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)及新規(guī)則正在建立，為中國IP走出去鋪墊了堅實(shí)的基石，同時國際超級IP越來越多的向國內(nèi)輸出，這些都為中國IP商業(yè)化的打造提供了機(jī)會。那IP是如何賦能國際化的市場邏輯和行動路徑？以及國際IP與發(fā)展中的中國商業(yè)會有哪些？
演講主題：發(fā)展lP產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展
（國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任 侯云春）
演講主題：IP生態(tài)圈的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)及新規(guī)則
（中咨律師事務(wù)所管理合伙人 李春誼）
演講主題：IP賦能國際化的市場邏輯和行動路徑
（上海社會科學(xué)院新聞研究所所長/博士生導(dǎo)師 徐清泉教授）
演講主題：邊界、規(guī)律與智能賦能：IP生態(tài)商業(yè)價值分析
（上海外國語大學(xué)教務(wù)處處長/博士生導(dǎo)師 姜智彬 教授）
圓桌論壇主題：國際IP與發(fā)展中的中國商業(yè)
（上海外國語大學(xué)教務(wù)處處長/博士生導(dǎo)師 姜智彬、上海品源文華市場營銷策劃有限公司世界博物館集群IP運(yùn)營總監(jiān) 張穎翔、視覺中國CMO 陳文玉、香港可利可亞洲專利授權(quán)有限公司中國區(qū)總經(jīng)理 安苑鴛、壹傳信息技術(shù)（上海）有限公司中國區(qū)董事總經(jīng)理 高務(wù)修）
IP賦能商業(yè)化
IP市場已經(jīng)走到了一個轉(zhuǎn)型階段，過去粗放式的發(fā)展模式將讓位于更加“精耕細(xì)作”的全新超級IP發(fā)展模式，大會深度刨析了文學(xué)IP商業(yè)化、商業(yè)場景中的IP應(yīng)用，以及IP為核是如何驅(qū)動商業(yè)變革。同時預(yù)告了2018年IP生態(tài)商業(yè)年鑒。
2018年IP生態(tài)商業(yè)年鑒發(fā)布預(yù)告
（北方出版?zhèn)髅剑ㄉ虾＃┯邢薰究偨?jīng)理/出版融合發(fā)展（遼寧）重點(diǎn)實(shí)驗室主任 趙毅）
超級對話：微播易副總裁 丁曉方（中）、大禹聯(lián)合創(chuàng)始人李永安（左）、僵小魚商務(wù)負(fù)責(zé)人王義德（右）
演講主題：商業(yè)場景中的IP應(yīng)用
（中國連鎖經(jīng)營協(xié)會 秘書長 彭建真）
演講主題：文學(xué)IP如何落地商業(yè)化
（杭州迷宮文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理 周瀚源）
圓桌論壇主題：IP為核驅(qū)動商業(yè)變革
（中國商務(wù)廣告協(xié)會IP生態(tài)商業(yè)委員會常務(wù)副理事長/順為互動執(zhí)行總裁 袁俊、中國百貨商業(yè)協(xié)會副秘書長 夏琳、CCE Group 創(chuàng)始人&CEO 趙聰翀、店店優(yōu)創(chuàng)始人/上海輕餐飲聯(lián)合會會長/瑞朔資本創(chuàng)始合伙人汪志剛、上海時代卡通研究院院長/杭州萌界文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人/IP品牌化設(shè)計體系創(chuàng)始人 武力）
IP賦能生態(tài)化
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP、影視IP、游戲IP、動漫IP…這些都是IP經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的商業(yè)形態(tài)，在IP價值生態(tài)圈中，需要一種合理的機(jī)制能保證在這條價值鏈上的每個環(huán)節(jié)既是IP的變現(xiàn)者，也是IP的增值者。由一個IP到構(gòu)建IP生態(tài)圈，這是每一個IP面臨的問題，未來IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展動態(tài)與形式是什么？
演講主題：崇明生態(tài)旅游IP的發(fā)展與未來
（上海市崇明區(qū)旅游局 副局長 郁濤）
演講主題：動畫IP品牌如何商業(yè)化運(yùn)營
（上海美術(shù)電影制片廠 廠長助理& 品牌總監(jiān) 李早）
演講主題：IP跨界—百調(diào)開啟酒類年輕化新紀(jì)元
（瀘州老窖百調(diào)酒業(yè)有限公司 副總經(jīng)理 袁海松）
演講主題：日本IP運(yùn)作經(jīng)驗與動漫圣地巡禮案例
（民建中央文化委員會委員/遼寧大學(xué)日本研究所副研究員/經(jīng)濟(jì)學(xué)博士 李彬）
演講主題：動漫IP二次元文化在全球生態(tài)商業(yè)化的形態(tài)解析
（IN次元副總裁 方樹）
演講主題：機(jī)器人IP生態(tài)鏈打造
（上海瀚疆企業(yè)管理有限公司CMO 嵇照渝）
圓桌論壇主題：未來IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展動態(tài)與形式
（臺灣數(shù)位媒體應(yīng)用暨行銷協(xié)會榮譽(yù)理事長、大亞創(chuàng)業(yè)投資股份有限公司執(zhí)行合伙人、Inmobi 大中華區(qū)首席顧問 張志弘、HelloKitty樂園首席服務(wù)員/安吉天使小鎮(zhèn)樂園有限公司總經(jīng)理 劉福道、碧虎科技聯(lián)合創(chuàng)始人 劉華偉、藝恩合伙人&華東區(qū)總經(jīng)理 高文韜、思美影業(yè)視動力總經(jīng)理 徐海鷗）
在十九大的思想指導(dǎo)下，大力倡導(dǎo)的“文化自信”理念讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越在國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中扮演重要支柱角色，不僅推動著國內(nèi)諸多產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、更成為創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要驅(qū)動力。IP文化正在以各種各樣的形式潛移默化深入大眾生活，IP生態(tài)商業(yè)國際巔峰盛典致力于我國IP產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展！
出席本次巔峰盛典的IP生態(tài)商業(yè)領(lǐng)域企業(yè)包括：中國商務(wù)廣告協(xié)會、崇明工業(yè)園區(qū)、中國百貨商業(yè)協(xié)會、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、民建中央文化委員會、上海市崇明區(qū)旅游局、上海社會科學(xué)院、上海外國語大學(xué)、臺灣數(shù)位媒體應(yīng)用暨行銷協(xié)會、上海美術(shù)電影制片廠、北方出版集團(tuán)、青島啤酒、NBA中國、微播易、視覺中國、瀘州老窖百調(diào)酒業(yè)有限公司、思美傳媒、上海瀚疆企業(yè)管理有限公司、藝恩數(shù)據(jù)、網(wǎng)易傳媒、數(shù)知科技、虎嘯傳媒、上海時代卡通研究院、新媒體暨影視音發(fā)展協(xié)會、酷瞧新媒體、麟數(shù)據(jù)科技股份有限公司、十二棟文化、中咨律師事務(wù)所、CCE Group、IN次元、碧虎科技、上海品源文華市場營銷策劃有限公司、順為互動、Hello Kitty樂園、杭州迷宮文化創(chuàng)意有限公司、壹傳信息技術(shù)上海有限公司、香港可利可亞洲專利授權(quán)有限公司、店店優(yōu)、統(tǒng)一愛夸、車庫咖啡、LTCV Investment Holdings、太平資產(chǎn)、束光文化、上海愛尚駒悅文化傳媒有限公司、上海樂呈文化傳播有限公司、超人氣娛樂股份有限公司、上海蓮李文化傳播有限公司、金恪投資控股集團(tuán)等。