中國商務(wù)廣告協(xié)會品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會舉辦「中國品牌日」媒體溝通會
來源:中國商務(wù)廣告協(xié)會
為貫徹國家自主品牌的發(fā)展戰(zhàn)略的號召，助力推動自主品牌的轉(zhuǎn)型升級，加快自主品牌的成長與發(fā)展速度，中國商務(wù)廣告協(xié)會品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會在國家公布設(shè)立“中國品牌日”前夕舉辦了「中國品牌日」媒體溝通會，邀請來自人民網(wǎng)，中新網(wǎng)，搜狐，網(wǎng)易，一點資訊等11家媒體的資深記者與品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會專家進(jìn)行深度溝通和交流。
今年5月2日，為了擴大自主品牌的知名度和影響力，國務(wù)院批復(fù)國家發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。而早在去年9月2日，中國商務(wù)廣告協(xié)會就正式成立了品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會（以下簡稱品牌委員會），并于10月17日，舉行新聞發(fā)布會，發(fā)布了品牌委員會的整體工作思路和發(fā)展計劃。時值國家設(shè)立“中國品牌日”，品牌委員會的四位聯(lián)席主席從不同方面向媒體介紹了在此利好政策下，商廣協(xié)將如何更好地開展品牌工作。
使命感驅(qū)使我們腳踏實地為企業(yè)提供更科學(xué)和更專業(yè)的品牌服務(wù)
溝通會開始，中國商務(wù)廣告協(xié)會會長、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會聯(lián)席主席李西沙總結(jié)品牌委員會半年多的工作情況，并介紹了品牌委員會接下來的工作設(shè)想。他在講話中說到：“中國商務(wù)廣告協(xié)會與其他各類機構(gòu)、組織的最大區(qū)別就在于我們的專業(yè)性、服務(wù)經(jīng)驗及使命感，品牌委員會立足于為企業(yè)提供品牌相關(guān)的學(xué)習(xí)、溝通、交流和促進(jìn)平臺，貫徹國家品牌戰(zhàn)略的‘三個工程’和‘三個轉(zhuǎn)變’的指導(dǎo)思想，將在理論與實踐的結(jié)合上，共同探討品牌成長路徑。”根據(jù)這個工作思路，品牌委員會將持續(xù)地、不遺余力地推進(jìn)品牌普及和品牌教育工作，彌補品牌教育缺失這一課。同時陸續(xù)開展以下工作：1. 設(shè)立品牌專家互動互學(xué)平臺；2. 年度發(fā)布《中國品牌發(fā)展?fàn)顩r白皮書》；3. 運用大數(shù)據(jù)及消費者評價，繼續(xù)推進(jìn)“推薦我心中的好品牌活動”；4. 充分發(fā)揮品牌專家的作用，開展影響品牌元素的評估工作，如“年度品牌成長力”、“年度新銳（創(chuàng)新）品牌”、“年度消費者最喜愛品牌”、“年度品牌社會貢獻(xiàn)”等等；還要舉辦年度品牌峰會。李西沙會長介紹到：“品牌委員會將借助商廣協(xié)這個強有力的平臺，利用我們自身豐富的資源，腳踏實地的做事，為企業(yè)提供更科學(xué)和更專業(yè)的品牌服務(wù)。“
使命感驅(qū)使我們腳踏實地為企業(yè)提供更科學(xué)和更專業(yè)的品牌服務(wù)
溝通會開始，中國商務(wù)廣告協(xié)會會長、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會聯(lián)席主席李西沙總結(jié)品牌委員會半年多的工作情況，并介紹了品牌委員會接下來的工作設(shè)想。他在講話中說到：“中國商務(wù)廣告協(xié)會與其他各類機構(gòu)、組織的最大區(qū)別就在于我們的專業(yè)性、服務(wù)經(jīng)驗及使命感，品牌委員會立足于為企業(yè)提供品牌相關(guān)的學(xué)習(xí)、溝通、交流和促進(jìn)平臺，貫徹國家品牌戰(zhàn)略的‘三個工程’和‘三個轉(zhuǎn)變’的指導(dǎo)思想，將在理論與實踐的結(jié)合上，共同探討品牌成長路徑。”根據(jù)這個工作思路，品牌委員會將持續(xù)地、不遺余力地推進(jìn)品牌普及和品牌教育工作，彌補品牌教育缺失這一課。同時陸續(xù)開展以下工作：1. 設(shè)立品牌專家互動互學(xué)平臺；2. 年度發(fā)布《中國品牌發(fā)展?fàn)顩r白皮書》；3. 運用大數(shù)據(jù)及消費者評價，繼續(xù)推進(jìn)“推薦我心中的好品牌活動”；4. 充分發(fā)揮品牌專家的作用，開展影響品牌元素的評估工作，如“年度品牌成長力”、“年度新銳（創(chuàng)新）品牌”、“年度消費者最喜愛品牌”、“年度品牌社會貢獻(xiàn)”等等；還要舉辦年度品牌峰會。李西沙會長介紹到：“品牌委員會將借助商廣協(xié)這個強有力的平臺，利用我們自身豐富的資源，腳踏實地的做事，為企業(yè)提供更科學(xué)和更專業(yè)的品牌服務(wù)。“
中國商務(wù)廣告協(xié)會會長、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會聯(lián)席主席李西沙
保持清醒，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事
中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會聯(lián)席主席丁俊杰教授從中國的品牌現(xiàn)狀和品牌教育的角度分享了他的觀點。一直以來，品牌都是中國人的夢想，但“人人口中有品牌，人人心中無品牌”的亂像叢生，中國品牌目前的發(fā)展處于無序、無度的狀態(tài)下，很多人都把目的、手段、工具混為一談。他提醒到：“在國家設(shè)立品牌日的政策下，我們更應(yīng)該保持第三方的清醒立場不盲從。品牌必須有長遠(yuǎn)的設(shè)想，需要從其宗旨出發(fā)經(jīng)過長時間積累和培養(yǎng)。所以‘讓專業(yè)的人做專業(yè)事’是品牌發(fā)展所必須堅持的。所以從品牌教育的角度，中國商務(wù)廣告協(xié)會品牌委員會作為專業(yè)機構(gòu)，可以幫助企業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)性品牌構(gòu)建、樹立品牌個性、引導(dǎo)企業(yè)逐步建立品牌體系。”
中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會聯(lián)席主席丁俊杰教授從中國的品牌現(xiàn)狀和品牌教育的角度分享了他的觀點。一直以來，品牌都是中國人的夢想，但“人人口中有品牌，人人心中無品牌”的亂像叢生，中國品牌目前的發(fā)展處于無序、無度的狀態(tài)下，很多人都把目的、手段、工具混為一談。他提醒到：“在國家設(shè)立品牌日的政策下，我們更應(yīng)該保持第三方的清醒立場不盲從。品牌必須有長遠(yuǎn)的設(shè)想，需要從其宗旨出發(fā)經(jīng)過長時間積累和培養(yǎng)。所以‘讓專業(yè)的人做專業(yè)事’是品牌發(fā)展所必須堅持的。所以從品牌教育的角度，中國商務(wù)廣告協(xié)會品牌委員會作為專業(yè)機構(gòu)，可以幫助企業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)性品牌構(gòu)建、樹立品牌個性、引導(dǎo)企業(yè)逐步建立品牌體系。”
中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會聯(lián)席主席丁俊杰教授
讓企業(yè)管理者真正理解和重視品牌
中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會聯(lián)席主席宋秩銘從具有長期服務(wù)國際各戶經(jīng)驗的國際代理商資深專家角度，談了目前中國品牌存在一些實際問題。他在講話中說到：“現(xiàn)在中國的很多企業(yè)將企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌相混淆，企業(yè)高層對品牌缺乏重視，頻繁的比稿也使品牌發(fā)展缺乏一貫性。我們要做的就是利用協(xié)會豐富的國際+本土實際經(jīng)驗向企業(yè)提供幫助，讓企業(yè)管理者真正理解品牌、學(xué)習(xí)品牌方法論、相信品牌的力量。“
中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會聯(lián)席主席宋秩銘從具有長期服務(wù)國際各戶經(jīng)驗的國際代理商資深專家角度，談了目前中國品牌存在一些實際問題。他在講話中說到：“現(xiàn)在中國的很多企業(yè)將企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌相混淆，企業(yè)高層對品牌缺乏重視，頻繁的比稿也使品牌發(fā)展缺乏一貫性。我們要做的就是利用協(xié)會豐富的國際+本土實際經(jīng)驗向企業(yè)提供幫助，讓企業(yè)管理者真正理解品牌、學(xué)習(xí)品牌方法論、相信品牌的力量。“
中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會聯(lián)席主席宋秩銘
品牌與國家實力有承載關(guān)系
中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會聯(lián)席主席高峻從品牌力和品牌發(fā)展方面闡述了自己的觀點。他指出：“品牌是國家實力的體現(xiàn)，品牌與國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略有著密切聯(lián)系。目前世界前100強最有價值的品牌中，中國沒幾個，而美國占據(jù)了近一半，這與中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位嚴(yán)重不符。而且品牌所承載價值觀和信仰，也將傳遞給那些消費這個品牌產(chǎn)品的人，這無疑是國家文化的傳遞。因此，中國目前面臨嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改革，這促使從國家層面越來越重視中國自主品牌發(fā)展，‘中國品牌日’應(yīng)運而生。”他還強調(diào)在中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展過程中，包括品牌問題在內(nèi)的各種問題，歸根結(jié)底是教育的問題，所以商廣協(xié)的開展的‘培養(yǎng)千名品牌官’、‘百場品牌大課堂’等都是品牌教育工作的落地。
中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會聯(lián)席主席高峻從品牌力和品牌發(fā)展方面闡述了自己的觀點。他指出：“品牌是國家實力的體現(xiàn)，品牌與國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略有著密切聯(lián)系。目前世界前100強最有價值的品牌中，中國沒幾個，而美國占據(jù)了近一半，這與中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位嚴(yán)重不符。而且品牌所承載價值觀和信仰，也將傳遞給那些消費這個品牌產(chǎn)品的人，這無疑是國家文化的傳遞。因此，中國目前面臨嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改革，這促使從國家層面越來越重視中國自主品牌發(fā)展，‘中國品牌日’應(yīng)運而生。”他還強調(diào)在中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展過程中，包括品牌問題在內(nèi)的各種問題，歸根結(jié)底是教育的問題，所以商廣協(xié)的開展的‘培養(yǎng)千名品牌官’、‘百場品牌大課堂’等都是品牌教育工作的落地。
中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會聯(lián)席主席高峻
在媒體問答環(huán)節(jié)中，在場媒體和四位聯(lián)席主席就品牌專家?guī)煸O(shè)立的標(biāo)準(zhǔn)、遇到品牌與銷售相矛盾的實際問題、國家對品牌政策的傾斜、企業(yè)首席品牌官必備特質(zhì)等問題做了進(jìn)一步交流和討論。
李西沙會長在最后的總結(jié)中說到：“此次活動的舉辦，是在國家設(shè)立“中國品牌日”之際中國商務(wù)廣告協(xié)會再次表明的態(tài)度和決心——品牌發(fā)展是長久的事業(yè)，商廣協(xié)現(xiàn)在所做的還很不足。但未來我們將保持專業(yè)思路和定力，腳踏實地，真正服務(wù)于企業(yè)、服務(wù)于品牌，幫助中國企業(yè)講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，讓自主品牌走向世界。“
會后，搜狐、網(wǎng)易、成功營銷和一點資訊四家媒體的記者還對李西沙會長、丁俊杰副會長、宋秩銘副會長、高峻副會長分別進(jìn)行了專訪。品牌委員會合作伙伴、商廣協(xié)會員單位華誼嘉信集團(tuán)聯(lián)席總裁吳孝明、商廣協(xié)秘書長王欣出席了此次媒體溝通會。
李西沙會長在最后的總結(jié)中說到：“此次活動的舉辦，是在國家設(shè)立“中國品牌日”之際中國商務(wù)廣告協(xié)會再次表明的態(tài)度和決心——品牌發(fā)展是長久的事業(yè)，商廣協(xié)現(xiàn)在所做的還很不足。但未來我們將保持專業(yè)思路和定力，腳踏實地，真正服務(wù)于企業(yè)、服務(wù)于品牌，幫助中國企業(yè)講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，讓自主品牌走向世界。“
會后，搜狐、網(wǎng)易、成功營銷和一點資訊四家媒體的記者還對李西沙會長、丁俊杰副會長、宋秩銘副會長、高峻副會長分別進(jìn)行了專訪。品牌委員會合作伙伴、商廣協(xié)會員單位華誼嘉信集團(tuán)聯(lián)席總裁吳孝明、商廣協(xié)秘書長王欣出席了此次媒體溝通會。