來(lái)自金瞳獎(jiǎng)的這六個(gè)洞見(jiàn)，你一定得看看
來(lái)源:廣告門(mén)
記：Heron
2016年金瞳獎(jiǎng)從初審時(shí)808件作品，經(jīng)歷一路五關(guān)六將，才將149件精彩作品呈上了最終角逐，金瞳獎(jiǎng)終審在美麗的四川達(dá)州塵埃落定。
在這之前，來(lái)自國(guó)內(nèi)傳播行業(yè)重量級(jí)的評(píng)審團(tuán)，在2016金瞳獎(jiǎng)核心價(jià)值“洞見(jiàn)內(nèi)容”之上，通過(guò)作品的層層篩選，再結(jié)合一年以來(lái)在傳播行業(yè)的經(jīng)歷與洞見(jiàn)，也與廣告門(mén)之間講述了一些深刻的感悟與見(jiàn)解。
琥珀傳播劉陽(yáng) ：“洞見(jiàn)，是營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展至今最重要的一個(gè)詞”
媒體環(huán)境，傳播環(huán)境，正在不斷的改變，且變的更加復(fù)雜。
在這樣的環(huán)境中，對(duì)傳播人來(lái)說(shuō)首要與困難的任務(wù)卻如出一轍：正是找到消費(fèi)者真正的興趣點(diǎn)，真實(shí)的媒體接觸點(diǎn)，這個(gè)復(fù)雜的程度遠(yuǎn)非過(guò)去傳統(tǒng)媒體時(shí)代可比較。
如是，在他看來(lái)，“洞見(jiàn)”可能是在整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展歷史中，最需要深入“洞見(jiàn)”的時(shí)代，一個(gè)“洞見(jiàn)”的深入程度，可以直接影響傳播產(chǎn)出內(nèi)容的影響力程度。
W 3水：“臺(tái)灣廣告深在根，內(nèi)地廣告生于枝”
2016年金瞳獎(jiǎng)從初審時(shí)808件作品，經(jīng)歷一路五關(guān)六將，才將149件精彩作品呈上了最終角逐，金瞳獎(jiǎng)終審在美麗的四川達(dá)州塵埃落定。
在這之前，來(lái)自國(guó)內(nèi)傳播行業(yè)重量級(jí)的評(píng)審團(tuán)，在2016金瞳獎(jiǎng)核心價(jià)值“洞見(jiàn)內(nèi)容”之上，通過(guò)作品的層層篩選，再結(jié)合一年以來(lái)在傳播行業(yè)的經(jīng)歷與洞見(jiàn)，也與廣告門(mén)之間講述了一些深刻的感悟與見(jiàn)解。
琥珀傳播劉陽(yáng) ：“洞見(jiàn)，是營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展至今最重要的一個(gè)詞”
媒體環(huán)境，傳播環(huán)境，正在不斷的改變，且變的更加復(fù)雜。
在這樣的環(huán)境中，對(duì)傳播人來(lái)說(shuō)首要與困難的任務(wù)卻如出一轍：正是找到消費(fèi)者真正的興趣點(diǎn)，真實(shí)的媒體接觸點(diǎn)，這個(gè)復(fù)雜的程度遠(yuǎn)非過(guò)去傳統(tǒng)媒體時(shí)代可比較。
如是，在他看來(lái)，“洞見(jiàn)”可能是在整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展歷史中，最需要深入“洞見(jiàn)”的時(shí)代，一個(gè)“洞見(jiàn)”的深入程度，可以直接影響傳播產(chǎn)出內(nèi)容的影響力程度。
W 3水：“臺(tái)灣廣告深在根，內(nèi)地廣告生于枝”
今年金瞳獎(jiǎng)讓3水先生感觸頗多。
對(duì)他而言，做評(píng)審的同時(shí)，也在“洞見(jiàn)內(nèi)容”，這好像見(jiàn)證了過(guò)去一年中國(guó)廣告所做的編年記錄。而金瞳獎(jiǎng)也是傳播獎(jiǎng)項(xiàng)的一個(gè)獨(dú)特代表，它應(yīng)該是少有的，直接用人體感官器官作為獎(jiǎng)項(xiàng)命名的，感官其是就是情感的外溢，這將金瞳獎(jiǎng)的獨(dú)特價(jià)值體現(xiàn)。再通過(guò)對(duì)金瞳獎(jiǎng)的本次作品評(píng)選，與回顧3水先生的親身經(jīng)歷，他以臺(tái)灣廣告做對(duì)比，聊了聊他對(duì)內(nèi)地傳播內(nèi)容的看法。
首先內(nèi)地廣告與臺(tái)灣創(chuàng)意文化上相承一脈，像一棵樹(shù)，但卻又在往兩個(gè)不同的方向發(fā)展。
臺(tái)灣像根，華文經(jīng)典的廣告作品都誕生于臺(tái)灣那一輩的優(yōu)秀前輩與大師們，根系一直在聚集和涵養(yǎng)著養(yǎng)分，就代表根會(huì)越長(zhǎng)越深，基礎(chǔ)會(huì)越打越牢，這也是今天我們看到臺(tái)灣廣告的特色。它每一個(gè)單點(diǎn)的小品式的作品中，所蘊(yùn)含的動(dòng)力，人文的思考，臺(tái)式廣告的風(fēng)格，華文廣告的一些思辨與理論，是非常深刻的。
內(nèi)地像枝，枝與根的最大區(qū)別是什么？根贏在養(yǎng)分，贏在要去往深去延伸，而枝干它贏在生長(zhǎng)的空間是廣闊的。一棵枝繁葉茂的大樹(shù)，一定是枝葉越長(zhǎng)越盛，因?yàn)橛锌臻g。所以內(nèi)地廣告的花樣多變，擁有更多機(jī)緣，更多與外界接觸的可能。
這就是內(nèi)地廣告與臺(tái)灣廣告的區(qū)別，二者根于一脈，卻在往兩個(gè)不同的方向發(fā)展著?？赡苁芟抻谑袌?chǎng)，受限于格局，受限于傳媒環(huán)境。
臺(tái)灣廣告現(xiàn)在是越做越深了，大陸廣告是做越做越開(kāi)了，這是好是還呢？回到金瞳獎(jiǎng)“洞見(jiàn)內(nèi)容”這點(diǎn)，你無(wú)法預(yù)算這樣的變化是好是壞，但廣告行業(yè)肯定將一直處在變化中，局面一定是在改寫(xiě)中。
北京電通李西沙：“有些內(nèi)容，讓人糾結(jié)”
對(duì)他而言，做評(píng)審的同時(shí)，也在“洞見(jiàn)內(nèi)容”，這好像見(jiàn)證了過(guò)去一年中國(guó)廣告所做的編年記錄。而金瞳獎(jiǎng)也是傳播獎(jiǎng)項(xiàng)的一個(gè)獨(dú)特代表，它應(yīng)該是少有的，直接用人體感官器官作為獎(jiǎng)項(xiàng)命名的，感官其是就是情感的外溢，這將金瞳獎(jiǎng)的獨(dú)特價(jià)值體現(xiàn)。再通過(guò)對(duì)金瞳獎(jiǎng)的本次作品評(píng)選，與回顧3水先生的親身經(jīng)歷，他以臺(tái)灣廣告做對(duì)比，聊了聊他對(duì)內(nèi)地傳播內(nèi)容的看法。
首先內(nèi)地廣告與臺(tái)灣創(chuàng)意文化上相承一脈，像一棵樹(shù)，但卻又在往兩個(gè)不同的方向發(fā)展。
臺(tái)灣像根，華文經(jīng)典的廣告作品都誕生于臺(tái)灣那一輩的優(yōu)秀前輩與大師們，根系一直在聚集和涵養(yǎng)著養(yǎng)分，就代表根會(huì)越長(zhǎng)越深，基礎(chǔ)會(huì)越打越牢，這也是今天我們看到臺(tái)灣廣告的特色。它每一個(gè)單點(diǎn)的小品式的作品中，所蘊(yùn)含的動(dòng)力，人文的思考，臺(tái)式廣告的風(fēng)格，華文廣告的一些思辨與理論，是非常深刻的。
內(nèi)地像枝，枝與根的最大區(qū)別是什么？根贏在養(yǎng)分，贏在要去往深去延伸，而枝干它贏在生長(zhǎng)的空間是廣闊的。一棵枝繁葉茂的大樹(shù)，一定是枝葉越長(zhǎng)越盛，因?yàn)橛锌臻g。所以內(nèi)地廣告的花樣多變，擁有更多機(jī)緣，更多與外界接觸的可能。
這就是內(nèi)地廣告與臺(tái)灣廣告的區(qū)別，二者根于一脈，卻在往兩個(gè)不同的方向發(fā)展著?？赡苁芟抻谑袌?chǎng)，受限于格局，受限于傳媒環(huán)境。
臺(tái)灣廣告現(xiàn)在是越做越深了，大陸廣告是做越做越開(kāi)了，這是好是還呢？回到金瞳獎(jiǎng)“洞見(jiàn)內(nèi)容”這點(diǎn)，你無(wú)法預(yù)算這樣的變化是好是壞，但廣告行業(yè)肯定將一直處在變化中，局面一定是在改寫(xiě)中。
北京電通李西沙：“有些內(nèi)容，讓人糾結(jié)”
有些作品讓李西沙很糾結(jié)，創(chuàng)意有特色的，制作有點(diǎn)問(wèn)題，制作精良的，創(chuàng)意又是陳舊的，總會(huì)遇到一點(diǎn)小小的硬傷，這個(gè)時(shí)候評(píng)委們集體糾結(jié)了。
可最后李西沙更傾向創(chuàng)意突出的作品。
因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)想玩大膽的創(chuàng)意并不是件容易的事情。首先很多客戶并非都愿意接受，其次腦洞大了容易犯錯(cuò)?？衫钗魃痴f(shuō)，不犯錯(cuò)就永遠(yuǎn)也創(chuàng)新不了，他鼓勵(lì)用創(chuàng)新的想法做內(nèi)容，作為評(píng)委的他也更欣賞創(chuàng)意突出的作品。
但李西沙也告訴廣告門(mén)，創(chuàng)意的核心考量標(biāo)準(zhǔn)依然是，消費(fèi)者是否能輕松接受創(chuàng)意的內(nèi)容，但要消費(fèi)者接受你的創(chuàng)意，其實(shí)離不開(kāi)一個(gè)本質(zhì)：真心去面對(duì)消費(fèi)者。
樂(lè)視網(wǎng)李嶸：“好的內(nèi)容，只有一種”
可最后李西沙更傾向創(chuàng)意突出的作品。
因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)想玩大膽的創(chuàng)意并不是件容易的事情。首先很多客戶并非都愿意接受，其次腦洞大了容易犯錯(cuò)?？衫钗魃痴f(shuō)，不犯錯(cuò)就永遠(yuǎn)也創(chuàng)新不了，他鼓勵(lì)用創(chuàng)新的想法做內(nèi)容，作為評(píng)委的他也更欣賞創(chuàng)意突出的作品。
但李西沙也告訴廣告門(mén)，創(chuàng)意的核心考量標(biāo)準(zhǔn)依然是，消費(fèi)者是否能輕松接受創(chuàng)意的內(nèi)容，但要消費(fèi)者接受你的創(chuàng)意，其實(shí)離不開(kāi)一個(gè)本質(zhì)：真心去面對(duì)消費(fèi)者。
樂(lè)視網(wǎng)李嶸：“好的內(nèi)容，只有一種”
Papi醬能火并非只因?yàn)樗淖炖?，她的?nèi)容很互聯(lián)網(wǎng)，很生活化，也并非句句能登高雅之堂，但她所傳遞的價(jià)值觀是大眾認(rèn)可的。
李嶸認(rèn)為，好的營(yíng)銷內(nèi)容，只有一種： 它是有價(jià)值觀的，是對(duì)世界有宣言的，是幫助消費(fèi)者去思考的，去解惑的，是對(duì)這個(gè)世界的回答。
BBDO梁偉豐：“我媽原來(lái)是女人，可不是洞察，千萬(wàn)別讓洞察和內(nèi)容脫節(jié)”
李嶸認(rèn)為，好的營(yíng)銷內(nèi)容，只有一種： 它是有價(jià)值觀的，是對(duì)世界有宣言的，是幫助消費(fèi)者去思考的，去解惑的，是對(duì)這個(gè)世界的回答。
BBDO梁偉豐：“我媽原來(lái)是女人，可不是洞察，千萬(wàn)別讓洞察和內(nèi)容脫節(jié)”
通過(guò)對(duì)最終作品的評(píng)選，有些作品讓他很有感觸。
“洞見(jiàn)內(nèi)容”其實(shí)就是一個(gè)洞察引發(fā)，然后制造一個(gè)好的內(nèi)容。這次很多案例反映出了一個(gè)普遍的問(wèn)題，洞察與內(nèi)容脫節(jié)的一個(gè)問(wèn)題。
其中普遍的是把一些不是洞察的當(dāng)作洞察了，譬如說(shuō)我們發(fā)現(xiàn)年輕人都很喜愛(ài)玩手機(jī)，但這不叫洞察，感覺(jué)上有點(diǎn)說(shuō)，我才發(fā)現(xiàn)原來(lái)我母親是女性一樣。
而有一些作品抓到好的洞察之后會(huì)做一些比較有趣的內(nèi)容，可看完之后會(huì)發(fā)現(xiàn)與剛才的洞察好像不是很連接。
洞察一定要找的很準(zhǔn)，內(nèi)容一定要銜接，才是洞見(jiàn)內(nèi)容。
廣告門(mén)CEO 勞博 ：“以金瞳獎(jiǎng)見(jiàn)證行業(yè)的發(fā)展”
“洞見(jiàn)內(nèi)容”其實(shí)就是一個(gè)洞察引發(fā)，然后制造一個(gè)好的內(nèi)容。這次很多案例反映出了一個(gè)普遍的問(wèn)題，洞察與內(nèi)容脫節(jié)的一個(gè)問(wèn)題。
其中普遍的是把一些不是洞察的當(dāng)作洞察了，譬如說(shuō)我們發(fā)現(xiàn)年輕人都很喜愛(ài)玩手機(jī)，但這不叫洞察，感覺(jué)上有點(diǎn)說(shuō)，我才發(fā)現(xiàn)原來(lái)我母親是女性一樣。
而有一些作品抓到好的洞察之后會(huì)做一些比較有趣的內(nèi)容，可看完之后會(huì)發(fā)現(xiàn)與剛才的洞察好像不是很連接。
洞察一定要找的很準(zhǔn)，內(nèi)容一定要銜接，才是洞見(jiàn)內(nèi)容。
廣告門(mén)CEO 勞博 ：“以金瞳獎(jiǎng)見(jiàn)證行業(yè)的發(fā)展”
中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷金瞳獎(jiǎng)，是廣告門(mén)為推動(dòng)傳播行業(yè)共同進(jìn)步所誠(chéng)意獻(xiàn)出的一份心力。挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，品牌價(jià)值，消費(fèi)者洞察，是金瞳獎(jiǎng)的價(jià)值所在，我們會(huì)爭(zhēng)取在下一個(gè)五年將中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷金瞳獎(jiǎng)做到中國(guó)最好，向全世界介紹更多的中國(guó)品牌，中國(guó)的內(nèi)容，中國(guó)的創(chuàng)意人。
5月14日-15日，2015年大中華區(qū)最具商業(yè)價(jià)值及創(chuàng)意傳播的各大獎(jiǎng)項(xiàng)將在金瞳獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上揭曉，我們不見(jiàn)不散。
5月14日-15日，2015年大中華區(qū)最具商業(yè)價(jià)值及創(chuàng)意傳播的各大獎(jiǎng)項(xiàng)將在金瞳獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上揭曉，我們不見(jiàn)不散。