【編者按】一年一度在美國舉辦的國際消費電子展（Consumer Electronics Show，簡稱CES）是全球最大的消費電子展覽會之一，也被譽為全球科技創(chuàng)新的“風向標”。自1967年首次舉辦以來，每一屆CES都匯聚了來自世界各地的創(chuàng)新思維和實踐成果。它不僅是展示最前沿的科技產品和技術的耀眼舞臺，更成為了洞察未來科技發(fā)展趨勢的重要窗口。
 

 

在CES的展臺上，我們也可以看到中國企業(yè)在人工智能、新能源汽車、通信科技、智能穿戴設備、智能制造等多個領域的出色表現，這些創(chuàng)新成果不僅彰顯了中國科技的硬實力，也體現著中國創(chuàng)新文化的軟實力。

當前，世界百年未有之大變局加速演進，國際格局深刻調整，科技創(chuàng)新作為關鍵變量，正以前所未有的速度和廣度重塑世界，為全球經濟注入了源源不斷的活力。對于中國而言，我們正處于經濟轉型升級的關鍵期。依靠科技創(chuàng)新發(fā)展新質生產力，推動新舊動能平穩(wěn)接續(xù)轉換，既是大勢所趨，也是高質量發(fā)展的迫切要求。

近年來，我國在科技創(chuàng)新方面的投入不斷加大，創(chuàng)新體系不斷完善，創(chuàng)新環(huán)境日益優(yōu)化。政府出臺了一系列支持科技創(chuàng)新的政策措施，為企業(yè)創(chuàng)新提供了有力的制度保障。同時，我國還積極加強與國際科技界的交流合作，吸引全球創(chuàng)新資源向中國匯聚，形成了開放合作的創(chuàng)新生態(tài)。

因此，CES不僅僅是一個展示自身科技創(chuàng)新實力的重要場合，更是一個學習、交流和合作的寶貴機會。在CES這個國際舞臺上，中國將繼續(xù)展示自己的科技創(chuàng)新實力，與世界各國共同分享創(chuàng)新成果，共同推動全球科技創(chuàng)新的發(fā)展，為全球經濟繁榮與發(fā)展做出更大貢獻，為構建人類命運共同體貢獻中國智慧和力量。

 

2月14日，中國商務廣告協會邀請FutureLabs未來實驗室首席專家胡延平，向會員單位分享他在今年元月初參加CES 2025的觀察與思考，并就會員關心的問題進行交流。
 

胡延平，FutureLabs未來實驗室首席專家
 

胡延平，信息社會50人論壇成員，《全球創(chuàng)新前沿科技地圖》及相關研究項目主導者。歷任《互聯網周刊》總編、中國互聯網協會交流發(fā)展中心主任等職務，持續(xù)專注于前沿科技創(chuàng)新探索。1997以來撰寫或翻譯出版《奔騰時代（硅谷）》、《數字藍皮書》、《跨越數字鴻溝》、《第二次現代化》、《第四種力量》、《Google將帶來什么》等多部科技著作。

 

一、 CES 2025的五個變化

一是AI的普及與深化。AI技術以不可阻擋之勢，在CES 2025上展現出歷史性的創(chuàng)新擴散過程。與2024年相比，AI大模型的可用性和高可用性顯著增強，智能設備、智能汽車等眾多領域開始普遍接入AI技術。并且，AI大模型的應用不僅限于單一領域，而是呈現出多元化的趨勢。

二是硬件的復興與革新。硬件產業(yè)迎來了新的發(fā)展周期，不僅僅是原有硬件的復興，而是真正的創(chuàng)新和發(fā)展。尤其是可穿戴設備，其原來的硬件主要是電腦化的硬件，具備基礎的算力和一定的傳感能力，但現在的硬件因超級入口和新的智能交互而煥發(fā)出新的生命力。

三是“中國平替”與“平替中國”的并行。一方面，中國在全球產業(yè)鏈中的地位不斷提升，通過持續(xù)提升自身的制造能力、技術水平和創(chuàng)新能力，生產出與大牌產品或高價產品功能相似、性價比更高的替代品。這種替代品在性能上可能接近或達到國際先進水平，但價格更為親民，從而在國際市場上獲得競爭優(yōu)勢，形成“中國平替”的現象。另一方面，其他國家或地區(qū)也在積極發(fā)展自身的產業(yè)鏈和制造能力，試圖在某些領域替代中國在全球產業(yè)鏈中的地位，即“平替中國”。“中國平替和平替中國”實際上是一個動態(tài)的過程，反映了全球科技產業(yè)中的競爭與合作關系，以及中國在全球產業(yè)鏈中的地位變化。

四是韓國的強勢崛起。如果說去年CES上韓國企業(yè)是批量涌現，那么今年則是全面崛起，并且跨越、升級的力度很大。不僅參展企業(yè)數量增多，更表現出了系統性的能力，從應用場景到產業(yè)鏈配套，再到系統整合產品都有顯著表現。并且，韓國不再僅僅依賴三星、LG這樣的大企業(yè)，還在積極扶持和培育自己的生態(tài)，中小團隊的參展數量和技術能力都優(yōu)于往屆。

五是中國產業(yè)出海方式的變化。中國企業(yè)在本屆CES的參展數量不及往年。一方面是因為宏觀大環(huán)境因素，全球經濟還在修復階段，因此，傳統的線下的展會還是在收縮的。另一方面是因為眾所周知的原因，今年很多中國的一線的以及特別有實力的企業(yè)，都沒有出現。CES對中國企業(yè)來講，一般都是以中小企業(yè)為主，以供應鏈上的配套企業(yè)為主；行業(yè)上看，是以家電、消費類電子的為主。但是，中國與世界的合作姿態(tài)、合作關系和產業(yè)走出去的方式在變。過去的出海主要是資本出海和制造出海，但現在看到了以AI為代表的技術出海的趨勢。此外，過去，中國產業(yè)出海往往集中在某一特定市場或地區(qū)，如歐美等發(fā)達市場。然而，隨著國際政治經濟環(huán)境的不斷變化和新興市場的崛起，單一市場布局已經難以滿足中國產業(yè)出海的需求。近年來，中國企業(yè)開始注重多元化市場布局，通過拓展新興市場、加強與國際市場的合作等方式，實現全球化布局。

這五個方面的變化是非常根本性和關鍵性的，它們標志著全球科技產業(yè)的新格局和發(fā)展方向。

 

二、 CES 2025的三大熱門產品

在今年的CES上，有三類產品引起了參展人員的高度關注和熱情。一是AI眼鏡。二是機器人2.0。三是智能汽車?？傮w而言，在本屆CES上能夠很明顯能看到AI深度學習、生成式模型的全面滲透。

AI眼鏡成CES新寵，有望成超級入口。在今年的CES上，多家科技公司紛紛展示了他們的AI眼鏡產品，為觀眾帶來了全新的智能交互體驗。在眾多AI眼鏡產品中，Meta與雷朋合作的新版眼鏡雖然未現身展會，但TCL、三星等公司的展品同樣吸引了大量關注。介入大模型后，AI眼鏡開始變得可用，能夠看見現實并幫助大家理解現實，同時基于自然的語音交互，能實現實時問答與交流。

不過，AI眼鏡的語音交互功能目前還存在一些挑戰(zhàn)。尤其是語音交互的連續(xù)性和藍牙連接的順暢性方面，還有待進一步提升。盡管如此，AI眼鏡的市場前景仍然非常廣闊。隨著技術的不斷進步和消費者需求的日益增長，AI眼鏡市場有望逐漸上量。雖然市場導入的速度可能不會非常快，但“百鏡大戰(zhàn)”已經端倪初現，就像早期的智能手表市場一樣，AI眼鏡有能力成為一個新的智能設備領域的重要組成部分。

更重要的是，AI眼鏡還有望成為未來的超級入口之一。在智能手機已經成為人們日常生活中不可或缺的超級入口之后，AI眼鏡憑借其獨特的視覺交互優(yōu)勢，有望成為下一個整合用戶需求和任務達成的智能設備。通過與手機、手表、耳機等設備的配合，AI眼鏡將為用戶帶來更加便捷、智能的交互體驗。
 

 

機器人2.0加速到來，正在實現從行為能力到智能交互的跨越。機器人是今年CES上的另一大亮點。眾多機器人產品紛紛亮相，展示了機器人技術的最新進展和未來發(fā)展方向。參展的機器人大致可分為三類，即中國公司宇樹科技研發(fā)的人形機器人、情感陪護及生活服務類機器人以及以機械臂形態(tài)為主的工業(yè)機器人。其中，宇樹科技的人形機器人以其出色的行為能力吸引了眾多觀眾的目光。它們在現場展示了上臺階、下臺階、奔跑、負重等各種動作，充分展示了機器人的靈活性和實用性。

然而，機器人的發(fā)展不能僅僅局限于行為能力的提升。重中之重在于使之具備兩個“腦”：一個是負責行為能力的腦，使機器人能夠更好地行動；另一個是負責理解人和與人交互的腦，使機器人能夠更好地理解和服務人類。未來，“雙腦”模式的成熟應用，將意味著機器人從單純的行為模仿向真正的智能交互進化，也標志著機器人技術進入2.0時代。

不過，機器人技術在實現從1.0到2.0的跨越過程中，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。其中，算力問題尤為突出。由于機器人的體積和電池續(xù)航限制，目前的算力水平還不足以支持機器人達到較高的智力水平。為了解決這個問題，業(yè)界正在積極探索連接到云端或本地部署開源模型的方案。開源模型的生態(tài)涌現為機器人技術的發(fā)展提供了新的可能。通過蒸餾、微調等技術手段，開源模型可以適應不同的特定場景，為機器人提供更加智能的“腦”。

此外，目前的大語言模型還無法滿足機器人深度融合的需求。機器人2.0更需要的是視覺理解模型、時空智能等更加復雜的模型，從而能夠為人類帶來更加便捷、智能的生活體驗，在未來發(fā)揮更加重要的作用，因此，機器人的發(fā)展方向首先將從單元模型向多模態(tài)、強化學習發(fā)展，增強模型的思維鏈和智能水平；其次，機器人將具備更強的感知能力，基于物理現實世界形成內生的思維和推理能力。這一過程將使得機器人能夠更加深入地理解和服務人類，成為真正意義上的智能伙伴。
 

 

智能駕駛取得新突破，技術融合引領未來出行。在CES2025內外，智能駕駛技術也備受矚目。以中國車企為主力的眾多企業(yè)展示了其在智能駕駛領域的最新成果和未來發(fā)展規(guī)劃。在CES2025上展出的智能汽車展示呈現出兩大主要趨勢。一是汽車智能化的深入發(fā)展，二是智能駕駛技術的不斷突破。

在汽車智能化方面，當前的智能汽車已經解決了人在車內與屏幕的交互問題，以及數字座艙的自然交互體驗。許多車企都接入了先進的智能系統，提升了車內娛樂和信息獲取的便捷性。然而，這僅僅是智能化的初步階段，未來還有更大的發(fā)展空間。

智能駕駛技術是智能汽車領域發(fā)展的核心驅動力。目前智能駕駛技術正從L2級（部分自動駕駛）向L3級（有條件自動駕駛）甚至L3+級（高級別有條件自動駕駛）邁進，但離真正的L4級（高度自動駕駛）尚有一定的差距。在這個過程中，新的技術能力不斷涌現，尤其是transformer大模型與視覺融合、傳感融合的結合，為新一代自動駕駛提供了可能。特斯拉、百度蘿卜快跑、華為智駕以及小鵬、理想等企業(yè)也正在這一方向上展開積極探索。

在智能汽車領域，有三個主要變量將對智能汽車的發(fā)展產生深遠影響。一是能源的演進。鋰電和磷酸鐵鋰等電池技術還在不斷演進中，半固態(tài)和固態(tài)電池的發(fā)展將成為關鍵。誰能在這個領域走在前面，誰就有可能在新能源汽車下一階段的競爭中占據優(yōu)勢。二是自動駕駛智能化的重新定義。大模型和物理現實世界模型的變化將重新定義智能，使汽車成為真正的智能體，具備對場景的全面感知和理解能力。三是汽車本身形態(tài)的變化。智能化和新能源已經解決了汽車的動力問題和自動駕駛系統的范式轉換問題，但汽車最終的形態(tài)變化還沒有完成。因此，企業(yè)應當繼續(xù)深入探索創(chuàng)新，找出最適合人和場景的汽車形態(tài)。
 

 

三、 展望CES 2026

預計，在明年的CES上，情感特征更加明顯的機器人、具備L4級自動駕駛技術的智能汽車、快速成型制造、人工智能個人電腦（AI PC）2.0等四類產品和技術將引發(fā)人們的高度關注。
 

 

在機器人領域，首先情感機器人的情感特征將會更加明顯。這一變化與機器人背后的技術模型發(fā)展密切相關。隨著技術的不斷進步，機器人不僅能夠完成更復雜的任務，還將在情感表達上取得突破，使其與人類的交互更加自然、親切。其次，機器人的靈巧手技術將大幅提升。靈巧手在機器人行為能力中扮演著至關重要的角色，而當前靈巧手的發(fā)展瓶頸主要在于其感知能力。在本屆CES上，靈巧手技術展示了最新進展，這些進展不僅體現在靈巧手的靈活性上，更重要的是靈巧手與傳感技術的融合，即靈巧手本身的感知能力得到了顯著提升。

因此，感知能力提升是機器人技術發(fā)展的一個重要方向。從監(jiān)督學習到強化學習，再到感知學習，這是機器人技術能力提升的必經之路，未來，機器人不僅僅是一個裝在電腦里的模型，而是一個對環(huán)境具有全面感知能力的智能體。

在智能汽車領域，CES 2026可能會首次見證真正意義上達到L4級自動駕駛技術水準的智能汽車的出現。目前，盡管已經有多家公司在自動駕駛領域取得了顯著進展，如谷歌母公司Alphabet的Waymo在舊金山街頭的無人駕駛測試、百度蘿卜快跑在北京亦莊等園區(qū)的運營，但這些系統在某些復雜天氣和路況下的適應能力仍存在挑戰(zhàn)。隨著技術的不斷進步，這些情況有望在2026年的CES上得到改觀。

L4級自動駕駛技術與視覺理解技術的進展密切相關。視覺理解是自動駕駛系統中的關鍵組成部分，它使車輛能夠準確識別和理解道路環(huán)境，從而做出正確的駕駛決策。近年來，相關企業(yè)在這一領域投入了大量研發(fā)資源，并取得了顯著成果。這些底層技術的進展L4級自動駕駛技術奠定了堅實基礎。在不久的將來，我們有望看到具備更高自動駕駛能力的車輛上路行駛，智能汽車將邁入一個新的紀元。

在快速成型制造（3D打印）領域，人們將有可能在CES 2026上能看到3D打印技術呈現出其完整的工業(yè)級工作流。從消費角度來看，3D打印已經被廣大消費者所熟知和接受。然而，在工業(yè)領域，盡管3D打印技術已經取得了顯著進展，但其工作流仍存在一些斷點，使得這項技術在商業(yè)場景中的高可用性受到限制。不過，目前已經可以通過GPT等生成式人工智能技術來創(chuàng)建3D模型，并將這些模型輸出到相關軟件進行微調，最終完成3D打印。這一過程會極大地加速3D打印的整個工作流程。

盡管，從最初的掃描到最終的打印，整個工作流中仍然存在一些需要解決的問題。特別是在從GPT生成3D模型到相關軟件處理的這一步，仍然存在一些技術難題需要攻克。這些問題限制了3D打印技術在商業(yè)場景中的廣泛應用。但是，這一領域的進展速度非?？?，相關企業(yè)和研究人員正在積極努力解決這些問題，在不遠的將來，3D打印技術將不再僅僅局限于消費者層面的玩樂和創(chuàng)意，而是將真正成為一種具有廣泛商業(yè)應用價值的制造技術，為工業(yè)制造領域帶來革命性的變革。
 

 

在人工智能個人電腦（AI PC）領域，AI PC將迎來全新升級，這一升級不僅將帶來更強的計算能力，還將為用戶提供更加完整和強有力的智能體驗。相關成果也將在CES 2026上得到展示。盡管智能手表、智能手機等設備也具備一定的智能功能，但在某些方面仍無法替代AI PC。AI PC 2.0將為用戶提供更加完整和強有力的智能體驗，引領智能計算的新潮流，成為一種主流設備，

近年來，AMD、英特爾、高通等芯片廠商以及PC廠商紛紛推出了基于NPU（神經處理單元）的AI PC產品，可以視為是人工智能個人電腦的1.0版本。這些產品在一定程度上降低了市場普及的成本，使得消費者能夠以相對較低的價格購買到具備一定AI功能的電腦。然而，AI PC 1.0階段仍存在諸多問題，如模型體量過小、多模態(tài)功能難以實現等，導致其在重生產力任務場景中的可用性有限。

AI PC 2.0將基于GPU、CPU和NPU的聯合工作，主要采用統一內存架構來運行。這種架構相較于純GPU加顯存的體系，成本更低、功耗更小，且能夠更好地滿足大模型和多模態(tài)模型對算力的需求。

AI大模型在過去一年中的顯著進步也為AI PC 2.0時代的到來提供了有力的支撐。當前，AI的幻覺問題的大幅下降、準確度的提高以及行業(yè)能耗能力的提升，使得很多大模型的水準大幅提升，有些大模型在特定測試中達到了90多分，基本具備了部署的條件。

在AI PC 2.0的應用場景方面，高可用性的智能水平最終在端側的實現，將很大程度上基于端側的大模型。端側大模型不僅能夠保證數據安全，還能提供個性化服務。因此，AI PC 2.0將更加注重支持端側大模型的運行和微調。

此外，在CES2026上，人們還可能看到的AI PC產品形態(tài)和計算架構的升級。折疊屏、抽拉屏、卷曲屏等新型顯示技術將廣泛應用于AI PC產品中，同時計算架構和算力能力也將得到顯著提升。這些升級將將帶來更強的計算能力和更加完整的智能體驗，使得AI PC 2.0能夠更好地滿足用戶對于智能計算的需求。
 

四、 互動環(huán)節(jié)

針對學員提出的“當前火爆的DeepSeek會在哪些方面和多大程度上改變現在的AI競爭格局？”，胡延平表示，DeepSeek至少在四個方面產生了強大的效應。

一是算力成本的重估效應。DeepSeek使得訓練和推理算力成本的大幅度下降，這也促使AI大模型領域的頭部玩家重新思考算力基礎設施的投資，以及重新評估大模型的訓練成本。

二是用戶市場的引爆效應。目前，DeepSeek觸達用戶總規(guī)模超過一億，日活用戶數量已達到4000多萬，這是中國AI產業(yè)未曾達到過的高度。DeepSeek的出現極大地激活了整個市場，擴大了市場生態(tài)，對整個行業(yè)都有幫助。

三是市場信心的提振效應。DeepSeek的出現使得投資人對AI模型及相關應用的投資信心增強，形成了良性循環(huán)。畢竟，產業(yè)要形成閉環(huán)，不僅需要在技術產品本身形成閉環(huán)，還需要在用戶市場和資本市場之間形成良性閉環(huán)。

四是開源生態(tài)的激活效應。實際上，大模型的開源和閉源是互補關系，而不是對立關系。作為開源大模型，DeepSeek的橫空出世進一步激活了開源生態(tài)，使得更多開發(fā)者和個人用戶開始安裝、運行和基于大模型進行各種創(chuàng)新。云服務商和AIGC服務商也紛紛推出基于開源大模型的在線部署和服務，進一步推動了開源生態(tài)的發(fā)展。開源大模型的分身和私域部署等應用市場快速涌現，形成了龐大的生態(tài)鏈和長尾市場。
 

 

針對學員提出的“以宇樹科技為代表的國產機器人現在有哪些領先的優(yōu)勢？”，胡延平表示，目前，宇樹機器人的優(yōu)勢主要體現在兩個方面，一是全電驅動與全鏈能力。二是強大的小腦能力。

目前，宇樹機器人基本上是一個全電的機器人，使用電機和電感整體驅動，不再依賴過去那種笨重、繁雜的系統。這種范式轉變對機器人來說非常重要，且宇樹機器人在這個部分已經具備了全鏈能力，即在設計、制造、控制、維護機器人等各個環(huán)節(jié)中，具備完整、高效、協同工作的能力。同時，宇樹機器人的行為動作能力（小腦能力）相當強，尤其是其四組四輪式機器人的表現尤為突出。這種高水平的行為動作能力使得宇樹機器人可以應用于多種場景。

接下來，宇樹科技需要從兩方面持續(xù)提升其機器人產品。一是大腦能力。機器人需要具備大腦才能理解、感知并完成更復雜的任務，而不僅僅是跑跑跳跳。二是迭代能力。用戶希望通過升級固件就能使機器人的能力從上一代跳躍到下一代，但宇樹科技的機器人產品應該對解決這一用戶痛點做出積極探索和創(chuàng)新。

針對學員提出的“如何看待當前數字營銷行業(yè)對于AI的深度應用仍然存疑？”，胡延平表示，AI已經在搜索、精準營銷等多個領域展現出巨大的潛力，并且正在改變廣告和營銷的形式和效果。營銷人員需要轉變思維，從AI的角度去理解和操作新的營銷方式，才能抓住AI帶來的機遇。

以網絡搜索為例，當前，越來越多的AI用戶已經不再依賴傳統的搜索引擎進行搜索，而是轉向AI大模型的對話框、問答信息流中進行信息獲取。這對于傳統的網絡搜索業(yè)務造成了不小的沖擊。再以精準營銷為例，以大數據為基礎的精準營銷正在被AI賦能。介入AI大模型后，廣告營銷的形態(tài)、體驗和效果都將產生顯著提升。更進一步來講，這種提升不僅僅是在AI賦能的范圍內，更是對傳統營銷方式的一種顛覆和重構。

盡管，有些營銷人員仍然認為在AI場景下無法進行廣告營銷，但實際上信息流廣告已經開始在AI場景中涌現。這些廣告不再是傳統的廣告形式，而是更加無形、更加融入用戶需求的營銷方式。這些營銷人員可能還沒有從AI的角度去理解或操作這種新的營銷方式，因為這是一個全新的場景，需要用AI去改造和強化原來的營銷業(yè)務流。
 

 

胡延平強調，營銷的最終目的是溝通和互動，而不是單純的宣傳和灌輸，要達到“潤物細無聲”的效果。因此，營銷人要真正看到AI在營銷中的潛力，需要關注AI本身的場景，如AIGC（人工智能生成內容）、對話框、自然交互語音問答等。在這些場景中，廣告或營銷不再像傳統的廣告或營銷，而是更加融入用戶場景，更加理解用戶需求，從而取得出奇好的效果。這是因為AI真的理解用戶，這種理解和過去意義上的精準匹配有著很大的區(qū)別。