數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的浪潮中，營銷行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革與重塑。3月28日下午，中國商務(wù)廣告協(xié)會組織召開了2025中國數(shù)字營銷發(fā)展座談會。此次座談會聚焦于數(shù)字營銷領(lǐng)域的前沿動態(tài)，AI技術(shù)重塑行業(yè)、健康競爭生態(tài)構(gòu)建、流量趨勢變革、短劇內(nèi)容新模式、下沉市場機(jī)遇及品牌出海等熱點(diǎn)議題展開深度探討，旨在為行業(yè)從業(yè)者提供一個(gè)交流思想、分享經(jīng)驗(yàn)、共謀發(fā)展的平臺，推動中國數(shù)字營銷行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展。
 

 

為確保本次座談會能夠精準(zhǔn)捕捉行業(yè)熱點(diǎn)與痛點(diǎn)，充分反映市場最新需求與發(fā)展趨勢，會議召開前數(shù)月對數(shù)字媒體平臺、營銷代理機(jī)構(gòu)、技術(shù)公司、第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)等各方會員單位進(jìn)行討論議題征集及篩選整合，并邀請了來自數(shù)字營銷領(lǐng)域的專家學(xué)者、企業(yè)高管以及創(chuàng)新實(shí)踐者等24位會員單位代表進(jìn)行交流，近兩百人通過線上線下方式進(jìn)行參會。

 

中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙在開場發(fā)言中表示，中國數(shù)字營銷發(fā)展座談會是一個(gè)思想碰撞、互相學(xué)習(xí)的場景，通過會員單位之間交流討論，總結(jié)出新的方法論及行業(yè)啟發(fā)，以提升整個(gè)行業(yè)的理論和實(shí)踐水平。同時(shí)，也談到了對AI技術(shù)在數(shù)字營銷領(lǐng)域應(yīng)用的理性思考。AI雖帶來諸多變化，但不能解決一切問題，也不能取代人類的思維和創(chuàng)意。呼吁從業(yè)者正確看待AI，提升自身的洞察能力和理論水平，避免過度依賴AI而影響智力發(fā)展。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)營銷的核心是為客戶提供價(jià)值，AI應(yīng)服務(wù)于這一目標(biāo)。

 

CAAC AI營銷應(yīng)用工作委員會副理事長兼秘書長、上海人工智能研究院CMO皇甫秉京以《AI時(shí)代，重塑營銷產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的重要性》為主題首先發(fā)表講話，他談到生成式人工智能引發(fā)的產(chǎn)業(yè)地震，不是技術(shù)迭代的漸進(jìn)式升級，而是從底層邏輯到頂層設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性重構(gòu)。營銷產(chǎn)業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)都在經(jīng)歷價(jià)值重估，核心矛盾集中在三個(gè)維度：一是產(chǎn)業(yè)鏈權(quán)力從線性協(xié)作到生態(tài)競合的重構(gòu)，二是技術(shù)范式顛覆，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)邏輯，三是數(shù)據(jù)戰(zhàn)爭將是未來十年的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。他提出核心行動綱領(lǐng)：重建技術(shù)基座、重構(gòu)人才結(jié)構(gòu)、重塑數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。當(dāng) AI 開始替代 70%的標(biāo)準(zhǔn)化營銷動作時(shí)，人類的真正價(jià)值在于把握三個(gè)不可替代性：戰(zhàn)略洞察的預(yù)見性、情感共鳴的創(chuàng)造力、 復(fù)雜決策的價(jià)值觀判斷。

 

隨后，數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新顧問唐興通從數(shù)字營銷生態(tài)觀察者的角度以《AI大模型GEO重構(gòu)數(shù)字營銷新流量權(quán)力格局》為主題進(jìn)行分享，他從AI的日常應(yīng)用，營銷內(nèi)容主體、創(chuàng)新模式的涌現(xiàn)三個(gè)方向談AI大模型與數(shù)字營銷的革命，并探討了AI重塑數(shù)字營銷的新流量權(quán)力格局，傳統(tǒng)中心化流量平臺的力量將被分散，精準(zhǔn)化、個(gè)性化流量成為新寵，掌握AI大模型和高質(zhì)量數(shù)據(jù)的主體，將成為新的流量樞紐，未來的營銷者既是創(chuàng)意大師，也是數(shù)據(jù)分析師與AI策略師，掌握AI工具，協(xié)同創(chuàng)作優(yōu)化策略，成為核心競爭力。最后，談到了AI時(shí)代下，同質(zhì)化競爭與信息繭房的風(fēng)險(xiǎn)，未來的數(shù)字營銷將更加智能、高效和個(gè)性化，我們要保持開放的心態(tài)，擁抱變化，積極學(xué)習(xí)和應(yīng)用新技術(shù)，才能在新的流量權(quán)力格局中占據(jù)有利位置。

 

第一議題：新趨勢：理解未來行業(yè)

在“AI技術(shù)對行業(yè)的重塑”環(huán)節(jié)，多位嘉賓分享了實(shí)踐案例與前瞻觀點(diǎn)。CTR戰(zhàn)略發(fā)展副總經(jīng)理陳喆指出，AI已進(jìn)入普及期，正推動數(shù)據(jù)洞察、內(nèi)容創(chuàng)作和組織變革的全面升級，但需警惕數(shù)據(jù)隱私和倫理問題。美通產(chǎn)品研發(fā)中心負(fù)責(zé)人徐玉杰以公司為例，展示了AI在廣告營銷行業(yè)的應(yīng)用。群邑Choreograph產(chǎn)品總監(jiān)張曉筱介紹了AI驅(qū)動的智能媒體平臺如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)，而銷贊云創(chuàng)始人陳愛華提出大部分公司的數(shù)字化基礎(chǔ)和技術(shù)認(rèn)知較弱，需全力擁抱AI技術(shù)，推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。CCE集團(tuán)創(chuàng)始人趙聰翀則提出生意重構(gòu)、組織架構(gòu)重構(gòu)和生態(tài)重構(gòu)，建議成立動態(tài)能力小組、重構(gòu)價(jià)值分配、打造共生生態(tài)，推動行業(yè)發(fā)展。電聲股份聯(lián)合創(chuàng)始人袁金濤從線下營銷行業(yè)角度分享AI在營銷全鏈路的深度滲透，如AI 終端貨架智能識別系統(tǒng)、AI 零售流量監(jiān)測分析系統(tǒng)等。
 

 

關(guān)于“健康競爭生態(tài)”的討論同樣激烈。云途數(shù)字事業(yè)中心總經(jīng)理吳蕾指出，當(dāng)前行業(yè)面臨流量壟斷、數(shù)據(jù)濫用和回款壓力三大矛盾，建議打破流量壟斷、鼓勵(lì)差異化競爭、發(fā)展供應(yīng)鏈金融以緩解中小企業(yè)壓力。靈狐科技合伙人石巖呼吁企業(yè)改善供應(yīng)商回款環(huán)境，避免低價(jià)競爭導(dǎo)致的現(xiàn)金流危機(jī)。十相集團(tuán)創(chuàng)始合伙人周駿就回款慢、賬期長和價(jià)格惡性競爭的問題提出具體解決方案，如建立供應(yīng)鏈金融體系、行業(yè)賒賬分級制度、黑名單共享機(jī)制等，為行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供了可行路徑。
 

 

第二議題：新模式：驅(qū)動未來營銷

在“AI時(shí)代的流量趨勢與營銷模式”討論中，知乎商業(yè)策略負(fù)責(zé)人桂陽強(qiáng)調(diào)信任仍是營銷底層邏輯，AI的可靠性依賴于算法與數(shù)據(jù)的平衡。天下秀市場負(fù)責(zé)人蘇書明認(rèn)為AI對媒介投放效率上有所提升，在內(nèi)容上短期內(nèi)難以取代“大創(chuàng)意”，但在長尾內(nèi)容生產(chǎn)上優(yōu)勢顯著。QuestMobile高級總監(jiān)劉贊指出，在AI時(shí)代營銷觸點(diǎn)呈現(xiàn)多元化形式，算法和數(shù)據(jù)依賴度增強(qiáng)，原生APP快速增長，傳統(tǒng)APP面臨轉(zhuǎn)型重構(gòu)。浙文互聯(lián)集團(tuán)品牌管理部品牌總監(jiān)張友鵬從自身程序化廣告和內(nèi)容營銷兩大板塊談在AI營銷領(lǐng)域的布局。IPG盟博首席發(fā)展官黃承杰關(guān)于AI在創(chuàng)意領(lǐng)域提出創(chuàng)造力與效率、真實(shí)與虛假、數(shù)據(jù)民主化等思考，并建議將AI視為初級設(shè)計(jì)師和撰稿人，人類通過監(jiān)督和管理確保其正確發(fā)展。TalkingData副總裁&商業(yè)應(yīng)用研究負(fù)責(zé)人李薔從大數(shù)據(jù)公司角度分享了對 AI 時(shí)代的觀察。她認(rèn)為未來營銷將進(jìn)入“算法驅(qū)動”時(shí)代，數(shù)據(jù)與算力成為核心競爭力。

 

短劇作為內(nèi)容新風(fēng)口成為熱議焦點(diǎn)。勾正科技李蔚文提到，2024年品牌短劇植入增長迅猛，快消、母嬰等行業(yè)紛紛入局；風(fēng)行營銷顧問朱紅表示隨著用戶需求提升和監(jiān)管加強(qiáng)，短劇正從野蠻生長向精品化、有序監(jiān)管方向發(fā)展。預(yù)計(jì)2025年短劇市場收入達(dá)680億元，定制劇和IP開發(fā)將成為主流。歡網(wǎng)科技首席數(shù)據(jù)官呂海媛指出短劇在不同終端的表現(xiàn)差異顯著，需結(jié)合線性播出環(huán)境特點(diǎn)，探索差異化發(fā)展路徑。

 

第三議題：新藍(lán)海：尋找未來市場

在下沉市場議題中，中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委會常務(wù)副秘書長、伏蠻匠智品牌戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官袁俊指出下沉市場在數(shù)字營銷中存在的服務(wù)缺口，下沉市場不僅是品牌推廣的目標(biāo)，更是潛在的甲方市場，但需解決物流和本地化營銷難題。W創(chuàng)始人李三水以“村超”、“萬國茶節(jié)”為例說明通過文化賦能和主場思維，可將下沉市場打造成文化高地和品牌勢能中心，吸引高端品牌和國際關(guān)注。
 

品牌出海方面，中國商務(wù)廣告協(xié)會品牌出海生態(tài)工作委員會秘書長、Rootify CEO鄧晨提到中國品牌出海呈現(xiàn)商品出口轉(zhuǎn)向全要素出海的新特征，出海企業(yè)需承擔(dān)國家品牌大使的角色，強(qiáng)化協(xié)同關(guān)系，同時(shí)也提出出海面臨的不健康競爭生態(tài)蔓延、人才儲備不足以及認(rèn)知理念等挑戰(zhàn)，以及中國品牌走向國際品牌、AI技術(shù)等機(jī)遇。鳳凰網(wǎng)品牌中心總經(jīng)理陳欣從媒體角度指出，中國品牌出海正從產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)向全球化品牌打造并扎實(shí)推進(jìn)，此外，國內(nèi)市場對品牌出海的認(rèn)識還處于初級階段，呼吁有海外服務(wù)能力的供應(yīng)商加入出海聯(lián)盟，整合資源，為出海業(yè)務(wù)提供有力支持。

 

活動最后，中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長丁俊杰總結(jié)談到，24位專家從多角度探討了數(shù)字營銷的現(xiàn)狀與未來，討論內(nèi)容豐富且深入。當(dāng)下行業(yè)技術(shù)迭代速度極快，專業(yè)知識和能力的“保質(zhì)期”與“有效期”顯著縮短，過去的知識體系迅速過時(shí)。在此背景下，行業(yè)從業(yè)者需不斷學(xué)習(xí)和自我更新，將通用技術(shù)（如AI）轉(zhuǎn)化為專用技術(shù)，以保持專業(yè)性。
 

他還提到，行業(yè)的中介性和代理性正在被削弱，從業(yè)者需轉(zhuǎn)型為專業(yè)服務(wù)提供商，而非傳統(tǒng)的中間商或代理商。丁俊杰建議提高行業(yè)交流頻率，通過定期座談會等形式，共同總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、提煉新思路，以應(yīng)對快速變化的市場和技術(shù)環(huán)境。他認(rèn)為，行業(yè)的未來在于持續(xù)學(xué)習(xí)、自我提煉和創(chuàng)新，以應(yīng)對快速變化的市場環(huán)境，共同推動行業(yè)的未來發(fā)展。
 

本次活動由中國商務(wù)廣告協(xié)會駐會副會長陳徐彬主持。