3月17日，德云班主郭德綱攜欒云平、陶云圣、王九龍、秦霄賢出席“德云合伙人”2021新品發(fā)布會，向公眾亮出《國粹研習(xí)社》《相聲創(chuàng)作營》和2022年《開開心心年年好德云社相聲春晚》《青春德云社》四大王牌節(jié)目。繼《相聲春晚》和《青春德云社》交出品牌升級的不凡答卷后，品牌與大眾聚焦本次新品發(fā)布會，貝殼找房、胡姬花、京東、金龍魚、伊利、知乎、海琦王、一汽豐田、養(yǎng)元、養(yǎng)生堂、自如等二十余企業(yè)客戶蒞臨參會。

 

 

好內(nèi)容是“金鑰匙”，相聲與京劇點燃文化新國潮

本次發(fā)布會上，德云班主郭德綱、天津衛(wèi)視負(fù)責(zé)人車通、及商廣協(xié)數(shù)委會常務(wù)理事單位眾成就融媒體科技董事長胡棟龍現(xiàn)場簽署戰(zhàn)略意向書，就2021《國粹研習(xí)社》和《相聲創(chuàng)作營》兩檔季播節(jié)目與2022《開開心心年年好德云社相聲春晚》《青春德云社》等中國文化新國潮系列節(jié)目發(fā)布“德云合伙人”計劃。通過經(jīng)典與傳統(tǒng)的深度碰撞，德云社聯(lián)合眾成就、天津衛(wèi)視將打造文化綜藝品牌矩陣，繼續(xù)助力傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

 

 

據(jù)悉，兩檔德云社季播節(jié)目，一個聚焦京劇展演，一個聚焦相聲創(chuàng)作，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)藝術(shù)厚重的吸引力。而郭德綱“全部都要來，上下都要參與，包括我的兒子麒麟，岳云鵬也得上”的全班底、全陣容承諾，也預(yù)示，京劇與相聲也很可能成為下一個文化題材的引爆點。而這，恰恰是“德云合伙人”點燃文化新國潮的關(guān)鍵所在。

 

 

天津廣播電視臺衛(wèi)視頻道總監(jiān)車通表示:“整個頻道的資源全部鋪到德云合伙人戰(zhàn)略計劃中”，充分發(fā)揮平臺資源與制作團隊資源優(yōu)勢，用對傳統(tǒng)文化的熱情、過硬的專業(yè)，打造出好的作品。

 

天津衛(wèi)視負(fù)責(zé)人車通

 

當(dāng)然，德云社對京劇、相聲等國粹的創(chuàng)新，也將呈現(xiàn)多元的文化語境，讓國粹文化和品牌理念碰撞出足以圈粉年輕人的潮流符號，不斷延展和豐富品牌理念，或許能為品牌提供年輕化的“新渠道”，更完成品效合一的營銷佳績。

 

依托德云社獨有的方式和影響力，推廣京劇、推廣相聲

郭德綱老師攜欒云平、陶云圣、郭麒麟、孟鶴堂、秦霄賢、麒麟劇社等，舉全社之力，創(chuàng)作獨具影響力和創(chuàng)新力的新國潮文化綜藝作品，奠定了綜藝節(jié)目的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。內(nèi)容之外，客戶的信任更源自德云社強大的用戶影響力。
 

德云社內(nèi)粉絲過百萬的明星包括郭德綱、于謙、岳云鵬、郭麒麟、孟鶴堂、秦霄賢在內(nèi)共25人，整體粉絲量近2億，粉絲觸達的范圍廣泛、影響力與號召力兼具。更難能可貴的是，德云社粉絲有著特殊的人群畫像：演員而不是偶像，觀眾而不是粉絲，捧角而不是追星，關(guān)注而不是迎合，這也決定了德云社品牌營銷的優(yōu)質(zhì)基因。
 

目前，德云社相關(guān)藝人的代言覆蓋了12個行業(yè)的31家品牌，比如雷克薩斯與于謙的合作、阿迪達斯與燒餅、張九齡、王九龍的合作、歡樂斗地主與郭麒麟、京東手機與孟鶴堂周九良的合作等，德云社藝人已深受品牌喜愛。
 

“但凡具有偉大品牌理想與偉大品牌素質(zhì)的客戶，都是從了解用戶、理解用戶、熱愛用戶開始的。所以，2億多德云社粉絲，還有一群日益壯大的癡迷摯愛的德云女孩，德云社的用戶溝通能力與素質(zhì)，是值得我們每一個品牌尊敬與學(xué)習(xí)的”，結(jié)合20余年服務(wù)中國與世界最偉大品牌的經(jīng)驗，眾成就融媒體科技有限公司董事長胡棟龍有信心，作為德云合伙人，每個企業(yè)都能找到德云社獨特的用戶溝通策略。
 

 

郭德綱先生與眾成就融媒體科技董事長胡棟龍

 

全鏈路整合打造新模式，“年年好”助力貝殼品牌打造與升級
 

隨著企業(yè)客戶的廣告投放漸趨理性、謹(jǐn)慎，此番“德云合伙人”2021新品發(fā)布會上，貝殼找房、胡姬花、京東、金龍魚、伊利、知乎、海琦王、一汽豐田、養(yǎng)元、養(yǎng)生堂、自如等二十余品牌客戶蒞臨參會，不僅源自德云社對于粉絲強大的影響力和號召力，以及與眾成就的長期合作，更在于以年輕人喜愛的表現(xiàn)形式觀照傳統(tǒng)文化節(jié)目，并在一系列收視口碑雙豐收節(jié)目背后，眾成就獨特的品牌營銷與價值延伸方法論。
 

以貝殼找房與第二屆《開開心心年年好》德云社相聲春晚的品牌營銷為例，眾成就從節(jié)目內(nèi)容深度闡釋貝殼品牌理念，深度綁定頂流藝人孟鶴堂放大品牌價值，策劃爆款活動實現(xiàn)品牌拉新、促活、留存，并從各個維度全媒體全平臺曝光，助力品牌流量轉(zhuǎn)化與用戶溝通。最終晚會收視第一、熱度第一，實現(xiàn)了貝殼找房軟性權(quán)益累計觸達約34億人次，不重復(fù)覆蓋7979萬電視觀眾的品牌傳播覆蓋。憑借與德云社內(nèi)容的深入合作，貝殼找房的高廣告轉(zhuǎn)化率和覆蓋性、明星與用戶的強互動示范，無疑為品牌找到了塑造品牌形象、品牌理念傳播、用戶互動的更優(yōu)解。

 

眾成就融媒體科技有限公司高級副總裁 洪潛

 

在貝殼找房的品牌營銷上，眾成就融媒體科技有限公司高級副總裁洪潛表示，“核心是以德云社來作為牽引，讓貝殼找房在春節(jié)期間，實現(xiàn)關(guān)于內(nèi)容、連接、社群、場景以及用戶運維的全面植入?；诒姵删?ldquo;策劃、創(chuàng)意、制作、宣推、發(fā)行、用戶運營、商業(yè)合作和制片”的八個核心體系，我們非常希望為德云社以及品牌商家提供全鏈路的營銷服務(wù)，這也是我們集團非常重大的核心意義所在。”
 

作為一家成立于1997年的廣告?zhèn)髅綂蕵芳瘓F，眾成就（前身為央視廣告代理多年排名第一的三人行廣告）長期服務(wù)農(nóng)夫山泉、長安福特、金龍魚、藍(lán)月亮、海天等中國優(yōu)秀品牌，成就偉大品牌、成就生活之美之好。期待未來眾成就與更多“德云合伙人”再創(chuàng)佳績，共同成就偉大品牌！