9月17日至20日，作為亞太地區(qū)具有廣泛影響力的廣告創(chuàng)意盛會之一，2024亞洲廣告周（AWA）于在日本東京盛大開幕，本屆大會以“創(chuàng)意激發(fā)行業(yè)活力”為主題，匯聚了全球諸多廣告創(chuàng)意精英與行業(yè)領袖，共同探討廣告業(yè)的未來趨勢與變革方向。

 

中國商務廣告協(xié)會（以下簡稱“商廣協(xié)”）三十多家會員單位派代表全程參與了此次AWA，這也是因疫情影響暫停舉辦后，商廣協(xié)時隔四年后再次為參會的會員提供全程的服務和組織工作。
 

 

新的開始，新的篇章，此行與會成員們不僅認真傾聽論壇主旨演講，參與分論壇專題講座，與各國廣告同仁踴躍交流，了解亞洲廣告業(yè)的最新動態(tài)，中國商務廣告協(xié)會專場是AWA的一個突出亮點，協(xié)會安排了兩位專家代表登臺AWA進行主題分享，向世界展示中國在面臨營銷數(shù)字化和人工智能應用下一直在尋求的創(chuàng)新解決方案。此外，協(xié)會還組織了日本企業(yè)走訪、互動交流會、簡餐沙龍等內容豐富的各類活動，進一步加強了國際交流。

 

議題交流，AI引領未來
 

自 2017 年首屆舉辦以來，亞洲廣告周今年迎來了第九屆。作為連接營銷人員和廣告行業(yè)的重要平臺，AWA也旨在通過能力建設、趨勢洞察、創(chuàng)意發(fā)想等豐富內容，為廣告營銷人提供推動職業(yè)進步和專業(yè)發(fā)展的方向指導。

2024 年可能標志著一個時代的開始，人類的創(chuàng)造力將在人工智能無法觸及的領域大放異彩。而本屆AWA，正是圍繞“創(chuàng)意激發(fā)行業(yè)活力”的主題，深入探討了數(shù)字化轉型、人工智能應用、克服新數(shù)字時代的挑戰(zhàn)、多樣性管理角度看創(chuàng)新、企業(yè)結構和變革的思考等多個前沿議題。

中國商務廣告協(xié)會會長李西沙受邀出席AWA歡迎酒會并發(fā)表致辭，李西沙說“中國商務廣告協(xié)會，自2016年以來就成為了AWA的合作伙伴，并多次率團參會深度交流，此次也是疫情原因時隔四年后再度參訪AWA，場地、主題、內容、設置、體驗等都發(fā)生諸多變化，也讓大家看到了整個亞洲廣告營銷行業(yè)的嶄新面貌，期待商廣協(xié)后續(xù)和AWA有更多交流合作。”

 

 

同時，大會現(xiàn)場，來自全球的知名廣告人、品牌主、媒體代表等重量級嘉賓齊聚一堂，分享了他們對行業(yè)未來的獨到見解和前沿趨勢預測。

如：“用數(shù)據(jù)和人工智能塑造營銷的未來”，“了解目標受眾和創(chuàng)意策略對于提高廣告效果的重要性”，“洞察力差距——品牌想要提供什么,消費者想要什么”，“抓住 Z 世代的心！ 吸引注意力的秘訣是什么？”，“預測時代變化的創(chuàng)意策略和有效性驗證”，“ 明天的品牌營銷會改變什么，不會改變什么”……等等都是本次AWA現(xiàn)場的熱議話題，眾多亞洲知名企業(yè)營銷專業(yè)人士登臺，均以自身企業(yè)服務經驗和項目經歷為例，分享了眾多行業(yè)實操專業(yè)化內容。

 

 

商廣協(xié)專場：聚焦前沿，共話營銷

在AWA期間專門設置了CAAC專場活動，現(xiàn)場吸引了眾多國內外專業(yè)人士駐足聆聽。

 

迪思傳媒副總裁宋柱莞發(fā)表了主題演講《人工智能開創(chuàng)中國營銷新時代》引起了廣泛共鳴，他詳細介紹了AI技術在中國廣告營銷領域的實際應用案例，如何通過AI算法優(yōu)化廣告投放策略，提高轉化率和降低成本的成功經驗。

“人工智能作為營銷領域的一個新興焦點，正以革命性的方式引領著品牌營銷的新時代。自從像ChatGPT這樣的人工智能巨頭出現(xiàn)以來，它在營銷中的應用已經顯著擴展和多樣化。人工智能正被整合到營銷過程的每個階段，從智能內容生成到智能數(shù)據(jù)洞察、定向廣告和客戶服務。隨著人工智能技術的成熟和普及，它在營銷中的應用已經超越了對新技術的最初探索。特別是在中國，人工智能顯示出巨大的潛力和創(chuàng)新。中國的營銷人員和品牌所有者越來越多地大規(guī)模采用人工智能技術，升級和改造品牌營銷的端到端解決方案，重塑營銷行業(yè)的運營模式，為傳統(tǒng)品牌營銷注入新的動力和活力。”

 

商廣協(xié)智能大屏工作委員會理事長、歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛的《中國智能電視：從屏幕到生態(tài)的躍遷》演講，則深入探討了智能電視作為新興媒介在廣告?zhèn)鞑ブ械慕巧D變，他分享了智能電視如何通過集成更多互動功能和個性化內容，為品牌創(chuàng)造獨特的用戶體驗。

“在科技浪潮中，電視已經從接收信號的終端躍升為智能互動的平臺。連接技術前沿、人工智能智慧、豐富的內容世界和繁榮的生態(tài)系統(tǒng)。智能電視（CTV）配備了最先進的人工智能技術，可以了解我們的需求，預測我們的偏好，甚至與我們進行深入的對話和互動。內容是智能電視的靈魂。它不再局限于傳統(tǒng)的頻道選擇，而是匯集了世界各地的影視資源、教育課程、應用工具等，這一從傳統(tǒng)到智能的飛躍，不僅改變了電視，也重塑了我們的生活方式。”

CAAC專場活動，不僅展示了中國廣告行業(yè)的創(chuàng)新能力和國際視野，也為參會者提供了一個深入了解中國市場和技術進步的絕佳機會。現(xiàn)場諸多嘉賓也對中國廣告行業(yè)在數(shù)字化時代的積極探索和取得的成就表示高度贊賞，并期待未來能有更多機會與中國廣告人進行交流和合作。

 

企業(yè)走訪：友好互動，啟迪靈感

走進當?shù)仄髽I(yè)，深入對話交流，也是此次商廣協(xié)日本走訪的重要組成部分?；顒悠陂g，受日本博報堂邀請，參會代表一行前往參訪交流。

作為日本歷史最悠久的廣告公司之一、作為日本廣告界的領軍企業(yè)，博報堂以其深厚的文化底蘊和創(chuàng)新的廣告理念在國際上享有盛譽，同時在創(chuàng)意策劃、品牌管理等方面積累了豐富的經驗。

 

博報堂海外事業(yè)群取締役常務執(zhí)行董事伊藤俊太郎、博報堂中國事業(yè)部三好秀之、戴敏敏等熱情接待了商廣協(xié)參訪團一行，不僅詳細介紹了博報堂的價值觀、企業(yè)理念、全球合作網(wǎng)絡合作、事業(yè)版圖分布 還展示了其多個經典廣告案例以及幾大區(qū)域市場的消費研究成果，包括一系列結合海外市場的創(chuàng)意作品，也讓參訪團進一步了解了博報堂的整體運營情況。

此次參訪也讓協(xié)會一行深受啟發(fā)，雙方就博報堂的內容生產、報告制作、協(xié)同模式、海外布局等話題展開了熱烈討論，不僅讓與會成員深入了解了博報堂的企業(yè)文化、運營模式及成功案例，提供了寶貴的創(chuàng)意靈感與實戰(zhàn)經驗，也深刻感受到了日本廣告行業(yè)在創(chuàng)意與技術融合方面的成功探索，雙方表示，今后要逐步加深中日廣告行業(yè)的交流與合作。

 

晚宴交流：深化友誼，共謀發(fā)展

在緊湊的會議日程之外，9月17日及18日晚間分別由吉廣傳媒、迪思傳媒及歡網(wǎng)科技安排了兩場晚餐聚會，為與會代表提供了既祥和又熱烈的交流機會。

 

隨著2024亞洲廣告周的圓滿落幕，與會的中國商務廣告協(xié)會會員一行帶著滿滿的收獲與啟發(fā)踏上了歸途。AWA打造了一個集營銷、媒體、技術和創(chuàng)意為一體的學習互動平臺，通過呈現(xiàn)能力建設、趨勢洞察、創(chuàng)意發(fā)想等豐富內容，為廣告營銷人提供推動職業(yè)進步和專業(yè)發(fā)展的工具和指導。

本次大會不僅成功地展示了中國廣告行業(yè)的創(chuàng)新實力和國際影響力，還通過與國際同行的深入交流，為廣告和營銷行業(yè)的專業(yè)人士提供了更多思考的角度，為廣告營銷行業(yè)的發(fā)展引入了新的思路和機遇。特別是在AI技術、智能電視應用以及數(shù)字化營銷等領域，中國代表的發(fā)言引起了廣泛關注，為未來的國際合作奠定了基礎。

展望未來，中國廣告行業(yè)將繼續(xù)深化創(chuàng)新，加強國際交流合作，利用數(shù)字化、智能化手段推動行業(yè)轉型升級。同時，也將積極參與更多國際性活動，以開放的姿態(tài)學習國際先進經驗，提升中國廣告在全球舞臺的競爭力和影響力。中國商務廣告協(xié)會也將依托品牌出海生態(tài)工作委員會繼續(xù)秉承開放合作的宗旨，深化對外交流，推動中國廣告行業(yè)的持續(xù)發(fā)展與國際化進程！

本次活動吉廣傳媒為大家提供了接機、送機及會議的車輛安排，為大家的出行活動的順利提供了非常周到的服務保障。