2017《品牌大講堂》重慶站：頂級大咖詳解商業(yè)變局
來源:中國商務(wù)廣告協(xié)會
2017品牌大講堂
精/彩/時/刻
▼
5位中國廣告圈頂級大咖
4場精彩絕倫的主題演講
一次關(guān)于品牌問道的巔峰聚會
洗禮了在場1300余人對品牌的認(rèn)知
精/彩/時/刻
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5位中國廣告圈頂級大咖
4場精彩絕倫的主題演講
一次關(guān)于品牌問道的巔峰聚會
洗禮了在場1300余人對品牌的認(rèn)知
2017年7月15日，由中國商務(wù)廣告協(xié)會舉辦的2017 《品牌大講堂》重慶站在重慶南坪國際會展中心圓滿舉行。這也是《品牌大講堂》繼鄭州后的第二站。
作為承辦方代表的狼卜股份董事長、賽洛蘭（奧利司他）操盤人杜立進(jìn)行開場致辭。
狼卜股份董事長、賽洛蘭（奧利司他）操盤人杜立致辭
首先出場的大咖是中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙，就《自主品牌轉(zhuǎn)型的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》進(jìn)行了精彩演講。
李西沙
中國商務(wù)廣告協(xié)會會長、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會聯(lián)席主席
曾任北京電通常務(wù)副總16年、曾任第九屆/第十屆中國4A理事長
中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的核心，
是由中國制造到中國創(chuàng)造，
由中國速度到中國質(zhì)量，
由中國產(chǎn)品到中國品牌。
是由中國制造到中國創(chuàng)造，
由中國速度到中國質(zhì)量，
由中國產(chǎn)品到中國品牌。
只有品牌更強(qiáng)，才能在國際上更受尊重，這就是機(jī)遇，同時也是挑戰(zhàn)。李西沙認(rèn)為，品牌不應(yīng)只是追求第一或者是最好，重要的是誠信；品牌塑造永遠(yuǎn)以滿足消費者需求為目標(biāo)；品牌是個性而不是自我。
在品牌的宣傳過程中，內(nèi)容的豐富、場景的選用、語境的描述，都會反映出品牌的態(tài)度，讓品牌能夠更加深入人心。因此品牌的塑造與發(fā)展、轉(zhuǎn)型與升級不只是一項工作而是一項長期的事業(yè)，是不斷創(chuàng)新的事業(yè)，惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝。
隨后出場的大咖是中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長丁俊杰，就《品牌基因》進(jìn)行了精彩演講。
在品牌的宣傳過程中，內(nèi)容的豐富、場景的選用、語境的描述，都會反映出品牌的態(tài)度，讓品牌能夠更加深入人心。因此品牌的塑造與發(fā)展、轉(zhuǎn)型與升級不只是一項工作而是一項長期的事業(yè)，是不斷創(chuàng)新的事業(yè)，惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝。
隨后出場的大咖是中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長丁俊杰，就《品牌基因》進(jìn)行了精彩演講。
丁俊杰
中國傳媒大學(xué)教授、中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、亞洲傳媒研究中心主任
品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會聯(lián)席主席、中國高教學(xué)會廣告專業(yè)委員會理事長
有術(shù)無道的品牌運動將中國品牌建設(shè)引入歧途。
丁俊杰教授認(rèn)為，品牌是商標(biāo)，品牌是活動，品牌是事件，品牌有歷史，品牌沒邊界。每一個成功的品牌背后都有基因，有基因的品牌才能成為具有靈魂和血肉的生命體，不斷成長。從何為品牌，到中國當(dāng)代品牌語境、困境與機(jī)遇，再到中國當(dāng)代品牌自覺最后到品牌中的時間和空間，他希望，每位品牌人都能為產(chǎn)品注入信仰，讓品牌成為聲音，成為力量！
丁教授憑借多年的演講經(jīng)驗，對現(xiàn)場聽眾情緒的掌控可謂爐火純青，風(fēng)趣生動的語言，讓現(xiàn)場成為笑聲和掌聲的海洋。
接下來出場的大咖是梅高（中國）創(chuàng)意咨詢有限公司董事長高峻，就《品牌認(rèn)知的陷阱》進(jìn)行了精彩演講。
高峻
梅高（中國）創(chuàng)始人、中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長
品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會聯(lián)席主席、首創(chuàng)“品牌生態(tài)理論”、創(chuàng)造眾多百億級的品牌商業(yè)傳奇
高峻提出，品牌與品牌之間最大的差別在于認(rèn)知二字，而品牌的認(rèn)知有三大陷阱：
陷阱一：口氣越大，品牌越強(qiáng)。很多中國品牌都患上了“脾氣大，本事小”的品牌病。然后就蘋果公司的成功分析出有信仰、有故事、有溫度是構(gòu)建品牌價值的三大要素。
陷阱二：做品牌就是做廣告。認(rèn)為做品牌=對自己怎么有利就怎么說，但是從來不考慮怎么做。
陷阱三：政府背書+領(lǐng)導(dǎo)贊許，等于品牌成功。高峻認(rèn)為，創(chuàng)新實驗中心在哪里，哪里就是世界的未來！
接下來出場的是奧美大中華區(qū)董事長宋秩銘、奧美大中華區(qū)首席策略官翟永康，就《品牌建設(shè)：從主張到行動》進(jìn)行了精彩演講
宋秩銘
奧美（中國）創(chuàng)始人、中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長
品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會聯(lián)席主席、中國4A的創(chuàng)始人之一，中國的大衛(wèi)•奧格威
翟永康
奧美大中華區(qū)首席策略官、曾任恒美傳播集團(tuán)大中國區(qū)的首席企劃官
什么是品牌，許多人都有不同看法，或者與企業(yè)發(fā)展階段有關(guān)，但品牌，一定要找好定位。首先要有品牌大理想，然后要有決策流程，決策者被授權(quán)或總裁，再然后要明白調(diào)研的重要性，接著品牌不是一句口號（故事/語境），接下來要有可落地執(zhí)行的方案，最后要對內(nèi)傳播先于對外傳播以及對待品牌代理商，層層剖析，透徹講解。
從奧美對廣告對品牌的不斷新想法講到如何讓品牌變得有行動力，可謂是精彩不斷。
從奧美對廣告對品牌的不斷新想法講到如何讓品牌變得有行動力，可謂是精彩不斷。
品牌需要社會、企業(yè)、學(xué)者、專家的共同努力，
去摸索一條真正屬于自己的路，
以專業(yè)的力量支持中國自主品牌變得更強(qiáng)大。
中國，未來一切皆品牌！
據(jù)悉，品牌大講堂下一站于近期落地西安，盡請關(guān)注。
去摸索一條真正屬于自己的路，
以專業(yè)的力量支持中國自主品牌變得更強(qiáng)大。
中國，未來一切皆品牌！
據(jù)悉，品牌大講堂下一站于近期落地西安，盡請關(guān)注。