為廣告行業(yè)培養(yǎng)人才，似乎是楊同慶與生俱來的使命感。從1994年開始促成第一批招生，楊同慶已經(jīng)在廣告行業(yè)任教24年。作為首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院廣告系主任，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任，全國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審主任….在眾多身份中，楊同慶更克盡學(xué)者初心，沉心鉆研廣告市場(chǎng)發(fā)展與監(jiān)管課題，為廣告業(yè)形成良性生態(tài)環(huán)境不斷輸送優(yōu)質(zhì)人才。今天，楊同慶帶我們站在巨人的視角上，俯瞰廣告業(yè)的數(shù)十年變遷，或許會(huì)給你帶來不一樣的景別感悟。


廣告門：當(dāng)初您是怎么接觸到廣告這個(gè)行業(yè)的？
 
楊同慶：說來也巧，我本科是學(xué)工商行政管理專業(yè)的。當(dāng)時(shí)的工商行政管理專業(yè)是國家工商行政管理總局和北京財(cái)貿(mào)學(xué)院合作，為全國各地工商局培養(yǎng)師資和干部。工商局的定位就是市場(chǎng)監(jiān)督和行政執(zhí)法。在工商總局職能中，其中重要一條就是指導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，負(fù)責(zé)廣告活動(dòng)監(jiān)督管理工作。1981年工商行政管理專業(yè)在北京招生，1982年第一次面向全國性招生，我作為第一批全國考生就選擇了這個(gè)專業(yè)，也因此早在1984年接觸了廣告活動(dòng)、廣告市場(chǎng)和廣告監(jiān)管，了解廣告、廣告市場(chǎng)主體與廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，當(dāng)時(shí)這門課叫做廣告監(jiān)督管理。我86年畢業(yè)留校任教，1988年—1993年擔(dān)任北京財(cái)貿(mào)學(xué)院團(tuán)委書記。因?qū)V告?zhèn)鞑ヅc廣告策劃有所偏愛，在工作中注重學(xué)校學(xué)生大型活動(dòng)的策劃實(shí)施，注重活動(dòng)的宣傳傳播。記得中國股市開放試點(diǎn)后不久，從實(shí)踐教學(xué)和培養(yǎng)學(xué)生技能角度，92-93年我指導(dǎo)金融系師生策劃實(shí)施了學(xué)生模擬股市，反響強(qiáng)烈，當(dāng)時(shí)好像央視的十二演播室專程到我校進(jìn)行模擬股市實(shí)踐教學(xué)的采訪報(bào)道，北京青年報(bào)等媒體報(bào)道，在高校影響很大，看到了廣告?zhèn)鞑サ牧α俊Ｍ瑫r(shí)有些同學(xué)有開辦廣告公司，學(xué)生干部中也有家長(zhǎng)在廣告公司工作，通過調(diào)研和訪談，更感知了廣告?zhèn)鞑ィ透雨P(guān)注廣告公司與廣告市場(chǎng)。
 
廣告門：從您接觸廣告開始到從事廣告專業(yè)教學(xué)，經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段？
 
楊同慶：一、專業(yè)籌備階段，90年代初期，隨著全國高校專業(yè)的調(diào)整，工商行政管理專業(yè)就擴(kuò)展到了行政管理專業(yè)。專業(yè)的調(diào)整，促使我們進(jìn)行專業(yè)細(xì)分。經(jīng)過學(xué)校和系里老師的充分論證，我們決定從自身擅長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科出發(fā)，從工商行政管理的職能出發(fā)，從廣告策劃經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的專業(yè)方向成立廣告專業(yè)。雖然當(dāng)時(shí)我在團(tuán)委擔(dān)任書記，但一直想回到本專業(yè)任教，作為廣告專業(yè)創(chuàng)始人之一，我對(duì)廣告人才市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研，陸續(xù)拜訪了工商局和廣告公司，如當(dāng)時(shí)的中國國際廣告公司李西沙、北京廣告公司李浩、長(zhǎng)城國際廣告公司崔森茂和日本電通北京事務(wù)所八目信人等等。1993年學(xué)校批準(zhǔn)我們成立專業(yè)，1994年就開始招生。所以我接觸廣告專業(yè)應(yīng)該說是從那時(shí)候開始的。

二、學(xué)習(xí)探索階段。在改革開放之前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷過一段特殊的時(shí)期，廣告的市場(chǎng)和廣告的體量是很小的，而且廣告的作用也很難體現(xiàn)。隨著改革開放，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立。此時(shí)，企業(yè)產(chǎn)生了傳播商品信息和企業(yè)品牌形象的需求，廣告的作用與重要性逐漸顯現(xiàn)出來。但因?yàn)槠鸩捷^晚，很多發(fā)達(dá)國家這時(shí)候是走在我們前面的。所以在這個(gè)階段，我們培養(yǎng)學(xué)生的方法及理論，基本都從國外學(xué)習(xí)過來， 這就是“學(xué)習(xí)階段”。隨著改革開放的深入，對(duì)于廣告教育，不管是學(xué)界還是業(yè)界都在進(jìn)行分析、研究。如何將西方的廣告?zhèn)鞑ダ碚摵椭袊膹V告市場(chǎng)、消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，大家都在“探索”。

1994年回到了自己的專業(yè)，一開始從事廣告監(jiān)管與法規(guī)課程的講授工作。后來重點(diǎn)講授《廣告概論》、《廣告經(jīng)營(yíng)管理》和《廣告監(jiān)管法規(guī)》課程。那時(shí)候我們廣告專業(yè)師資還少，1996年，請(qǐng)來了已故原北京盛世長(zhǎng)城廣告公司總裁李傳屏到我們學(xué)校授課，講了一個(gè)學(xué)期的廣告經(jīng)營(yíng)管理課程，每周一次，由我去接送他，李傳屏先生為首經(jīng)貿(mào)大學(xué)廣告專業(yè)建設(shè)貢獻(xiàn)很大。當(dāng)時(shí)還有北京工商大學(xué)老師、北京廣告公司等專家來校授課。為了強(qiáng)化專業(yè)實(shí)踐能力，強(qiáng)化理論與實(shí)踐相結(jié)合，1994年—2000年我在北京廣告公司進(jìn)行專業(yè)實(shí)習(xí)，參與了春蘭空調(diào)客戶策劃方案、日本電通廣告公司贊助中國廣告教育項(xiàng)目啟動(dòng)、中國旅游景區(qū)策劃和北京市委宣傳部百座飯店迎家宴活動(dòng)的策劃與實(shí)施。深刻理解了廣告公司運(yùn)營(yíng)的方略與技巧，體會(huì)到媒體運(yùn)營(yíng)、廣告招商的策略安排與實(shí)施。

三、專業(yè)實(shí)訓(xùn)階段。隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國廣告市場(chǎng)獲得了飛速發(fā)展的動(dòng)力，廣告在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、社會(huì)生活等方面的助推作用日益強(qiáng)大，廣告?zhèn)鞑バЧ驯黄髽I(yè)和消費(fèi)者認(rèn)同。廣告學(xué)是實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，偏重專業(yè)技能的“術(shù)”的歷練，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐相結(jié)合。深入挖掘廣告的本質(zhì)，第一要具備中國文化素養(yǎng)，這是最基本的。另外是經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)的素質(zhì)。廣告本身是為了銷售產(chǎn)品。要做好與品牌的溝通、與消費(fèi)者的溝通，如果沒有經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)，對(duì)于自身的成長(zhǎng)以及未來的發(fā)展，都是一個(gè)缺陷。具體講來，在職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)方面，在實(shí)戰(zhàn)教學(xué)、案例教學(xué)的過程中，我們著重培養(yǎng)學(xué)生四方面的能力。

首要調(diào)查分析能力，在現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)抓取、分析能力。廣告本身就是為了創(chuàng)造需求的滿足，為了跟消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)有效的溝通，因此如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)來洞察市場(chǎng)和消費(fèi)者心理，這是基本點(diǎn)。

其次是策劃能力。廣告本身就是一個(gè)傳播活動(dòng)，而且這個(gè)活動(dòng)是動(dòng)態(tài)的。廣告的傳播活動(dòng)隨著社會(huì)營(yíng)銷環(huán)境的變化而變化。

第三是創(chuàng)意能力。創(chuàng)意是一個(gè)眾所周知的公理，是用別人沒有表達(dá)過的方式予以描述。比如今年中國國際廣告節(jié)黃河獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮以及開幕的活動(dòng)，就做得非常有創(chuàng)意，做出了國際范兒、專業(yè)范兒的感覺，給我的印象就非常深刻。

第四是實(shí)施能力。策劃大多時(shí)候是靜態(tài)的，必須付諸行動(dòng)，才能看到廣告的效果?？傊?，廣告不僅僅是學(xué)出來的，更是干出來的。在人才培養(yǎng)方面，強(qiáng)化實(shí)戰(zhàn)教學(xué)和實(shí)戰(zhàn)案例的研討。通過指導(dǎo)學(xué)生、組織學(xué)生參加各類廣告大賽，讓學(xué)生們?cè)趯W(xué)中練，在練中學(xué)。比如當(dāng)時(shí)“金犢獎(jiǎng)”進(jìn)入大陸，就是我們學(xué)校學(xué)生幫他們進(jìn)行推廣，而且1999年的第八屆金犢獎(jiǎng)，大陸地區(qū)參賽的作品只有一個(gè)獲得了金獎(jiǎng)，就是我的學(xué)生；2000年，大陸地區(qū)有獲得了三個(gè)金獎(jiǎng)，也有一個(gè)我們學(xué)校的，而且我們還拿到了全場(chǎng)大獎(jiǎng)。在大廣賽、學(xué)院獎(jiǎng)競(jìng)賽中，我們學(xué)生獲獎(jiǎng)豐實(shí)。

大廣賽、學(xué)院獎(jiǎng)、金犢獎(jiǎng)、金鉛筆獎(jiǎng)等面向高校廣告專業(yè)的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、策劃大賽，給學(xué)生們打造了一個(gè)實(shí)踐性的教學(xué)平臺(tái)，旨在提高大學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)意靈感，促進(jìn)人才培養(yǎng)模式的改革，同時(shí)對(duì)于課程設(shè)置、教學(xué)內(nèi)容和方法的出新起到了推動(dòng)作用，極大地提高了大學(xué)生的動(dòng)手能力、實(shí)踐能力、策劃能力和綜合能力，是教育教學(xué)改革的重要措施。

四、解構(gòu)與建構(gòu)階段。市場(chǎng)實(shí)踐給了我們快速成長(zhǎng)的動(dòng)力與空間，也給廣告理論研究提供了豐富多彩的課題。廣告學(xué)者大多在梳理、審視西方廣告?zhèn)鞑ダ碚?，解?gòu)理論的貢獻(xiàn)，探索理論的融合。武漢大學(xué)張金海老師，專門寫過一本《20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊?，通過梳理西方廣告?zhèn)鞑ダ碚摚瑸閲鴥?nèi)廣告專業(yè)理論研討以及人才教育提供了范式。在此階段，西方的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論、創(chuàng)意理論與整合營(yíng)銷手段，迅速融合進(jìn)國人的廣告?zhèn)鞑?shí)踐與理論發(fā)展中。

2010年以來，國內(nèi)的學(xué)者都在探索，如何能夠有效的建構(gòu)中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論，探討中國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，研究如何更精準(zhǔn)地洞察市場(chǎng)與消費(fèi)者，考量數(shù)字傳播技術(shù)的廣告?zhèn)鞑?yīng)用。

以北京大學(xué)的陳剛教授為首，全國十幾所高校成立了“發(fā)展廣告學(xué)”的學(xué)術(shù)共同體，并建構(gòu)起發(fā)展廣告學(xué)的學(xué)術(shù)框架。發(fā)展廣告學(xué)研究一個(gè)是廣告產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的問題，另外一個(gè)是廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會(huì)發(fā)展的問題。發(fā)展廣告學(xué)分析廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架受到了發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展制度、結(jié)構(gòu)、要素的分析框架的啟發(fā)，而在框架形成的過程中，發(fā)展廣告學(xué)學(xué)術(shù)共同體的不斷討論使得這一框架又進(jìn)一步完善。 在此框架內(nèi)，通過四個(gè)維度來探討影響因素，即制度、市場(chǎng)、資本、公眾。這四個(gè)因素，在中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段，起到的主導(dǎo)作用是不一樣的。發(fā)展廣告學(xué)強(qiáng)調(diào)制度、市場(chǎng)、資本和公眾這四個(gè)因素是同時(shí)存在的，對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生直接的影響，但同時(shí)更關(guān)注這四者隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變化而出現(xiàn)的各種復(fù)雜關(guān)系，并探究這四個(gè)因素如何形成一種合理的正向的能量，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。美國西北大學(xué)教授、世界整合營(yíng)銷之父唐·舒爾茨博士，對(duì)中國的廣告學(xué)者大為贊賞，他認(rèn)為中國廣告學(xué)術(shù)理論的發(fā)展，已經(jīng)走到世界前列。

總之，如今是內(nèi)容為王、創(chuàng)意為先、專業(yè)致勝、品牌溝通的時(shí)代。廣告本身是文化傳播，所以作為廣告教育者，只有通過開放性、國際化、技能化的培訓(xùn)，才能讓我們的廣告人才更適應(yīng)新技術(shù)革命環(huán)境下廣告的發(fā)展，更適應(yīng)新時(shí)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。
 
廣告門：那時(shí)的師資力量是我們自己學(xué)校培養(yǎng)出來人才，然后留校繼續(xù)培養(yǎng)下面的學(xué)生嗎？
 
楊同慶：對(duì)，我們?cè)瓉淼睦蠋煻际菑墓ど绦姓芾韺I(yè)轉(zhuǎn)行的。比如我原來是講工商行政管理概論和廣告監(jiān)督管理課程的，也因?yàn)槲以趶V告公司做過實(shí)踐工作，我就改講廣告概論和廣告經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。而有的老師，原來是研究市場(chǎng)監(jiān)管的，對(duì)中國傳媒市場(chǎng)和媒體有研究，就進(jìn)修、實(shí)習(xí)考察，講授廣告媒體課程。再后來，我們招聘了人民大學(xué)、武漢大學(xué)、傳媒大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、香港大學(xué)等畢業(yè)的博士、碩士，充實(shí)了師資隊(duì)伍的建設(shè)。同時(shí)，2006年—2010年中國國際廣告節(jié)評(píng)審在我校進(jìn)行，同時(shí)我們舉辦了中國國際創(chuàng)意講堂，受到學(xué)界、業(yè)界的高度肯定和點(diǎn)贊。中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)李西沙到我校指導(dǎo)人才培養(yǎng)方案制定；副會(huì)長(zhǎng)莫康孫、高峻，智庫專家陳剛、喻國明、金定海、丁邦清、勞雙恩、狄運(yùn)昌、鄧超明、吳曉波、江紹雄、賈麗軍、王欣、田濤、吳孝明、鄧廣梼、肖明超、勞博等大咖來我校演講，并受聘為研究員、客座教授、行業(yè)導(dǎo)師等，極大促進(jìn)了我校廣告專業(yè)理論與實(shí)踐的結(jié)合，完善了專業(yè)師資隊(duì)伍。
 
廣告門：您在從事教師的生涯中，有沒有想過離開學(xué)校創(chuàng)立自己的廣告公司？
 
楊同慶：廣告是一門實(shí)用的學(xué)科，實(shí)踐性很強(qiáng)，單單是廣告理論教學(xué)，學(xué)生的專業(yè)技能很難養(yǎng)成，必須去實(shí)踐。我以前就在北京廣告公司實(shí)踐了一段時(shí)間，后來在雜志社做過廣告策劃運(yùn)營(yíng)，做過省級(jí)旅游業(yè)廣告策劃案及企業(yè)品牌策劃案。后來，我也創(chuàng)立了廣告公司，主要用于實(shí)踐教學(xué)，培訓(xùn)學(xué)生在實(shí)戰(zhàn)中掌握廣告專業(yè)技能，后來優(yōu)秀的學(xué)生畢業(yè)后創(chuàng)業(yè)，我將公司交給了畢業(yè)生運(yùn)營(yíng)，同時(shí)要求公司作為廣告專業(yè)實(shí)習(xí)基地，接納實(shí)習(xí)生和畢業(yè)生。
 
廣告門：您目前在廣告領(lǐng)域里重點(diǎn)的研究對(duì)象是什么？
 
楊同慶：主要在廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)規(guī)范方面，研究在新技術(shù)革命環(huán)境下，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能革命視閾下，探索中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑、研究制度與市場(chǎng)對(duì)國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的影響、考量京津冀廣告產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展路徑及構(gòu)建中國廣告人才庫等等。近期完成了工商總局廣告司、中國廣告協(xié)會(huì)關(guān)于“中國廣告人才發(fā)展與中國廣告專家智庫體系建構(gòu)研究”課題。曾主持完成了國家社會(huì)科學(xué)基金課題《和諧與沖突—中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與監(jiān)管對(duì)策研究》、國家工商總局課題《我國廣告業(yè)發(fā)展及監(jiān)管對(duì)策研究》、《網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展與監(jiān)管研究》、北京市工商局《北京廣告行業(yè)調(diào)研報(bào)告和促進(jìn)廣告業(yè)規(guī)范發(fā)展研究》等課題。獲得過“中國廣告學(xué)術(shù)發(fā)展杰出貢獻(xiàn)人物”、“教育部全國萬名優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”稱號(hào)，榮獲“中國當(dāng)代杰出廣告人教育推動(dòng)卓越人物獎(jiǎng)”和“北京廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展30年領(lǐng)軍人物獎(jiǎng)”。
 
廣告門： 剛才說到廣告的變與不變，對(duì)您而言廣告的本質(zhì)是什么？
 
楊同慶：我覺得廣告的本質(zhì)是營(yíng)銷和文化傳播。廣告的表現(xiàn)形式是動(dòng)態(tài)的嬗變，會(huì)隨著社會(huì)營(yíng)銷環(huán)境和媒介傳播技術(shù)的變化而變化。廣告的功能經(jīng)歷了告知功能--勸服功能--誘導(dǎo)功能--溝通功能--分享功能。廣告是廣告主有目的地利用一切傳播形式和生活者溝通的傳播活動(dòng)。
 
廣告門：您怎么看直播這種新興的傳播形式？如何在合理的范圍進(jìn)行監(jiān)管？
 
楊同慶：直播這種形式不是現(xiàn)在才有，過去的新聞發(fā)布會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道都是直播，只不過現(xiàn)在人人都可以直播了。不過這種直播活動(dòng)也存在一個(gè)問題——主播缺乏專業(yè)性。從傳播形式上看是非專業(yè)的，從傳播內(nèi)容上來講有的更是無聊，對(duì)社會(huì)并沒有價(jià)值。媒介是社會(huì)公器，它要起到公正，真實(shí)，對(duì)社會(huì)監(jiān)督和彰顯表揚(yáng)的作用。另外我覺得不存在所謂直播經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，我們主流媒體的直播內(nèi)容專業(yè)性更強(qiáng)，也起到了媒介公器該有的作用，相比一些網(wǎng)紅更有職業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德。
  
廣告門：您對(duì)廣告行業(yè)的現(xiàn)狀有什么看法，對(duì)未來廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有什么看法？
 
楊同慶：我覺得中國廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在還處在走向成熟的階段，我們是廣告的大國，但還不是強(qiáng)國。存在的主要問題是產(chǎn)業(yè)集約化程度低，主要表現(xiàn)：一是產(chǎn)業(yè)集約化滯后，產(chǎn)業(yè)資源與能量較為分散，各產(chǎn)業(yè)要素之間的流動(dòng)、協(xié)作效率低。二是大型廣告企業(yè)集群缺失，既是產(chǎn)業(yè)集約化程度低的結(jié)果，也是制約產(chǎn)業(yè)節(jié)約化進(jìn)程的重要因素，我國成為廣告強(qiáng)國還有很大的距離。
    我們處于人人自媒介、萬物皆傳播的生態(tài)營(yíng)銷時(shí)代，強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意為先、專業(yè)為王、形式創(chuàng)新、品牌制勝”。在傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑r(shí)代，我們經(jīng)歷了學(xué)習(xí)、模仿、探索、融合過程。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工智能革命環(huán)境下中國廣告業(yè)與世界廣告業(yè)是站在同一起跑線上，并創(chuàng)新、引領(lǐng)世界廣告?zhèn)鞑ァ?br />     探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能革命的發(fā)展趨勢(shì)，深刻洞察生活者需求，創(chuàng)新廣告?zhèn)鞑シ?wù)模式，堅(jiān)持道路自信、理論自信、制度自信，充實(shí)、完善發(fā)展廣告學(xué)理論，創(chuàng)新中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是我們共同研討的課題。  
 
 
在日新常新的廣告行業(yè)，楊同慶卻一如既往的保持學(xué)者本心，保持著對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的理性洞察，懷抱著道路自信與理論自信，探尋市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)與制度供給，扎實(shí)地在廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展與指導(dǎo)規(guī)范領(lǐng)域深耕。中國的廣告業(yè)從不缺少蓬勃發(fā)展的土壤，也不缺少能夠參天生長(zhǎng)的人才種子，缺的就是像楊同慶這種愿意為摩天巨廈打地基的人。從制度層面指導(dǎo)廣告市場(chǎng)，他用嚴(yán)謹(jǐn)催生活力，不畏浮云遮望眼。愿楊老師桃李滿天下，也正因如此，我們的行業(yè)才會(huì)不斷向前。
 
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此次獨(dú)家專訪是由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合廣告門開展的推廣中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)廣告智庫專家的活動(dòng)，主要針對(duì)中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)廣告智庫的所有專家進(jìn)行深入訪談，從一位位專家口中，來還原他的“廣告故事”。
 
中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)簡(jiǎn)介:
 
中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)原為中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國第一個(gè)全國性廣告行業(yè)社團(tuán)組織。2005年9月，隨著國家政府機(jī)構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)更名為中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱商廣協(xié)）。協(xié)會(huì)下設(shè)綜合代理專業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱中國4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)、數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)、商業(yè)創(chuàng)新委員會(huì)、內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)委員會(huì)、教育培訓(xùn)委員會(huì)、自律委員會(huì)、自媒體委員會(huì)等二級(jí)專業(yè)機(jī)構(gòu)。協(xié)會(huì)堅(jiān)持走專業(yè)、精英、國際化的路線，積極開展國際、國內(nèi)的各類交流與學(xué)習(xí)活動(dòng)，致力于打造一個(gè)專業(yè)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、誠信、守法的學(xué)習(xí)型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺(tái)。
 
附：中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)廣告智庫 名單（按姓氏拼音字母排序）
 
陳   丹    正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán) 董事長(zhǎng)
陳鈿隆   廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 董事長(zhǎng)、黨委書記
陳   剛    北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 副院長(zhǎng)
陳紹團(tuán)   找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬   虎嘯獎(jiǎng)創(chuàng)始人
陳耀福   智威湯遜-中喬廣告有限公司(JWT)北亞區(qū)首席創(chuàng)意長(zhǎng)、中國區(qū)主席
陳一枬   威漢（WE）董事長(zhǎng)
鄧超明   互通國際傳播集團(tuán) 董事長(zhǎng)
鄧廣梼   互動(dòng)通控股公司 總裁
狄運(yùn)昌   The Gate  大中國區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清   廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 首席策略官
丁俊杰   國家廣告研究院 院長(zhǎng)
董立津   上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏   虎    奇思廣告  聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高   峻    上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長(zhǎng)
賀玉強(qiáng)   杰威國際 董事長(zhǎng)
胡棟龍   眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)
胡紀(jì)平   北京廣告公司 董事長(zhǎng)
黃升民   中國廣告博物館 館長(zhǎng)
黃小川   華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/董事長(zhǎng)
賈麗軍   國際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng) 執(zhí)行主席
江南春   分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄   艷遇中國/藍(lán)道廣告 創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
金定海   上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院 副院長(zhǎng)
金國強(qiáng)   中國廣告協(xié)會(huì)電視分會(huì)常務(wù)副主任兼秘書長(zhǎng)
勞   博    廣告門  CEO
勞雙恩   智威湯遜-中喬廣告有限公司(JWT) 亞太區(qū)創(chuàng)意委員會(huì)主席
雷少東   壹捌零整合營(yíng)銷集團(tuán) 總裁
黎創(chuàng)富   凱絡(luò)媒體  首席客戶服務(wù)官
李光斗   李光斗品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬   前電通安吉斯集團(tuán) 中國區(qū)董事長(zhǎng)
李   驥    威漢集團(tuán)北京 董事總經(jīng)理
李三水   上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙   中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì) 會(huì)長(zhǎng)
李   亞    一點(diǎn)資訊 CEO
梁勤儉   真廣（北京）國際傳媒廣告有限公司董事長(zhǎng)、中廣協(xié)報(bào)刊分會(huì)主任兼秘書長(zhǎng)
梁偉豐   BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明   利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐   新東方教育科技集團(tuán)  首席營(yíng)銷官CMO
林   真    安索帕  亞太區(qū)CEO
劉德寰   北京大學(xué)新媒體研究院 副院長(zhǎng)/教授/博導(dǎo)
劉矜蘭   中視金橋  CEO
劉   陽    利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦   Cheil杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩   Facebook  創(chuàng)意銷售負(fù)責(zé)人
呂   辰    全景視覺 董事長(zhǎng)
呂   曦    英揚(yáng)傳奇整合營(yíng)銷集團(tuán)董事長(zhǎng)
馬旗戟   虎嘯傳媒/國家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫   上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人／麥肯光明廣告有限公司顧問
歐陽明生 北京電通 營(yíng)業(yè)副總經(jīng)理
喬   均    南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 副校長(zhǎng)
曲偉海   北京新意互動(dòng)廣告有限公司 CEO
任小青   北京世紀(jì)北廣廣告有限公司(CBAC)   總經(jīng)理
沈   虹    北京優(yōu)朋普樂傳媒有限公司首席品牌官 中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院碩士生導(dǎo)師 北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播（CCM）研究中心研究員
沈   翔    Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘   奧美集團(tuán) 大中華區(qū)董事長(zhǎng)
蘇   雄    亞洲廣告聯(lián)盟主席 大業(yè)傳媒集團(tuán)執(zhí)行總裁
譚   明    靈思云途創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)
田   濤    尼爾森網(wǎng)聯(lián)總裁
屠劍峰   北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝   廣東因賽品牌營(yíng)銷集團(tuán)股份有限公司 董事長(zhǎng)
王啟民   長(zhǎng)春吉廣傳媒集團(tuán)有限公司 董事長(zhǎng)
王   倩    合潤(rùn)傳媒集團(tuán) 董事長(zhǎng)
王   欣    揚(yáng)羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺   華邑品牌數(shù)字營(yíng)銷集團(tuán)創(chuàng)始人/CEO
魏麗錦   電通安吉斯集團(tuán)中國區(qū)首席媒體資源投資管理官，安浦菲中國區(qū)總裁
吳   凡    盛世長(zhǎng)城 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
吳   捷    奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波   廣東平成廣告公司  董事長(zhǎng)
吳孝明   華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東   北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經(jīng)理
項(xiàng)建中   浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院/浙江華林廣告有限公司教授、碩導(dǎo)廣告學(xué)科帶頭人/董事長(zhǎng)、導(dǎo)演
肖明超   趨勢(shì)觀察&知萌咨詢機(jī)構(gòu)  創(chuàng)辦人
徐    進(jìn)    原生動(dòng)力數(shù)字傳媒  創(chuàng)始人兼CEO
閻家旭   重慶高戈互動(dòng)營(yíng)銷整合機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼首席創(chuàng)意官
姚   俊    上海順為廣告 聯(lián)合創(chuàng)始人
喻國明   北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院 執(zhí)行院長(zhǎng)
楊石頭   think3group智立方品牌營(yíng)銷傳播集群 董事長(zhǎng)兼CEO
楊同慶   首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所 所長(zhǎng)/教授
楊燁炘   上海天與空廣告公司 CEO兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川   英賽品牌營(yíng)銷  董事長(zhǎng)兼首席顧問
張靈燕   電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運(yùn)營(yíng)官
張樹庭   中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)，IAI國際廣告研究所副所長(zhǎng)
趙   軍  龍行盛世傳媒集團(tuán) 總裁
趙文權(quán)   藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán) 董事長(zhǎng)兼CEO
鄭大明   Z+，之外創(chuàng)意營(yíng)銷 創(chuàng)始人&首席創(chuàng)新官
鄭曉東   利歐數(shù)字 CEO
鄭以萍   陽獅廣告有限公司上海分公司 中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬   思美傳媒股份有限公司 董事長(zhǎng)