對話黃升民：從無到有，我們創(chuàng)立了中國第一個廣告學院 | CAAC廣告智庫專訪
來源:中國商務(wù)廣告協(xié)會
他，是中國傳媒大學廣告學院的開創(chuàng)者，是國內(nèi)新媒體研究的先驅(qū)者，也是中國廣告教育的開拓者之一。他主持創(chuàng)立了廣告主研究所、媒介研究所、IMI市場信息研究所、IAI國際廣告研究所等一系列課題組，推動創(chuàng)建中國第一所廣告博物館。他，就是黃升民教授。黃升民教授一直努力進行教育創(chuàng)新，在教學改革、教學實踐方面做出了突出貢獻，更是將中國傳媒大學廣告學院建設(shè)成為在國內(nèi)廣告領(lǐng)域一流的專業(yè)教育單位和科研機構(gòu)。今天，我們就來與黃升民教授一起聊一聊他和廣告的那些事。
廣告門：看您之前也做過記者，那么您是如何進入廣告行業(yè)的？
黃升民：我當過報社的記者，電視臺的編輯，雜志的總編輯，可以說是個媒介人。我真正和廣告行業(yè)有關(guān)系，是1987年在日本留學的時候。留學期間，我在一橋大學學習了廣告研究的相關(guān)課程，我的老師山本武利，他非常擅長日本廣告史和經(jīng)營史的研究，我?guī)煆挠谒彩鞘芤娣藴\。他的科研項目非常多，我們一開始做的項目就和廣告有關(guān)系，比如研究中國的消費者，媒介經(jīng)營和企業(yè)廣告活動等，有屬于營銷學領(lǐng)域的研究，也有屬于廣泛的社會學的研究。我也跟著山本老師做起了廣告相關(guān)的實證研究，就此加入了廣告這一行。
廣告門：為什么離開日本回國做大學老師？
黃升民：1989年，我拿到了碩士學位，當時有兩個選擇，一是留在日本繼續(xù)深造，二是回國工作。當時的日本文科博士學位很難拿到，考慮到自己現(xiàn)實的情況，我放棄了繼續(xù)讀博的計劃，山本老師也贊成我回國工作。機緣巧合的是就在1988年，我母校北京廣播學院（現(xiàn)中國傳媒大學）新聞系主任在日本遇見了我，他們和我談起對于未來新聞系改革方向的新想法——辦一個新的專業(yè)，廣告或者公關(guān)。
經(jīng)過商討，最后創(chuàng)立廣告專業(yè)。于是，從1988年開始北京廣播學院開始申請創(chuàng)立廣告學專業(yè)，1989年開始正式招生。在這個期間，廣院的曹璐老師一直和我保持聯(lián)系，鼓勵我返校工作。經(jīng)過一段時間的猶豫觀察，我在1990年回到北京的母校。
廣告門：創(chuàng)立廣告專業(yè)的過程中，您有沒有遇到過什么困境與挑戰(zhàn)？
黃升民：專業(yè)一開始就困難，沒有資源也缺乏經(jīng)驗。1992年是最困難的時期，當時整個廣告系只剩了幾個教設(shè)計的老師，作為專業(yè)創(chuàng)辦人的丁俊杰也被廣告公司高薪挖角，當時我想，如果他也離開，這個專業(yè)就無法辦下去了。幸好，曹璐老師和我給他做了不少工作，最后他毅然決然放棄高薪留了下來。雖然前路困難重重，但有了主力教師，我們的專業(yè)也算了有了希望。
到1993、1994年時，我意識到了一個有非常重要的事情。當時很多高校老師紛紛離職去業(yè)界的廣告公司，雖然沒有實戰(zhàn)經(jīng)驗，但他們依舊可以當高管，甚至拿很高的薪水，這說明這個專業(yè)的知識是值錢的。那么，大學作為一個容納專業(yè)知識的裝置，要學會用專業(yè)的知識和這個社會做交易。因此，我們形成了廣告學專業(yè)一個非常重要的文化傳統(tǒng)，就是靠自己的能力贏取社會資源。
廣告門：所以當時在學校有很多和業(yè)界公司合作的實踐案例教學？
黃升民：對，我們大部分的課都是應(yīng)用性很強的課程。比如企業(yè)需要策劃或者創(chuàng)意，我們就把客戶帶進教室，讓學生和企業(yè)直接對接，完成企業(yè)的任務(wù)。直接與業(yè)界公司進行合作使得我們的學術(shù)研究和專業(yè)教育有了很大的提升，這也是實踐出真知、實踐出智慧。逐漸地，學校覺得這個專業(yè)還能辦下去，而且蒸蒸日上，因此他們也開始對這個專業(yè)有所重視。到了1994年，學校就成立了廣告學系，其中設(shè)立了廣告專業(yè)、設(shè)計專業(yè)和公關(guān)專業(yè)，中傳廣告學系就這樣慢慢形成了。
廣告門：專業(yè)的創(chuàng)辦逐漸走上了正軌，那您能介紹一下是如何創(chuàng)辦廣告學院的嗎？
黃升民：2001年，學校提出要辦廣告學院， 2002年正式成立。當時廣告學院設(shè)立了三個系——廣告學系，公關(guān)系和設(shè)計系，后來又設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)與新媒體系。
目前，我們共有四個系，學生一千多人，其中留學生大概有二百多人。我們還有一個國家廣告研究院和中國廣告博物館，以及若干省部級的實驗室，像公益廣告實驗室、首都傳媒基地和內(nèi)容銀行實驗室等。
廣告門：您能再詳細介紹一下廣告學院的現(xiàn)狀嗎？
黃升民：在2017年最新的全國專業(yè)調(diào)查中，我們學院在新聞與傳播學領(lǐng)域中有兩個專業(yè)全國第一，一個是廣告學，一個是網(wǎng)絡(luò)與新媒體。很多人說，辦一個學院能有一個專業(yè)是全國第一就不錯了，但我們一個學院四個專業(yè)中有兩個專業(yè)是全國第一。而且這個調(diào)查是由教育部和武漢大學的測評中心進行的，完全是第三方去做的，所以這個全國第一是真正結(jié)合社會評估和各種指標評出來的，這是一個很嚴肅的事情。
我所在的廣告學專業(yè)，研究特色可以粗分兩個階段。九十年代屬于草創(chuàng)時期，代表性的研究有消費者研究，如中國第一部城市消費者數(shù)據(jù)庫IMI消費年鑒；媒介經(jīng)營研究，如媒介產(chǎn)業(yè)化和集團化的提出；廣告創(chuàng)意作品研究，如IAI中國廣告作品年鑒；廣告發(fā)展史研究，如出版發(fā)行中國廣告猛進史，中國廣告二十年等。進入新世紀以來，原來的研究領(lǐng)域在延續(xù)，又新增很多新的領(lǐng)域，如廣告主研究，廣告生態(tài)研究，數(shù)字媒體研究，消費洞察研究，危機公關(guān)研究，數(shù)字媒體藝術(shù)研究，與大數(shù)據(jù)應(yīng)用研究相關(guān)的“家庭信息平臺”和“內(nèi)容銀行”研究，屬于全球首創(chuàng)。
廣告門：從您的角度來說，您覺得廣告最本質(zhì)的東西是什么呢？
黃升民：其實廣告核心的是一種人與人的有意識的傳播行為。換言之，無意的傳播行為不算，必須是有意的傳播行為，而這種傳播行為是有付費的，有目的的。它是一種多方面的，多對多的一種特定業(yè)務(wù)，這是廣告的商業(yè)屬性。而它真正的核心是傳播行為，而這個傳播行為是有商業(yè)的和非商業(yè)之分，有意識的和無意識的之分，對特定的個人和不特定的大眾之分。
廣告門：您作為廣告行業(yè)的前輩，請問您對新進入行業(yè)的廣告人，或者在學習廣告專業(yè)的學生有怎樣的建議？
黃升民：年輕人要先明確自己想做什么，只要自己想法堅定了，就有選擇的機會。喜歡創(chuàng)作，很有靈感，那可以做文案，可以做創(chuàng)意。對管理和交易感興趣，可以學媒介、市場、企業(yè)管理。廣告本來就是一個復合型的專業(yè)，它是由多種專業(yè)構(gòu)成的，它有各種各樣的人文知識包括在其中，所以對于年輕人而言，選擇的空間很大。
從無到有，黃升民一手創(chuàng)辦了中國高校中的第一家廣告學院。時至今日，中國傳媒大學廣告學院已經(jīng)成為了無數(shù)年輕人廣告夢想開始的地方，從這里，到未來，廣告人的夢想從未停歇。
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此次獨家專訪是由中國商務(wù)廣告協(xié)會聯(lián)合廣告門開展的推廣中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫專家的活動，主要針對中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫的所有專家進行深入訪談，從一位位專家口中，來還原他的“廣告故事”。
中國商務(wù)廣告協(xié)會簡介:
中國商務(wù)廣告協(xié)會原為中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會（簡稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國第一個全國性廣告行業(yè)社團組織。2005年9月，隨著國家政府機構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準，中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會更名為中國商務(wù)廣告協(xié)會（簡稱商廣協(xié)）。協(xié)會下設(shè)綜合代理專業(yè)委員會（簡稱中國4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會、數(shù)字營銷委員會、商業(yè)創(chuàng)新委員會、內(nèi)容營銷委員會、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動委員會、教育培訓委員會、自律委員會、自媒體委員會等二級專業(yè)機構(gòu)。協(xié)會堅持走專業(yè)、精英、國際化的路線，積極開展國際、國內(nèi)的各類交流與學習活動，致力于打造一個專業(yè)、創(chuàng)新、團結(jié)、誠信、守法的學習型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺。
附：中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫 名單（按姓氏拼音字母排序）
陳 丹 正邦品牌顧問服務(wù)集團 董事長
陳鈿隆 廣東省廣告集團股份有限公司 董事長、黨委書記
陳 剛 北京大學新聞與傳播學院 副院長
陳紹團 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬 虎嘯獎 創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司(JWT)北亞區(qū)首席創(chuàng)意長、中國區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長
鄧超明 互通國際傳播集團 董事長
鄧廣梼 互動通控股公司 總裁
狄運昌 The Gate 大中國區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團股份有限公司 首席策略官
丁俊杰 國家廣告研究院 院長
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長
賀玉強 杰威國際 董事長
胡棟龍 眾成就數(shù)字傳媒集團 董事長
胡紀平 北京廣告公司 董事長
黃升民 中國廣告博物館 館長
黃小川 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/董事長
賈麗軍 國際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎 執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國/藍道廣告 創(chuàng)始人兼首席設(shè)計師/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
金定海 上海師范大學人文與傳播學院 副院長
金國強 中國廣告協(xié)會電視分會 常務(wù)副主任兼秘書長
勞 博 廣告門 CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司(JWT) 亞太區(qū)創(chuàng)意委員會主席
雷少東 壹捌零整合營銷集團 總裁
黎創(chuàng)富 凱絡(luò)媒體 首席客戶服務(wù)官
李光斗 李光斗品牌營銷機構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬 前電通安吉斯集團 中國區(qū)董事長
李 驥 威漢集團北京 董事總經(jīng)理
李三水 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國商務(wù)廣告協(xié)會 會長
李 亞 一點資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國際傳媒廣告有限公司 董事長 、中廣協(xié)報刊分會 主任兼秘書長
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團 首席營銷官CMO
林 真 安索帕 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學新媒體研究院 副院長/教授/博導
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 Cheil杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷售負責人
呂 辰 全景視覺 董事長
呂 曦 英揚傳奇整合營銷集團 董事長
馬旗戟 虎嘯傳媒/國家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人／麥肯光明廣告有限公司顧問
歐陽明生 北京電通 營業(yè)副總經(jīng)理
喬 均 南京財經(jīng)大學 副校長
曲偉海 北京新意互動廣告有限公司 CEO
任小青 北京世紀北廣廣告有限公司(CBAC) 總經(jīng)理
沈 虹 北京優(yōu)朋普樂傳媒有限公司 首席品牌官 中央民族大學文學與新聞傳播學院碩士生導師 北京大學新媒體營銷傳播（CCM）研究中心研究員
沈 翔 Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團 大中華區(qū)董事長
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟 主席 大業(yè)傳媒集團 執(zhí)行總裁
譚 明 靈思云途創(chuàng)始人、董事長
田 濤 尼爾森網(wǎng)聯(lián) 總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝 廣東因賽品牌營銷集團股份有限公司 董事長
王啟民 長春吉廣傳媒集團有限公司 董事長
王 倩 合潤傳媒集團 董事長
王 欣 揚羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字營銷集團 創(chuàng)始人/CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團中國區(qū)首席媒體資源投資管理官，安浦菲中國區(qū)總裁
吳 凡 盛世長城 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長
吳孝明 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經(jīng)理
項建中 浙江工業(yè)大學之江學院/浙江華林廣告有限公司 教授、碩導廣告學科帶頭人/董事長、導演
肖明超 趨勢觀察&知萌咨詢機構(gòu) 創(chuàng)辦人
徐 進 原生動力數(shù)字傳媒 創(chuàng)始人兼CEO
閆家旭 重慶高戈互動營銷整合機構(gòu) 董事長兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 聯(lián)合創(chuàng)始人
喻國明 北京師范大學新聞傳播學院 執(zhí)行院長
楊石頭 think3group智立方品牌營銷傳播集群 董事長兼CEO
楊同慶 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學廣告研究所 所長/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 CEO兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌營銷 董事長兼首席顧問
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運營官
張樹庭 中國傳媒大學教授、博士生導師，BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長，IAI國際廣告研究所副所長
趙 軍 龍行盛世傳媒集團 總裁
趙文權(quán) 藍色光標傳播集團 董事長兼CEO
鄭大明 Z+，之外創(chuàng)意營銷 創(chuàng)始人&首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 CEO
鄭以萍 陽獅廣告有限公司上海分公司 中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長
廣告門：看您之前也做過記者，那么您是如何進入廣告行業(yè)的？
黃升民：我當過報社的記者，電視臺的編輯，雜志的總編輯，可以說是個媒介人。我真正和廣告行業(yè)有關(guān)系，是1987年在日本留學的時候。留學期間，我在一橋大學學習了廣告研究的相關(guān)課程，我的老師山本武利，他非常擅長日本廣告史和經(jīng)營史的研究，我?guī)煆挠谒彩鞘芤娣藴\。他的科研項目非常多，我們一開始做的項目就和廣告有關(guān)系，比如研究中國的消費者，媒介經(jīng)營和企業(yè)廣告活動等，有屬于營銷學領(lǐng)域的研究，也有屬于廣泛的社會學的研究。我也跟著山本老師做起了廣告相關(guān)的實證研究，就此加入了廣告這一行。
廣告門：為什么離開日本回國做大學老師？
黃升民：1989年，我拿到了碩士學位，當時有兩個選擇，一是留在日本繼續(xù)深造，二是回國工作。當時的日本文科博士學位很難拿到，考慮到自己現(xiàn)實的情況，我放棄了繼續(xù)讀博的計劃，山本老師也贊成我回國工作。機緣巧合的是就在1988年，我母校北京廣播學院（現(xiàn)中國傳媒大學）新聞系主任在日本遇見了我，他們和我談起對于未來新聞系改革方向的新想法——辦一個新的專業(yè)，廣告或者公關(guān)。
經(jīng)過商討，最后創(chuàng)立廣告專業(yè)。于是，從1988年開始北京廣播學院開始申請創(chuàng)立廣告學專業(yè)，1989年開始正式招生。在這個期間，廣院的曹璐老師一直和我保持聯(lián)系，鼓勵我返校工作。經(jīng)過一段時間的猶豫觀察，我在1990年回到北京的母校。
廣告門：創(chuàng)立廣告專業(yè)的過程中，您有沒有遇到過什么困境與挑戰(zhàn)？
黃升民：專業(yè)一開始就困難，沒有資源也缺乏經(jīng)驗。1992年是最困難的時期，當時整個廣告系只剩了幾個教設(shè)計的老師，作為專業(yè)創(chuàng)辦人的丁俊杰也被廣告公司高薪挖角，當時我想，如果他也離開，這個專業(yè)就無法辦下去了。幸好，曹璐老師和我給他做了不少工作，最后他毅然決然放棄高薪留了下來。雖然前路困難重重，但有了主力教師，我們的專業(yè)也算了有了希望。
到1993、1994年時，我意識到了一個有非常重要的事情。當時很多高校老師紛紛離職去業(yè)界的廣告公司，雖然沒有實戰(zhàn)經(jīng)驗，但他們依舊可以當高管，甚至拿很高的薪水，這說明這個專業(yè)的知識是值錢的。那么，大學作為一個容納專業(yè)知識的裝置，要學會用專業(yè)的知識和這個社會做交易。因此，我們形成了廣告學專業(yè)一個非常重要的文化傳統(tǒng)，就是靠自己的能力贏取社會資源。
廣告門：所以當時在學校有很多和業(yè)界公司合作的實踐案例教學？
黃升民：對，我們大部分的課都是應(yīng)用性很強的課程。比如企業(yè)需要策劃或者創(chuàng)意，我們就把客戶帶進教室，讓學生和企業(yè)直接對接，完成企業(yè)的任務(wù)。直接與業(yè)界公司進行合作使得我們的學術(shù)研究和專業(yè)教育有了很大的提升，這也是實踐出真知、實踐出智慧。逐漸地，學校覺得這個專業(yè)還能辦下去，而且蒸蒸日上，因此他們也開始對這個專業(yè)有所重視。到了1994年，學校就成立了廣告學系，其中設(shè)立了廣告專業(yè)、設(shè)計專業(yè)和公關(guān)專業(yè)，中傳廣告學系就這樣慢慢形成了。
廣告門：專業(yè)的創(chuàng)辦逐漸走上了正軌，那您能介紹一下是如何創(chuàng)辦廣告學院的嗎？
黃升民：2001年，學校提出要辦廣告學院， 2002年正式成立。當時廣告學院設(shè)立了三個系——廣告學系，公關(guān)系和設(shè)計系，后來又設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)與新媒體系。
目前，我們共有四個系，學生一千多人，其中留學生大概有二百多人。我們還有一個國家廣告研究院和中國廣告博物館，以及若干省部級的實驗室，像公益廣告實驗室、首都傳媒基地和內(nèi)容銀行實驗室等。
廣告門：您能再詳細介紹一下廣告學院的現(xiàn)狀嗎？
黃升民：在2017年最新的全國專業(yè)調(diào)查中，我們學院在新聞與傳播學領(lǐng)域中有兩個專業(yè)全國第一，一個是廣告學，一個是網(wǎng)絡(luò)與新媒體。很多人說，辦一個學院能有一個專業(yè)是全國第一就不錯了，但我們一個學院四個專業(yè)中有兩個專業(yè)是全國第一。而且這個調(diào)查是由教育部和武漢大學的測評中心進行的，完全是第三方去做的，所以這個全國第一是真正結(jié)合社會評估和各種指標評出來的，這是一個很嚴肅的事情。
我所在的廣告學專業(yè)，研究特色可以粗分兩個階段。九十年代屬于草創(chuàng)時期，代表性的研究有消費者研究，如中國第一部城市消費者數(shù)據(jù)庫IMI消費年鑒；媒介經(jīng)營研究，如媒介產(chǎn)業(yè)化和集團化的提出；廣告創(chuàng)意作品研究，如IAI中國廣告作品年鑒；廣告發(fā)展史研究，如出版發(fā)行中國廣告猛進史，中國廣告二十年等。進入新世紀以來，原來的研究領(lǐng)域在延續(xù)，又新增很多新的領(lǐng)域，如廣告主研究，廣告生態(tài)研究，數(shù)字媒體研究，消費洞察研究，危機公關(guān)研究，數(shù)字媒體藝術(shù)研究，與大數(shù)據(jù)應(yīng)用研究相關(guān)的“家庭信息平臺”和“內(nèi)容銀行”研究，屬于全球首創(chuàng)。
廣告門：從您的角度來說，您覺得廣告最本質(zhì)的東西是什么呢？
黃升民：其實廣告核心的是一種人與人的有意識的傳播行為。換言之，無意的傳播行為不算，必須是有意的傳播行為，而這種傳播行為是有付費的，有目的的。它是一種多方面的，多對多的一種特定業(yè)務(wù)，這是廣告的商業(yè)屬性。而它真正的核心是傳播行為，而這個傳播行為是有商業(yè)的和非商業(yè)之分，有意識的和無意識的之分，對特定的個人和不特定的大眾之分。
廣告門：您作為廣告行業(yè)的前輩，請問您對新進入行業(yè)的廣告人，或者在學習廣告專業(yè)的學生有怎樣的建議？
黃升民：年輕人要先明確自己想做什么，只要自己想法堅定了，就有選擇的機會。喜歡創(chuàng)作，很有靈感，那可以做文案，可以做創(chuàng)意。對管理和交易感興趣，可以學媒介、市場、企業(yè)管理。廣告本來就是一個復合型的專業(yè)，它是由多種專業(yè)構(gòu)成的，它有各種各樣的人文知識包括在其中，所以對于年輕人而言，選擇的空間很大。
從無到有，黃升民一手創(chuàng)辦了中國高校中的第一家廣告學院。時至今日，中國傳媒大學廣告學院已經(jīng)成為了無數(shù)年輕人廣告夢想開始的地方，從這里，到未來，廣告人的夢想從未停歇。
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此次獨家專訪是由中國商務(wù)廣告協(xié)會聯(lián)合廣告門開展的推廣中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫專家的活動，主要針對中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫的所有專家進行深入訪談，從一位位專家口中，來還原他的“廣告故事”。
中國商務(wù)廣告協(xié)會簡介:
中國商務(wù)廣告協(xié)會原為中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會（簡稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國第一個全國性廣告行業(yè)社團組織。2005年9月，隨著國家政府機構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準，中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會更名為中國商務(wù)廣告協(xié)會（簡稱商廣協(xié)）。協(xié)會下設(shè)綜合代理專業(yè)委員會（簡稱中國4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會、數(shù)字營銷委員會、商業(yè)創(chuàng)新委員會、內(nèi)容營銷委員會、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動委員會、教育培訓委員會、自律委員會、自媒體委員會等二級專業(yè)機構(gòu)。協(xié)會堅持走專業(yè)、精英、國際化的路線，積極開展國際、國內(nèi)的各類交流與學習活動，致力于打造一個專業(yè)、創(chuàng)新、團結(jié)、誠信、守法的學習型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺。
附：中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫 名單（按姓氏拼音字母排序）
陳 丹 正邦品牌顧問服務(wù)集團 董事長
陳鈿隆 廣東省廣告集團股份有限公司 董事長、黨委書記
陳 剛 北京大學新聞與傳播學院 副院長
陳紹團 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬 虎嘯獎 創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司(JWT)北亞區(qū)首席創(chuàng)意長、中國區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長
鄧超明 互通國際傳播集團 董事長
鄧廣梼 互動通控股公司 總裁
狄運昌 The Gate 大中國區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團股份有限公司 首席策略官
丁俊杰 國家廣告研究院 院長
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長
賀玉強 杰威國際 董事長
胡棟龍 眾成就數(shù)字傳媒集團 董事長
胡紀平 北京廣告公司 董事長
黃升民 中國廣告博物館 館長
黃小川 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/董事長
賈麗軍 國際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎 執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國/藍道廣告 創(chuàng)始人兼首席設(shè)計師/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
金定海 上海師范大學人文與傳播學院 副院長
金國強 中國廣告協(xié)會電視分會 常務(wù)副主任兼秘書長
勞 博 廣告門 CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司(JWT) 亞太區(qū)創(chuàng)意委員會主席
雷少東 壹捌零整合營銷集團 總裁
黎創(chuàng)富 凱絡(luò)媒體 首席客戶服務(wù)官
李光斗 李光斗品牌營銷機構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬 前電通安吉斯集團 中國區(qū)董事長
李 驥 威漢集團北京 董事總經(jīng)理
李三水 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國商務(wù)廣告協(xié)會 會長
李 亞 一點資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國際傳媒廣告有限公司 董事長 、中廣協(xié)報刊分會 主任兼秘書長
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團 首席營銷官CMO
林 真 安索帕 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學新媒體研究院 副院長/教授/博導
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 Cheil杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷售負責人
呂 辰 全景視覺 董事長
呂 曦 英揚傳奇整合營銷集團 董事長
馬旗戟 虎嘯傳媒/國家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人／麥肯光明廣告有限公司顧問
歐陽明生 北京電通 營業(yè)副總經(jīng)理
喬 均 南京財經(jīng)大學 副校長
曲偉海 北京新意互動廣告有限公司 CEO
任小青 北京世紀北廣廣告有限公司(CBAC) 總經(jīng)理
沈 虹 北京優(yōu)朋普樂傳媒有限公司 首席品牌官 中央民族大學文學與新聞傳播學院碩士生導師 北京大學新媒體營銷傳播（CCM）研究中心研究員
沈 翔 Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團 大中華區(qū)董事長
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟 主席 大業(yè)傳媒集團 執(zhí)行總裁
譚 明 靈思云途創(chuàng)始人、董事長
田 濤 尼爾森網(wǎng)聯(lián) 總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝 廣東因賽品牌營銷集團股份有限公司 董事長
王啟民 長春吉廣傳媒集團有限公司 董事長
王 倩 合潤傳媒集團 董事長
王 欣 揚羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字營銷集團 創(chuàng)始人/CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團中國區(qū)首席媒體資源投資管理官，安浦菲中國區(qū)總裁
吳 凡 盛世長城 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長
吳孝明 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經(jīng)理
項建中 浙江工業(yè)大學之江學院/浙江華林廣告有限公司 教授、碩導廣告學科帶頭人/董事長、導演
肖明超 趨勢觀察&知萌咨詢機構(gòu) 創(chuàng)辦人
徐 進 原生動力數(shù)字傳媒 創(chuàng)始人兼CEO
閆家旭 重慶高戈互動營銷整合機構(gòu) 董事長兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 聯(lián)合創(chuàng)始人
喻國明 北京師范大學新聞傳播學院 執(zhí)行院長
楊石頭 think3group智立方品牌營銷傳播集群 董事長兼CEO
楊同慶 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學廣告研究所 所長/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 CEO兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌營銷 董事長兼首席顧問
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運營官
張樹庭 中國傳媒大學教授、博士生導師，BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長，IAI國際廣告研究所副所長
趙 軍 龍行盛世傳媒集團 總裁
趙文權(quán) 藍色光標傳播集團 董事長兼CEO
鄭大明 Z+，之外創(chuàng)意營銷 創(chuàng)始人&首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 CEO
鄭以萍 陽獅廣告有限公司上海分公司 中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長