王藝樺：做有價(jià)值的事，無關(guān)傳統(tǒng)，只有目標(biāo)|CAAC廣告智庫專訪
來源:廣告門
從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)入營銷圈，再將IT思維注入廣告領(lǐng)域。能夠自如跨界并在工作中施以專長的王藝樺女士不僅是華邑品牌數(shù)字營銷的創(chuàng)始人/CEO，更像是當(dāng)下廣告行業(yè)中的傳道者。這樣的她是如何涉足廣告界的？又對行業(yè)有怎樣的看法？這一次，我門與她聊了聊。
王藝樺：我大學(xué)畢業(yè)就有過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，做過域名注冊、做過IT廣告，本來有IT客戶推薦我去IBM的華南區(qū)做銷售，但是過程中被朋友引薦進(jìn)了宣亞，進(jìn)入了這一行。
廣告門：剛剛進(jìn)入這個(gè)圈子時(shí)您都做過哪些工作？后來基于怎樣的思考想到自己做廣告公司的？
王藝樺：我最初在宣亞做公關(guān)，早期接觸的主要都是門戶網(wǎng)站。后來隨著行業(yè)發(fā)展，從公關(guān)發(fā)展到了軟文等更多元的層面。我們也開始做廣告和活動。我一直覺得，做我們這行應(yīng)該為客戶帶來更大的價(jià)值。直到2011年年底，我覺得機(jī)會來了。
2011年，第一個(gè)電商平臺天貓?jiān)陔p十一的營業(yè)額突破百億，很有標(biāo)志性。另外一個(gè)是因?yàn)?1年，80后都30歲了，他們這個(gè)年齡段的年輕人不太看電視了，更多地轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)。于是我覺得，我們在這個(gè)行業(yè)里真正要為品牌做出更多有影響力的事情，我最終決定辭職，去做想做的事情。同時(shí)我跟我的搭檔開始摸索更加有效的、更好的營銷方式和營銷形式，因此，我們推出了“3P一體化交互”的營銷理論。我們認(rèn)為營銷、品牌所有的根本價(jià)值要為整個(gè)目標(biāo)帶來直接的影響力，所以創(chuàng)意首先要基于策略，直指目標(biāo)。在這樣一個(gè)核心的創(chuàng)意下，我們所有的創(chuàng)意要跟社會一起玩、跟產(chǎn)品一起玩、跟渠道一起玩。在這個(gè)過程中，我們圍繞產(chǎn)品、圍繞品牌，去創(chuàng)造有社會影響力的內(nèi)容，再到終端實(shí)現(xiàn)。包括我們最早認(rèn)為產(chǎn)品也要跟創(chuàng)意相結(jié)合，有些產(chǎn)品本身也是媒介。
華邑在我們自己眼中，沒有互聯(lián)網(wǎng)、沒有傳統(tǒng)，只有目標(biāo)。我們要為企業(yè)達(dá)到目標(biāo)，而這個(gè)世界現(xiàn)在有很多媒體溝通的方式、銷售的渠道也都發(fā)生了變化，因此我們要用最快速最有效的方式來達(dá)成。
廣告門：在您的職業(yè)生涯中是否有讓您印象深刻的客戶或案例？
王藝樺：剛從公司出來時(shí)，客戶問我要做什么，那時(shí)還沒有總結(jié)“3P交互”理論，我就表示要以目標(biāo)為導(dǎo)向，把所有的手段都整合起來，當(dāng)時(shí)我們的客戶寶潔覺得有些難度。但我半年之后又跟他溝通，他就很認(rèn)可，說你們很好，走在了客戶的前面。我們最早期的客戶脈動，只是要做一個(gè)小的病毒視頻。項(xiàng)目一開始，他們就知道了我們的能力，我們絕不是一個(gè)做病毒視頻或是做Social的公司，所以最后我們?yōu)槊}動做了整個(gè)創(chuàng)意圍繞著品牌的數(shù)字化營銷。第一年我們就跟他做了有四五百萬的業(yè)務(wù)，第二年就給了我們將近千萬的業(yè)務(wù)。
2013年我們還為韓后做了一個(gè)很棒的創(chuàng)意。先是在報(bào)紙上創(chuàng)造了能夠引爆話題的內(nèi)容：韓后的天下無三。為韓后開創(chuàng)了919美妝節(jié)，讓它打進(jìn)了電商領(lǐng)域。
在華邑的這幾年，我們還給很多客戶做過營銷目標(biāo)上比較突出的案例，比如丸美的眼，比如金立手機(jī)。2015年第三季度跟金立合作時(shí)，金立品牌在手機(jī)排名上是在第12位。但是這一年多，客戶有非常強(qiáng)的目標(biāo)導(dǎo)向。當(dāng)時(shí)金立的副總裁俞雷找到華邑，經(jīng)過溝通，我們的想法非常合拍，俞總是一個(gè)非常有領(lǐng)導(dǎo)力與對營銷很有見地的客戶。所以基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，金立的銷售業(yè)績突飛猛進(jìn)到了前五的位置。
廣告門：您覺得現(xiàn)在廣告行業(yè)中最重要的東西是什么？
王藝樺：回歸到廣告的本質(zhì)，這其實(shí)也是華邑提出的一個(gè)理念，萬法皆為目標(biāo)生。廣告又回歸到了以營銷為目標(biāo)、為目標(biāo)服務(wù)。在很長一段時(shí)間，廣告發(fā)展偏離了廣告的本質(zhì)。以營銷為目標(biāo)、為品牌去服務(wù)，營銷人要真正為產(chǎn)品去和目標(biāo)消費(fèi)人群做有價(jià)值的溝通。所以現(xiàn)在我覺得特別好的一點(diǎn)，是我們又回歸到了為目標(biāo)而去努力的狀態(tài)，這是特別好的一個(gè)狀態(tài)。
廣告門：您怎樣看待華邑的未來，以及廣告行業(yè)未來的趨勢？
王藝樺：在此前，華邑是處于創(chuàng)業(yè)期，接下來的五年我認(rèn)為是發(fā)展期。也就是說我們之前從零做到一，但未來我們希望從一做到十。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)肯定不是靠我個(gè)人。中國現(xiàn)在遇到了前所未有的機(jī)遇，中國廣告行業(yè)更多的上市公司、廣告公司應(yīng)該有更大的抱負(fù)，就像很多互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，進(jìn)入全球更加頂尖的位置，甚至是有更大的新創(chuàng)造。中國的經(jīng)濟(jì)在世界領(lǐng)域當(dāng)中越來越有影響力，而品牌輸出的“一帶一路”、全球化，都是未來很大的趨勢。所以對于華邑來講，我覺得要持續(xù)推動，使品牌整合營銷領(lǐng)域向前發(fā)展。同時(shí)我希望業(yè)內(nèi)有更多人做更有建設(shè)性的東西，不去論甲方、乙方，創(chuàng)造價(jià)值、才可能有更多優(yōu)秀的年輕人加入到這個(gè)行業(yè)，成為全球頂尖的人才。
推出數(shù)字營銷領(lǐng)域“3P交互一體化”營銷理論的王藝樺明白在營銷之路上前行不僅需要依靠技術(shù)層面的變革，更需要以營銷為目標(biāo)回歸廣告本質(zhì)。“萬法皆為目標(biāo)生”，秉持目標(biāo)才能堅(jiān)定信念地創(chuàng)造更有生氣的創(chuàng)意。畢竟有生命力的創(chuàng)意才能幫助品牌與消費(fèi)者進(jìn)行有價(jià)值的溝通，也只有明確目標(biāo)才能促使行業(yè)不斷為中國的品牌提供更加獨(dú)特的創(chuàng)意與別樣的意義。
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此次獨(dú)家專訪是由中國商務(wù)廣告協(xié)會聯(lián)合廣告門開展的推廣中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫專家的活動，主要針對中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫的所有專家進(jìn)行深入訪談，從一位位專家口中，來還原他的“廣告故事”。
中國商務(wù)廣告協(xié)會簡介:
中國商務(wù)廣告協(xié)會原為中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會（簡稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國第一個(gè)全國性廣告行業(yè)社團(tuán)組織。2005年9月，隨著國家政府機(jī)構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會更名為中國商務(wù)廣告協(xié)會（簡稱商廣協(xié)）。協(xié)會下設(shè)綜合代理專業(yè)委員會（簡稱中國4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會、數(shù)字營銷委員會、商業(yè)創(chuàng)新委員會、內(nèi)容營銷委員會、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動委員會、教育培訓(xùn)委員會、自律委員會等二級專業(yè)機(jī)構(gòu)。協(xié)會堅(jiān)持走專業(yè)、精英、國際化的路線，積極開展國際、國內(nèi)的各類交流與學(xué)習(xí)活動，致力于打造一個(gè)專業(yè)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、誠信、守法的學(xué)習(xí)型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺。
附：中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫 名單（排名不分先后）
陳 丹 正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán) 董事長
陳鈿隆 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 董事長、黨委書記
陳 剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 副院長
陳紹團(tuán) 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬 虎嘯獎(jiǎng) 創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 北亞區(qū)首席創(chuàng)意長、中國區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長
鄧超明 互通國際傳播集團(tuán) 董事長
鄧廣梼 互動通控股公司 總裁
狄運(yùn)昌 The Gate 大中國區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 首席策略官
丁俊杰 國家廣告研究院 院長
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長
賀玉強(qiáng) 杰威國際 董事長
胡棟龍 眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán) 董事長
胡紀(jì)平 北京廣告公司 董事長
黃升民 中國廣告博物館 館長
黃小川 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/董事長
賈麗軍 國際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng) 執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國/藍(lán)道廣告 創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
金定海 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院 副院長
金國強(qiáng) 中國廣告協(xié)會電視分會 常務(wù)副主任兼秘書長
勞 博 廣告門 CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 東北亞主席
雷少東 壹捌零整合營銷集團(tuán) 總裁
黎創(chuàng)富 凱絡(luò)媒體 首席客戶服務(wù)官
李光斗 李光斗品牌營銷機(jī)構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬 前電通安吉斯集團(tuán) 中國區(qū)董事長
李 驥 威漢集團(tuán)北京 董事總經(jīng)理
李三水 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國商務(wù)廣告協(xié)會 會長
李 亞 一點(diǎn)資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國際傳媒廣告有限公司 董事長 、中廣協(xié)報(bào)刊分會 主任兼秘書長
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團(tuán) 首席營銷官CMO
林 真 安索帕 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學(xué)新媒體研究院 副院長/教授/博導(dǎo)
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 Cheil杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷售負(fù)責(zé)人
呂 辰 全景視覺 董事長
呂 曦 英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán) 董事長
馬旗戟 虎嘯傳媒/國家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人／麥肯光明廣告有限公司顧問
歐陽明生 北京電通 營業(yè)副總經(jīng)理
喬 均 南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 副校長
曲偉海 北京新意互動廣告有限公司 CEO
任小青 北京世紀(jì)北廣廣告有限公司(CBAC) 總經(jīng)理
沈 虹 優(yōu)朋普樂 首席品牌官
沈 翔 Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團(tuán) 大中華區(qū)董事長
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟 主席
譚 明 靈思云途 總裁
田 濤 尼爾森網(wǎng)聯(lián) 總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝 廣東因賽品牌營銷集團(tuán)股份有限公司 董事長
王啟民 長春吉廣傳媒集團(tuán)有限公司 董事長
王 倩 合潤傳媒集團(tuán) 董事長
王 欣 揚(yáng)羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字營銷集團(tuán) 創(chuàng)始人/CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團(tuán)Amplifi 中國區(qū)副總裁
吳 凡 盛世長城 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長
吳孝明 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經(jīng)理
項(xiàng)建中 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院/浙江華林廣告有限公司 教授、碩導(dǎo)廣告學(xué)科帶頭人/董事長、導(dǎo)演
肖明超 趨勢觀察&知萌咨詢機(jī)構(gòu) 創(chuàng)辦人
徐 進(jìn) 原生動力數(shù)字傳媒 創(chuàng)始人兼CEO
閆家旭 重慶高戈互動營銷整合機(jī)構(gòu) 董事長兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 創(chuàng)始人
喻國明 中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院 前院長
楊石頭 think3group智立方品牌營銷傳播集群 董事長兼CEO
楊同慶 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所 所長/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌營銷 董事長兼首席顧問
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運(yùn)營官
張樹庭 中國傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所 所長
趙 軍 龍行盛世傳媒集團(tuán) 總裁
趙文權(quán) 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán) 董事長兼CEO
鄭大明 Z+，之外創(chuàng)意營銷 創(chuàng)始人&首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 總裁
鄭以萍 陽獅廣告有限公司上海分公司 中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長
廣告門：您當(dāng)初是如何進(jìn)入營銷圈的？
王藝樺：我大學(xué)畢業(yè)就有過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，做過域名注冊、做過IT廣告，本來有IT客戶推薦我去IBM的華南區(qū)做銷售，但是過程中被朋友引薦進(jìn)了宣亞，進(jìn)入了這一行。
廣告門：剛剛進(jìn)入這個(gè)圈子時(shí)您都做過哪些工作？后來基于怎樣的思考想到自己做廣告公司的？
王藝樺：我最初在宣亞做公關(guān)，早期接觸的主要都是門戶網(wǎng)站。后來隨著行業(yè)發(fā)展，從公關(guān)發(fā)展到了軟文等更多元的層面。我們也開始做廣告和活動。我一直覺得，做我們這行應(yīng)該為客戶帶來更大的價(jià)值。直到2011年年底，我覺得機(jī)會來了。
2011年，第一個(gè)電商平臺天貓?jiān)陔p十一的營業(yè)額突破百億，很有標(biāo)志性。另外一個(gè)是因?yàn)?1年，80后都30歲了，他們這個(gè)年齡段的年輕人不太看電視了，更多地轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)。于是我覺得，我們在這個(gè)行業(yè)里真正要為品牌做出更多有影響力的事情，我最終決定辭職，去做想做的事情。同時(shí)我跟我的搭檔開始摸索更加有效的、更好的營銷方式和營銷形式，因此，我們推出了“3P一體化交互”的營銷理論。我們認(rèn)為營銷、品牌所有的根本價(jià)值要為整個(gè)目標(biāo)帶來直接的影響力，所以創(chuàng)意首先要基于策略，直指目標(biāo)。在這樣一個(gè)核心的創(chuàng)意下，我們所有的創(chuàng)意要跟社會一起玩、跟產(chǎn)品一起玩、跟渠道一起玩。在這個(gè)過程中，我們圍繞產(chǎn)品、圍繞品牌，去創(chuàng)造有社會影響力的內(nèi)容，再到終端實(shí)現(xiàn)。包括我們最早認(rèn)為產(chǎn)品也要跟創(chuàng)意相結(jié)合，有些產(chǎn)品本身也是媒介。
華邑在我們自己眼中，沒有互聯(lián)網(wǎng)、沒有傳統(tǒng)，只有目標(biāo)。我們要為企業(yè)達(dá)到目標(biāo)，而這個(gè)世界現(xiàn)在有很多媒體溝通的方式、銷售的渠道也都發(fā)生了變化，因此我們要用最快速最有效的方式來達(dá)成。
廣告門：在您的職業(yè)生涯中是否有讓您印象深刻的客戶或案例？
王藝樺：剛從公司出來時(shí)，客戶問我要做什么，那時(shí)還沒有總結(jié)“3P交互”理論，我就表示要以目標(biāo)為導(dǎo)向，把所有的手段都整合起來，當(dāng)時(shí)我們的客戶寶潔覺得有些難度。但我半年之后又跟他溝通，他就很認(rèn)可，說你們很好，走在了客戶的前面。我們最早期的客戶脈動，只是要做一個(gè)小的病毒視頻。項(xiàng)目一開始，他們就知道了我們的能力，我們絕不是一個(gè)做病毒視頻或是做Social的公司，所以最后我們?yōu)槊}動做了整個(gè)創(chuàng)意圍繞著品牌的數(shù)字化營銷。第一年我們就跟他做了有四五百萬的業(yè)務(wù)，第二年就給了我們將近千萬的業(yè)務(wù)。
2013年我們還為韓后做了一個(gè)很棒的創(chuàng)意。先是在報(bào)紙上創(chuàng)造了能夠引爆話題的內(nèi)容：韓后的天下無三。為韓后開創(chuàng)了919美妝節(jié)，讓它打進(jìn)了電商領(lǐng)域。
在華邑的這幾年，我們還給很多客戶做過營銷目標(biāo)上比較突出的案例，比如丸美的眼，比如金立手機(jī)。2015年第三季度跟金立合作時(shí)，金立品牌在手機(jī)排名上是在第12位。但是這一年多，客戶有非常強(qiáng)的目標(biāo)導(dǎo)向。當(dāng)時(shí)金立的副總裁俞雷找到華邑，經(jīng)過溝通，我們的想法非常合拍，俞總是一個(gè)非常有領(lǐng)導(dǎo)力與對營銷很有見地的客戶。所以基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，金立的銷售業(yè)績突飛猛進(jìn)到了前五的位置。
廣告門：您覺得現(xiàn)在廣告行業(yè)中最重要的東西是什么？
王藝樺：回歸到廣告的本質(zhì)，這其實(shí)也是華邑提出的一個(gè)理念，萬法皆為目標(biāo)生。廣告又回歸到了以營銷為目標(biāo)、為目標(biāo)服務(wù)。在很長一段時(shí)間，廣告發(fā)展偏離了廣告的本質(zhì)。以營銷為目標(biāo)、為品牌去服務(wù)，營銷人要真正為產(chǎn)品去和目標(biāo)消費(fèi)人群做有價(jià)值的溝通。所以現(xiàn)在我覺得特別好的一點(diǎn)，是我們又回歸到了為目標(biāo)而去努力的狀態(tài)，這是特別好的一個(gè)狀態(tài)。
廣告門：您怎樣看待華邑的未來，以及廣告行業(yè)未來的趨勢？
王藝樺：在此前，華邑是處于創(chuàng)業(yè)期，接下來的五年我認(rèn)為是發(fā)展期。也就是說我們之前從零做到一，但未來我們希望從一做到十。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)肯定不是靠我個(gè)人。中國現(xiàn)在遇到了前所未有的機(jī)遇，中國廣告行業(yè)更多的上市公司、廣告公司應(yīng)該有更大的抱負(fù)，就像很多互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，進(jìn)入全球更加頂尖的位置，甚至是有更大的新創(chuàng)造。中國的經(jīng)濟(jì)在世界領(lǐng)域當(dāng)中越來越有影響力，而品牌輸出的“一帶一路”、全球化，都是未來很大的趨勢。所以對于華邑來講，我覺得要持續(xù)推動，使品牌整合營銷領(lǐng)域向前發(fā)展。同時(shí)我希望業(yè)內(nèi)有更多人做更有建設(shè)性的東西，不去論甲方、乙方，創(chuàng)造價(jià)值、才可能有更多優(yōu)秀的年輕人加入到這個(gè)行業(yè)，成為全球頂尖的人才。
推出數(shù)字營銷領(lǐng)域“3P交互一體化”營銷理論的王藝樺明白在營銷之路上前行不僅需要依靠技術(shù)層面的變革，更需要以營銷為目標(biāo)回歸廣告本質(zhì)。“萬法皆為目標(biāo)生”，秉持目標(biāo)才能堅(jiān)定信念地創(chuàng)造更有生氣的創(chuàng)意。畢竟有生命力的創(chuàng)意才能幫助品牌與消費(fèi)者進(jìn)行有價(jià)值的溝通，也只有明確目標(biāo)才能促使行業(yè)不斷為中國的品牌提供更加獨(dú)特的創(chuàng)意與別樣的意義。
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此次獨(dú)家專訪是由中國商務(wù)廣告協(xié)會聯(lián)合廣告門開展的推廣中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫專家的活動，主要針對中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫的所有專家進(jìn)行深入訪談，從一位位專家口中，來還原他的“廣告故事”。
中國商務(wù)廣告協(xié)會簡介:
中國商務(wù)廣告協(xié)會原為中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會（簡稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國第一個(gè)全國性廣告行業(yè)社團(tuán)組織。2005年9月，隨著國家政府機(jī)構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會更名為中國商務(wù)廣告協(xié)會（簡稱商廣協(xié)）。協(xié)會下設(shè)綜合代理專業(yè)委員會（簡稱中國4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會、數(shù)字營銷委員會、商業(yè)創(chuàng)新委員會、內(nèi)容營銷委員會、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動委員會、教育培訓(xùn)委員會、自律委員會等二級專業(yè)機(jī)構(gòu)。協(xié)會堅(jiān)持走專業(yè)、精英、國際化的路線，積極開展國際、國內(nèi)的各類交流與學(xué)習(xí)活動，致力于打造一個(gè)專業(yè)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、誠信、守法的學(xué)習(xí)型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺。
附：中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫 名單（排名不分先后）
陳 丹 正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán) 董事長
陳鈿隆 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 董事長、黨委書記
陳 剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 副院長
陳紹團(tuán) 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬 虎嘯獎(jiǎng) 創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 北亞區(qū)首席創(chuàng)意長、中國區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長
鄧超明 互通國際傳播集團(tuán) 董事長
鄧廣梼 互動通控股公司 總裁
狄運(yùn)昌 The Gate 大中國區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 首席策略官
丁俊杰 國家廣告研究院 院長
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長
賀玉強(qiáng) 杰威國際 董事長
胡棟龍 眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán) 董事長
胡紀(jì)平 北京廣告公司 董事長
黃升民 中國廣告博物館 館長
黃小川 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/董事長
賈麗軍 國際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng) 執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國/藍(lán)道廣告 創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
金定海 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院 副院長
金國強(qiáng) 中國廣告協(xié)會電視分會 常務(wù)副主任兼秘書長
勞 博 廣告門 CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 東北亞主席
雷少東 壹捌零整合營銷集團(tuán) 總裁
黎創(chuàng)富 凱絡(luò)媒體 首席客戶服務(wù)官
李光斗 李光斗品牌營銷機(jī)構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬 前電通安吉斯集團(tuán) 中國區(qū)董事長
李 驥 威漢集團(tuán)北京 董事總經(jīng)理
李三水 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國商務(wù)廣告協(xié)會 會長
李 亞 一點(diǎn)資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國際傳媒廣告有限公司 董事長 、中廣協(xié)報(bào)刊分會 主任兼秘書長
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團(tuán) 首席營銷官CMO
林 真 安索帕 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學(xué)新媒體研究院 副院長/教授/博導(dǎo)
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 Cheil杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷售負(fù)責(zé)人
呂 辰 全景視覺 董事長
呂 曦 英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán) 董事長
馬旗戟 虎嘯傳媒/國家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人／麥肯光明廣告有限公司顧問
歐陽明生 北京電通 營業(yè)副總經(jīng)理
喬 均 南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 副校長
曲偉海 北京新意互動廣告有限公司 CEO
任小青 北京世紀(jì)北廣廣告有限公司(CBAC) 總經(jīng)理
沈 虹 優(yōu)朋普樂 首席品牌官
沈 翔 Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團(tuán) 大中華區(qū)董事長
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟 主席
譚 明 靈思云途 總裁
田 濤 尼爾森網(wǎng)聯(lián) 總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝 廣東因賽品牌營銷集團(tuán)股份有限公司 董事長
王啟民 長春吉廣傳媒集團(tuán)有限公司 董事長
王 倩 合潤傳媒集團(tuán) 董事長
王 欣 揚(yáng)羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字營銷集團(tuán) 創(chuàng)始人/CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團(tuán)Amplifi 中國區(qū)副總裁
吳 凡 盛世長城 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長
吳孝明 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經(jīng)理
項(xiàng)建中 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院/浙江華林廣告有限公司 教授、碩導(dǎo)廣告學(xué)科帶頭人/董事長、導(dǎo)演
肖明超 趨勢觀察&知萌咨詢機(jī)構(gòu) 創(chuàng)辦人
徐 進(jìn) 原生動力數(shù)字傳媒 創(chuàng)始人兼CEO
閆家旭 重慶高戈互動營銷整合機(jī)構(gòu) 董事長兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 創(chuàng)始人
喻國明 中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院 前院長
楊石頭 think3group智立方品牌營銷傳播集群 董事長兼CEO
楊同慶 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所 所長/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌營銷 董事長兼首席顧問
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運(yùn)營官
張樹庭 中國傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所 所長
趙 軍 龍行盛世傳媒集團(tuán) 總裁
趙文權(quán) 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán) 董事長兼CEO
鄭大明 Z+，之外創(chuàng)意營銷 創(chuàng)始人&首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 總裁
鄭以萍 陽獅廣告有限公司上海分公司 中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長