對話江紹雄：永遠(yuǎn)做個快樂的大奇葩|CAAC廣告智庫專訪
來源:廣告門
“幸福感和快樂情緒都源于新的創(chuàng)意，這是我發(fā)展的動力”。學(xué)美術(shù)的江紹雄在廣告上找到了那份創(chuàng)造力。入行三十多年，獲得許多頭銜，但一路走來，他說不要往回看，要看當(dāng)下。不能有老人家心態(tài)，要當(dāng)一個永遠(yuǎn)有激情，會好奇，不安分的年輕人。
廣告門：您是如何加入到廣告行業(yè)的？
江紹雄：我是學(xué)美術(shù)出身的，曾經(jīng)是一名教設(shè)計的大學(xué)老師。在1998年左右的時候，我接觸到裝潢設(shè)計，對設(shè)計這部分產(chǎn)生興趣，由此接觸到廣告行業(yè)。廣告跟設(shè)計密切相關(guān)，美術(shù)表現(xiàn)又在設(shè)計中占據(jù)比較大的分量，從事廣告行業(yè)等于把學(xué)習(xí)、研究和實踐相結(jié)合。廣告行業(yè)既有趣又刺激，是一個能施展自己才能的領(lǐng)域。在這期間我嘗試做了一些相關(guān)的東西，繼而創(chuàng)立了藍(lán)道廣告公司。
廣告門：服務(wù)的客戶有哪些？其中有沒有比較典型的品牌？
江紹雄：這么多年服務(wù)的企業(yè)全國都有，涵蓋了很多行業(yè)，有陶瓷、食品、建材等。不過我們在福建，這里有全國最好的鞋服產(chǎn)業(yè)，很多優(yōu)秀的品牌和上市公司也都集中在這，所以早期服務(wù)鞋服品牌比較多。我們服務(wù)過比較典型的都是讓我們又愛又恨的，比如特步、美克、鴻星爾克等，還有恒安集團旗下的七度空間、心相印等。
廣告門：您把個人經(jīng)歷分為幾個階段？
江紹雄：個人的經(jīng)歷就太豐富了，就說說公司的三個階段吧。創(chuàng)意一直是我們的核心，只是每個階段的側(cè)重點不一樣。第一個是設(shè)計階段，藍(lán)道成立的前五六年重視設(shè)計與企業(yè)的關(guān)系，強調(diào)設(shè)計是硬件基礎(chǔ)。第二個是策略階段，我們考慮的更系統(tǒng)化、全面化，為企業(yè)制定長遠(yuǎn)的目標(biāo)和計劃，讓我們的設(shè)計和創(chuàng)意更有價值。第三個是產(chǎn)品階段，在產(chǎn)品上做創(chuàng)意，看似和廣告有一點脫離，實則殊途同歸，廣告的存在就是為了彌補產(chǎn)品的不足之處，用創(chuàng)意的手段來解決企業(yè)問題，同樣都是廣告行為。所以藍(lán)道這幾年一直追求在產(chǎn)品上找一些差異化，為企業(yè)提供更多的方法，自己也多做一些產(chǎn)品的研發(fā)。
廣告門：為什么把創(chuàng)意看做最重要的部分？
江紹雄：幸福感和快樂的情緒都源于新的創(chuàng)意，這是讓我發(fā)展的動力。以前的設(shè)計不提，未來會做的更好。我是廣告界中不安分的奇葩分子，一直沒有完全執(zhí)著于廣告本身，而是把廣告的核心——創(chuàng)意這一手段應(yīng)用到產(chǎn)品上。這是綜合性的傳播和參與，也會給企業(yè)帶來綜合性的幫助。
廣告門：在您的職業(yè)生涯中有沒有比較重要的人？
江紹雄：有一些人帶我走上了熱愛廣告的這條路。比如上海的邵隆圖老師。邵隆圖老師在福建的一次演講給我?guī)砹撕芏鄦l(fā)。演講中提到廣告具有的獨特魅力和不可取代的地位，讓我愈發(fā)熱愛。邵隆圖老師不僅對我個人，更對藍(lán)道廣告有著一定的影響。還有一位朋友高峻，是一位打通國內(nèi)外關(guān)系的領(lǐng)路人。通過他所結(jié)識到的業(yè)內(nèi)大腕兒們，都對我有很大的幫助。廣告行業(yè)需要強大的人脈關(guān)系，互相間的交往是學(xué)習(xí)的過程，也是建立自信的過程。
廣告門：請談?wù)勀∠蟊容^深刻的案例？
江紹雄：相比回憶過去做過的案例，我更看重的是當(dāng)下和未來的發(fā)展。過去的成績已經(jīng)成為書本上的案例，而未來有著無限的可能?；貞涍^去意味著心態(tài)已老，而我的心態(tài)依然年輕，精力依然充沛。
藍(lán)道廣告當(dāng)下正在做的一個案例可以分享——“艷遇中國”，這是一個對中西文化進(jìn)行探討的品牌。“艷遇中國”希望通過古典與現(xiàn)代的混搭，東方與西方的雜交來創(chuàng)造一種既矛盾又和諧的產(chǎn)品。我把它當(dāng)做一個新的開始，并為此做了大量的研究。投入思考，為其創(chuàng)作，并一步一步把它向前推進(jìn)，在國內(nèi)外都產(chǎn)生了一定的影響。很多媒體朋友和明星都對這個品牌產(chǎn)生了認(rèn)同感，目前評價很好，銷量也很可觀。
廣告門：目前公司的狀況和您的工作狀態(tài)是怎樣的？
江紹雄：藍(lán)道有自己的產(chǎn)品，也在自主營銷和傳播，在綜合性的研究過程中不僅會站在客戶的角度看問題，也會站在自身的角度看問題。這會發(fā)現(xiàn)以前看不到的問題，創(chuàng)作能力和解決問題的能力都在增長。這是對企業(yè)有幫助的過程。
我時常會把生活方式帶到工作中，也會把工作習(xí)慣帶到生活中。當(dāng)生活的樂趣融入到工作中，才會做好這份工作。在生活中幫助別人，和在工作中解決客戶的問題都有很大的意義和樂趣。
廣告門：您認(rèn)為廣告的本質(zhì)是什么？
江紹雄：廣告的本質(zhì)是用于增加產(chǎn)品的附加價值，增大產(chǎn)品的魅力來占領(lǐng)消費者的心智。以前的產(chǎn)品沒有差異化，就好比大師做的藥和學(xué)徒做的藥，去掉附加值后本質(zhì)都是一樣成分的藥。但是現(xiàn)在的產(chǎn)品都在找尋差異化，沒有差異的產(chǎn)品只能尋求低價競爭，很難帶來利潤。只有差異化能帶來持續(xù)的利潤，而差異化來自于產(chǎn)品本身。喬布斯創(chuàng)造蘋果就是一個最典型的例子，蘋果帶來的用戶體驗獨一無二，它贏在了產(chǎn)品上。在這里對比一下vivo，我曾在vivo做過演講，它的董事長說目前vivo沒有超越蘋果的創(chuàng)新能力，但是未來會在產(chǎn)品的造型上去尋求差異化。我對做品牌有一個三段論，一是功能強大，二是顏值要高，三是有故事可講，三者不可或缺。在功能性上相差無幾的前提下，比拼的就是設(shè)計和內(nèi)涵上的差異性。廣告公司本身就是制造差異化能力的公司，也是幫助別人尋找差異化能力的公司。
廣告門：您認(rèn)為廣告行業(yè)未來的走向應(yīng)該是怎樣的？
江紹雄：既然廣告可以制造差異化，就要將這種能力和影響力繼續(xù)滲透下去，要更多更廣的幫助企業(yè)。企業(yè)缺少設(shè)計能力，廣告公司提供設(shè)計。企業(yè)缺少運作能力，廣告公司幫它發(fā)現(xiàn)，了解和洞察，提出更好的建議。企業(yè)不會講故事，廣告公司幫它講故事。盡可能的提高這幾方面的分?jǐn)?shù)，就形成了一個精致的品牌，解決了客戶的問題。所以廣告行業(yè)的未來不僅要在尾端制造差異化，更要力爭在中間和前端進(jìn)行滲透，影響。未來的東西一定要向前深入，向下延伸。用盛田昭夫的一些說法來看，二戰(zhàn)以后的日本就是構(gòu)建了這樣的品牌意識。中國的廣告行業(yè)也應(yīng)該借鑒其經(jīng)驗，多去深入思考，這樣才能使未來的客戶和品牌更加強大。
廣告的本質(zhì)是尋求和制造差異化，將這種能力和影響力滲透到企業(yè)，將是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。尋求差異化的江紹雄一直帶著一顆不安分的心，追尋著獨特，執(zhí)著于創(chuàng)造。對行業(yè)的激情讓他把每一個項目都當(dāng)做一個新的起點，永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)精力充沛。
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此次獨家專訪是由中國商務(wù)廣告協(xié)會聯(lián)合廣告門開展的推廣中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫專家的活動，主要針對中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫的所有專家進(jìn)行深入訪談，從一位位專家口中，來還原他的“廣告故事”。
中國商務(wù)廣告協(xié)會簡介:
中國商務(wù)廣告協(xié)會原為中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會（簡稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國第一個全國性廣告行業(yè)社團組織。2005年9月，隨著國家政府機構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會更名為中國商務(wù)廣告協(xié)會（簡稱商廣協(xié)）。協(xié)會下設(shè)綜合代理專業(yè)委員會（簡稱中國4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會、數(shù)字營銷委員會、商業(yè)創(chuàng)新委員會、內(nèi)容營銷委員會、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動委員會、教育培訓(xùn)委員會、自律委員會等二級專業(yè)機構(gòu)。協(xié)會堅持走專業(yè)、精英、國際化的路線，積極開展國際、國內(nèi)的各類交流與學(xué)習(xí)活動，致力于打造一個專業(yè)、創(chuàng)新、團結(jié)、誠信、守法的學(xué)習(xí)型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺。
附：中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫 名單（排名不分先后）
陳 丹 正邦品牌顧問服務(wù)集團 董事長
陳鈿隆 廣東省廣告集團股份有限公司 董事長、黨委書記
陳 剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 副院長
陳紹團 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬 虎嘯獎 創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 北亞區(qū)首席創(chuàng)意長、中國區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長
鄧超明 互通國際傳播集團 董事長
鄧廣梼 互動通控股公司 總裁
狄運昌 The Gate 大中國區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團股份有限公司 首席策略官
丁俊杰 國家廣告研究院 院長
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長
賀玉強 杰威國際 董事長
胡棟龍 眾成就數(shù)字傳媒集團 董事長
胡紀(jì)平 北京廣告公司 董事長
黃升民 中國廣告博物館 館長
黃小川 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/董事長
賈麗軍 國際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎 執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國/藍(lán)道廣告 創(chuàng)始人兼首席設(shè)計師/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
金定海 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院 副院長
金國強 中國廣告協(xié)會電視分會 常務(wù)副主任兼秘書長
勞 博 廣告門 CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 東北亞主席
雷少東 壹捌零整合營銷集團 總裁
黎創(chuàng)富 凱絡(luò)媒體 首席客戶服務(wù)官
李光斗 李光斗品牌營銷機構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬 電通安吉斯集團 中國區(qū)董事長
李 驥 威漢集團北京 董事總經(jīng)理
李三水 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國商務(wù)廣告協(xié)會 會長
李 亞 一點資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國際傳媒廣告有限公司 董事長 、中廣協(xié)報刊分會 秘書長
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團 首席營銷官CMO
林 真 安帕索 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學(xué)新媒體研究院 副院長/教授/博導(dǎo)
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷售負(fù)責(zé)人
呂 辰 全景視覺 董事長
呂 曦 廣東英揚傳奇廣告有限公司 董事長
馬旗戟 虎嘯傳媒/國家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人／麥肯光明廣告有限公司顧問
歐陽明生 北京電通 營業(yè)副總經(jīng)理
喬 均 南京財經(jīng)大學(xué) 副校長
任小青 北京世紀(jì)北廣廣告有限公司(CBAC) 總經(jīng)理
沈 虹 優(yōu)朋普樂 首席品牌官
沈 翔 Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團 大中華區(qū)董事長
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟 主席
譚 明 靈思云途 總裁
田 濤 中廣信誠信息科技股份有限公司 總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝 廣東因賽品牌營銷集團股份有限公司 董事長
王啟民 長春吉廣傳媒集團有限公司 董事長
王 倩 合潤傳媒集團 董事長
王 欣 揚羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字傳播 創(chuàng)始人兼CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團Amplifi 中國區(qū)副總裁
吳 凡 盛世長城 北中國區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長
吳孝明 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經(jīng)理
項建中 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院/浙江華林廣告有限公司 教授、碩導(dǎo)廣告學(xué)科帶頭人/董事長、導(dǎo)演
肖明超 趨勢觀察&知萌咨詢機構(gòu) 創(chuàng)辦人
徐 進(jìn) 原生動力數(shù)字傳媒 創(chuàng)始人兼CEO
閆家旭 重慶高戈互動營銷整合機構(gòu) 董事長兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 創(chuàng)始人
喻國明 中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院 前院長
楊石頭 think3group智立方品牌營銷傳播集群 董事長兼CEO
楊同慶 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)廣告研究所 所長/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌行銷 首席顧問
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運營官
張樹庭 中國傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所 所長
趙 軍 龍行盛世傳媒集團 總裁
趙文權(quán) 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團 董事長兼CEO
鄭大明 Z+之外 創(chuàng)意營銷創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 總裁
鄭以萍 陽獅廣告有限公司上海分公司 中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長
江紹雄：我是學(xué)美術(shù)出身的，曾經(jīng)是一名教設(shè)計的大學(xué)老師。在1998年左右的時候，我接觸到裝潢設(shè)計，對設(shè)計這部分產(chǎn)生興趣，由此接觸到廣告行業(yè)。廣告跟設(shè)計密切相關(guān)，美術(shù)表現(xiàn)又在設(shè)計中占據(jù)比較大的分量，從事廣告行業(yè)等于把學(xué)習(xí)、研究和實踐相結(jié)合。廣告行業(yè)既有趣又刺激，是一個能施展自己才能的領(lǐng)域。在這期間我嘗試做了一些相關(guān)的東西，繼而創(chuàng)立了藍(lán)道廣告公司。
廣告門：服務(wù)的客戶有哪些？其中有沒有比較典型的品牌？
江紹雄：這么多年服務(wù)的企業(yè)全國都有，涵蓋了很多行業(yè)，有陶瓷、食品、建材等。不過我們在福建，這里有全國最好的鞋服產(chǎn)業(yè)，很多優(yōu)秀的品牌和上市公司也都集中在這，所以早期服務(wù)鞋服品牌比較多。我們服務(wù)過比較典型的都是讓我們又愛又恨的，比如特步、美克、鴻星爾克等，還有恒安集團旗下的七度空間、心相印等。
廣告門：您把個人經(jīng)歷分為幾個階段？
江紹雄：個人的經(jīng)歷就太豐富了，就說說公司的三個階段吧。創(chuàng)意一直是我們的核心，只是每個階段的側(cè)重點不一樣。第一個是設(shè)計階段，藍(lán)道成立的前五六年重視設(shè)計與企業(yè)的關(guān)系，強調(diào)設(shè)計是硬件基礎(chǔ)。第二個是策略階段，我們考慮的更系統(tǒng)化、全面化，為企業(yè)制定長遠(yuǎn)的目標(biāo)和計劃，讓我們的設(shè)計和創(chuàng)意更有價值。第三個是產(chǎn)品階段，在產(chǎn)品上做創(chuàng)意，看似和廣告有一點脫離，實則殊途同歸，廣告的存在就是為了彌補產(chǎn)品的不足之處，用創(chuàng)意的手段來解決企業(yè)問題，同樣都是廣告行為。所以藍(lán)道這幾年一直追求在產(chǎn)品上找一些差異化，為企業(yè)提供更多的方法，自己也多做一些產(chǎn)品的研發(fā)。
廣告門：為什么把創(chuàng)意看做最重要的部分？
江紹雄：幸福感和快樂的情緒都源于新的創(chuàng)意，這是讓我發(fā)展的動力。以前的設(shè)計不提，未來會做的更好。我是廣告界中不安分的奇葩分子，一直沒有完全執(zhí)著于廣告本身，而是把廣告的核心——創(chuàng)意這一手段應(yīng)用到產(chǎn)品上。這是綜合性的傳播和參與，也會給企業(yè)帶來綜合性的幫助。
廣告門：在您的職業(yè)生涯中有沒有比較重要的人？
江紹雄：有一些人帶我走上了熱愛廣告的這條路。比如上海的邵隆圖老師。邵隆圖老師在福建的一次演講給我?guī)砹撕芏鄦l(fā)。演講中提到廣告具有的獨特魅力和不可取代的地位，讓我愈發(fā)熱愛。邵隆圖老師不僅對我個人，更對藍(lán)道廣告有著一定的影響。還有一位朋友高峻，是一位打通國內(nèi)外關(guān)系的領(lǐng)路人。通過他所結(jié)識到的業(yè)內(nèi)大腕兒們，都對我有很大的幫助。廣告行業(yè)需要強大的人脈關(guān)系，互相間的交往是學(xué)習(xí)的過程，也是建立自信的過程。
廣告門：請談?wù)勀∠蟊容^深刻的案例？
江紹雄：相比回憶過去做過的案例，我更看重的是當(dāng)下和未來的發(fā)展。過去的成績已經(jīng)成為書本上的案例，而未來有著無限的可能?；貞涍^去意味著心態(tài)已老，而我的心態(tài)依然年輕，精力依然充沛。
藍(lán)道廣告當(dāng)下正在做的一個案例可以分享——“艷遇中國”，這是一個對中西文化進(jìn)行探討的品牌。“艷遇中國”希望通過古典與現(xiàn)代的混搭，東方與西方的雜交來創(chuàng)造一種既矛盾又和諧的產(chǎn)品。我把它當(dāng)做一個新的開始，并為此做了大量的研究。投入思考，為其創(chuàng)作，并一步一步把它向前推進(jìn)，在國內(nèi)外都產(chǎn)生了一定的影響。很多媒體朋友和明星都對這個品牌產(chǎn)生了認(rèn)同感，目前評價很好，銷量也很可觀。
廣告門：目前公司的狀況和您的工作狀態(tài)是怎樣的？
江紹雄：藍(lán)道有自己的產(chǎn)品，也在自主營銷和傳播，在綜合性的研究過程中不僅會站在客戶的角度看問題，也會站在自身的角度看問題。這會發(fā)現(xiàn)以前看不到的問題，創(chuàng)作能力和解決問題的能力都在增長。這是對企業(yè)有幫助的過程。
我時常會把生活方式帶到工作中，也會把工作習(xí)慣帶到生活中。當(dāng)生活的樂趣融入到工作中，才會做好這份工作。在生活中幫助別人，和在工作中解決客戶的問題都有很大的意義和樂趣。
廣告門：您認(rèn)為廣告的本質(zhì)是什么？
江紹雄：廣告的本質(zhì)是用于增加產(chǎn)品的附加價值，增大產(chǎn)品的魅力來占領(lǐng)消費者的心智。以前的產(chǎn)品沒有差異化，就好比大師做的藥和學(xué)徒做的藥，去掉附加值后本質(zhì)都是一樣成分的藥。但是現(xiàn)在的產(chǎn)品都在找尋差異化，沒有差異的產(chǎn)品只能尋求低價競爭，很難帶來利潤。只有差異化能帶來持續(xù)的利潤，而差異化來自于產(chǎn)品本身。喬布斯創(chuàng)造蘋果就是一個最典型的例子，蘋果帶來的用戶體驗獨一無二，它贏在了產(chǎn)品上。在這里對比一下vivo，我曾在vivo做過演講，它的董事長說目前vivo沒有超越蘋果的創(chuàng)新能力，但是未來會在產(chǎn)品的造型上去尋求差異化。我對做品牌有一個三段論，一是功能強大，二是顏值要高，三是有故事可講，三者不可或缺。在功能性上相差無幾的前提下，比拼的就是設(shè)計和內(nèi)涵上的差異性。廣告公司本身就是制造差異化能力的公司，也是幫助別人尋找差異化能力的公司。
廣告門：您認(rèn)為廣告行業(yè)未來的走向應(yīng)該是怎樣的？
江紹雄：既然廣告可以制造差異化，就要將這種能力和影響力繼續(xù)滲透下去，要更多更廣的幫助企業(yè)。企業(yè)缺少設(shè)計能力，廣告公司提供設(shè)計。企業(yè)缺少運作能力，廣告公司幫它發(fā)現(xiàn)，了解和洞察，提出更好的建議。企業(yè)不會講故事，廣告公司幫它講故事。盡可能的提高這幾方面的分?jǐn)?shù)，就形成了一個精致的品牌，解決了客戶的問題。所以廣告行業(yè)的未來不僅要在尾端制造差異化，更要力爭在中間和前端進(jìn)行滲透，影響。未來的東西一定要向前深入，向下延伸。用盛田昭夫的一些說法來看，二戰(zhàn)以后的日本就是構(gòu)建了這樣的品牌意識。中國的廣告行業(yè)也應(yīng)該借鑒其經(jīng)驗，多去深入思考，這樣才能使未來的客戶和品牌更加強大。
廣告的本質(zhì)是尋求和制造差異化，將這種能力和影響力滲透到企業(yè)，將是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。尋求差異化的江紹雄一直帶著一顆不安分的心，追尋著獨特，執(zhí)著于創(chuàng)造。對行業(yè)的激情讓他把每一個項目都當(dāng)做一個新的起點，永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)精力充沛。
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此次獨家專訪是由中國商務(wù)廣告協(xié)會聯(lián)合廣告門開展的推廣中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫專家的活動，主要針對中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫的所有專家進(jìn)行深入訪談，從一位位專家口中，來還原他的“廣告故事”。
中國商務(wù)廣告協(xié)會簡介:
中國商務(wù)廣告協(xié)會原為中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會（簡稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國第一個全國性廣告行業(yè)社團組織。2005年9月，隨著國家政府機構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會更名為中國商務(wù)廣告協(xié)會（簡稱商廣協(xié)）。協(xié)會下設(shè)綜合代理專業(yè)委員會（簡稱中國4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會、數(shù)字營銷委員會、商業(yè)創(chuàng)新委員會、內(nèi)容營銷委員會、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動委員會、教育培訓(xùn)委員會、自律委員會等二級專業(yè)機構(gòu)。協(xié)會堅持走專業(yè)、精英、國際化的路線，積極開展國際、國內(nèi)的各類交流與學(xué)習(xí)活動，致力于打造一個專業(yè)、創(chuàng)新、團結(jié)、誠信、守法的學(xué)習(xí)型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺。
附：中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫 名單（排名不分先后）
陳 丹 正邦品牌顧問服務(wù)集團 董事長
陳鈿隆 廣東省廣告集團股份有限公司 董事長、黨委書記
陳 剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 副院長
陳紹團 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬 虎嘯獎 創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 北亞區(qū)首席創(chuàng)意長、中國區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長
鄧超明 互通國際傳播集團 董事長
鄧廣梼 互動通控股公司 總裁
狄運昌 The Gate 大中國區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團股份有限公司 首席策略官
丁俊杰 國家廣告研究院 院長
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長
賀玉強 杰威國際 董事長
胡棟龍 眾成就數(shù)字傳媒集團 董事長
胡紀(jì)平 北京廣告公司 董事長
黃升民 中國廣告博物館 館長
黃小川 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/董事長
賈麗軍 國際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎 執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國/藍(lán)道廣告 創(chuàng)始人兼首席設(shè)計師/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
金定海 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院 副院長
金國強 中國廣告協(xié)會電視分會 常務(wù)副主任兼秘書長
勞 博 廣告門 CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 東北亞主席
雷少東 壹捌零整合營銷集團 總裁
黎創(chuàng)富 凱絡(luò)媒體 首席客戶服務(wù)官
李光斗 李光斗品牌營銷機構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬 電通安吉斯集團 中國區(qū)董事長
李 驥 威漢集團北京 董事總經(jīng)理
李三水 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國商務(wù)廣告協(xié)會 會長
李 亞 一點資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國際傳媒廣告有限公司 董事長 、中廣協(xié)報刊分會 秘書長
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團 首席營銷官CMO
林 真 安帕索 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學(xué)新媒體研究院 副院長/教授/博導(dǎo)
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷售負(fù)責(zé)人
呂 辰 全景視覺 董事長
呂 曦 廣東英揚傳奇廣告有限公司 董事長
馬旗戟 虎嘯傳媒/國家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人／麥肯光明廣告有限公司顧問
歐陽明生 北京電通 營業(yè)副總經(jīng)理
喬 均 南京財經(jīng)大學(xué) 副校長
任小青 北京世紀(jì)北廣廣告有限公司(CBAC) 總經(jīng)理
沈 虹 優(yōu)朋普樂 首席品牌官
沈 翔 Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團 大中華區(qū)董事長
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟 主席
譚 明 靈思云途 總裁
田 濤 中廣信誠信息科技股份有限公司 總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝 廣東因賽品牌營銷集團股份有限公司 董事長
王啟民 長春吉廣傳媒集團有限公司 董事長
王 倩 合潤傳媒集團 董事長
王 欣 揚羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字傳播 創(chuàng)始人兼CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團Amplifi 中國區(qū)副總裁
吳 凡 盛世長城 北中國區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長
吳孝明 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經(jīng)理
項建中 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院/浙江華林廣告有限公司 教授、碩導(dǎo)廣告學(xué)科帶頭人/董事長、導(dǎo)演
肖明超 趨勢觀察&知萌咨詢機構(gòu) 創(chuàng)辦人
徐 進(jìn) 原生動力數(shù)字傳媒 創(chuàng)始人兼CEO
閆家旭 重慶高戈互動營銷整合機構(gòu) 董事長兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 創(chuàng)始人
喻國明 中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院 前院長
楊石頭 think3group智立方品牌營銷傳播集群 董事長兼CEO
楊同慶 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)廣告研究所 所長/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌行銷 首席顧問
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運營官
張樹庭 中國傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所 所長
趙 軍 龍行盛世傳媒集團 總裁
趙文權(quán) 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團 董事長兼CEO
鄭大明 Z+之外 創(chuàng)意營銷創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 總裁
鄭以萍 陽獅廣告有限公司上海分公司 中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長