報(bào)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，我們和梁勤儉聊了聊傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新之路|CAAC廣告智庫(kù)專
來(lái)源:廣告門
在當(dāng)下的市場(chǎng)困境面前，一些報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者思想上開(kāi)始有些焦慮和不安，有的甚至有些彷徨和迷茫。“人們不是不需要報(bào)紙，只是不再需要我們現(xiàn)在提供給他們的這副面孔的報(bào)紙。”梁勤儉，把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)附加在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大行其道的時(shí)代，看看他帶給我們的啟發(fā)。
當(dāng)時(shí)報(bào)紙刊登的版面
廣告門：您是如何加入廣告行業(yè)的，早期入行時(shí)的現(xiàn)狀大概是怎樣的？
梁勤儉：廣告行業(yè)屬于我的二進(jìn)宮。1988年，我在湖南人民廣播電臺(tái)當(dāng)記者，當(dāng)時(shí)領(lǐng)導(dǎo)提議讓我去做廣告，我對(duì)廣告剛開(kāi)始的認(rèn)識(shí)是可以找企業(yè)要錢。名義上是編輯，實(shí)際上就是業(yè)務(wù)員，我在里面幫客戶寫東西，為企業(yè)形象做傳播，再找播音員和配樂(lè)，向用戶介紹企業(yè)的概況；那時(shí)候戴著錄音機(jī)采訪企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，講他們的發(fā)展?fàn)顩r以及未來(lái)規(guī)劃，觀眾樂(lè)意聽(tīng)企業(yè)也認(rèn)可，于是這個(gè)市場(chǎng)就打開(kāi)了。我是1995年底正式進(jìn)入廣告行業(yè)的，途中我曾在工人日?qǐng)?bào)做了7年多的記者，調(diào)到總部當(dāng)廣告部處長(zhǎng)之后便開(kāi)始了我的廣告生涯。媒體廣告和廣告公司不是一個(gè)概念，媒體主要是賣資源、賣版面；而廣告、電視是賣時(shí)段。對(duì)創(chuàng)意、制作設(shè)計(jì)的要求沒(méi)有廣告公司這么高。我在廣告部這個(gè)位置上坐了將近六年的時(shí)間，后來(lái)又去做了報(bào)紙總編。我現(xiàn)在是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)的秘書(shū)長(zhǎng)，也是中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的廣告工作委員會(huì)主任，除了做好本職工作，同時(shí)也為行業(yè)服務(wù)。
廣告門：在您看來(lái)，廣告行業(yè)這些年發(fā)生了哪些變化，大概分幾個(gè)階段以及如何看待這種變化？
梁勤儉：剛開(kāi)始做廣告的時(shí)候，全國(guó)的廣告報(bào)紙大概也就是20多個(gè)億，而如今高達(dá)500多個(gè)億，改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策給廣告業(yè)帶入新血液。 如今的廣告行業(yè)，包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)，對(duì)媒體、媒介有一個(gè)更高的要求，即時(shí)效傳播。
中國(guó)廣告市場(chǎng)化的概念應(yīng)該是從七八、七九年開(kāi)始。解放初，中國(guó)的廣告業(yè)是有媒體就有廣告，有報(bào)紙就有廣告。而中國(guó)改革開(kāi)放的頭四十年是廣告的萌芽階段，接著是起步階段、高速發(fā)展的階段、科技進(jìn)步的階段，到現(xiàn)在完全是依靠科技推動(dòng)廣告的發(fā)展。
比如說(shuō)，九十年代中期互聯(lián)網(wǎng)剛剛開(kāi)始，新浪等門戶網(wǎng)站興起，傳統(tǒng)媒體包括廣播電視、報(bào)紙、期刊、4A，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景的認(rèn)識(shí)還不夠。后來(lái)門戶網(wǎng)站壯大、吸引大量的讀者，尤其是數(shù)字媒體出來(lái)以后，搶占了受眾絕大部分的時(shí)間。我曾在早期就提出，手機(jī)媒體會(huì)不斷擠壓傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)空間，這種壓力會(huì)逼著我們?nèi)?chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)不是新媒體，它是技術(shù)工具。我們不斷的創(chuàng)新把報(bào)紙、雜志、廣播電視也變成新媒體，表達(dá)方式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)配比、傳播形式都在改變。
廣告門：您有沒(méi)有什么比較成功的研究成果或案例？
梁勤儉：我最早是做致敬廣告。當(dāng)時(shí)焦點(diǎn)訪談創(chuàng)立一周年，長(zhǎng)沙卷煙廠一直學(xué)習(xí)焦點(diǎn)訪談人的精神，所以做了這么一個(gè)向焦點(diǎn)訪談人致敬的廣告。這個(gè)廣告對(duì)焦點(diǎn)訪談品牌的打造、傳播，對(duì)群眾中間的美譽(yù)度、信譽(yù)度產(chǎn)生了很大的影響，從此開(kāi)啟了“致敬廣告”的先河。
另外還有一個(gè)廣告也是致敬廣告的衍生。青島啤酒是1903年創(chuàng)辦的企業(yè)，企業(yè)穩(wěn)定產(chǎn)品可靠，品牌已經(jīng)做到了享譽(yù)海內(nèi)外。這個(gè)階段的企業(yè)，維護(hù)比傳播更重要。當(dāng)時(shí)我和董事長(zhǎng)聊的時(shí)候，他非常認(rèn)可 “成功企業(yè)的背后都是員工的努力”這個(gè)觀點(diǎn)。我就建議宣傳他們企業(yè)的優(yōu)秀代表，做一個(gè)全國(guó)率先勞動(dòng)模范的廣告，把這個(gè)企業(yè)最有代表性的勞動(dòng)模范在勞動(dòng)節(jié)這一天登了整個(gè)版面，并配了評(píng)論、消息發(fā)出來(lái)。為勞模做廣告這個(gè)事情傳播出去，中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、早間新聞、報(bào)紙摘要節(jié)目等紛紛轉(zhuǎn)播，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出廣告本身的效果，更富有公益性質(zhì)。
梁勤儉：廣告行業(yè)屬于我的二進(jìn)宮。1988年，我在湖南人民廣播電臺(tái)當(dāng)記者，當(dāng)時(shí)領(lǐng)導(dǎo)提議讓我去做廣告，我對(duì)廣告剛開(kāi)始的認(rèn)識(shí)是可以找企業(yè)要錢。名義上是編輯，實(shí)際上就是業(yè)務(wù)員，我在里面幫客戶寫東西，為企業(yè)形象做傳播，再找播音員和配樂(lè)，向用戶介紹企業(yè)的概況；那時(shí)候戴著錄音機(jī)采訪企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，講他們的發(fā)展?fàn)顩r以及未來(lái)規(guī)劃，觀眾樂(lè)意聽(tīng)企業(yè)也認(rèn)可，于是這個(gè)市場(chǎng)就打開(kāi)了。我是1995年底正式進(jìn)入廣告行業(yè)的，途中我曾在工人日?qǐng)?bào)做了7年多的記者，調(diào)到總部當(dāng)廣告部處長(zhǎng)之后便開(kāi)始了我的廣告生涯。媒體廣告和廣告公司不是一個(gè)概念，媒體主要是賣資源、賣版面；而廣告、電視是賣時(shí)段。對(duì)創(chuàng)意、制作設(shè)計(jì)的要求沒(méi)有廣告公司這么高。我在廣告部這個(gè)位置上坐了將近六年的時(shí)間，后來(lái)又去做了報(bào)紙總編。我現(xiàn)在是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)的秘書(shū)長(zhǎng)，也是中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的廣告工作委員會(huì)主任，除了做好本職工作，同時(shí)也為行業(yè)服務(wù)。
廣告門：在您看來(lái)，廣告行業(yè)這些年發(fā)生了哪些變化，大概分幾個(gè)階段以及如何看待這種變化？
梁勤儉：剛開(kāi)始做廣告的時(shí)候，全國(guó)的廣告報(bào)紙大概也就是20多個(gè)億，而如今高達(dá)500多個(gè)億，改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策給廣告業(yè)帶入新血液。 如今的廣告行業(yè)，包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)，對(duì)媒體、媒介有一個(gè)更高的要求，即時(shí)效傳播。
中國(guó)廣告市場(chǎng)化的概念應(yīng)該是從七八、七九年開(kāi)始。解放初，中國(guó)的廣告業(yè)是有媒體就有廣告，有報(bào)紙就有廣告。而中國(guó)改革開(kāi)放的頭四十年是廣告的萌芽階段，接著是起步階段、高速發(fā)展的階段、科技進(jìn)步的階段，到現(xiàn)在完全是依靠科技推動(dòng)廣告的發(fā)展。
比如說(shuō)，九十年代中期互聯(lián)網(wǎng)剛剛開(kāi)始，新浪等門戶網(wǎng)站興起，傳統(tǒng)媒體包括廣播電視、報(bào)紙、期刊、4A，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景的認(rèn)識(shí)還不夠。后來(lái)門戶網(wǎng)站壯大、吸引大量的讀者，尤其是數(shù)字媒體出來(lái)以后，搶占了受眾絕大部分的時(shí)間。我曾在早期就提出，手機(jī)媒體會(huì)不斷擠壓傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)空間，這種壓力會(huì)逼著我們?nèi)?chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)不是新媒體，它是技術(shù)工具。我們不斷的創(chuàng)新把報(bào)紙、雜志、廣播電視也變成新媒體，表達(dá)方式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)配比、傳播形式都在改變。
廣告門：您有沒(méi)有什么比較成功的研究成果或案例？
梁勤儉：我最早是做致敬廣告。當(dāng)時(shí)焦點(diǎn)訪談創(chuàng)立一周年，長(zhǎng)沙卷煙廠一直學(xué)習(xí)焦點(diǎn)訪談人的精神，所以做了這么一個(gè)向焦點(diǎn)訪談人致敬的廣告。這個(gè)廣告對(duì)焦點(diǎn)訪談品牌的打造、傳播，對(duì)群眾中間的美譽(yù)度、信譽(yù)度產(chǎn)生了很大的影響，從此開(kāi)啟了“致敬廣告”的先河。
另外還有一個(gè)廣告也是致敬廣告的衍生。青島啤酒是1903年創(chuàng)辦的企業(yè)，企業(yè)穩(wěn)定產(chǎn)品可靠，品牌已經(jīng)做到了享譽(yù)海內(nèi)外。這個(gè)階段的企業(yè)，維護(hù)比傳播更重要。當(dāng)時(shí)我和董事長(zhǎng)聊的時(shí)候，他非常認(rèn)可 “成功企業(yè)的背后都是員工的努力”這個(gè)觀點(diǎn)。我就建議宣傳他們企業(yè)的優(yōu)秀代表，做一個(gè)全國(guó)率先勞動(dòng)模范的廣告，把這個(gè)企業(yè)最有代表性的勞動(dòng)模范在勞動(dòng)節(jié)這一天登了整個(gè)版面，并配了評(píng)論、消息發(fā)出來(lái)。為勞模做廣告這個(gè)事情傳播出去，中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、早間新聞、報(bào)紙摘要節(jié)目等紛紛轉(zhuǎn)播，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出廣告本身的效果，更富有公益性質(zhì)。
當(dāng)時(shí)報(bào)紙刊登的版面
后來(lái)我們又做了一個(gè)就業(yè)推薦廣告，報(bào)紙可以幫大學(xué)生推薦工作。我們通過(guò)團(tuán)中央學(xué)校部和各大學(xué)組織了一個(gè)社會(huì)活動(dòng)，而這個(gè)影響一定是超出廣告本身的。全民都在關(guān)心大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)更擴(kuò)大了這個(gè)影響，當(dāng)時(shí)的新浪和搜狐都做過(guò)采訪專欄。
廣告門：在您的職業(yè)生涯過(guò)程中有沒(méi)有比較重要的人？
梁勤儉：我成長(zhǎng)的過(guò)程中有兩位重要人物。一位是我在工廠的宣傳部工作時(shí)帶我的師傅，他后來(lái)還成了廣告公司的老總，他對(duì)我影響很大。第二位是我的入黨介紹人，他是一位老新聞工作者，他帶我走上了新聞這條路，讓我更加熱愛(ài)、喜歡媒體人。他推薦我在報(bào)紙、媒體上發(fā)表稿件，還教我怎么寫評(píng)論和消息，如何寫的更好、如何抓熱點(diǎn)等等。我在基層工廠做了專業(yè)的新聞工作人員，與他的影響是很大的。
在廣告這個(gè)領(lǐng)域?qū)ξ矣绊懘蟮娜擞腥?。第一位是臺(tái)灣聯(lián)廣的老總賴東明先生。有一次我們?cè)谔旖蛞?jiàn)到了賴東明先生，他說(shuō)廣告人就是要幫企業(yè)解決問(wèn)題，廣告人就是要讓客戶獲利，客戶的成功是你最大的成功。我按照賴先生給我傳授的東西去做廣告，為客戶解決問(wèn)題。第二位是中國(guó)最早做報(bào)業(yè)廣告的孫宇奇先生。他原來(lái)是廈門日?qǐng)?bào)廣告科的科長(zhǎng)，后來(lái)去香港開(kāi)了一家廣告公司，在 80年代初代理了大量的日本的和香港的廣告，當(dāng)時(shí)中國(guó)很多媒體都是他投放的外商廣告，他對(duì)待朋友也很熱心。我從他身上學(xué)到了廣告人第一要有親和力，第二要廣交朋友，待人要真誠(chéng)。后來(lái)我們做了一個(gè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，受眾是中國(guó)報(bào)業(yè)廣告城市報(bào)業(yè)廣告工作十年以上的人。獎(jiǎng)?wù)碌馁M(fèi)用都是他掏的，我也非常感激他，他對(duì)我的影響很大。第三位是莫康孫先生，有一次聽(tīng)他講創(chuàng)意：第一要?jiǎng)?chuàng)造意外，第二要?jiǎng)?chuàng)造深意，第三還要演變?yōu)橐涣鞯臉I(yè)績(jī)，一流的想法；創(chuàng)意是意氣的意，還有求同存異的異。賴先生和莫先生讓我對(duì)創(chuàng)意有了更深刻的認(rèn)識(shí)。
廣告門：提到創(chuàng)意、創(chuàng)新，您對(duì)于傳統(tǒng)媒體有何想法？
梁勤儉：首先是功能上的變化，過(guò)去報(bào)紙是新聞總匯，讀者要想看新聞拿報(bào)紙就可以，而現(xiàn)在報(bào)紙和電視要轉(zhuǎn)變功能。從新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)值、功能值、有用值；網(wǎng)絡(luò)消息要辨別真?zhèn)危瑘?bào)紙是最有權(quán)威性、科學(xué)力的，所以他的權(quán)重功能、服務(wù)功能，新的功能可能更加凸顯出來(lái)。
再就是，傳統(tǒng)的報(bào)紙還可以變成優(yōu)惠券，報(bào)紙上的打折信息可以跟商家聯(lián)動(dòng)，報(bào)紙變成變相的鈔票不斷的流通；報(bào)紙閑置的資源可以為客戶提供一些獎(jiǎng)品，買報(bào)紙就附帶了意外驚喜；報(bào)紙上的廣告可以做選票，可以反映讀者的需求和意見(jiàn)；報(bào)紙可以表達(dá)情感，對(duì)妻子對(duì)父母對(duì)孩子的祝福等等?；ヂ?lián)網(wǎng)上的電子信息是抽象的，但報(bào)紙是具體的可以保存的。
廣告門：您覺(jué)得目前廣告行業(yè)最重要的東西是什么？
梁勤儉：最重要的是政策。所有人都要講政策，有真摯、有誠(chéng)摯，真實(shí)、誠(chéng)信，企業(yè)不能欺騙消費(fèi)者，廣告不能欺騙企業(yè)，大家都要以誠(chéng)相待，社會(huì)才會(huì)更加和諧。雖然大家都要賺錢，但也要做一些公益事業(yè)。對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)社會(huì)的責(zé)任也是很重要的，廣告有可能會(huì)誤導(dǎo)人。比如說(shuō)曾經(jīng)有個(gè)廣告，標(biāo)題黨把它改成了 “王石要炸武漢”，而事實(shí)上是萬(wàn)科要在武漢改造爛尾樓，炸掉爛尾樓。以及一些不合時(shí)宜的廣告，在吃飯的時(shí)段播放怎么治痔瘡、牛皮癬、白癜風(fēng)，這就不太合適，我們需要站在消費(fèi)者角度來(lái)考慮廣告的事情。
廣告門：您對(duì)廣告行業(yè)現(xiàn)狀的看法以及如何看待未來(lái)的趨勢(shì)？
梁勤儉：廣告幫助企業(yè)樹(shù)立形象，化解危機(jī)，可以做很多事情。中國(guó)的廣告還是在起步階段，年輕有為的人才也越來(lái)越多，但我們整個(gè)的傳播、創(chuàng)意水平和國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比還是有很大的差距，所以未來(lái)我們努力的空間還很大。再者，未來(lái)的廣告可能有很多我們想不到的東西，我們必須時(shí)刻做好準(zhǔn)備主動(dòng)迎接這種變化。作為一個(gè)廣告人，要有一些超前的眼光，做出來(lái)的廣告既要有深度、厚度、力度，更要有溫度。
曾幾何時(shí)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“4A已死”，然而聽(tīng)君一席話勝讀十年書(shū)，梁勤儉告訴我們，優(yōu)質(zhì)的東西本質(zhì)是不會(huì)變的，雖然急劇變化的市場(chǎng)迫使傳統(tǒng)媒體不能再因循守舊，通過(guò)多元經(jīng)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型。動(dòng)蕩雖然存在，但結(jié)果總是要讓大家共同進(jìn)步的，這也是整個(gè)廣告行業(yè)所期待的變化。
-----------------------------------
此次獨(dú)家專訪是由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合廣告門開(kāi)展的推廣中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)廣告智庫(kù)專家的活動(dòng)，主要針對(duì)中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)廣告智庫(kù)的所有專家進(jìn)行深入訪談，從一位位專家口中，來(lái)還原他的“廣告故事”。
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)簡(jiǎn)介:
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)原為中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國(guó)第一個(gè)全國(guó)性廣告行業(yè)社團(tuán)組織。2005年9月，隨著國(guó)家政府機(jī)構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)更名為中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱商廣協(xié)）。協(xié)會(huì)下設(shè)綜合代理專業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)、數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)、商業(yè)創(chuàng)新委員會(huì)、內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)委員會(huì)、教育培訓(xùn)委員會(huì)、自律委員會(huì)等二級(jí)專業(yè)機(jī)構(gòu)。協(xié)會(huì)堅(jiān)持走專業(yè)、精英、國(guó)際化的路線，積極開(kāi)展國(guó)際、國(guó)內(nèi)的各類交流與學(xué)習(xí)活動(dòng)，致力于打造一個(gè)專業(yè)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、誠(chéng)信、守法的學(xué)習(xí)型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺(tái)。
附：中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)廣告智庫(kù) 名單（排名不分先后）
陳 丹 正邦品牌顧問(wèn)服務(wù)集團(tuán) 董事長(zhǎng)
陳鈿隆 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記
陳 剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 副院長(zhǎng)
陳紹團(tuán) 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬 虎嘯獎(jiǎng) 創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 北亞區(qū)首席創(chuàng)意長(zhǎng)、中國(guó)區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長(zhǎng)
鄧超明 互通國(guó)際傳播集團(tuán) 董事長(zhǎng)
鄧廣梼 互動(dòng)通控股公司 總裁
狄運(yùn)昌 The Gate 大中國(guó)區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 副董事長(zhǎng)
丁俊杰 國(guó)家廣告研究院 院長(zhǎng)
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長(zhǎng)
賀玉強(qiáng) 杰威國(guó)際 董事長(zhǎng)
胡棟龍 眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán) 董事長(zhǎng)
胡紀(jì)平 北京廣告公司 董事長(zhǎng)
黃升民 中國(guó)廣告博物館 館長(zhǎng)
黃小川 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/董事長(zhǎng)
賈麗軍 國(guó)際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng) 執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國(guó) 創(chuàng)始人
金定海 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院 副院長(zhǎng)
金國(guó)強(qiáng) 中廣協(xié)電視委員會(huì) 常務(wù)副主任/秘書(shū)長(zhǎng)
勞 博 廣告門 CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 東北亞主席
雷少東 壹捌零整合營(yíng)銷集團(tuán) 總裁
黎創(chuàng)富 凱絡(luò)媒體 首席客戶服務(wù)官
李光斗 李光斗品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬 電通安吉斯集團(tuán) 中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)
李 驥 威漢集團(tuán)北京 董事總經(jīng)理
李三水 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì) 會(huì)長(zhǎng)
李 亞 一點(diǎn)資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國(guó)際傳媒廣告有限公司董事長(zhǎng)、中廣協(xié)報(bào)刊分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團(tuán) 首席營(yíng)銷官CMO
林 真 安帕索 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學(xué)新媒體研究院 副院長(zhǎng)/教授/博導(dǎo)
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽(yáng) 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷售負(fù)責(zé)人
呂 辰 全景視覺(jué) 董事長(zhǎng)
呂 曦 廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司 董事長(zhǎng)
馬旗戟 虎嘯傳媒/國(guó)家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人／麥肯光明廣告有限公司顧問(wèn)
歐陽(yáng)明生 北京電通 營(yíng)業(yè)副總經(jīng)理
喬 均 南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 副校長(zhǎng)
任小青 北京世紀(jì)北廣廣告有限公司(CBAC) 總經(jīng)理
沈 虹 優(yōu)朋普樂(lè) 首席品牌官
沈 翔 Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團(tuán) 大中華區(qū)董事長(zhǎng)
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟 主席
譚 明 靈思云途 總裁
田 濤 中廣信誠(chéng)信息科技股份有限公司 總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝 廣東因賽品牌營(yíng)銷集團(tuán)股份有限公司 董事長(zhǎng)
王啟民 長(zhǎng)春吉廣傳媒集團(tuán)有限公司 董事長(zhǎng)
王 倩 合潤(rùn)傳媒集團(tuán) 董事長(zhǎng)
王 欣 揚(yáng)羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字傳播 創(chuàng)始人兼CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團(tuán)Amplifi 中國(guó)區(qū)副總裁
吳 凡 盛世長(zhǎng)城 北中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長(zhǎng)
吳孝明 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經(jīng)理
項(xiàng)建中 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院/浙江華林廣告有限公司 教授、碩導(dǎo)廣告學(xué)科帶頭人/董事長(zhǎng)、導(dǎo)演
肖明超 趨勢(shì)觀察&知萌咨詢機(jī)構(gòu) 創(chuàng)辦人
徐 進(jìn) 原生動(dòng)力數(shù)字傳媒 創(chuàng)始人兼CEO
閆家旭 重慶高戈互動(dòng)營(yíng)銷整合機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 創(chuàng)始人
喻國(guó)明 中國(guó)人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院 前院長(zhǎng)
楊石頭 think3group智立方品牌營(yíng)銷傳播集群 董事長(zhǎng)兼CEO
楊同慶 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所 所長(zhǎng)/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌行銷 首席顧問(wèn)
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運(yùn)營(yíng)官
張樹(shù)庭 中國(guó)傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所 所長(zhǎng)
趙 軍 北京銀湖智尚營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司 董事長(zhǎng)
趙文權(quán) 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán) 董事長(zhǎng)兼CEO
鄭大明 Z+之外 創(chuàng)意營(yíng)銷創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 總裁
鄭以萍 陽(yáng)獅廣告有限公司上海分公司 中國(guó)區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長(zhǎng)
廣告門：在您的職業(yè)生涯過(guò)程中有沒(méi)有比較重要的人？
梁勤儉：我成長(zhǎng)的過(guò)程中有兩位重要人物。一位是我在工廠的宣傳部工作時(shí)帶我的師傅，他后來(lái)還成了廣告公司的老總，他對(duì)我影響很大。第二位是我的入黨介紹人，他是一位老新聞工作者，他帶我走上了新聞這條路，讓我更加熱愛(ài)、喜歡媒體人。他推薦我在報(bào)紙、媒體上發(fā)表稿件，還教我怎么寫評(píng)論和消息，如何寫的更好、如何抓熱點(diǎn)等等。我在基層工廠做了專業(yè)的新聞工作人員，與他的影響是很大的。
在廣告這個(gè)領(lǐng)域?qū)ξ矣绊懘蟮娜擞腥?。第一位是臺(tái)灣聯(lián)廣的老總賴東明先生。有一次我們?cè)谔旖蛞?jiàn)到了賴東明先生，他說(shuō)廣告人就是要幫企業(yè)解決問(wèn)題，廣告人就是要讓客戶獲利，客戶的成功是你最大的成功。我按照賴先生給我傳授的東西去做廣告，為客戶解決問(wèn)題。第二位是中國(guó)最早做報(bào)業(yè)廣告的孫宇奇先生。他原來(lái)是廈門日?qǐng)?bào)廣告科的科長(zhǎng)，后來(lái)去香港開(kāi)了一家廣告公司，在 80年代初代理了大量的日本的和香港的廣告，當(dāng)時(shí)中國(guó)很多媒體都是他投放的外商廣告，他對(duì)待朋友也很熱心。我從他身上學(xué)到了廣告人第一要有親和力，第二要廣交朋友，待人要真誠(chéng)。后來(lái)我們做了一個(gè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，受眾是中國(guó)報(bào)業(yè)廣告城市報(bào)業(yè)廣告工作十年以上的人。獎(jiǎng)?wù)碌馁M(fèi)用都是他掏的，我也非常感激他，他對(duì)我的影響很大。第三位是莫康孫先生，有一次聽(tīng)他講創(chuàng)意：第一要?jiǎng)?chuàng)造意外，第二要?jiǎng)?chuàng)造深意，第三還要演變?yōu)橐涣鞯臉I(yè)績(jī)，一流的想法；創(chuàng)意是意氣的意，還有求同存異的異。賴先生和莫先生讓我對(duì)創(chuàng)意有了更深刻的認(rèn)識(shí)。
廣告門：提到創(chuàng)意、創(chuàng)新，您對(duì)于傳統(tǒng)媒體有何想法？
梁勤儉：首先是功能上的變化，過(guò)去報(bào)紙是新聞總匯，讀者要想看新聞拿報(bào)紙就可以，而現(xiàn)在報(bào)紙和電視要轉(zhuǎn)變功能。從新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)值、功能值、有用值；網(wǎng)絡(luò)消息要辨別真?zhèn)危瑘?bào)紙是最有權(quán)威性、科學(xué)力的，所以他的權(quán)重功能、服務(wù)功能，新的功能可能更加凸顯出來(lái)。
再就是，傳統(tǒng)的報(bào)紙還可以變成優(yōu)惠券，報(bào)紙上的打折信息可以跟商家聯(lián)動(dòng)，報(bào)紙變成變相的鈔票不斷的流通；報(bào)紙閑置的資源可以為客戶提供一些獎(jiǎng)品，買報(bào)紙就附帶了意外驚喜；報(bào)紙上的廣告可以做選票，可以反映讀者的需求和意見(jiàn)；報(bào)紙可以表達(dá)情感，對(duì)妻子對(duì)父母對(duì)孩子的祝福等等?；ヂ?lián)網(wǎng)上的電子信息是抽象的，但報(bào)紙是具體的可以保存的。
廣告門：您覺(jué)得目前廣告行業(yè)最重要的東西是什么？
梁勤儉：最重要的是政策。所有人都要講政策，有真摯、有誠(chéng)摯，真實(shí)、誠(chéng)信，企業(yè)不能欺騙消費(fèi)者，廣告不能欺騙企業(yè)，大家都要以誠(chéng)相待，社會(huì)才會(huì)更加和諧。雖然大家都要賺錢，但也要做一些公益事業(yè)。對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)社會(huì)的責(zé)任也是很重要的，廣告有可能會(huì)誤導(dǎo)人。比如說(shuō)曾經(jīng)有個(gè)廣告，標(biāo)題黨把它改成了 “王石要炸武漢”，而事實(shí)上是萬(wàn)科要在武漢改造爛尾樓，炸掉爛尾樓。以及一些不合時(shí)宜的廣告，在吃飯的時(shí)段播放怎么治痔瘡、牛皮癬、白癜風(fēng)，這就不太合適，我們需要站在消費(fèi)者角度來(lái)考慮廣告的事情。
廣告門：您對(duì)廣告行業(yè)現(xiàn)狀的看法以及如何看待未來(lái)的趨勢(shì)？
梁勤儉：廣告幫助企業(yè)樹(shù)立形象，化解危機(jī)，可以做很多事情。中國(guó)的廣告還是在起步階段，年輕有為的人才也越來(lái)越多，但我們整個(gè)的傳播、創(chuàng)意水平和國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比還是有很大的差距，所以未來(lái)我們努力的空間還很大。再者，未來(lái)的廣告可能有很多我們想不到的東西，我們必須時(shí)刻做好準(zhǔn)備主動(dòng)迎接這種變化。作為一個(gè)廣告人，要有一些超前的眼光，做出來(lái)的廣告既要有深度、厚度、力度，更要有溫度。
曾幾何時(shí)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“4A已死”，然而聽(tīng)君一席話勝讀十年書(shū)，梁勤儉告訴我們，優(yōu)質(zhì)的東西本質(zhì)是不會(huì)變的，雖然急劇變化的市場(chǎng)迫使傳統(tǒng)媒體不能再因循守舊，通過(guò)多元經(jīng)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型。動(dòng)蕩雖然存在，但結(jié)果總是要讓大家共同進(jìn)步的，這也是整個(gè)廣告行業(yè)所期待的變化。
-----------------------------------
此次獨(dú)家專訪是由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合廣告門開(kāi)展的推廣中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)廣告智庫(kù)專家的活動(dòng)，主要針對(duì)中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)廣告智庫(kù)的所有專家進(jìn)行深入訪談，從一位位專家口中，來(lái)還原他的“廣告故事”。
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)簡(jiǎn)介:
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)原為中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國(guó)第一個(gè)全國(guó)性廣告行業(yè)社團(tuán)組織。2005年9月，隨著國(guó)家政府機(jī)構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)更名為中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱商廣協(xié)）。協(xié)會(huì)下設(shè)綜合代理專業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)、數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)、商業(yè)創(chuàng)新委員會(huì)、內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)委員會(huì)、教育培訓(xùn)委員會(huì)、自律委員會(huì)等二級(jí)專業(yè)機(jī)構(gòu)。協(xié)會(huì)堅(jiān)持走專業(yè)、精英、國(guó)際化的路線，積極開(kāi)展國(guó)際、國(guó)內(nèi)的各類交流與學(xué)習(xí)活動(dòng)，致力于打造一個(gè)專業(yè)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、誠(chéng)信、守法的學(xué)習(xí)型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺(tái)。
附：中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)廣告智庫(kù) 名單（排名不分先后）
陳 丹 正邦品牌顧問(wèn)服務(wù)集團(tuán) 董事長(zhǎng)
陳鈿隆 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記
陳 剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 副院長(zhǎng)
陳紹團(tuán) 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬 虎嘯獎(jiǎng) 創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 北亞區(qū)首席創(chuàng)意長(zhǎng)、中國(guó)區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長(zhǎng)
鄧超明 互通國(guó)際傳播集團(tuán) 董事長(zhǎng)
鄧廣梼 互動(dòng)通控股公司 總裁
狄運(yùn)昌 The Gate 大中國(guó)區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 副董事長(zhǎng)
丁俊杰 國(guó)家廣告研究院 院長(zhǎng)
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長(zhǎng)
賀玉強(qiáng) 杰威國(guó)際 董事長(zhǎng)
胡棟龍 眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán) 董事長(zhǎng)
胡紀(jì)平 北京廣告公司 董事長(zhǎng)
黃升民 中國(guó)廣告博物館 館長(zhǎng)
黃小川 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/董事長(zhǎng)
賈麗軍 國(guó)際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng) 執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國(guó) 創(chuàng)始人
金定海 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院 副院長(zhǎng)
金國(guó)強(qiáng) 中廣協(xié)電視委員會(huì) 常務(wù)副主任/秘書(shū)長(zhǎng)
勞 博 廣告門 CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 東北亞主席
雷少東 壹捌零整合營(yíng)銷集團(tuán) 總裁
黎創(chuàng)富 凱絡(luò)媒體 首席客戶服務(wù)官
李光斗 李光斗品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬 電通安吉斯集團(tuán) 中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)
李 驥 威漢集團(tuán)北京 董事總經(jīng)理
李三水 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì) 會(huì)長(zhǎng)
李 亞 一點(diǎn)資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國(guó)際傳媒廣告有限公司董事長(zhǎng)、中廣協(xié)報(bào)刊分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團(tuán) 首席營(yíng)銷官CMO
林 真 安帕索 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學(xué)新媒體研究院 副院長(zhǎng)/教授/博導(dǎo)
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽(yáng) 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷售負(fù)責(zé)人
呂 辰 全景視覺(jué) 董事長(zhǎng)
呂 曦 廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司 董事長(zhǎng)
馬旗戟 虎嘯傳媒/國(guó)家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人／麥肯光明廣告有限公司顧問(wèn)
歐陽(yáng)明生 北京電通 營(yíng)業(yè)副總經(jīng)理
喬 均 南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 副校長(zhǎng)
任小青 北京世紀(jì)北廣廣告有限公司(CBAC) 總經(jīng)理
沈 虹 優(yōu)朋普樂(lè) 首席品牌官
沈 翔 Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團(tuán) 大中華區(qū)董事長(zhǎng)
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟 主席
譚 明 靈思云途 總裁
田 濤 中廣信誠(chéng)信息科技股份有限公司 總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝 廣東因賽品牌營(yíng)銷集團(tuán)股份有限公司 董事長(zhǎng)
王啟民 長(zhǎng)春吉廣傳媒集團(tuán)有限公司 董事長(zhǎng)
王 倩 合潤(rùn)傳媒集團(tuán) 董事長(zhǎng)
王 欣 揚(yáng)羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字傳播 創(chuàng)始人兼CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團(tuán)Amplifi 中國(guó)區(qū)副總裁
吳 凡 盛世長(zhǎng)城 北中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長(zhǎng)
吳孝明 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經(jīng)理
項(xiàng)建中 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院/浙江華林廣告有限公司 教授、碩導(dǎo)廣告學(xué)科帶頭人/董事長(zhǎng)、導(dǎo)演
肖明超 趨勢(shì)觀察&知萌咨詢機(jī)構(gòu) 創(chuàng)辦人
徐 進(jìn) 原生動(dòng)力數(shù)字傳媒 創(chuàng)始人兼CEO
閆家旭 重慶高戈互動(dòng)營(yíng)銷整合機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 創(chuàng)始人
喻國(guó)明 中國(guó)人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院 前院長(zhǎng)
楊石頭 think3group智立方品牌營(yíng)銷傳播集群 董事長(zhǎng)兼CEO
楊同慶 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所 所長(zhǎng)/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌行銷 首席顧問(wèn)
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運(yùn)營(yíng)官
張樹(shù)庭 中國(guó)傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所 所長(zhǎng)
趙 軍 北京銀湖智尚營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司 董事長(zhǎng)
趙文權(quán) 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán) 董事長(zhǎng)兼CEO
鄭大明 Z+之外 創(chuàng)意營(yíng)銷創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 總裁
鄭以萍 陽(yáng)獅廣告有限公司上海分公司 中國(guó)區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長(zhǎng)