“厚道才是真聰明”，跳出《創(chuàng)業(yè)筆記》，談鄧超明和他的廣告責(zé)任感|CAAC廣告
來(lái)源:廣告門(mén)
廣告界的一匹“黑馬”鄧超明，以他的“成人達(dá)已，互通互利”服務(wù)理念，先后受到中央電視臺(tái)等多家媒體的采訪。為品牌發(fā)聲，帶著品牌走入大眾的心中，“簡(jiǎn)單好記”似乎成為了他的“厚道主義”中的一種極為鮮明的特征，這次，跳出《創(chuàng)業(yè)筆記》，我們和他聊了聊他的廣告生涯。
廣告門(mén)：您是如何入行的？
鄧超明： 我是人大新聞學(xué)院畢業(yè)的，剛開(kāi)始是做電視制片，在北京的廣電部門(mén)下的新聞傳播中心任職，還是負(fù)責(zé)的經(jīng)濟(jì)專(zhuān)題的欄目。那個(gè)時(shí)候很多的企業(yè)需要在中央電視臺(tái)投放廣告，當(dāng)時(shí)的通訊方式還比較簡(jiǎn)單，還是只有座機(jī)沒(méi)有手機(jī)的時(shí)代。在這個(gè)信息不對(duì)等的大背景下，很多外地的企業(yè)家特別是企業(yè)的老板希望我能夠幫他們牽線搭橋，在中央電視臺(tái)投放廣告?；诖?，我就想著加入一家廣告公司，去代理中央電視臺(tái)的廣告項(xiàng)目。后來(lái)有幸地進(jìn)入了北京大地廣告藝術(shù)公司（中央電視臺(tái)的第一家代理公司），代理過(guò)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》、《中國(guó)新聞》和《中國(guó)報(bào)道》等，就這樣進(jìn)入了這個(gè)行業(yè)。
廣告門(mén)：當(dāng)時(shí)是怎么想到要去創(chuàng)業(yè)的，創(chuàng)業(yè)初期主要服務(wù)哪些客戶？
鄧超明：在大地廣告公司，我從業(yè)務(wù)員做到了執(zhí)行總經(jīng)理，任職了三年，我覺(jué)得是時(shí)候出去闖闖了。1999年的11月8日，我創(chuàng)立了自己的公司，也就是現(xiàn)在的互通國(guó)際。我們服務(wù)的客戶包括七匹狼，中國(guó)銀行，萬(wàn)家樂(lè)等等。
廣告門(mén)：職業(yè)生涯中有有沒(méi)有什么項(xiàng)目讓您有成就感？
鄧超明：我們最早服務(wù)的一家公司是你們現(xiàn)在看到的南極人。那個(gè)時(shí)候南極人叫極地，產(chǎn)品的定位是針織品的內(nèi)衣，這種叫法既沒(méi)有特色也無(wú)法從眾多同行中脫穎而出，于是我們想到了保暖內(nèi)衣這個(gè)詞。南極人也相當(dāng)于保暖內(nèi)衣的創(chuàng)始人，而這個(gè)案例就是我們互通公司策劃的。時(shí)值我們國(guó)家的南極考察剛剛成功，結(jié)合了當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)，給極地改名為南極人，就這樣新的產(chǎn)品定位和新的南極人就孕育而生了。這個(gè)案子給企業(yè)帶來(lái)了可觀的效益，只用了一年，南極人從最開(kāi)始的三百萬(wàn)資產(chǎn)增長(zhǎng)到一億三千萬(wàn)資產(chǎn)，這應(yīng)該算是我覺(jué)得比較有成就的一個(gè)案子。
再就是近兩年，我們做的一個(gè)中國(guó)人民銀行征信中心品牌建設(shè)的項(xiàng)目。人民銀行征信中心規(guī)模很大，收錄了8.11億個(gè)自然人，1825.1萬(wàn)戶企業(yè)的信用記錄，但它對(duì)自己的定位不太明確。我們對(duì)其進(jìn)行了優(yōu)勢(shì)分析，最終為其打造了一個(gè)“信用記錄者”的品牌定位，并創(chuàng)造出征信中心品牌專(zhuān)屬的記憶符號(hào)，還對(duì)“辦理一生的信用記錄者”這一概念進(jìn)行了立體式的廣泛的傳播。我們運(yùn)用了時(shí)下流行的新媒體，并結(jié)合了優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)媒體像中央電視臺(tái)，進(jìn)行多頻次多渠道的傳播。通過(guò)全面提升曝光率，在央視各大頻道，主流網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，雙微平臺(tái)話題發(fā)酵，自媒體KOL主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，公關(guān)活動(dòng)和“614信用記錄關(guān)愛(ài)日”的相關(guān)宣傳。讓目標(biāo)受眾了解了中國(guó)人民銀行的征信系統(tǒng)以及信用對(duì)生活的重要作用。
廣告門(mén)：您的成長(zhǎng)過(guò)程中最重要的人和事分別是什么？
鄧超明：要說(shuō)到人的話，就是我最早進(jìn)入這個(gè)廣告行業(yè)的時(shí)候，服務(wù)過(guò)的萬(wàn)達(dá)公司，當(dāng)時(shí)萬(wàn)達(dá)還有個(gè)足球隊(duì)。1998年，有幸就認(rèn)識(shí)了王健林董事長(zhǎng)，他的智慧和愛(ài)心，還有社會(huì)責(zé)任心給了我很深的觸動(dòng)。有一次我同他在中山廣場(chǎng)散步遇到一個(gè)離家出走的少年，大概十二三歲，看他的穿著應(yīng)該是從郊區(qū)跑出來(lái)的。王健林董事長(zhǎng)上前詢問(wèn)，原來(lái)那個(gè)孩子同父親吵架了跑了出來(lái)，但是身無(wú)分文，最后王健林董事長(zhǎng)以及他身邊的副總，我們?nèi)齻€(gè)人一起湊了錢(qián)（當(dāng)時(shí)大家身上的現(xiàn)金都不多），讓他趕緊回家好好上學(xué)。當(dāng)然現(xiàn)在王健林董事長(zhǎng)已經(jīng)是非常成功，算是中國(guó)首富了，我覺(jué)得他之所以能做成首富，與他的這種大仁愛(ài)是有關(guān)系的。
再就是我的導(dǎo)師，十年前有幸通過(guò)我們的地方（湖北天門(mén)）的（前）市委書(shū)記別必雄，認(rèn)識(shí)了泰康人壽的董事長(zhǎng)陳東升。這十年陳東升董事長(zhǎng)給了我很多的關(guān)懷，帶著我走訪過(guò)很多的國(guó)家；特別是到哈佛，到耶魯，到哥倫比亞大學(xué)去演講，同時(shí)還結(jié)識(shí)了中國(guó)最著名的企業(yè)家，比如說(shuō)王石、馮侖、郭廣昌、馬云等等，中國(guó)這些著名的企業(yè)家基本上都是他介紹我認(rèn)識(shí)的。認(rèn)識(shí)了這么多有才的企業(yè)家，讓我開(kāi)闊了思路，眼光和胸懷也更寬闊了。我在2012年出版的《鄧超明創(chuàng)業(yè)筆記》里，序言中就提到陳東升董事長(zhǎng)，他既是我人生的領(lǐng)袖也是我精神的導(dǎo)師，當(dāng)然也是我的同鄉(xiāng)。
廣告門(mén)：互通國(guó)際廣告現(xiàn)階段的發(fā)展如何？
鄧超明： 最近這三年來(lái)，公司總的營(yíng)業(yè)額基本上是維持在十個(gè)億左右，沒(méi)有大的增長(zhǎng)，但是經(jīng)營(yíng)的格局發(fā)生了一些變化。以前可能代理類(lèi)的客戶和做傳統(tǒng)類(lèi)的客戶會(huì)多一些，現(xiàn)在接手較多公關(guān)活動(dòng)和做數(shù)字傳播的項(xiàng)目。目前公司準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型升級(jí)，同互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相擁抱，從全案代理時(shí)代到往整合營(yíng)銷(xiāo)的傳播時(shí)代轉(zhuǎn)型。另外，我們也在發(fā)展了體育產(chǎn)業(yè)，就是體育賽事產(chǎn)業(yè)，比如全國(guó)以及地方的馬拉松賽事和高端的體育服務(wù)。
廣告門(mén)：如何看待廣告行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)？
鄧超明：中國(guó)廣告業(yè)是未來(lái)最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。從上世紀(jì)的80年代初到現(xiàn)在短短二十多年里，就已經(jīng)經(jīng)歷了宣傳產(chǎn)品-塑造企業(yè)形象-建立品牌這三個(gè)階段，廣告的內(nèi)容和形式也在不斷地豐富和完善。它不僅是一種文化現(xiàn)象，更是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是人類(lèi)現(xiàn)代生活中一個(gè)不可缺少的重要組成部分。
無(wú)論廣告媒介，廣告?zhèn)鞑バ问桨l(fā)生了怎樣的變化，但廣告的本質(zhì)并沒(méi)有發(fā)生改變。廣告依舊是通過(guò)一定媒介和形式將商品或品牌的信息傳遞給目標(biāo)受眾。廣告主在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑r(shí)，需求其實(shí)并沒(méi)有發(fā)生變化。依舊是用最具性價(jià)比的方式，塑造和推廣品牌形象傳播商品信息，促進(jìn)銷(xiāo)售提升。
未來(lái)的廣告發(fā)展必然是整合型全案為主流的形式，是傳統(tǒng)媒體加新媒體的運(yùn)營(yíng)推廣，提高資源整合能力，總結(jié)出一套符合市場(chǎng)規(guī)律的戰(zhàn)略，用自己專(zhuān)業(yè)的服務(wù)做好客戶的品牌，將世界級(jí)的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)與本土化的國(guó)情相結(jié)合，能讓客戶達(dá)到銷(xiāo)售，產(chǎn)品品牌資產(chǎn)管理方面滿意的目的。首先是要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱變化；其次要保持足夠的理智，面對(duì)新媒體傳播不能過(guò)分盲目。做到兩手都要抓，兩手都要硬，將兩方力量充分融合發(fā)揮到極致。
廣告人都是帶有社會(huì)責(zé)任感和使命感的，在提升品牌價(jià)值的同時(shí)，也為廣告行業(yè)做出了杰出貢獻(xiàn)。鄧超明用他的腳踏實(shí)地，用品牌和品類(lèi)走入到大眾的心中，在甲方和受眾這個(gè)兩難的選擇中，他一直拿捏的又穩(wěn)又準(zhǔn)，也給未來(lái)的崛起的廣告人帶來(lái)新的思路。
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此次獨(dú)家專(zhuān)訪是由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合廣告門(mén)開(kāi)展的推廣中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)廣告智庫(kù)專(zhuān)家的活動(dòng)，主要針對(duì)中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)廣告智庫(kù)的所有專(zhuān)家進(jìn)行深入訪談，從一位位專(zhuān)家口中，來(lái)還原他的“廣告故事”。
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)簡(jiǎn)介:
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)原為中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國(guó)第一個(gè)全國(guó)性廣告行業(yè)社團(tuán)組織。2005年9月，隨著國(guó)家政府機(jī)構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)更名為中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱商廣協(xié)）。協(xié)會(huì)下設(shè)綜合代理專(zhuān)業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)、商業(yè)創(chuàng)新委員會(huì)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)委員會(huì)、教育培訓(xùn)委員會(huì)、自律委員會(huì)等二級(jí)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。協(xié)會(huì)堅(jiān)持走專(zhuān)業(yè)、精英、國(guó)際化的路線，積極開(kāi)展國(guó)際、國(guó)內(nèi)的各類(lèi)交流與學(xué)習(xí)活動(dòng)，致力于打造一個(gè)專(zhuān)業(yè)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、誠(chéng)信、守法的學(xué)習(xí)型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺(tái)。
附：中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)廣告智庫(kù) 名單（排名不分先后）
陳 丹 正邦品牌顧問(wèn)服務(wù)集團(tuán) 董事長(zhǎng)
陳鈿隆 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記
陳 剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 副院長(zhǎng)
陳紹團(tuán) 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬 虎嘯獎(jiǎng) 創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 北亞區(qū)首席創(chuàng)意長(zhǎng)、中國(guó)區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長(zhǎng)
鄧超明 互通國(guó)際傳播集團(tuán) 董事長(zhǎng)
鄧廣梼 互動(dòng)通控股公司 總裁
狄運(yùn)昌 The Gate 大中國(guó)區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 副董事長(zhǎng)
丁俊杰 國(guó)家廣告研究院 院長(zhǎng)
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長(zhǎng)
賀玉強(qiáng) 杰威國(guó)際 董事長(zhǎng)
胡棟龍 眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán) 董事長(zhǎng)
胡紀(jì)平 北京廣告公司 董事長(zhǎng)
黃升民 中國(guó)廣告博物館 館長(zhǎng)
黃小川 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/董事長(zhǎng)
賈麗軍 國(guó)際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng) 執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國(guó) 創(chuàng)始人
金定海 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院 副院長(zhǎng)
金國(guó)強(qiáng) 中廣協(xié)電視委員會(huì) 常務(wù)副主任/秘書(shū)長(zhǎng)
勞 博 廣告門(mén) CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 東北亞主席
雷少東 壹捌零整合營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán) 總裁
黎創(chuàng)富 凱絡(luò)媒體 首席客戶服務(wù)官
李光斗 李光斗品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬 電通安吉斯集團(tuán) 中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)
李 驥 威漢集團(tuán)北京 董事總經(jīng)理
李三水 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì) 會(huì)長(zhǎng)
李 亞 一點(diǎn)資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國(guó)際傳媒廣告有限公司董事長(zhǎng)、中廣協(xié)報(bào)刊分會(huì)主任
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團(tuán) 首席營(yíng)銷(xiāo)官CMO
林 真 安帕索 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學(xué)新媒體研究院 副院長(zhǎng)/教授/博導(dǎo)
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽(yáng) 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人
呂 辰 全景視覺(jué) 董事長(zhǎng)
呂 曦 廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司 董事長(zhǎng)
馬旗戟 虎嘯傳媒/國(guó)家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 麥肯光明廣告公司 董事長(zhǎng)
歐陽(yáng)明生 北京電通 營(yíng)業(yè)副總經(jīng)理
喬 均 南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 副校長(zhǎng)
任小青 北京世紀(jì)北廣廣告有限公司(CBAC) 總經(jīng)理
沈 虹 優(yōu)朋普樂(lè) 首席品牌官
沈 翔 Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團(tuán) 大中華區(qū)董事長(zhǎng)
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟 主席
譚 明 靈思云途 總裁
田 濤 中廣信誠(chéng)信息科技股份有限公司 總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝 廣東因賽品牌營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)股份有限公司 董事長(zhǎng)
王啟民 長(zhǎng)春吉廣傳媒集團(tuán)有限公司 董事長(zhǎng)
王 倩 合潤(rùn)傳媒集團(tuán) 董事長(zhǎng)
王 欣 揚(yáng)羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字傳播 創(chuàng)始人兼CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團(tuán)Amplifi 中國(guó)區(qū)副總裁
吳 凡 盛世長(zhǎng)城 北中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長(zhǎng)
吳孝明 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經(jīng)理
項(xiàng)建中 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院/浙江華林廣告有限公司 教授、碩導(dǎo)廣告學(xué)科帶頭人/董事長(zhǎng)、導(dǎo)演
肖明超 趨勢(shì)觀察&知萌咨詢機(jī)構(gòu) 創(chuàng)辦人
徐 進(jìn) 眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán) 合伙人兼CEO
閆家旭 重慶高戈互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)整合機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 創(chuàng)始人
喻國(guó)明 中國(guó)人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院 前院長(zhǎng)
楊石頭 think3group智立方品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播集群 董事長(zhǎng)兼CEO
楊同慶 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所 所長(zhǎng)/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌行銷(xiāo) 首席顧問(wèn)
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運(yùn)營(yíng)官
張樹(shù)庭 中國(guó)傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所 所長(zhǎng)
趙 軍 北京銀湖智尚營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司 董事長(zhǎng)
趙文權(quán) 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán) 董事長(zhǎng)兼CEO
鄭大明 Z+之外 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 總裁
鄭以萍 陽(yáng)獅廣告有限公司上海分公司 中國(guó)區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長(zhǎng)
鄧超明： 我是人大新聞學(xué)院畢業(yè)的，剛開(kāi)始是做電視制片，在北京的廣電部門(mén)下的新聞傳播中心任職，還是負(fù)責(zé)的經(jīng)濟(jì)專(zhuān)題的欄目。那個(gè)時(shí)候很多的企業(yè)需要在中央電視臺(tái)投放廣告，當(dāng)時(shí)的通訊方式還比較簡(jiǎn)單，還是只有座機(jī)沒(méi)有手機(jī)的時(shí)代。在這個(gè)信息不對(duì)等的大背景下，很多外地的企業(yè)家特別是企業(yè)的老板希望我能夠幫他們牽線搭橋，在中央電視臺(tái)投放廣告?；诖?，我就想著加入一家廣告公司，去代理中央電視臺(tái)的廣告項(xiàng)目。后來(lái)有幸地進(jìn)入了北京大地廣告藝術(shù)公司（中央電視臺(tái)的第一家代理公司），代理過(guò)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》、《中國(guó)新聞》和《中國(guó)報(bào)道》等，就這樣進(jìn)入了這個(gè)行業(yè)。
廣告門(mén)：當(dāng)時(shí)是怎么想到要去創(chuàng)業(yè)的，創(chuàng)業(yè)初期主要服務(wù)哪些客戶？
鄧超明：在大地廣告公司，我從業(yè)務(wù)員做到了執(zhí)行總經(jīng)理，任職了三年，我覺(jué)得是時(shí)候出去闖闖了。1999年的11月8日，我創(chuàng)立了自己的公司，也就是現(xiàn)在的互通國(guó)際。我們服務(wù)的客戶包括七匹狼，中國(guó)銀行，萬(wàn)家樂(lè)等等。
廣告門(mén)：職業(yè)生涯中有有沒(méi)有什么項(xiàng)目讓您有成就感？
鄧超明：我們最早服務(wù)的一家公司是你們現(xiàn)在看到的南極人。那個(gè)時(shí)候南極人叫極地，產(chǎn)品的定位是針織品的內(nèi)衣，這種叫法既沒(méi)有特色也無(wú)法從眾多同行中脫穎而出，于是我們想到了保暖內(nèi)衣這個(gè)詞。南極人也相當(dāng)于保暖內(nèi)衣的創(chuàng)始人，而這個(gè)案例就是我們互通公司策劃的。時(shí)值我們國(guó)家的南極考察剛剛成功，結(jié)合了當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)，給極地改名為南極人，就這樣新的產(chǎn)品定位和新的南極人就孕育而生了。這個(gè)案子給企業(yè)帶來(lái)了可觀的效益，只用了一年，南極人從最開(kāi)始的三百萬(wàn)資產(chǎn)增長(zhǎng)到一億三千萬(wàn)資產(chǎn)，這應(yīng)該算是我覺(jué)得比較有成就的一個(gè)案子。
再就是近兩年，我們做的一個(gè)中國(guó)人民銀行征信中心品牌建設(shè)的項(xiàng)目。人民銀行征信中心規(guī)模很大，收錄了8.11億個(gè)自然人，1825.1萬(wàn)戶企業(yè)的信用記錄，但它對(duì)自己的定位不太明確。我們對(duì)其進(jìn)行了優(yōu)勢(shì)分析，最終為其打造了一個(gè)“信用記錄者”的品牌定位，并創(chuàng)造出征信中心品牌專(zhuān)屬的記憶符號(hào)，還對(duì)“辦理一生的信用記錄者”這一概念進(jìn)行了立體式的廣泛的傳播。我們運(yùn)用了時(shí)下流行的新媒體，并結(jié)合了優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)媒體像中央電視臺(tái)，進(jìn)行多頻次多渠道的傳播。通過(guò)全面提升曝光率，在央視各大頻道，主流網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，雙微平臺(tái)話題發(fā)酵，自媒體KOL主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，公關(guān)活動(dòng)和“614信用記錄關(guān)愛(ài)日”的相關(guān)宣傳。讓目標(biāo)受眾了解了中國(guó)人民銀行的征信系統(tǒng)以及信用對(duì)生活的重要作用。
廣告門(mén)：您的成長(zhǎng)過(guò)程中最重要的人和事分別是什么？
鄧超明：要說(shuō)到人的話，就是我最早進(jìn)入這個(gè)廣告行業(yè)的時(shí)候，服務(wù)過(guò)的萬(wàn)達(dá)公司，當(dāng)時(shí)萬(wàn)達(dá)還有個(gè)足球隊(duì)。1998年，有幸就認(rèn)識(shí)了王健林董事長(zhǎng)，他的智慧和愛(ài)心，還有社會(huì)責(zé)任心給了我很深的觸動(dòng)。有一次我同他在中山廣場(chǎng)散步遇到一個(gè)離家出走的少年，大概十二三歲，看他的穿著應(yīng)該是從郊區(qū)跑出來(lái)的。王健林董事長(zhǎng)上前詢問(wèn)，原來(lái)那個(gè)孩子同父親吵架了跑了出來(lái)，但是身無(wú)分文，最后王健林董事長(zhǎng)以及他身邊的副總，我們?nèi)齻€(gè)人一起湊了錢(qián)（當(dāng)時(shí)大家身上的現(xiàn)金都不多），讓他趕緊回家好好上學(xué)。當(dāng)然現(xiàn)在王健林董事長(zhǎng)已經(jīng)是非常成功，算是中國(guó)首富了，我覺(jué)得他之所以能做成首富，與他的這種大仁愛(ài)是有關(guān)系的。
再就是我的導(dǎo)師，十年前有幸通過(guò)我們的地方（湖北天門(mén)）的（前）市委書(shū)記別必雄，認(rèn)識(shí)了泰康人壽的董事長(zhǎng)陳東升。這十年陳東升董事長(zhǎng)給了我很多的關(guān)懷，帶著我走訪過(guò)很多的國(guó)家；特別是到哈佛，到耶魯，到哥倫比亞大學(xué)去演講，同時(shí)還結(jié)識(shí)了中國(guó)最著名的企業(yè)家，比如說(shuō)王石、馮侖、郭廣昌、馬云等等，中國(guó)這些著名的企業(yè)家基本上都是他介紹我認(rèn)識(shí)的。認(rèn)識(shí)了這么多有才的企業(yè)家，讓我開(kāi)闊了思路，眼光和胸懷也更寬闊了。我在2012年出版的《鄧超明創(chuàng)業(yè)筆記》里，序言中就提到陳東升董事長(zhǎng)，他既是我人生的領(lǐng)袖也是我精神的導(dǎo)師，當(dāng)然也是我的同鄉(xiāng)。
廣告門(mén)：互通國(guó)際廣告現(xiàn)階段的發(fā)展如何？
鄧超明： 最近這三年來(lái)，公司總的營(yíng)業(yè)額基本上是維持在十個(gè)億左右，沒(méi)有大的增長(zhǎng)，但是經(jīng)營(yíng)的格局發(fā)生了一些變化。以前可能代理類(lèi)的客戶和做傳統(tǒng)類(lèi)的客戶會(huì)多一些，現(xiàn)在接手較多公關(guān)活動(dòng)和做數(shù)字傳播的項(xiàng)目。目前公司準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型升級(jí)，同互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相擁抱，從全案代理時(shí)代到往整合營(yíng)銷(xiāo)的傳播時(shí)代轉(zhuǎn)型。另外，我們也在發(fā)展了體育產(chǎn)業(yè)，就是體育賽事產(chǎn)業(yè)，比如全國(guó)以及地方的馬拉松賽事和高端的體育服務(wù)。
廣告門(mén)：如何看待廣告行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)？
鄧超明：中國(guó)廣告業(yè)是未來(lái)最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。從上世紀(jì)的80年代初到現(xiàn)在短短二十多年里，就已經(jīng)經(jīng)歷了宣傳產(chǎn)品-塑造企業(yè)形象-建立品牌這三個(gè)階段，廣告的內(nèi)容和形式也在不斷地豐富和完善。它不僅是一種文化現(xiàn)象，更是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是人類(lèi)現(xiàn)代生活中一個(gè)不可缺少的重要組成部分。
無(wú)論廣告媒介，廣告?zhèn)鞑バ问桨l(fā)生了怎樣的變化，但廣告的本質(zhì)并沒(méi)有發(fā)生改變。廣告依舊是通過(guò)一定媒介和形式將商品或品牌的信息傳遞給目標(biāo)受眾。廣告主在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑r(shí)，需求其實(shí)并沒(méi)有發(fā)生變化。依舊是用最具性價(jià)比的方式，塑造和推廣品牌形象傳播商品信息，促進(jìn)銷(xiāo)售提升。
未來(lái)的廣告發(fā)展必然是整合型全案為主流的形式，是傳統(tǒng)媒體加新媒體的運(yùn)營(yíng)推廣，提高資源整合能力，總結(jié)出一套符合市場(chǎng)規(guī)律的戰(zhàn)略，用自己專(zhuān)業(yè)的服務(wù)做好客戶的品牌，將世界級(jí)的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)與本土化的國(guó)情相結(jié)合，能讓客戶達(dá)到銷(xiāo)售，產(chǎn)品品牌資產(chǎn)管理方面滿意的目的。首先是要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱變化；其次要保持足夠的理智，面對(duì)新媒體傳播不能過(guò)分盲目。做到兩手都要抓，兩手都要硬，將兩方力量充分融合發(fā)揮到極致。
廣告人都是帶有社會(huì)責(zé)任感和使命感的，在提升品牌價(jià)值的同時(shí)，也為廣告行業(yè)做出了杰出貢獻(xiàn)。鄧超明用他的腳踏實(shí)地，用品牌和品類(lèi)走入到大眾的心中，在甲方和受眾這個(gè)兩難的選擇中，他一直拿捏的又穩(wěn)又準(zhǔn)，也給未來(lái)的崛起的廣告人帶來(lái)新的思路。
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此次獨(dú)家專(zhuān)訪是由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合廣告門(mén)開(kāi)展的推廣中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)廣告智庫(kù)專(zhuān)家的活動(dòng)，主要針對(duì)中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)廣告智庫(kù)的所有專(zhuān)家進(jìn)行深入訪談，從一位位專(zhuān)家口中，來(lái)還原他的“廣告故事”。
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)簡(jiǎn)介:
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)原為中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國(guó)第一個(gè)全國(guó)性廣告行業(yè)社團(tuán)組織。2005年9月，隨著國(guó)家政府機(jī)構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)更名為中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱商廣協(xié)）。協(xié)會(huì)下設(shè)綜合代理專(zhuān)業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)、商業(yè)創(chuàng)新委員會(huì)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)委員會(huì)、教育培訓(xùn)委員會(huì)、自律委員會(huì)等二級(jí)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。協(xié)會(huì)堅(jiān)持走專(zhuān)業(yè)、精英、國(guó)際化的路線，積極開(kāi)展國(guó)際、國(guó)內(nèi)的各類(lèi)交流與學(xué)習(xí)活動(dòng)，致力于打造一個(gè)專(zhuān)業(yè)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、誠(chéng)信、守法的學(xué)習(xí)型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺(tái)。
附：中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)廣告智庫(kù) 名單（排名不分先后）
陳 丹 正邦品牌顧問(wèn)服務(wù)集團(tuán) 董事長(zhǎng)
陳鈿隆 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記
陳 剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 副院長(zhǎng)
陳紹團(tuán) 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬 虎嘯獎(jiǎng) 創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 北亞區(qū)首席創(chuàng)意長(zhǎng)、中國(guó)區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長(zhǎng)
鄧超明 互通國(guó)際傳播集團(tuán) 董事長(zhǎng)
鄧廣梼 互動(dòng)通控股公司 總裁
狄運(yùn)昌 The Gate 大中國(guó)區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 副董事長(zhǎng)
丁俊杰 國(guó)家廣告研究院 院長(zhǎng)
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長(zhǎng)
賀玉強(qiáng) 杰威國(guó)際 董事長(zhǎng)
胡棟龍 眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán) 董事長(zhǎng)
胡紀(jì)平 北京廣告公司 董事長(zhǎng)
黃升民 中國(guó)廣告博物館 館長(zhǎng)
黃小川 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/董事長(zhǎng)
賈麗軍 國(guó)際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng) 執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國(guó) 創(chuàng)始人
金定海 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院 副院長(zhǎng)
金國(guó)強(qiáng) 中廣協(xié)電視委員會(huì) 常務(wù)副主任/秘書(shū)長(zhǎng)
勞 博 廣告門(mén) CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 東北亞主席
雷少東 壹捌零整合營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán) 總裁
黎創(chuàng)富 凱絡(luò)媒體 首席客戶服務(wù)官
李光斗 李光斗品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬 電通安吉斯集團(tuán) 中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)
李 驥 威漢集團(tuán)北京 董事總經(jīng)理
李三水 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì) 會(huì)長(zhǎng)
李 亞 一點(diǎn)資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國(guó)際傳媒廣告有限公司董事長(zhǎng)、中廣協(xié)報(bào)刊分會(huì)主任
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團(tuán) 首席營(yíng)銷(xiāo)官CMO
林 真 安帕索 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學(xué)新媒體研究院 副院長(zhǎng)/教授/博導(dǎo)
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽(yáng) 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人
呂 辰 全景視覺(jué) 董事長(zhǎng)
呂 曦 廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司 董事長(zhǎng)
馬旗戟 虎嘯傳媒/國(guó)家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 麥肯光明廣告公司 董事長(zhǎng)
歐陽(yáng)明生 北京電通 營(yíng)業(yè)副總經(jīng)理
喬 均 南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 副校長(zhǎng)
任小青 北京世紀(jì)北廣廣告有限公司(CBAC) 總經(jīng)理
沈 虹 優(yōu)朋普樂(lè) 首席品牌官
沈 翔 Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團(tuán) 大中華區(qū)董事長(zhǎng)
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟 主席
譚 明 靈思云途 總裁
田 濤 中廣信誠(chéng)信息科技股份有限公司 總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝 廣東因賽品牌營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)股份有限公司 董事長(zhǎng)
王啟民 長(zhǎng)春吉廣傳媒集團(tuán)有限公司 董事長(zhǎng)
王 倩 合潤(rùn)傳媒集團(tuán) 董事長(zhǎng)
王 欣 揚(yáng)羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字傳播 創(chuàng)始人兼CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團(tuán)Amplifi 中國(guó)區(qū)副總裁
吳 凡 盛世長(zhǎng)城 北中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長(zhǎng)
吳孝明 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經(jīng)理
項(xiàng)建中 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院/浙江華林廣告有限公司 教授、碩導(dǎo)廣告學(xué)科帶頭人/董事長(zhǎng)、導(dǎo)演
肖明超 趨勢(shì)觀察&知萌咨詢機(jī)構(gòu) 創(chuàng)辦人
徐 進(jìn) 眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán) 合伙人兼CEO
閆家旭 重慶高戈互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)整合機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 創(chuàng)始人
喻國(guó)明 中國(guó)人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院 前院長(zhǎng)
楊石頭 think3group智立方品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播集群 董事長(zhǎng)兼CEO
楊同慶 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所 所長(zhǎng)/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌行銷(xiāo) 首席顧問(wèn)
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運(yùn)營(yíng)官
張樹(shù)庭 中國(guó)傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所 所長(zhǎng)
趙 軍 北京銀湖智尚營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司 董事長(zhǎng)
趙文權(quán) 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán) 董事長(zhǎng)兼CEO
鄭大明 Z+之外 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 總裁
鄭以萍 陽(yáng)獅廣告有限公司上海分公司 中國(guó)區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長(zhǎng)