對話黃小川，“公關(guān)黃埔軍校校長”眼中的行業(yè)發(fā)展與使命
來源:廣告門
“地球化學(xué)”這個看似與廣告營銷沒有什么關(guān)系的專業(yè)，是華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長黃小川在入行之前的專業(yè)背景。有著北大理學(xué)碩士頭銜的黃小川，在畢業(yè)后只短暫從事了幾個月的科研工作，就轉(zhuǎn)身投入到市場營銷領(lǐng)域，并于幾年之后創(chuàng)立迪思公關(guān)。時至今日，黃小川和他的迪思傳媒集團(tuán)已在公關(guān)界占有極具分量的地位。
“黃校長”，是黃小川在圈子里的特殊稱號，這源自迪思培養(yǎng)了許多公關(guān)公司的老板，迪思也被圈里人稱為“中國公關(guān)黃埔軍校”。這位愿意分享經(jīng)驗(yàn)、培養(yǎng)人才的業(yè)界前輩，在侃侃而談間，透過他與迪思的經(jīng)歷，帶我們了解他眼中的公關(guān)圈和廣告營銷產(chǎn)業(yè)。
“黃校長”，是黃小川在圈子里的特殊稱號，這源自迪思培養(yǎng)了許多公關(guān)公司的老板，迪思也被圈里人稱為“中國公關(guān)黃埔軍校”。這位愿意分享經(jīng)驗(yàn)、培養(yǎng)人才的業(yè)界前輩，在侃侃而談間，透過他與迪思的經(jīng)歷，帶我們了解他眼中的公關(guān)圈和廣告營銷產(chǎn)業(yè)。
廣告門：您是如何入行的？
黃小川：在早期，廣告與公關(guān)好像沒有太多交集。1996年我創(chuàng)立迪思，在客戶服務(wù)過程中發(fā)現(xiàn)，公關(guān)和廣告往往是在一起的。公關(guān)行業(yè)有一個現(xiàn)實(shí)情況，本土公關(guān)公司發(fā)展非常好、規(guī)模很大，資本化運(yùn)作都很成功，市場份額也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國際公司。而在廣告行業(yè)，則是國際公司相對好一些。隨著社會化媒體興起，廣告行業(yè)包括4A協(xié)會開始吸納公關(guān)公司，像迪思、藍(lán)標(biāo)、靈思等。隨著社會發(fā)展，公關(guān)和廣告的界限越來越模糊，兩個行業(yè)相互交融。公關(guān)人自然而然就進(jìn)入到廣告行業(yè)里來。
廣告門：什么樣的契機(jī)創(chuàng)立迪思？
黃小川：90年代初中國市場化剛興起的時候，我就做過市場營銷的工作，當(dāng)時主要接觸的是零售，隱型眼鏡的培訓(xùn)、市場推廣工作。當(dāng)時中國所謂散光隱型眼鏡的這一部分，從理論到實(shí)踐，我算是第一批，當(dāng)時還編了一本書。隨著IT行業(yè)發(fā)展越來越好，1995年初開始我在博能公關(guān)工作了將近兩年，當(dāng)時就深深感覺到公關(guān)行業(yè)的機(jī)會，于是我和我的兩個搭檔開始創(chuàng)業(yè)。坦率的說，那個時候的競爭環(huán)境跟現(xiàn)在不一樣，公關(guān)服務(wù)都比較初級，以執(zhí)行層面為主。
廣告門：服務(wù)過哪些客戶，主要是什么業(yè)務(wù)？
黃小川：創(chuàng)業(yè)初期談不上難，但客戶的需求量很大，要求也比較低。那個年代專業(yè)的營銷服務(wù)公司并不多，很榮幸我們是當(dāng)時非常專業(yè)的公司之一，初期發(fā)展還算比較順利。當(dāng)時服務(wù)了思科、IBM、康柏、DEC等等，以IT公司為主。在當(dāng)時IT有非常好的機(jī)遇和機(jī)會，90%本土公關(guān)公司都是服務(wù)IT企業(yè)做起來的，主要業(yè)務(wù)是產(chǎn)品的新聞發(fā)布會、有圖文、新聞稿翻譯撰寫發(fā)布等，初期的工作里市場服務(wù)的工作會多一些。
我很感謝迪思的第一個客戶——思科系統(tǒng)。它市值最大的時候到過5000億美金，是市值第一的公司，超過IBM，微軟也在它后邊。當(dāng)時思科所有產(chǎn)品的中文名字都是迪思翻譯的，迪思給它翻譯成什么它就用什么，它所有的新聞稿也是由迪思來翻譯的。他們還是蠻認(rèn)同迪思的。這些并不是簡單的科技翻譯，而是再創(chuàng)造的過程，那個時候我們在這部分上來說還是給了他們很大支持。
另外一個迪思發(fā)展過程中比較重要的合作伙伴是摩托羅拉。與摩托羅拉合作的這十年，迪思了解了通訊行業(yè)，在整個零售推廣層面一直跟隨摩托羅拉在中國的發(fā)展而發(fā)展，這也是迪思當(dāng)時蠻好的一個機(jī)遇。
廣告門：迪思成立21年，發(fā)展大概分幾個階段？
黃小川：第一個階段是從1996年到2003年，當(dāng)時迪思的客戶主要是IT企業(yè)，我們的口號是“Your Another Marketing Team”，以市場和公關(guān)服務(wù)為主。第二個階段是2003年-2013年，迪思的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移為以公關(guān)策略為主，客戶從IT企業(yè)擴(kuò)展到更多行業(yè)，我們把口號改成“為你的品牌增值”，這是一個很大的調(diào)整，包括業(yè)務(wù)模式和戰(zhàn)略的改變。我們開始陸續(xù)發(fā)展月費(fèi)客戶，這在那時是很重要的嘗試。隨著市場環(huán)境的變化，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體以及新媒體的興起，從08、09年開始，我們從傳統(tǒng)平面媒體向新媒體轉(zhuǎn)型。2013年，我們進(jìn)一步思考迪思的公司戰(zhàn)略發(fā)展，是自己上市還是加入上市公司，剛好這時就加入了華誼嘉信，進(jìn)入了一個全新的階段，營業(yè)規(guī)模、人數(shù)、利潤都有很大的增長。
廣告門：能聊聊在您職業(yè)生涯中最有成就感的案例嗎？
黃小川：迪思能幫助一個企業(yè)找準(zhǔn)它的品牌定位，而且讓它能夠在市場上取得成功，這是一件蠻有成就感的事。比如雪花啤酒，單品市場銷量現(xiàn)在是第一，超過青啤，這不僅是營銷的成功，更是品牌的成功。當(dāng)時的青啤、百威、燕京，定位上把很多細(xì)分的消費(fèi)人群都占住了，雪花定位為“即將成長的一代”，即將從校園走出來的年輕人。當(dāng)時迪思提了一個“勇闖天涯”的Campaign，我們覺得年輕人其實(shí)需要一種精神，雪花需要和消費(fèi)者建立情感的溝通。不到一年的時間，“雪花啤酒勇闖天涯”就一舉成名，銷量也上來了。后來雪花堅(jiān)持用“雪花啤酒勇闖天涯”連續(xù)做了三年品牌活動。第一次是雅魯藏布大峽谷探索成長之旅，第二次是探秘長江源，第三年遠(yuǎn)征國境線。三年以后，雪花啤酒確定“勇闖天涯”為它的一個品牌口號，十年過去了依然在用。這是我們服務(wù)雪花啤酒很經(jīng)典的一個案例，客戶從行業(yè)的“老三”、“老四”，最后成為NO.1。當(dāng)時很少有本土公司敢于去挑戰(zhàn)國際公司的定位，迪思做到了。我們也很感謝當(dāng)時客戶采納了我們的意見。
廣告門：在職業(yè)生涯中，有沒有什么人或事對您影響比較深？
黃小川：一直以來迪思在圈里被稱為“黃埔軍校”，我們已經(jīng)培養(yǎng)了很多人才，也很感恩各個階段老員工的支持，他們對迪思理念的認(rèn)同，以及能跟我一起持續(xù)堅(jiān)持服務(wù)客戶。現(xiàn)在我們能很自豪地說，我們培養(yǎng)了很多的人才，我們也服務(wù)過很多優(yōu)秀的品牌，也包括那些在中國取得成長的品牌。這20年，員工、客戶，都是我們的貴人，他們都很重要，都幫助了我們?nèi)〉昧撕艽蟮某删汀?br />
去年迪思成立20年，迪思把有突出貢獻(xiàn)的老員工請回來，參加我們在嘉里中心舉辦的20周年慶典。大家彼此有很深的感情，這份感情來自于迪思崇尚民主與科學(xué)的文化。迪思的Logo“D&S”源自于北大精神“民主與科學(xué)”。在這樣一個文化層面上，公司和員工之間非?？粗毓窘?jīng)營過程中的民主氛圍，主張相互平等、相互尊重；我們同時也在營銷和傳播過程中堅(jiān)持科學(xué)。迪思的組織架構(gòu)中沒有過多的層級，也沒有太多的級別限制。迪思多年來一直能夠吸引很多優(yōu)秀的人才，很大一部原因來自于迪思的企業(yè)文化。
廣告門：您如何看待現(xiàn)在行業(yè)現(xiàn)狀以及未來趨勢？
黃小川：移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了很大改變，最大、最根本的改變是溝通方式更加簡單、有效。人們可以宅在家里享受所有的美食，可以點(diǎn)外賣，可以在網(wǎng)上購物，可以在網(wǎng)上虛擬體驗(yàn)，這是以前做不到的。這些改變帶來最大的變化是，以前我們更多說，廣告的概念、公關(guān)的概念，都是基于單向傳播的理念，現(xiàn)在更多是說“內(nèi)容+分享”，“互動體驗(yàn)和場景”。比如說大家現(xiàn)在去哪兒，不管是女士做SPA還是游泳、吃飯、購物，都希望把場景、體驗(yàn)分享給更多人。這種行為的出現(xiàn)造成營銷最大的變化“去中心化”。“去中心化”以前特別強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品，現(xiàn)在產(chǎn)品依然重要，同時渠道的作用也越來越重要。現(xiàn)在更多的是互動溝通的團(tuán)隊(duì)，內(nèi)容營銷以IP為主，這些都發(fā)生了很大的改變。
未來，內(nèi)容營銷將領(lǐng)導(dǎo)整個廣告行業(yè)。社會化媒體時代里，華誼嘉信和迪思有可能成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，有機(jī)會把握最好的機(jī)遇。我們也很自豪進(jìn)入到這個體系，來改變廣告產(chǎn)業(yè)，讓它變得更符合時代發(fā)展，也可以說是產(chǎn)業(yè)大融合。核心是說以內(nèi)容IP為主導(dǎo)的時代已經(jīng)到了，這是我們現(xiàn)在要去擁抱的時代。
廣告門：從工作以及個人角度談?wù)勀乱徊降囊?guī)劃。
黃小川：我給自己的定位，第一把華誼嘉信品牌部分的事情做好；第二是迪思的經(jīng)營層面。我希望迪思的業(yè)務(wù)和利潤能夠持續(xù)增長，為集團(tuán)創(chuàng)造更多的利潤，為員工創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會，讓迪思在整個行業(yè)里持續(xù)保持競爭和領(lǐng)導(dǎo)的地位，這是我們要做的。
對于行業(yè)來說，比如說商廣協(xié)、公關(guān)協(xié)會，我會發(fā)揮我們的經(jīng)驗(yàn)和價值去引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。我認(rèn)為，行業(yè)發(fā)展最重要的是人才。我愿意積極支持，去培養(yǎng)更多的、整個行業(yè)需要的人才。所以我一直在傳媒大學(xué)、北大、民族大學(xué)授課，走進(jìn)高校，培養(yǎng)更多高校、更多年輕人對廣告營銷行業(yè)的興趣。我愿意跟年輕人分享最前沿的理念。教學(xué)相長，向?qū)W生傳授知識的過程中，我也能夠?qū)W到很多東西，讓自己的心態(tài)盡量年輕，為這個社會盡可能做一些貢獻(xiàn)。這是我目前要做的最主要的幾件事。
從北大地球化學(xué)專業(yè)碩士到知名公關(guān)傳媒公司的老總，黃小川不僅僅完成了簡單的角色轉(zhuǎn)換，更是經(jīng)歷了整個營銷行業(yè)與市場的變遷?，F(xiàn)如今的黃小川已不僅僅是一個集團(tuán)的老總，他所承載的是推動行業(yè)發(fā)展的使命。正如他在采訪時一直提到的“人才培養(yǎng)”，為整個行業(yè)培養(yǎng)更專業(yè)、更先進(jìn)的人才，這是他作為行業(yè)領(lǐng)袖人物義不容辭的責(zé)任。
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此次獨(dú)家專訪是由中國商務(wù)廣告協(xié)會聯(lián)合廣告門開展的推廣中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫專家的活動，主要針對中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫的所有專家進(jìn)行深入訪談，從一位位專家口中，來還原他的“廣告故事”。
中國商務(wù)廣告協(xié)會簡介:
中國商務(wù)廣告協(xié)會原為中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會（簡稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國第一個全國性廣告行業(yè)社團(tuán)組織。2005年9月，隨著國家政府機(jī)構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會更名為中國商務(wù)廣告協(xié)會（簡稱商廣協(xié)）。協(xié)會下設(shè)綜合代理專業(yè)委員會（簡稱中國4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會、數(shù)字營銷委員會、商業(yè)創(chuàng)新委員會、內(nèi)容營銷委員會、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動委員會、教育培訓(xùn)委員會、自律委員會等二級專業(yè)機(jī)構(gòu)。協(xié)會堅(jiān)持走專業(yè)、精英、國際化的路線，積極開展國際、國內(nèi)的各類交流與學(xué)習(xí)活動，致力于打造一個專業(yè)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、誠信、守法的學(xué)習(xí)型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺。
附：中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫 名單（排名不分先后）
陳 丹 正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán) 董事長
陳鈿隆 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 董事長、黨委書記
陳 剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 副院長
陳紹團(tuán) 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬 虎嘯獎 創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 北亞區(qū)首席創(chuàng)意長、中國區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長
鄧超明 互通國際傳播集團(tuán) 董事長
鄧廣梼 互動通控股公司 總裁
狄運(yùn)昌 The Gate 大中國區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 副董事長
丁俊杰 國家廣告研究院 院長
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長
賀玉強(qiáng) 杰威國際 董事長
胡棟龍 棟龍際眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán) 董事長
胡紀(jì)平 北京廣告公司 董事長
黃升民 中國廣告博物館 館長
黃小川 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/董事長
賈麗軍 國際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎 執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國 創(chuàng)始人
金定海 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院 副院長
金國強(qiáng) 中廣協(xié)電視委員會 常務(wù)副主任/秘書長
勞 博 廣告門 CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 東北亞主席
雷少東 壹捌零整合營銷集團(tuán) 總裁
黎創(chuàng)富 創(chuàng)富整凱絡(luò)媒體 首席客戶服務(wù)官
李光斗 李光斗品牌營銷機(jī)構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬 電通安吉斯集團(tuán) 中國區(qū)董事長
李 驥 威漢集團(tuán)北京 董事總經(jīng)理
李三水 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國商務(wù)廣告協(xié)會 會長
李 亞 一點(diǎn)資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國際傳媒廣告有限公司董事長、中廣協(xié)報刊分會主任
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團(tuán) 首席營銷官CMO
林 真 安帕索 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學(xué)新媒體研究院 副院長/教授/博導(dǎo)
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷售負(fù)責(zé)人
呂 辰 全景視覺 董事長
呂 曦 廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司 董事長
馬旗戟 虎嘯傳媒/國家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 麥肯光明廣告公司 董事長
歐陽明生 北京電通 營業(yè)副總經(jīng)理
喬 均 南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 副校長
任小青 北京世紀(jì)北廣廣告有限公司(CBAC) 總經(jīng)理
沈 虹 優(yōu)朋普樂 首席品牌官
沈 翔 Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團(tuán) 大中華區(qū)董事長
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟 主席
譚 明 靈思云途 總裁
田 濤 中廣信誠信息科技股份有限公司 總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝 廣東因賽品牌營銷集團(tuán)股份有限公司 董事長
王啟民 長春吉廣傳媒集團(tuán)有限公司 董事長
王 倩 合潤傳媒集團(tuán) 董事長
王 欣 揚(yáng)羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字傳播 創(chuàng)始人兼CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團(tuán)Amplifi 中國區(qū)副總裁
吳 凡 盛世長城 北中國區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長
吳孝明 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經(jīng)理
項(xiàng)建中 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院/浙江華林廣告有限公司 教授、碩導(dǎo)廣告學(xué)科帶頭人/董事長、導(dǎo)演
肖明超 趨勢觀察&知萌咨詢機(jī)構(gòu) 創(chuàng)辦人
徐 進(jìn) 眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán) 合伙人兼CEO
閆家旭 重慶高戈互動營銷整合機(jī)構(gòu) 董事長兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 創(chuàng)始人
喻國明 中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院 前院長
楊石頭 think3group智立方品牌營銷傳播集群 董事長兼CEO
楊同慶 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所 所長/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌行銷 首席顧問
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運(yùn)營官
張樹庭 中國傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所 所長
趙 軍 北京銀湖智尚營銷顧問有限公司 董事長
趙文權(quán) 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán) 董事長兼CEO
鄭大明 Z+之外 創(chuàng)意營銷創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 總裁
鄭以萍 陽獅廣告有限公司上海分公司 中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長
黃小川：在早期，廣告與公關(guān)好像沒有太多交集。1996年我創(chuàng)立迪思，在客戶服務(wù)過程中發(fā)現(xiàn)，公關(guān)和廣告往往是在一起的。公關(guān)行業(yè)有一個現(xiàn)實(shí)情況，本土公關(guān)公司發(fā)展非常好、規(guī)模很大，資本化運(yùn)作都很成功，市場份額也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國際公司。而在廣告行業(yè)，則是國際公司相對好一些。隨著社會化媒體興起，廣告行業(yè)包括4A協(xié)會開始吸納公關(guān)公司，像迪思、藍(lán)標(biāo)、靈思等。隨著社會發(fā)展，公關(guān)和廣告的界限越來越模糊，兩個行業(yè)相互交融。公關(guān)人自然而然就進(jìn)入到廣告行業(yè)里來。
廣告門：什么樣的契機(jī)創(chuàng)立迪思？
黃小川：90年代初中國市場化剛興起的時候，我就做過市場營銷的工作，當(dāng)時主要接觸的是零售，隱型眼鏡的培訓(xùn)、市場推廣工作。當(dāng)時中國所謂散光隱型眼鏡的這一部分，從理論到實(shí)踐，我算是第一批，當(dāng)時還編了一本書。隨著IT行業(yè)發(fā)展越來越好，1995年初開始我在博能公關(guān)工作了將近兩年，當(dāng)時就深深感覺到公關(guān)行業(yè)的機(jī)會，于是我和我的兩個搭檔開始創(chuàng)業(yè)。坦率的說，那個時候的競爭環(huán)境跟現(xiàn)在不一樣，公關(guān)服務(wù)都比較初級，以執(zhí)行層面為主。
廣告門：服務(wù)過哪些客戶，主要是什么業(yè)務(wù)？
黃小川：創(chuàng)業(yè)初期談不上難，但客戶的需求量很大，要求也比較低。那個年代專業(yè)的營銷服務(wù)公司并不多，很榮幸我們是當(dāng)時非常專業(yè)的公司之一，初期發(fā)展還算比較順利。當(dāng)時服務(wù)了思科、IBM、康柏、DEC等等，以IT公司為主。在當(dāng)時IT有非常好的機(jī)遇和機(jī)會，90%本土公關(guān)公司都是服務(wù)IT企業(yè)做起來的，主要業(yè)務(wù)是產(chǎn)品的新聞發(fā)布會、有圖文、新聞稿翻譯撰寫發(fā)布等，初期的工作里市場服務(wù)的工作會多一些。
我很感謝迪思的第一個客戶——思科系統(tǒng)。它市值最大的時候到過5000億美金，是市值第一的公司，超過IBM，微軟也在它后邊。當(dāng)時思科所有產(chǎn)品的中文名字都是迪思翻譯的，迪思給它翻譯成什么它就用什么，它所有的新聞稿也是由迪思來翻譯的。他們還是蠻認(rèn)同迪思的。這些并不是簡單的科技翻譯，而是再創(chuàng)造的過程，那個時候我們在這部分上來說還是給了他們很大支持。
另外一個迪思發(fā)展過程中比較重要的合作伙伴是摩托羅拉。與摩托羅拉合作的這十年，迪思了解了通訊行業(yè)，在整個零售推廣層面一直跟隨摩托羅拉在中國的發(fā)展而發(fā)展，這也是迪思當(dāng)時蠻好的一個機(jī)遇。
廣告門：迪思成立21年，發(fā)展大概分幾個階段？
黃小川：第一個階段是從1996年到2003年，當(dāng)時迪思的客戶主要是IT企業(yè)，我們的口號是“Your Another Marketing Team”，以市場和公關(guān)服務(wù)為主。第二個階段是2003年-2013年，迪思的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移為以公關(guān)策略為主，客戶從IT企業(yè)擴(kuò)展到更多行業(yè)，我們把口號改成“為你的品牌增值”，這是一個很大的調(diào)整，包括業(yè)務(wù)模式和戰(zhàn)略的改變。我們開始陸續(xù)發(fā)展月費(fèi)客戶，這在那時是很重要的嘗試。隨著市場環(huán)境的變化，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體以及新媒體的興起，從08、09年開始，我們從傳統(tǒng)平面媒體向新媒體轉(zhuǎn)型。2013年，我們進(jìn)一步思考迪思的公司戰(zhàn)略發(fā)展，是自己上市還是加入上市公司，剛好這時就加入了華誼嘉信，進(jìn)入了一個全新的階段，營業(yè)規(guī)模、人數(shù)、利潤都有很大的增長。
廣告門：能聊聊在您職業(yè)生涯中最有成就感的案例嗎？
黃小川：迪思能幫助一個企業(yè)找準(zhǔn)它的品牌定位，而且讓它能夠在市場上取得成功，這是一件蠻有成就感的事。比如雪花啤酒，單品市場銷量現(xiàn)在是第一，超過青啤，這不僅是營銷的成功，更是品牌的成功。當(dāng)時的青啤、百威、燕京，定位上把很多細(xì)分的消費(fèi)人群都占住了，雪花定位為“即將成長的一代”，即將從校園走出來的年輕人。當(dāng)時迪思提了一個“勇闖天涯”的Campaign，我們覺得年輕人其實(shí)需要一種精神，雪花需要和消費(fèi)者建立情感的溝通。不到一年的時間，“雪花啤酒勇闖天涯”就一舉成名，銷量也上來了。后來雪花堅(jiān)持用“雪花啤酒勇闖天涯”連續(xù)做了三年品牌活動。第一次是雅魯藏布大峽谷探索成長之旅，第二次是探秘長江源，第三年遠(yuǎn)征國境線。三年以后，雪花啤酒確定“勇闖天涯”為它的一個品牌口號，十年過去了依然在用。這是我們服務(wù)雪花啤酒很經(jīng)典的一個案例，客戶從行業(yè)的“老三”、“老四”，最后成為NO.1。當(dāng)時很少有本土公司敢于去挑戰(zhàn)國際公司的定位，迪思做到了。我們也很感謝當(dāng)時客戶采納了我們的意見。
廣告門：在職業(yè)生涯中，有沒有什么人或事對您影響比較深？
黃小川：一直以來迪思在圈里被稱為“黃埔軍校”，我們已經(jīng)培養(yǎng)了很多人才，也很感恩各個階段老員工的支持，他們對迪思理念的認(rèn)同，以及能跟我一起持續(xù)堅(jiān)持服務(wù)客戶。現(xiàn)在我們能很自豪地說，我們培養(yǎng)了很多的人才，我們也服務(wù)過很多優(yōu)秀的品牌，也包括那些在中國取得成長的品牌。這20年，員工、客戶，都是我們的貴人，他們都很重要，都幫助了我們?nèi)〉昧撕艽蟮某删汀?br />
去年迪思成立20年，迪思把有突出貢獻(xiàn)的老員工請回來，參加我們在嘉里中心舉辦的20周年慶典。大家彼此有很深的感情，這份感情來自于迪思崇尚民主與科學(xué)的文化。迪思的Logo“D&S”源自于北大精神“民主與科學(xué)”。在這樣一個文化層面上，公司和員工之間非?？粗毓窘?jīng)營過程中的民主氛圍，主張相互平等、相互尊重；我們同時也在營銷和傳播過程中堅(jiān)持科學(xué)。迪思的組織架構(gòu)中沒有過多的層級，也沒有太多的級別限制。迪思多年來一直能夠吸引很多優(yōu)秀的人才，很大一部原因來自于迪思的企業(yè)文化。
廣告門：您如何看待現(xiàn)在行業(yè)現(xiàn)狀以及未來趨勢？
黃小川：移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了很大改變，最大、最根本的改變是溝通方式更加簡單、有效。人們可以宅在家里享受所有的美食，可以點(diǎn)外賣，可以在網(wǎng)上購物，可以在網(wǎng)上虛擬體驗(yàn)，這是以前做不到的。這些改變帶來最大的變化是，以前我們更多說，廣告的概念、公關(guān)的概念，都是基于單向傳播的理念，現(xiàn)在更多是說“內(nèi)容+分享”，“互動體驗(yàn)和場景”。比如說大家現(xiàn)在去哪兒，不管是女士做SPA還是游泳、吃飯、購物，都希望把場景、體驗(yàn)分享給更多人。這種行為的出現(xiàn)造成營銷最大的變化“去中心化”。“去中心化”以前特別強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品，現(xiàn)在產(chǎn)品依然重要，同時渠道的作用也越來越重要。現(xiàn)在更多的是互動溝通的團(tuán)隊(duì)，內(nèi)容營銷以IP為主，這些都發(fā)生了很大的改變。
未來，內(nèi)容營銷將領(lǐng)導(dǎo)整個廣告行業(yè)。社會化媒體時代里，華誼嘉信和迪思有可能成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，有機(jī)會把握最好的機(jī)遇。我們也很自豪進(jìn)入到這個體系，來改變廣告產(chǎn)業(yè)，讓它變得更符合時代發(fā)展，也可以說是產(chǎn)業(yè)大融合。核心是說以內(nèi)容IP為主導(dǎo)的時代已經(jīng)到了，這是我們現(xiàn)在要去擁抱的時代。
廣告門：從工作以及個人角度談?wù)勀乱徊降囊?guī)劃。
黃小川：我給自己的定位，第一把華誼嘉信品牌部分的事情做好；第二是迪思的經(jīng)營層面。我希望迪思的業(yè)務(wù)和利潤能夠持續(xù)增長，為集團(tuán)創(chuàng)造更多的利潤，為員工創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會，讓迪思在整個行業(yè)里持續(xù)保持競爭和領(lǐng)導(dǎo)的地位，這是我們要做的。
對于行業(yè)來說，比如說商廣協(xié)、公關(guān)協(xié)會，我會發(fā)揮我們的經(jīng)驗(yàn)和價值去引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。我認(rèn)為，行業(yè)發(fā)展最重要的是人才。我愿意積極支持，去培養(yǎng)更多的、整個行業(yè)需要的人才。所以我一直在傳媒大學(xué)、北大、民族大學(xué)授課，走進(jìn)高校，培養(yǎng)更多高校、更多年輕人對廣告營銷行業(yè)的興趣。我愿意跟年輕人分享最前沿的理念。教學(xué)相長，向?qū)W生傳授知識的過程中，我也能夠?qū)W到很多東西，讓自己的心態(tài)盡量年輕，為這個社會盡可能做一些貢獻(xiàn)。這是我目前要做的最主要的幾件事。
從北大地球化學(xué)專業(yè)碩士到知名公關(guān)傳媒公司的老總，黃小川不僅僅完成了簡單的角色轉(zhuǎn)換，更是經(jīng)歷了整個營銷行業(yè)與市場的變遷?，F(xiàn)如今的黃小川已不僅僅是一個集團(tuán)的老總，他所承載的是推動行業(yè)發(fā)展的使命。正如他在采訪時一直提到的“人才培養(yǎng)”，為整個行業(yè)培養(yǎng)更專業(yè)、更先進(jìn)的人才，這是他作為行業(yè)領(lǐng)袖人物義不容辭的責(zé)任。
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此次獨(dú)家專訪是由中國商務(wù)廣告協(xié)會聯(lián)合廣告門開展的推廣中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫專家的活動，主要針對中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫的所有專家進(jìn)行深入訪談，從一位位專家口中，來還原他的“廣告故事”。
中國商務(wù)廣告協(xié)會簡介:
中國商務(wù)廣告協(xié)會原為中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會（簡稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國第一個全國性廣告行業(yè)社團(tuán)組織。2005年9月，隨著國家政府機(jī)構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會更名為中國商務(wù)廣告協(xié)會（簡稱商廣協(xié)）。協(xié)會下設(shè)綜合代理專業(yè)委員會（簡稱中國4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會、數(shù)字營銷委員會、商業(yè)創(chuàng)新委員會、內(nèi)容營銷委員會、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動委員會、教育培訓(xùn)委員會、自律委員會等二級專業(yè)機(jī)構(gòu)。協(xié)會堅(jiān)持走專業(yè)、精英、國際化的路線，積極開展國際、國內(nèi)的各類交流與學(xué)習(xí)活動，致力于打造一個專業(yè)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、誠信、守法的學(xué)習(xí)型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺。
附：中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫 名單（排名不分先后）
陳 丹 正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán) 董事長
陳鈿隆 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 董事長、黨委書記
陳 剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 副院長
陳紹團(tuán) 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬 虎嘯獎 創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 北亞區(qū)首席創(chuàng)意長、中國區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長
鄧超明 互通國際傳播集團(tuán) 董事長
鄧廣梼 互動通控股公司 總裁
狄運(yùn)昌 The Gate 大中國區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 副董事長
丁俊杰 國家廣告研究院 院長
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長
賀玉強(qiáng) 杰威國際 董事長
胡棟龍 棟龍際眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán) 董事長
胡紀(jì)平 北京廣告公司 董事長
黃升民 中國廣告博物館 館長
黃小川 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/董事長
賈麗軍 國際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎 執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國 創(chuàng)始人
金定海 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院 副院長
金國強(qiáng) 中廣協(xié)電視委員會 常務(wù)副主任/秘書長
勞 博 廣告門 CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 東北亞主席
雷少東 壹捌零整合營銷集團(tuán) 總裁
黎創(chuàng)富 創(chuàng)富整凱絡(luò)媒體 首席客戶服務(wù)官
李光斗 李光斗品牌營銷機(jī)構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬 電通安吉斯集團(tuán) 中國區(qū)董事長
李 驥 威漢集團(tuán)北京 董事總經(jīng)理
李三水 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國商務(wù)廣告協(xié)會 會長
李 亞 一點(diǎn)資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國際傳媒廣告有限公司董事長、中廣協(xié)報刊分會主任
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團(tuán) 首席營銷官CMO
林 真 安帕索 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學(xué)新媒體研究院 副院長/教授/博導(dǎo)
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷售負(fù)責(zé)人
呂 辰 全景視覺 董事長
呂 曦 廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司 董事長
馬旗戟 虎嘯傳媒/國家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 麥肯光明廣告公司 董事長
歐陽明生 北京電通 營業(yè)副總經(jīng)理
喬 均 南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 副校長
任小青 北京世紀(jì)北廣廣告有限公司(CBAC) 總經(jīng)理
沈 虹 優(yōu)朋普樂 首席品牌官
沈 翔 Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團(tuán) 大中華區(qū)董事長
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟 主席
譚 明 靈思云途 總裁
田 濤 中廣信誠信息科技股份有限公司 總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝 廣東因賽品牌營銷集團(tuán)股份有限公司 董事長
王啟民 長春吉廣傳媒集團(tuán)有限公司 董事長
王 倩 合潤傳媒集團(tuán) 董事長
王 欣 揚(yáng)羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字傳播 創(chuàng)始人兼CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團(tuán)Amplifi 中國區(qū)副總裁
吳 凡 盛世長城 北中國區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長
吳孝明 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經(jīng)理
項(xiàng)建中 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院/浙江華林廣告有限公司 教授、碩導(dǎo)廣告學(xué)科帶頭人/董事長、導(dǎo)演
肖明超 趨勢觀察&知萌咨詢機(jī)構(gòu) 創(chuàng)辦人
徐 進(jìn) 眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán) 合伙人兼CEO
閆家旭 重慶高戈互動營銷整合機(jī)構(gòu) 董事長兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 創(chuàng)始人
喻國明 中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院 前院長
楊石頭 think3group智立方品牌營銷傳播集群 董事長兼CEO
楊同慶 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所 所長/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌行銷 首席顧問
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運(yùn)營官
張樹庭 中國傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所 所長
趙 軍 北京銀湖智尚營銷顧問有限公司 董事長
趙文權(quán) 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán) 董事長兼CEO
鄭大明 Z+之外 創(chuàng)意營銷創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 總裁
鄭以萍 陽獅廣告有限公司上海分公司 中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長