“致力于做創(chuàng)領者”，王倩開辟了“內容為王”的時代|CAAC廣告智庫專訪
來源:廣告門
王倩，畢業(yè)于中國傳媒大學，曾就職鳳凰衛(wèi)視11年之久。2007年，她選擇離開鳳凰自主創(chuàng)業(yè)，開辟一個新天地。這個決定并非一時興起，而是來自于她在內容營銷領域上的清晰判斷和敏銳洞察。“我們開辟的是內容為王的時代”，帶著這樣的自信，王倩和她的搭檔王一飛一手打造了“合潤傳媒”。這家成立于2007年的創(chuàng)新型文化公司率先將品牌內容營銷理念引入國內，構建了國內品牌內容營銷產品型生態(tài)圈，引領行業(yè)進入了新的時代。從可有可無，到不可或缺，今天我們就來聊一聊王倩領軍的內容營銷時代。
廣告門：您是如何入行的？
王倩：我最初是加入鳳凰衛(wèi)視集團，在那里工作了十一年。2007年和搭檔王一飛創(chuàng)立合潤傳媒，一直到現(xiàn)在。坦白講，我很喜歡這個行業(yè)，我們提供的內容營銷方案能夠為客戶解決問題，這其實是一種很有成就感的事。
廣告門：是什么契機讓您離開鳳凰衛(wèi)視去創(chuàng)業(yè)的？
王倩：在鳳凰衛(wèi)視工作了十一年，真的是把整個青春和職業(yè)生涯都獻給了鳳凰衛(wèi)視。有時我也會思考，這種職業(yè)經理人的生涯是不是應該改變一下。加上之前的工作經驗，讓我對內容營銷、內容為王的時代有一個非常清晰的判斷，在這個領域是可以做一番事業(yè)的，所以就順其自然地做了這件事。
廣告門：創(chuàng)業(yè)之初有沒有什么困難？
王倩：創(chuàng)業(yè)難是一個常態(tài)?；谠邙P凰衛(wèi)視工作多年的經歷，我在創(chuàng)業(yè)初期就把合潤傳媒平臺化運作，致力于在內容營銷行業(yè)做領航者、創(chuàng)立者，建立一系列的行業(yè)標準及行業(yè)規(guī)則、行業(yè)流程和行業(yè)體系。
廣告門：服務的客戶以及所涉及到的業(yè)務有哪些？
王倩：合潤歷經十年發(fā)展，已經從一個資源型的平臺，升級為一個產品型的平臺，目前我們主要以品牌內容植入產品、電影全場景營銷產品、大劇全場景營銷產品、音樂全場景營銷產品、綜藝全場景營銷產品、現(xiàn)象級營銷產品、藝人經紀等七大內容產品為主。合潤服務國內外上千個知名品牌，例如：中國人壽、天貓、紅牛、中國平安、工商銀行、中聯(lián)重科、華潤怡寶、中糧集團、一汽集團、東風汽車、阿里巴巴、三九集團、燕京啤酒、茅臺、通威、蒙牛、伊利、北汽集團、華澤集團、京東、網易、光明乳業(yè)、三元乳業(yè)、東阿阿膠、藍月亮、相宜本草、OPPO等。合潤是整個行業(yè)的先行者和導師，實戰(zhàn)經驗極為豐富，這些都是十年磨一劍的底蘊積累，非朝夕之功。
廣告門：從您的角度來看，如何理解內容營銷？
王倩：渠道越多，需要的內容就越多。合潤是在渠道的基礎之上，開辟內容為王的時代。以前做廣告會幫客戶投放到公交、地鐵、樓宇、機場這些渠道上，而現(xiàn)在則是把廣告做到內容上。內容不管在哪兒都能看到，現(xiàn)在內容更重要。
廣告門：從2007年到現(xiàn)在，內容營銷發(fā)生了怎樣的變化？
王倩：2007年剛開創(chuàng)的時候，很多人對于植入廣告是不理解的態(tài)度，認為只能嘗試一下。但現(xiàn)在內容營銷已經是客戶預算中最主要的部分。過去只是嘗試，是對其他投放方式和媒介策略的可有可無的補充。現(xiàn)在像伊利、寶潔等公司已經將傳統(tǒng)廣告和硬廣告都砍掉了，全部變成了內容營銷和數(shù)字營銷。這是一個翻天覆地的變化。
過去做內容營銷和植入廣告，我們只能跟了解這個行業(yè)的人說，內容生產方也認為可有可無，而現(xiàn)在和任何人都不用過多的解釋，因為這是不可或缺的。以前只在一些電視劇當中做植入，而現(xiàn)在，植入已經變成內容營銷的一個引子。更關鍵的是，要基于品牌做內容，更要匹配地做線上、線下的全場景的整合營銷，才能達到好的傳播效果。
還有一個變化是，過去做內容廣告的人很少，現(xiàn)在很多真正具有廣告功底的4A從業(yè)人員也加入到這個行業(yè)里來了。
廣告門：談談您印象中關于內容營銷做得比較成功的案例？
王倩：合潤目前為止做的內容營銷案例，電視劇差不多有五百多部，好萊塢的片子也有幾十部，國產電影更是取得了幾乎大滿貫的成績。合潤在將近三千個客戶案例當中節(jié)選了一百個，出版了一本書，那里面有很多成功案例。比如在《歡樂頌》中的植入，包括了“三只松鼠”，“唯品會”，“宜信財富”，合潤將人物和品牌深度融合，植入得很自然不做作。特別是三只松鼠，以前并沒有同類產品做內容營銷的案例，現(xiàn)在就可以看到很多同類的零食品牌來效仿和追隨，這就是合潤給品牌帶來的價值。還有《盜墓筆記》中的京東商城、廣汽菲克；《老炮兒》中的紅牛、燕京啤酒等等，合潤都是根據(jù)品牌的定位和營銷方向為其提供相應的內容營銷解決方案，最終都獲得了不錯的成績。
廣告門：合潤這些年，比較感謝的客戶有哪些？
王倩：坦白講，每一個客戶都特別值得感謝，每一個人都給了我們機會，這是發(fā)自內心的。合潤每年年會的第一杯酒永遠都是敬給客戶的。無論大小，無論是誰，無論在合作當中是否順利，是合作很多年，還是就合作過一次，我們都發(fā)自內心地希望他們一切都好。不管怎么樣，都特別感謝。因為有人給的是經驗，有人給的是教訓，讓我們在各方面都得到了鍛煉，最重要的是這份緣分和這個機會。
廣告門：娛樂營銷這幾年變得越來越火，您如何理解這種現(xiàn)象？
王倩：內容營銷包含的很多，所有基于內容可以做營銷的，都叫內容營銷，娛樂是內容營銷的一部分。一些娛樂營銷類的獎項，以前是沒有的，因為這個行業(yè)發(fā)展了，這是與時俱進的現(xiàn)象。
廣告門：在您的職業(yè)生涯中有沒有什么比較重要的人？
王倩：我的搭檔王一飛。我們已經合作了二十多年，之前在鳳凰的時候就是上下級，也是合作伙伴。一直以來都是一個做董事長，一個做總經理，很默契也很互補。我倆致力于做內容營銷，應該會以此開始以此結束。如果說現(xiàn)在流行的叫匠心，那我們應該也算。真的是一輩子就做這么一件事。
廣告門：您覺得廣告行業(yè)里最重要的東西是什么？
王倩：最重要的首先是專業(yè)。專業(yè)性是對于行業(yè)的把控，對行業(yè)的高度、廣度的認知，是專業(yè)的體系，是學習能力。不只是客戶的外腦，更要成為它的一部分，能夠以客戶需求為導向，不斷地去引領這個行業(yè)前進。同時，也要尊重別人的專業(yè)性。
第二個是使命感和責任感。大家都應該去想中國的廣告，中國的廣告從業(yè)人員，中國廣告的發(fā)展狀態(tài)，并賦予自己一個使命。這個使命感當中包括的是責任心，為人處世和人品等。
廣告門：對于這兩年頻繁有媒體提到的“4A已死”的觀點，您怎么看？
王倩：4A代表的是專業(yè)性和服務性。所謂的4A已死，是那些不具備這種專業(yè)性和服務性的公司。廣告公司的專業(yè)性讓它具備不可或缺的地位，不能簡單地去理解這個行業(yè)和行業(yè)里面的從業(yè)人員，別人對于這個行業(yè)的尊重也是因為行業(yè)內的人對這個行業(yè)有敬畏心。
廣告門：您認為廣告行業(yè)未來的趨勢如何？
王倩：未來廣告的趨勢會更好。但那些簡單的代理，不靠技術，不靠專業(yè)性的廣告方式會消失。因為它不具備這種差異化，不具備不可替代性。其他的該好的也一定會好。比如不是所有人都可以當導演，同樣也不是所有人都可以做出廣告創(chuàng)意。
專業(yè)性和使命感，這二者就好比帶動廣告人向前飛行的雙翼。不具備專業(yè)性和敬畏心的企業(yè)遲早會倒在翻涌著的時代浪潮里。作為行業(yè)里的領軍者，王倩眼光獨到，行事果決，并堅持自己的信念。在發(fā)展飛速變幻莫測的當下，她始終走在行業(yè)的前端，創(chuàng)造、引領著一個新的時代。
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此次獨家專訪是由中國商務廣告協(xié)會聯(lián)合廣告門開展的推廣中國商務廣告協(xié)會廣告智庫專家的活動，主要針對中國商務廣告協(xié)會廣告智庫的所有專家進行深入訪談，從一位位專家口中，來還原他的“廣告故事”。
中國商務廣告協(xié)會簡介:
中國商務廣告協(xié)會原為中國對外經濟貿易廣告協(xié)會（簡稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國第一個全國性廣告行業(yè)社團組織。2005年9月，隨著國家政府機構改革，經商務部和民政部批準，中國對外經濟貿易廣告協(xié)會更名為中國商務廣告協(xié)會（簡稱商廣協(xié)）。協(xié)會下設綜合代理專業(yè)委員會（簡稱中國4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會、數(shù)字營銷委員會、商業(yè)創(chuàng)新委員會、內容營銷委員會、創(chuàng)意產業(yè)推動委員會、教育培訓委員會、自律委員會等二級專業(yè)機構。協(xié)會堅持走專業(yè)、精英、國際化的路線，積極開展國際、國內的各類交流與學習活動，致力于打造一個專業(yè)、創(chuàng)新、團結、誠信、守法的學習型組織和溝通交流與商務型合作平臺。
附：中國商務廣告協(xié)會廣告智庫 名單（排名不分先后）
陳 丹 正邦品牌顧問服務集團 董事長
陳鈿隆 廣東省廣告集團股份有限公司 董事長、黨委書記
陳 剛 北京大學新聞與傳播學院 副院長
陳紹團 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經理
陳徐彬 虎嘯獎 創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 北亞區(qū)首席創(chuàng)意長、中國區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長
鄧超明 互通國際傳播集團 董事長
鄧廣梼 互動通控股公司 總裁
狄運昌 The Gate 大中國區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團股份有限公司 首席策略官
丁俊杰 國家廣告研究院 院長
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長
賀玉強 杰威國際 董事長
胡棟龍 眾成就數(shù)字傳媒集團 董事長
胡紀平 北京廣告公司 董事長
黃升民 中國廣告博物館 館長
黃小川 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/董事長
賈麗軍 國際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎 執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國/藍道廣告 創(chuàng)始人兼首席設計師/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
金定海 上海師范大學人文與傳播學院 副院長
金國強 中國廣告協(xié)會電視分會 常務副主任兼秘書長
勞 博 廣告門 CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 東北亞主席
雷少東 壹捌零整合營銷集團 總裁
黎創(chuàng)富 凱絡媒體 首席客戶服務官
李光斗 李光斗品牌營銷機構 創(chuàng)始人
李桂芬 電通安吉斯集團 中國區(qū)董事長
李 驥 威漢集團北京 董事總經理
李三水 上海納恩文化藝術發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國商務廣告協(xié)會 會長
李 亞 一點資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國際傳媒廣告有限公司 董事長 、中廣協(xié)報刊分會 秘書長
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團 首席營銷官CMO
林 真 安帕索 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學新媒體研究院 副院長/教授/博導
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷售負責人
呂 辰 全景視覺 董事長
呂 曦 廣東英揚傳奇廣告有限公司 董事長
馬旗戟 虎嘯傳媒/國家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人／麥肯光明廣告有限公司顧問
歐陽明生 北京電通 營業(yè)副總經理
喬 均 南京財經大學 副校長
曲偉海 北京新意互動廣告有限公司 CEO
任小青 北京世紀北廣廣告有限公司(CBAC) 總經理
沈 虹 優(yōu)朋普樂 首席品牌官
沈 翔 Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團 大中華區(qū)董事長
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟 主席
譚 明 靈思云途 總裁
田 濤 中廣信誠信息科技股份有限公司 總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經理
王建朝 廣東因賽品牌營銷集團股份有限公司 董事長
王啟民 長春吉廣傳媒集團有限公司 董事長
王 倩 合潤傳媒集團 董事長
王 欣 揚羅必凱廣告 副總經理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字傳播 創(chuàng)始人兼CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團Amplifi 中國區(qū)副總裁
吳 凡 盛世長城 北中國區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長
吳孝明 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經理
項建中 浙江工業(yè)大學之江學院/浙江華林廣告有限公司 教授、碩導廣告學科帶頭人/董事長、導演
肖明超 趨勢觀察&知萌咨詢機構 創(chuàng)辦人
徐 進 原生動力數(shù)字傳媒 創(chuàng)始人兼CEO
閆家旭 重慶高戈互動營銷整合機構 董事長兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 創(chuàng)始人
喻國明 中國人民大學新聞傳播學院 前院長
楊石頭 think3group智立方品牌營銷傳播集群 董事長兼CEO
楊同慶 首都經濟貿易大學廣告研究所 所長/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 總經理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌行銷 首席顧問
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運營官
張樹庭 中國傳媒大學商務品牌戰(zhàn)略研究所 所長
趙 軍 龍行盛世傳媒集團 總裁
趙文權 藍色光標傳播集團 董事長兼CEO
鄭大明 Z+之外 創(chuàng)意營銷創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 總裁
鄭以萍 陽獅廣告有限公司上海分公司 中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長
王倩：我最初是加入鳳凰衛(wèi)視集團，在那里工作了十一年。2007年和搭檔王一飛創(chuàng)立合潤傳媒，一直到現(xiàn)在。坦白講，我很喜歡這個行業(yè)，我們提供的內容營銷方案能夠為客戶解決問題，這其實是一種很有成就感的事。
廣告門：是什么契機讓您離開鳳凰衛(wèi)視去創(chuàng)業(yè)的？
王倩：在鳳凰衛(wèi)視工作了十一年，真的是把整個青春和職業(yè)生涯都獻給了鳳凰衛(wèi)視。有時我也會思考，這種職業(yè)經理人的生涯是不是應該改變一下。加上之前的工作經驗，讓我對內容營銷、內容為王的時代有一個非常清晰的判斷，在這個領域是可以做一番事業(yè)的，所以就順其自然地做了這件事。
廣告門：創(chuàng)業(yè)之初有沒有什么困難？
王倩：創(chuàng)業(yè)難是一個常態(tài)?；谠邙P凰衛(wèi)視工作多年的經歷，我在創(chuàng)業(yè)初期就把合潤傳媒平臺化運作，致力于在內容營銷行業(yè)做領航者、創(chuàng)立者，建立一系列的行業(yè)標準及行業(yè)規(guī)則、行業(yè)流程和行業(yè)體系。
廣告門：服務的客戶以及所涉及到的業(yè)務有哪些？
王倩：合潤歷經十年發(fā)展，已經從一個資源型的平臺，升級為一個產品型的平臺，目前我們主要以品牌內容植入產品、電影全場景營銷產品、大劇全場景營銷產品、音樂全場景營銷產品、綜藝全場景營銷產品、現(xiàn)象級營銷產品、藝人經紀等七大內容產品為主。合潤服務國內外上千個知名品牌，例如：中國人壽、天貓、紅牛、中國平安、工商銀行、中聯(lián)重科、華潤怡寶、中糧集團、一汽集團、東風汽車、阿里巴巴、三九集團、燕京啤酒、茅臺、通威、蒙牛、伊利、北汽集團、華澤集團、京東、網易、光明乳業(yè)、三元乳業(yè)、東阿阿膠、藍月亮、相宜本草、OPPO等。合潤是整個行業(yè)的先行者和導師，實戰(zhàn)經驗極為豐富，這些都是十年磨一劍的底蘊積累，非朝夕之功。
廣告門：從您的角度來看，如何理解內容營銷？
王倩：渠道越多，需要的內容就越多。合潤是在渠道的基礎之上，開辟內容為王的時代。以前做廣告會幫客戶投放到公交、地鐵、樓宇、機場這些渠道上，而現(xiàn)在則是把廣告做到內容上。內容不管在哪兒都能看到，現(xiàn)在內容更重要。
廣告門：從2007年到現(xiàn)在，內容營銷發(fā)生了怎樣的變化？
王倩：2007年剛開創(chuàng)的時候，很多人對于植入廣告是不理解的態(tài)度，認為只能嘗試一下。但現(xiàn)在內容營銷已經是客戶預算中最主要的部分。過去只是嘗試，是對其他投放方式和媒介策略的可有可無的補充。現(xiàn)在像伊利、寶潔等公司已經將傳統(tǒng)廣告和硬廣告都砍掉了，全部變成了內容營銷和數(shù)字營銷。這是一個翻天覆地的變化。
過去做內容營銷和植入廣告，我們只能跟了解這個行業(yè)的人說，內容生產方也認為可有可無，而現(xiàn)在和任何人都不用過多的解釋，因為這是不可或缺的。以前只在一些電視劇當中做植入，而現(xiàn)在，植入已經變成內容營銷的一個引子。更關鍵的是，要基于品牌做內容，更要匹配地做線上、線下的全場景的整合營銷，才能達到好的傳播效果。
還有一個變化是，過去做內容廣告的人很少，現(xiàn)在很多真正具有廣告功底的4A從業(yè)人員也加入到這個行業(yè)里來了。
廣告門：談談您印象中關于內容營銷做得比較成功的案例？
王倩：合潤目前為止做的內容營銷案例，電視劇差不多有五百多部，好萊塢的片子也有幾十部，國產電影更是取得了幾乎大滿貫的成績。合潤在將近三千個客戶案例當中節(jié)選了一百個，出版了一本書，那里面有很多成功案例。比如在《歡樂頌》中的植入，包括了“三只松鼠”，“唯品會”，“宜信財富”，合潤將人物和品牌深度融合，植入得很自然不做作。特別是三只松鼠，以前并沒有同類產品做內容營銷的案例，現(xiàn)在就可以看到很多同類的零食品牌來效仿和追隨，這就是合潤給品牌帶來的價值。還有《盜墓筆記》中的京東商城、廣汽菲克；《老炮兒》中的紅牛、燕京啤酒等等，合潤都是根據(jù)品牌的定位和營銷方向為其提供相應的內容營銷解決方案，最終都獲得了不錯的成績。
廣告門：合潤這些年，比較感謝的客戶有哪些？
王倩：坦白講，每一個客戶都特別值得感謝，每一個人都給了我們機會，這是發(fā)自內心的。合潤每年年會的第一杯酒永遠都是敬給客戶的。無論大小，無論是誰，無論在合作當中是否順利，是合作很多年，還是就合作過一次，我們都發(fā)自內心地希望他們一切都好。不管怎么樣，都特別感謝。因為有人給的是經驗，有人給的是教訓，讓我們在各方面都得到了鍛煉，最重要的是這份緣分和這個機會。
廣告門：娛樂營銷這幾年變得越來越火，您如何理解這種現(xiàn)象？
王倩：內容營銷包含的很多，所有基于內容可以做營銷的，都叫內容營銷，娛樂是內容營銷的一部分。一些娛樂營銷類的獎項，以前是沒有的，因為這個行業(yè)發(fā)展了，這是與時俱進的現(xiàn)象。
廣告門：在您的職業(yè)生涯中有沒有什么比較重要的人？
王倩：我的搭檔王一飛。我們已經合作了二十多年，之前在鳳凰的時候就是上下級，也是合作伙伴。一直以來都是一個做董事長，一個做總經理，很默契也很互補。我倆致力于做內容營銷，應該會以此開始以此結束。如果說現(xiàn)在流行的叫匠心，那我們應該也算。真的是一輩子就做這么一件事。
廣告門：您覺得廣告行業(yè)里最重要的東西是什么？
王倩：最重要的首先是專業(yè)。專業(yè)性是對于行業(yè)的把控，對行業(yè)的高度、廣度的認知，是專業(yè)的體系，是學習能力。不只是客戶的外腦，更要成為它的一部分，能夠以客戶需求為導向，不斷地去引領這個行業(yè)前進。同時，也要尊重別人的專業(yè)性。
第二個是使命感和責任感。大家都應該去想中國的廣告，中國的廣告從業(yè)人員，中國廣告的發(fā)展狀態(tài)，并賦予自己一個使命。這個使命感當中包括的是責任心，為人處世和人品等。
廣告門：對于這兩年頻繁有媒體提到的“4A已死”的觀點，您怎么看？
王倩：4A代表的是專業(yè)性和服務性。所謂的4A已死，是那些不具備這種專業(yè)性和服務性的公司。廣告公司的專業(yè)性讓它具備不可或缺的地位，不能簡單地去理解這個行業(yè)和行業(yè)里面的從業(yè)人員，別人對于這個行業(yè)的尊重也是因為行業(yè)內的人對這個行業(yè)有敬畏心。
廣告門：您認為廣告行業(yè)未來的趨勢如何？
王倩：未來廣告的趨勢會更好。但那些簡單的代理，不靠技術，不靠專業(yè)性的廣告方式會消失。因為它不具備這種差異化，不具備不可替代性。其他的該好的也一定會好。比如不是所有人都可以當導演，同樣也不是所有人都可以做出廣告創(chuàng)意。
專業(yè)性和使命感，這二者就好比帶動廣告人向前飛行的雙翼。不具備專業(yè)性和敬畏心的企業(yè)遲早會倒在翻涌著的時代浪潮里。作為行業(yè)里的領軍者，王倩眼光獨到，行事果決，并堅持自己的信念。在發(fā)展飛速變幻莫測的當下，她始終走在行業(yè)的前端，創(chuàng)造、引領著一個新的時代。
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此次獨家專訪是由中國商務廣告協(xié)會聯(lián)合廣告門開展的推廣中國商務廣告協(xié)會廣告智庫專家的活動，主要針對中國商務廣告協(xié)會廣告智庫的所有專家進行深入訪談，從一位位專家口中，來還原他的“廣告故事”。
中國商務廣告協(xié)會簡介:
中國商務廣告協(xié)會原為中國對外經濟貿易廣告協(xié)會（簡稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國第一個全國性廣告行業(yè)社團組織。2005年9月，隨著國家政府機構改革，經商務部和民政部批準，中國對外經濟貿易廣告協(xié)會更名為中國商務廣告協(xié)會（簡稱商廣協(xié)）。協(xié)會下設綜合代理專業(yè)委員會（簡稱中國4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會、數(shù)字營銷委員會、商業(yè)創(chuàng)新委員會、內容營銷委員會、創(chuàng)意產業(yè)推動委員會、教育培訓委員會、自律委員會等二級專業(yè)機構。協(xié)會堅持走專業(yè)、精英、國際化的路線，積極開展國際、國內的各類交流與學習活動，致力于打造一個專業(yè)、創(chuàng)新、團結、誠信、守法的學習型組織和溝通交流與商務型合作平臺。
附：中國商務廣告協(xié)會廣告智庫 名單（排名不分先后）
陳 丹 正邦品牌顧問服務集團 董事長
陳鈿隆 廣東省廣告集團股份有限公司 董事長、黨委書記
陳 剛 北京大學新聞與傳播學院 副院長
陳紹團 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經理
陳徐彬 虎嘯獎 創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 北亞區(qū)首席創(chuàng)意長、中國區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長
鄧超明 互通國際傳播集團 董事長
鄧廣梼 互動通控股公司 總裁
狄運昌 The Gate 大中國區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團股份有限公司 首席策略官
丁俊杰 國家廣告研究院 院長
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長
賀玉強 杰威國際 董事長
胡棟龍 眾成就數(shù)字傳媒集團 董事長
胡紀平 北京廣告公司 董事長
黃升民 中國廣告博物館 館長
黃小川 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/董事長
賈麗軍 國際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎 執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國/藍道廣告 創(chuàng)始人兼首席設計師/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
金定海 上海師范大學人文與傳播學院 副院長
金國強 中國廣告協(xié)會電視分會 常務副主任兼秘書長
勞 博 廣告門 CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 東北亞主席
雷少東 壹捌零整合營銷集團 總裁
黎創(chuàng)富 凱絡媒體 首席客戶服務官
李光斗 李光斗品牌營銷機構 創(chuàng)始人
李桂芬 電通安吉斯集團 中國區(qū)董事長
李 驥 威漢集團北京 董事總經理
李三水 上海納恩文化藝術發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國商務廣告協(xié)會 會長
李 亞 一點資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國際傳媒廣告有限公司 董事長 、中廣協(xié)報刊分會 秘書長
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團 首席營銷官CMO
林 真 安帕索 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學新媒體研究院 副院長/教授/博導
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷售負責人
呂 辰 全景視覺 董事長
呂 曦 廣東英揚傳奇廣告有限公司 董事長
馬旗戟 虎嘯傳媒/國家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人／麥肯光明廣告有限公司顧問
歐陽明生 北京電通 營業(yè)副總經理
喬 均 南京財經大學 副校長
曲偉海 北京新意互動廣告有限公司 CEO
任小青 北京世紀北廣廣告有限公司(CBAC) 總經理
沈 虹 優(yōu)朋普樂 首席品牌官
沈 翔 Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團 大中華區(qū)董事長
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟 主席
譚 明 靈思云途 總裁
田 濤 中廣信誠信息科技股份有限公司 總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經理
王建朝 廣東因賽品牌營銷集團股份有限公司 董事長
王啟民 長春吉廣傳媒集團有限公司 董事長
王 倩 合潤傳媒集團 董事長
王 欣 揚羅必凱廣告 副總經理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字傳播 創(chuàng)始人兼CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團Amplifi 中國區(qū)副總裁
吳 凡 盛世長城 北中國區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長
吳孝明 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經理
項建中 浙江工業(yè)大學之江學院/浙江華林廣告有限公司 教授、碩導廣告學科帶頭人/董事長、導演
肖明超 趨勢觀察&知萌咨詢機構 創(chuàng)辦人
徐 進 原生動力數(shù)字傳媒 創(chuàng)始人兼CEO
閆家旭 重慶高戈互動營銷整合機構 董事長兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 創(chuàng)始人
喻國明 中國人民大學新聞傳播學院 前院長
楊石頭 think3group智立方品牌營銷傳播集群 董事長兼CEO
楊同慶 首都經濟貿易大學廣告研究所 所長/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 總經理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌行銷 首席顧問
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運營官
張樹庭 中國傳媒大學商務品牌戰(zhàn)略研究所 所長
趙 軍 龍行盛世傳媒集團 總裁
趙文權 藍色光標傳播集團 董事長兼CEO
鄭大明 Z+之外 創(chuàng)意營銷創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 總裁
鄭以萍 陽獅廣告有限公司上海分公司 中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長