2019年9月26日，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、福建省海峽文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、蔚藍(lán)集團(tuán)聯(lián)合主辦，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)、《國(guó)際品牌觀察》雜志社、虎嘯傳媒協(xié)辦的“2019福建品牌峰會(huì)·文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇”在廈門圓滿收官。

 

 

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙先生，故宮博物院原副院長(zhǎng)、中國(guó)文物學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳麗華女士，福建省海峽文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石偉先生，蔚藍(lán)集團(tuán)股份有限公司總裁Emmo女士，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任李怡，虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)IP生態(tài)商業(yè)委員會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)袁俊先生，騰訊廣告區(qū)域旅游政務(wù)行業(yè)高級(jí)經(jīng)理殷華陽(yáng)先生，第60屆現(xiàn)代五項(xiàng)世界錦標(biāo)賽暨東京奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)代五項(xiàng)資格賽賽事項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李至豪先生擔(dān)任峰會(huì)主講嘉賓，與福建相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)代表、景點(diǎn)景區(qū)負(fù)責(zé)人、企業(yè)代表、旅游和新媒體領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者以及媒體記者共200余位嘉賓聚焦“文化＋旅游＋智慧政務(wù)”發(fā)展的現(xiàn)有成果，共同探討了全域旅游浪潮下文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與建設(shè)問題。

 

薈聚行業(yè)專家 探尋文旅產(chǎn)業(yè)新風(fēng)向 

 

文化和旅游相伴而生，文化是旅游的靈魂，人文資源是旅游的核心。

 

▲福建省海峽文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石偉

 

福建省海峽文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石偉開場(chǎng)致辭時(shí)風(fēng)趣地把“文化”和“旅游”比喻為一對(duì)戀人，而現(xiàn)階段就是文化與旅游“從戀愛步入婚姻殿堂”的關(guān)鍵階段

 

▲中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙

 

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙先生認(rèn)為，我們的國(guó)家正在進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，而文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合就是高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要方面。文旅產(chǎn)業(yè)是一座城市的窗口產(chǎn)業(yè)，它反映了城市的風(fēng)貌、人文思想、生活觀、價(jià)值觀，體現(xiàn)出城市管理者的智慧和建設(shè)者的風(fēng)采。   

 

▲故宮博物院原副院長(zhǎng)、中國(guó)文物學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳麗華

 

提到文化創(chuàng)新這個(gè)話題，就不得不提文化地位超然的大IP“故宮”和它珍貴的“文物們”。

 

故宮博物院原副院長(zhǎng)、中國(guó)文物學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳麗華在論壇上介紹了近年來(lái)具有高文化創(chuàng)意附加值，并能夠代表故宮文化水平的創(chuàng)意產(chǎn)品。她希望越來(lái)越多的人通過(guò)這些文創(chuàng)產(chǎn)品觸摸故宮文化，親身感受故宮文化，傳播故宮文化，切實(shí)通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的傳承。 

 

▲中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任李怡

 

中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任李怡認(rèn)為，央視熒屏可以觀察一個(gè)行業(yè)的變化走向，文旅產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展在央視熒屏得到了充分體現(xiàn)。 中央電視臺(tái)將一如既往地為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大傳播平臺(tái)，不斷升級(jí)專業(yè)傳播服務(wù)，為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”貢獻(xiàn)力量。

 

▲蔚藍(lán)集團(tuán)總裁Emmo

 

蔚藍(lán)集團(tuán)作為東道主，向此次前來(lái)共襄盛舉的領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者表達(dá)了由衷的歡迎。蔚藍(lán)集團(tuán)總裁Emmo從中國(guó)旅游市場(chǎng)大數(shù)據(jù)切入，講述福建整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和機(jī)遇，分享了蔚藍(lán)集團(tuán)十年來(lái)與本地文旅客戶共同打造的品牌實(shí)戰(zhàn)案例。

 

▲虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)IP生態(tài)商業(yè)委員會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)袁俊

 

虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)IP生態(tài)商業(yè)委員會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)袁俊提出，IP可以帶來(lái)溢價(jià)，應(yīng)當(dāng)思考文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中IP的運(yùn)用。從專業(yè)角度為大家展示，IP跟文旅的結(jié)合方式。 
 

▲騰訊廣告區(qū)域以及中長(zhǎng)尾業(yè)務(wù)部政務(wù)旅游行業(yè)高級(jí)經(jīng)理殷華陽(yáng) 

 

騰訊廣告區(qū)域以及中長(zhǎng)尾業(yè)務(wù)部政務(wù)旅游行業(yè)高級(jí)經(jīng)理殷華陽(yáng)，向大家展示了如何利用騰訊大數(shù)據(jù)，對(duì)不同受眾人群進(jìn)行分類，吸引潛在客戶，精準(zhǔn)觸達(dá)客戶，從而完成營(yíng)銷閉環(huán)，讓文旅IP的產(chǎn)業(yè)延伸充滿想象。

 

 

最后，第60屆現(xiàn)代五項(xiàng)世界錦標(biāo)賽項(xiàng)目組以賽事為例，分享了當(dāng)代文體IP的新玩法。

 

 

圓桌對(duì)話 大咖笑侃文旅創(chuàng)新 

 

妙句橫生的個(gè)人演講后，就是峰會(huì)壓軸大戲——圓桌對(duì)話?；[數(shù)字商學(xué)院CEO、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)IP生態(tài)商業(yè)委員會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)袁俊，故宮博物院原副院長(zhǎng)、中國(guó)文物學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳麗華，福建省海峽文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石偉，騰訊廣告區(qū)域旅游政務(wù)行業(yè)高級(jí)經(jīng)理和世錦賽項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李至豪同聚一堂，以“全域旅游與創(chuàng)新模式”為主題開展一場(chǎng)圓桌對(duì)話，就“打造自己的文旅IP、數(shù)字技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)、全域旅游時(shí)代創(chuàng)新之路”等熱門話題進(jìn)行深入交流和探討。

 

▲圓桌對(duì)話

 

會(huì)上五位大咖各抒己見，侃侃而談，共同探討了文旅、IP、數(shù)字技術(shù)、全域旅游等時(shí)下熱門話題。

 

本次高峰論壇干貨滿滿，由宏觀至微觀，為在場(chǎng)嘉賓呈現(xiàn)了一場(chǎng)思想的饕餮盛宴，專家們提供的不僅是思考的觀點(diǎn)，更是思考的能力。

 

▲嘉賓合影

 

本次高峰論壇由蔚藍(lán)集團(tuán)全程視頻直播，數(shù)萬(wàn)人同時(shí)在線觀看互動(dòng)，盛況空前。
 

蔚藍(lán)集團(tuán)作為福建省廣告龍頭企業(yè)，同時(shí)也是福建省唯一的中國(guó)4A成員，數(shù)十年來(lái)深耕本土市場(chǎng)，與眾多文創(chuàng)、旅游集團(tuán)進(jìn)行了緊密的合作。此次高峰論壇后，蔚藍(lán)集團(tuán)也將持續(xù)攜手各界人士交流探討，為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)、創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

 

 

關(guān)于蔚藍(lán)集團(tuán)：蔚藍(lán)集團(tuán)股份有限公司始創(chuàng)于1996年，是一家集創(chuàng)意、傳媒、網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷解決方案、居家置業(yè)于一體的綜合性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。歷經(jīng)近二十年發(fā)展，2010年獲福建省工商行政管理局評(píng)定為福建省廣告龍頭企業(yè)，2011年獲福州市委宣傳部評(píng)定為第一批福州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范企業(yè)，2013年經(jīng)福州市人民政府辦公廳評(píng)定為福州市總部經(jīng)濟(jì)企業(yè)，2015年當(dāng)選為福州市廣告協(xié)會(huì)、福建省海峽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位，2016年獲評(píng)高新技術(shù)企業(yè)，2018年正式成為中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)綜合代理專業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)4A）會(huì)員單位、并經(jīng)協(xié)會(huì)審批成為中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)會(huì)員單位。