【編者按】我國白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)規(guī)模近萬億的龐大市場，當(dāng)前正經(jīng)歷著深度的行業(yè)調(diào)整。自2024年春節(jié)后，行業(yè)淡季便提前到來，加之在端午、中秋這類白酒的傳統(tǒng)銷售旺季的疲軟表現(xiàn)，都預(yù)示著白酒市場復(fù)蘇的態(tài)勢并不強(qiáng)勁。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會《2024中國白酒市場中期研究報(bào)告》顯示，2024年行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢較弱，存量競爭下80%受調(diào)研白酒企業(yè)都感受到了市場的寒意。

任何一個(gè)行業(yè)都有其特有的周期。有業(yè)內(nèi)人士指出，大約每十年，白酒行業(yè)就會因經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)量、庫存量等終端需求因素的影響而進(jìn)行一次大的調(diào)整在這樣的調(diào)整期內(nèi)，品牌地位的更迭往往尤為劇烈。

面對這樣的行業(yè)背景，許多頭部酒企紛紛選擇發(fā)力高端市場、積累品牌勢能的策略。成為全國品牌，已經(jīng)成為各大白酒品牌穿越周期、穩(wěn)健發(fā)展的共同目標(biāo)。這一策略不僅有助于提升品牌的市場占有率，更能在消費(fèi)者心中樹立起更加穩(wěn)固的品牌形象。

同時(shí)，隨著白酒消費(fèi)的不斷升級，消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)和文化內(nèi)涵的要求也在逐步提高。這就要求白酒企業(yè)必須在規(guī)模、技術(shù)、營銷以及文化傳承等多個(gè)方面形成自己獨(dú)特的優(yōu)勢，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

白酒行業(yè)，在歷經(jīng)了一段較長時(shí)間的高速增長與繁榮之后，目前已進(jìn)入了一個(gè)新的結(jié)構(gòu)調(diào)整期。這個(gè)新時(shí)期不僅帶來了諸多挑戰(zhàn)，要求企業(yè)具備更強(qiáng)的適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力，同時(shí)也孕育了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，為那些能夠敏銳洞察市場變化、積極應(yīng)對挑戰(zhàn)的企業(yè)提供了廣闊的成長空間。因此，那些能夠在這個(gè)結(jié)構(gòu)調(diào)整期內(nèi)，憑借自身實(shí)力與智慧，成功戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)并把握住機(jī)遇的企業(yè)，將極有可能成為未來這個(gè)規(guī)模龐大、價(jià)值近萬億市場中的新領(lǐng)航者。

同時(shí)，白酒行業(yè)歷來都是廣告營銷的重要客戶來源之一。在白酒行業(yè)持續(xù)推動品牌升級、著力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的道路上，廣告行業(yè)發(fā)揮著舉足輕重的作用。作為連接酒企與消費(fèi)者的關(guān)鍵橋梁，以及提升白酒品牌勢能、塑造品牌形象的重要推手，相關(guān)的廣告從業(yè)者需要對白酒行業(yè)進(jìn)行深入細(xì)致的洞察與理解。這包括對白酒文化的傳承與創(chuàng)新、消費(fèi)者需求的變遷與趨勢、以及市場競爭格局的演變等方面的全面把握。通過精準(zhǔn)洞察行業(yè)特性，廣告行業(yè)能夠更有效地制定策略、創(chuàng)新傳播方式，從而助力白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，在這一過程中，廣告行業(yè)也能不斷提升自身的專業(yè)水平和服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的顯著躍升。

 

9月25日，中國商務(wù)廣告協(xié)會邀請央視市場研究（CTR）媒介智訊副總經(jīng)理?xiàng)钣巡?，向會員單位解讀國內(nèi)知名市場研究機(jī)構(gòu)CTR最新發(fā)布的《2024年中國白酒行業(yè)洞察報(bào)告》。楊友才從我國白酒行業(yè)所處的宏觀環(huán)境分析、白酒消費(fèi)人群行為洞察、白酒行業(yè)傳播特點(diǎn)梳理等多個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，并就會員關(guān)心的問題進(jìn)行了交流。

 

楊友才擁有超過15年市場研究及營銷咨詢經(jīng)驗(yàn)，在品牌研究、消費(fèi)者研究、體驗(yàn)管理、營銷咨詢等方面經(jīng)驗(yàn)豐富，服務(wù)過眾多國際國內(nèi)知名企業(yè)；并曾擔(dān)任國內(nèi)知名企業(yè)用戶體驗(yàn)管理負(fù)責(zé)人，兼具甲乙方從業(yè)經(jīng)歷，善于站在企業(yè)經(jīng)營的角度思考商業(yè)問題。

 

一、 降量提質(zhì) 行穩(wěn)致遠(yuǎn)：中國白酒行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性升級調(diào)整階段

“十四五”明確發(fā)展目標(biāo)，政策不斷牽引行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見，2025年中國白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量達(dá)到8千萬噸，比“十三五”末增長8%；銷售收入達(dá)到9500億元，比“十三五”末增長62.8%；實(shí)現(xiàn)利潤2700億元，比“十三五”末增長70.3%。同時(shí)，“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見還明確提出：在白酒品牌培育上實(shí)施“世界頂級酒類品牌培養(yǎng)計(jì)劃”；在文化普及上，打造“世界級酒文化IP”。

在有關(guān)部門制定的一系列指導(dǎo)文件中指出，白酒不再是國家限制產(chǎn)業(yè)。吸引優(yōu)質(zhì)資源，外部資本進(jìn)入酒類產(chǎn)業(yè)，加劇市場競爭，建立良性競爭機(jī)制。淘汰落后產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。圍繞“提高行業(yè)門檻，加速消費(fèi)升級”的主線，加強(qiáng)對白酒品類的界定，強(qiáng)化消費(fèi)者對白酒的消費(fèi)認(rèn)知，提升白酒品質(zhì)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。并且，針對年輕消費(fèi)群體和國外消費(fèi)群體，發(fā)展多樣化、時(shí)尚化、個(gè)性化、低度化白酒產(chǎn)品。
 

 

目前，白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入由量向質(zhì)的結(jié)構(gòu)性升級調(diào)整階段。一方面，白酒整體產(chǎn)量規(guī)模已經(jīng)連續(xù)七年下降；另一方面，自2018年起，白酒消費(fèi)市場規(guī)模不斷增長。白酒行業(yè)產(chǎn)銷關(guān)系呈現(xiàn)“一降一升”的局面，結(jié)構(gòu)性矛盾顯現(xiàn)，行業(yè)進(jìn)入新一輪的深度調(diào)整期。

行業(yè)集中化趨勢愈演愈烈，頭部企業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)。與市場規(guī)模擴(kuò)大相悖的是企業(yè)數(shù)量的減少，伴隨行業(yè)集中度不斷上升，頭部品牌壟斷態(tài)勢愈發(fā)明顯。目前，白酒行業(yè)目前呈現(xiàn)“一超一大多強(qiáng)”的競爭格局，貴州茅臺、五糧液、洋河股份、山西汾酒和瀘州老窖等營收排名前五位的酒企，貢獻(xiàn)了整個(gè)行業(yè)近一半的收入，強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面還會持續(xù)。與此同時(shí)，龍頭酒企紛紛擴(kuò)產(chǎn)，預(yù)示著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能將成為行業(yè)持續(xù)發(fā)展的前進(jìn)動力。

價(jià)格呈兩極分化并行發(fā)展，企業(yè)持續(xù)布局占位。頭部企業(yè)“量價(jià)齊升”，主流高端白酒價(jià)位步步上移，帶動下位區(qū)間擴(kuò)容，也良性促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。在千元價(jià)格帶，品牌力是競爭焦點(diǎn)；在百元價(jià)格帶，是以口感和品質(zhì)為主要牽引力，消費(fèi)韌性強(qiáng)，近年成為龍頭酒企新戰(zhàn)場。

二、 共飲敬繁華：消費(fèi)人群健康意識的進(jìn)化推動白酒行業(yè)向品質(zhì)化、場景化、多元化方向發(fā)展

產(chǎn)量與人口增量正相關(guān)。結(jié)合主力消費(fèi)人群和需求人群年齡交集，白酒核心消費(fèi)者主要集中在年齡40至45歲區(qū)間。未來，隨著代際消費(fèi)轉(zhuǎn)移，預(yù)計(jì)行業(yè)將在2027到2032年前后，迎來下一個(gè)增長。

消費(fèi)者健康意識的持續(xù)進(jìn)化直接推動白酒行業(yè)向品質(zhì)化發(fā)展。在白酒行業(yè)降產(chǎn)量、提價(jià)格的背景下，消費(fèi)者“少喝酒、喝好酒”的消費(fèi)理念已逐漸成為主流消費(fèi)趨勢。

 

在購買白酒時(shí)，線下渠道仍是大多數(shù)白酒消費(fèi)者首選的購買渠道。與此同時(shí)，隨著白酒品牌線上布局不斷完善，頭部電商渠道憑借價(jià)格優(yōu)勢、服務(wù)體驗(yàn)，未來在白酒線上銷售渠道所占的份額將持續(xù)增長。

白酒的天生屬性驅(qū)動場景多元化發(fā)展，價(jià)格帶適用場景存在差異化。超高端白酒更多滿足投資及高端社交需求；宴請場景以高端白酒為主；親友聚會、自飲等更加生活化的場景則對應(yīng)白酒價(jià)格帶更加大眾和親民，既滿足物質(zhì)需求也具備一定情緒價(jià)值。

在消費(fèi)端，白酒消費(fèi)者傾向品牌不斷嘗新應(yīng)對不同場合。超過六成的消費(fèi)者不會局限于某一個(gè)品牌，近半消費(fèi)者經(jīng)常飲用2-3個(gè)品牌，以應(yīng)對多元化的消費(fèi)場景和消費(fèi)需求。不同場景選擇白酒品牌考慮因素有差異，比如，自飲的消費(fèi)者還講求口感、香型和度數(shù)；普通聚會的消費(fèi)者看重口感、品牌和香型；商務(wù)應(yīng)酬時(shí)，消費(fèi)者更強(qiáng)調(diào)品牌、口感和價(jià)位。

在供應(yīng)端，企業(yè)持續(xù)推新激發(fā)品牌活力，迎合多元、細(xì)分化的需求。在消費(fèi)場景、購買需求、飲用偏好等個(gè)性化、差異化的趨勢下，白酒企業(yè)持續(xù)新品研發(fā)，并更加注重新品營銷推廣。近三年的廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，無論是廣告主數(shù)量，還是品牌數(shù)量和產(chǎn)品數(shù)量，以及廣告投放花費(fèi)，都呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

白酒是品牌屬性強(qiáng)的消費(fèi)品，因此，對消費(fèi)者心智的爭奪仍將持續(xù)加劇。一方面，根據(jù)CTR的《2024年廣告主營銷趨勢調(diào)查》，超過80%的白酒企業(yè)主表示，2024年的營銷推廣預(yù)算將上升或與上一年持平。另一方面，根據(jù)CTR的調(diào)研，超過40%的消費(fèi)者購買多數(shù)商品前，心里基本已有想買的2到3個(gè)品牌。結(jié)合白酒購買決策來看，除口感為第一考慮因素外，品牌的影響權(quán)重在不斷提升，對于白酒企業(yè)來說，品牌建設(shè)是長期且持續(xù)有效的課題。

由于白酒行業(yè)是典型的重品牌行業(yè)，品牌力是決定性因素，所以品牌勢能是撬動增長的新杠桿。以頭部白酒品牌為例，消費(fèi)者對于不同品牌的形象感知集中在價(jià)值、文化和功能等三大方向。那么，如何在各自區(qū)隔內(nèi)形成細(xì)分差異化從而突圍破圈，是各酒企在進(jìn)行傳播時(shí)需要全面考慮的。

三、 回溯過往 立于當(dāng)前：白酒節(jié)點(diǎn)投放效應(yīng)明顯，營銷傳播呈現(xiàn)價(jià)格高端化、產(chǎn)區(qū)集中化和香型大分化等趨勢

白酒承載傳統(tǒng)節(jié)日文化的情感寄托，節(jié)點(diǎn)投放效應(yīng)明顯?？v觀2017年至今，白酒行業(yè)投放規(guī)模趨勢整體向上，元旦、春節(jié)、中秋、十一等傳統(tǒng)節(jié)日是行業(yè)營銷推廣重要時(shí)點(diǎn)。

在投放渠道上，電視集中化傳播強(qiáng)化品牌心智，戶外多場景長勢明顯。電視媒體仍為行業(yè)主要投放渠道，廣告投放份額近50%，戶外媒體則以電梯媒體為代表多渠道共振，多場景觸達(dá)主力消費(fèi)人群建立認(rèn)知。同時(shí)，酒企營銷模式緊隨銷售渠道向線上遷移轉(zhuǎn)型，線上廣告投放量不斷放大，投放特征呈現(xiàn)集中化。

分渠道具體來看，電視方面，頭部酒企借央視持續(xù)展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力、強(qiáng)化公眾認(rèn)知、建立合作信心。央視作為電視媒介中集中化傳播代表平臺，持續(xù)獲得白酒企業(yè)廣告主的青睞和營銷推廣費(fèi)用傾斜。

除了硬廣之外，近年來，央視愈發(fā)注重內(nèi)容資源的提升，與白酒企業(yè)在內(nèi)容上展開了多種形式的合作。比如，借助大量文化類IP創(chuàng)新節(jié)目，賦予白酒品牌更高的文化內(nèi)涵。再比如，通過頂級賽事資源將體育精神與白酒品牌深度融合，以情緒價(jià)值破圈，在場景、人群、情感上取得共振。

 

在戶外渠道上，酒企以商旅人群為主要目標(biāo)群體，通過電梯媒體的高頻曝光以深化場景。近年來，電梯媒體始終占據(jù)白酒行業(yè)戶外投放50%以上份額，以電梯LCD為代表的梯媒覆蓋城市主流消費(fèi)人群，潛移默化中建立品牌認(rèn)知；商旅出行場景下的媒體份額持續(xù)增長，背后的白酒核心消費(fèi)人群是酒企存量爭奪下新的增量。戶外廣告渠道從場景覆蓋、人群觸達(dá)、視覺聚焦、投放時(shí)機(jī)等方面均具備獨(dú)特行銷能力，能夠高度契合白酒品牌傳播。

此外，低空經(jīng)濟(jì)與戶外廣告深度融合，以強(qiáng)視覺形式聯(lián)動熱點(diǎn)事件傳播，已經(jīng)成為一種新的趨勢。地標(biāo)、裸眼3D、無人機(jī)等新興戶外廣告形式逐步受到白酒企業(yè)青睞，通常被視為品牌大事件傳播前置預(yù)熱，為聯(lián)動品牌熱點(diǎn)事件實(shí)現(xiàn)組合式傳播。在獲得公眾領(lǐng)域聲量曝光的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)話題討論、拍照打卡等二次傳播。

在網(wǎng)絡(luò)媒體上，近年隨著白酒行業(yè)銷售渠道向線上遷移，線上廣告投放隨之增長，但品牌集中化趨勢明顯，體現(xiàn)為廣告花費(fèi)上漲的同時(shí)，品牌投放數(shù)量下滑。在智能大屏端、PC端和移動端中，移動端為主要傳播陣地，并且在注意力經(jīng)濟(jì)下，廣告主越來越傾向于更能吸引關(guān)注的形式投放。

同時(shí)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動企業(yè)打造線上傳播新陣地、新方式，實(shí)現(xiàn)周期化傳播。除常規(guī)硬廣投放外，白酒企業(yè)選擇多種網(wǎng)絡(luò)傳播方式，如社媒平臺KOL、H5、挑戰(zhàn)賽等自有傳播陣地也不斷完善；又如電商運(yùn)營、自有IP運(yùn)營等，沉淀品牌內(nèi)容、深度互動用戶。

 

從趨勢層面上觀察，當(dāng)前，白酒行業(yè)傳播呈現(xiàn)三大趨勢。一是價(jià)格高端化。行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推動高端、超高端價(jià)位段白酒份額持續(xù)提升。此外，得益于消費(fèi)者對生活品質(zhì)的追求、高端商務(wù)需求增加以及健康意識提升，白酒企業(yè)廣告投放呈現(xiàn)高端化發(fā)展趨勢，高端和超高端白酒份額持續(xù)增長，行業(yè)真正回歸到重視產(chǎn)品品質(zhì)的主旋律。

二是產(chǎn)區(qū)集中化。產(chǎn)區(qū)建設(shè)是企業(yè)競爭的重要力量，產(chǎn)區(qū)價(jià)值也隨著行業(yè)競爭的加劇到達(dá)前所未有的高度。一方面地方政府多措并舉持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)區(qū)建設(shè)，另一方面消費(fèi)者對產(chǎn)區(qū)的概念逐漸形成并強(qiáng)化，以“標(biāo)桿單品-代表企業(yè)-優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)”為循環(huán)鏈條持續(xù)帶動白酒“產(chǎn)區(qū)熱”，產(chǎn)銷資源向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中。

三是香型大分化。企業(yè)和品牌的差異化表達(dá)促進(jìn)了醬香、濃香、清香、兼香等四大基礎(chǔ)香型不斷裂變，加速香型的分化。其中，醬香型白酒近年來已經(jīng)逐漸形成“高品質(zhì)、高價(jià)值”的消費(fèi)認(rèn)知，資本持續(xù)加碼，新玩家不斷入局，醬酒份額水漲船高；清香型白酒在汾酒引領(lǐng)下有所起勢，品類下處于“一超多強(qiáng)”的競爭階段。

四、 營銷新時(shí)代：白酒品牌營銷趨勢案例解析

楊友才還以一些具有代表性的頭部酒企及品牌為例，介紹了它們在體育營銷、整合營銷、文化賦能、科技賦能、打造品牌勢能等方面的優(yōu)秀營銷案例。楊友才特別指出，許多頭部酒企正在借助體育營銷，滿足品牌營銷需求。

 

在時(shí)間維度上，體育賽事具有典型的長期主義精神，有強(qiáng)烈周期性和延續(xù)性?？梢詭椭放蒲永m(xù)式、成長式實(shí)現(xiàn)營銷需求，也符合白酒的品牌傳承色彩。

在空間維度上，全國性賽事營銷可以幫助地方性、區(qū)域性白酒企業(yè)走向全國；地方性賽事營銷又可鞏固、攻克區(qū)域市場；國際性賽事營銷還具備品牌出海的功能。

在人群維度上，體育賽事輻射人群差異巨大，適合各種不同定位、背景的白酒品牌觸達(dá)目標(biāo)人群。頂級賽事不僅可以在短時(shí)間內(nèi)高度聚集人群注意力，同時(shí)在受眾結(jié)構(gòu)上與白酒消費(fèi)人群高度匹配，為白酒行業(yè)提供了天然營銷沃土。

在故事維度上，具有豐富的情感結(jié)合點(diǎn)。白酒品牌借賽事合作傳遞、強(qiáng)化品牌理念，如：勝利情緒(慶功酒)，國家民族情感（國酒概念），國際賽事（國際化），健康象征（功效、品質(zhì)），流行運(yùn)動（年輕化）。

五、 互動環(huán)節(jié)

在講座的最后，楊友才還回答了會員關(guān)心的問題。

針對當(dāng)下國內(nèi)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)弱，高端白酒未來將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢。楊友才認(rèn)為，近期，一些高端白酒在資本市場和消費(fèi)市場上，確實(shí)表現(xiàn)出暫時(shí)的低迷狀態(tài)。然而，若將觀察的時(shí)間軸拉長，我們可以看到白酒作為中國文化的一部分，伴隨著民族的發(fā)展，一直在持續(xù)進(jìn)化。基于這一點(diǎn)，白酒的高端化發(fā)展趨勢是明確的。同時(shí)，從國際視角來看，世界范圍內(nèi)知名的高端烈酒品牌，在多年的品牌發(fā)展過程中，依然保持著其高端地位。因此，中國的高端白酒品牌，在品牌建設(shè)的道路上仍有很大的發(fā)展空間。

針對電商對于白酒行業(yè)的影響是否會持續(xù)加大。楊友才認(rèn)為，電商作為白酒行業(yè)的一個(gè)銷售渠道，其存在為消費(fèi)者提供了更便捷、更豐富的購買選擇和渠道，使白酒能更快地從生產(chǎn)環(huán)節(jié)到達(dá)消費(fèi)者手中，因此，電商對白酒行業(yè)整體而言是有益的。然而，電商的去中間化過程也可能對中間供應(yīng)鏈條，比如線下渠道商帶來沖擊。白酒企業(yè)需要思考如何在這樣的環(huán)境下做到綜合平衡，這涉及到定價(jià)策略、渠道策略以及品牌定位等多個(gè)方面。未來，白酒企業(yè)可能需要在渠道多元化的背景下進(jìn)行進(jìn)一步的思考，甚至可能需要進(jìn)行戰(zhàn)略重構(gòu)。

針對網(wǎng)紅白酒品牌的發(fā)展機(jī)遇在哪里。楊友才認(rèn)為，首先，“網(wǎng)紅白酒”這一概念主要指的是在社交媒體上快速走紅的新品牌。這些品牌隨著流量和話題關(guān)注度的變化，會快速更迭，某個(gè)網(wǎng)紅品牌可能會消失，但同時(shí)也會有新的網(wǎng)紅品牌涌現(xiàn)。其次，深入探究網(wǎng)紅品牌的本質(zhì)，我們可以發(fā)現(xiàn)它們往往代表著高度的差異化或細(xì)分。這意味著，網(wǎng)紅白酒品牌不僅僅是短暫的流行現(xiàn)象，它們更是滿足了市場上對于高度個(gè)性化和細(xì)分化需求的體現(xiàn)。因此，未來市場上不一定每個(gè)品牌都會成為網(wǎng)紅，但肯定會出現(xiàn)更多小而美的品牌，它們將精準(zhǔn)定位并滿足小眾或高度細(xì)分人群的需求，這樣的品牌在未來的酒類市場中仍然有很大的發(fā)展空間。

針對白酒品牌年輕化的可行性。楊友才認(rèn)為，白酒品牌年輕化包含兩層含義，一是年輕人飲酒的趨勢，二是品牌自身的年輕化。關(guān)于年輕人飲酒趨勢，相關(guān)研究表明飲酒習(xí)慣與年齡高度相關(guān)，隨著年齡增長和社會角色的變化，人們自然會形成飲用白酒的消費(fèi)偏好文和化趨動力。針對年輕目標(biāo)人群，需要考慮他們在飲用習(xí)慣上可能與主流消費(fèi)人群存在差異，比如在口感、白酒度數(shù)以及時(shí)尚化需求等方面，因此需要有針對性地進(jìn)行發(fā)展。關(guān)于品牌自身的年輕化。白酒作為一個(gè)整體，有著五千年的歷史，文化形象非常成熟。但當(dāng)具體到某一個(gè)白酒品牌時(shí)，品牌煥新已經(jīng)勢在必行。品牌年輕化的核心差異在于表達(dá)品牌的活力，讓品牌能夠展現(xiàn)出持續(xù)向上、有生命力的價(jià)值。因此，白酒品牌在年輕化方面還有很長的路可以走，而當(dāng)前白酒行業(yè)的深度調(diào)整也為品牌年輕化提供了非常好的時(shí)機(jī)。