2023年以來，出海熱度持續(xù)上升，中國經(jīng)濟(jì)整體處于出海加速和深化階段，在中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新航海時代的大格局之下，出海將成為中國經(jīng)濟(jì)的重要增長極。為此，中國商務(wù)廣告協(xié)會正式組建品牌出海生態(tài)工作委員會并于“踏浪而行”2024中國CGO增長峰會上進(jìn)行揭牌。峰會現(xiàn)場，在李西沙會長宣布成立中國商務(wù)廣告協(xié)會品牌出海生態(tài)工作委員會后，公布了CAAC品牌出海生態(tài)工作委員會的首批成員單位。

中國商務(wù)廣告協(xié)會品牌出海生態(tài)工作委員會正式成立

中國商務(wù)廣告協(xié)會駐會副會長陳徐彬、久其數(shù)字傳播集團(tuán)CEO鄧晨、耐特康賽創(chuàng)始人/董事長兼CEO/《國際品牌觀察》總編輯渠成、天下秀出海業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳璇、愛奇藝海外事業(yè)群銷售部總經(jīng)理兼出海業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孫小康、虎嘯文化副總裁李浩宇等成員代表一同出席中國CGO增長峰會，參與揭牌儀式。

 

為了更好的服務(wù)中國品牌出海，更為有效的開展中國商務(wù)廣告協(xié)會品牌出海生態(tài)工作委員會的各項(xiàng)工作，在后續(xù)的品牌出海生態(tài)工作委員會秘書長和專職副秘書長的受聘儀式上，李西沙會長為鄧晨、李浩宇二人頒發(fā)聘任證書，由陳徐彬副會長宣讀了聘任文件。由中國商務(wù)廣告協(xié)會秘書長提議，經(jīng)會長辦公會研究決定，即日起聘任鄧晨為中國商務(wù)廣告協(xié)會品牌出海生態(tài)工作委員會秘書長，聘任李浩宇為中國商務(wù)廣告協(xié)會品牌出海生態(tài)工作委員會專職副秘書長，領(lǐng)導(dǎo)和開展委員會秘書處各項(xiàng)工作。

 

揭牌儀式的最后，中國商務(wù)廣告協(xié)會品牌出海生態(tài)工作委員會秘書長、久其數(shù)字傳播集團(tuán)CEO鄧晨為大家做了工作委員會后續(xù)工作開展的相關(guān)介紹。鄧晨認(rèn)為，聚焦于中國企業(yè)出海和品牌國際化的重要議題，經(jīng)過十幾年的耕耘，深感從產(chǎn)品出海向品牌出海的轉(zhuǎn)變時機(jī)已經(jīng)成熟。這一轉(zhuǎn)變不僅受到渠道優(yōu)勢和出海便利度的推動，還得到了國家政策的大力支持。CAAC品牌出海生態(tài)工作委員會的成立，也旨在吸引更多成員單位加入，共同打造一個為出海服務(wù)的共創(chuàng)性組織。這包括廣告服務(wù)商、品牌方、國內(nèi)外媒體平臺以及法律咨詢、戰(zhàn)略咨詢、物流清關(guān)等各領(lǐng)域的服務(wù)商。希望整合各方資源，共同推動中國品牌走向世界。鄧晨介紹，未來委員會工作方向主要有三個：一是吸引更多成員單位加入，共同構(gòu)建服務(wù)生態(tài)；二是組織海外參訪行動，提升對目標(biāo)市場需求的認(rèn)知；三是打造出海說明書，抹平信息不對稱，幫助企業(yè)更快速、便捷地找到所需資源。同時，CAAC品牌出海生態(tài)工作委員會也期望幫助中國的服務(wù)行業(yè)，如廣告公司、法律顧問公司和物流公司等，與中國品牌一同成長為世界品牌。作為籌備單位與首批會員，久其數(shù)字十分樂于開放、真誠地分享多年的成功經(jīng)驗(yàn)、資源布局與專業(yè)洞察，攜手整個出海鏈共同在出海事業(yè)中獲得長足發(fā)展，推動更多的中國品牌走向世界。

 

 

《外循環(huán)下品牌全球化新形勢》圓桌對談

在秘書長鄧晨的帶領(lǐng)下，峰會下午環(huán)節(jié)的出海圓桌對談圍繞《消費(fèi)品牌踏浪向上的核心變量 》這一話題，嘉賓們開啟了精彩的討論。在峰會場外的mini茶敘上，出海話題同樣激蕩。參與圓桌對談的嘉賓分別為MiQ大中華區(qū)業(yè)務(wù)增長負(fù)責(zé)人吳政憲，耐特康賽創(chuàng)始人、董事長兼CEO、《國際品牌觀察》總編渠成，奈雪的茶首席運(yùn)營官兼國際事業(yè)部總經(jīng)理鄧彬。
 

吳政憲認(rèn)為，大部分的出海品牌都有著明確出海國選擇，會根據(jù)自身產(chǎn)品、定價策略等特性選擇出海國。高端品牌往往選擇歐美國家，年輕化、快速化、低單價的線上品牌通常進(jìn)入東南亞和南美國家。MiQ擁有豐富的海外媒體資源，以海量數(shù)據(jù)幫助出海品牌制定本土化策略。
 

渠成認(rèn)為，品牌出?？梢苑譃楫a(chǎn)品出海和商業(yè)模式出海。中國的產(chǎn)品出海、品牌出海已經(jīng)進(jìn)入歐美澳新東南亞等地區(qū)，而模式出海相對較少。出海的線上渠道分為品牌自建渠道、第三方渠道，還有特定渠道。相對而言，出海的線下渠道更面臨挑戰(zhàn)。
 

鄧彬介紹，奈雪的茶已經(jīng)布局東南亞，這是因?yàn)橹袊蜄|南亞距離近、文化近，有相近的茶文化，茶飲無國界。下一步奈雪的茶計(jì)劃進(jìn)軍北美和歐洲。奈雪的茶出海是基于對自己產(chǎn)品的自信，同時也基于國際市場的巨大機(jī)會。

 

品牌出海委員會的成立，不僅意味著中國出海人單打獨(dú)斗的時代終結(jié)，更標(biāo)志著一個全新的合作時代的開啟。為中國品牌出海提供了強(qiáng)大的組織保障和智力支持。后續(xù)，委員會將致力于為中國品牌的海外業(yè)務(wù)拓展提供市場洞察、政策及法律法規(guī)研究咨詢、專業(yè)服務(wù)支持、多方資源鏈接，以及多場景業(yè)務(wù)交流，全面服務(wù)中國品牌出海，推動中國品牌國際化。經(jīng)協(xié)會討論決定，將于2024年3月29日召開CAAC品牌出海生態(tài)工作委員會第一屆理事會。屆時會產(chǎn)生工作委員會一屆理事會（每屆理事會任期兩年）、 表決產(chǎn)生工作委員會聯(lián)席理事長單位、進(jìn)行理事會領(lǐng)導(dǎo)的分工討論，最終確定 2024 年工作委員會秘書處整體工作規(guī)劃。